Suave estrategia: TBWA lanza en España Kaliber, la cerveza sin alcohol de Guinnes

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 531 (21 SEPTIEMBRE), 1992, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Guinnes propietaria del 90% del Grupo Cruzcampo, ha decidido aumentar su participación en un mercado de alza, dinámico y competitivo, como el de las cervezas sin alcohol, mediante el lanzamiento en el mercado español de Kaliber, marca precedida de una posición consolidada en Europa. La multinacional cervecera ha invertido 600 millones de pesetas en promoción y una campaña publicitaria realizada por TBWA, que ha seguido el cauce marcado por la exhaustiva investigación efectuada sobre el producto. En esta ocasión, la creatividad ha perdido terreno en favor de una estrategia basada en incontables test previos, que trata de diluir el concepto sin reforzar su personalidad propia.