Web 2.0 como estrategia comunicativa en los eventos protocolares y de relaciones públicas.: Boda real británica (24 de abril 2011)

• Emilia Smolak-Lozano ^[1] ; Damián García Ponce ^[1]
  1. [1] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 119, 2012, págs. 83-97
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Con la explosión del recurso interactivo llamado Web 2.0, la comunicación se ha modificado, evolucionando, casi a la fuerza, para adaptarse al tiempo presente y a la fugacidad de la información dentro del nuevo horizonte comunicativo que es Internet. Las nuevas audiencias, con parámetros de exigencia distintos a la tradicionalmente pasiva audiencia audiovisual, ha requerido la realización de este esfuerzo adaptativo en materia de comunicación. Este cambio de modelo de comunicación afecta desde la retransmisión informativa hasta la de los grandes eventos internacionales protocolares y políticos, que han sufrido igualmente esta adaptación a los avances de la tecnología del Web 2.0. Adaptación que se refiere a la interactividad, participación, cercanía, a la práctica inmersión del receptor en la emisión en tiempo real. Tres grandes acontecimientos han afectado a los paradigmas de retransmisión de grandes eventos protocolares y políticos: por una parte, la boda de la Reina Isabel de Inglaterra en 1947 que fue la primera retransmisión efectuada. La segunda supuso la de mayor audiencia mundial en tiempo real: la boda de Diana de Gales y el Príncipe Carlos de Gales. El tercer evento al que hacemos referencia, y al que hemos dedicado observación, investigación y reflexión, es la boda de Guillermo y Catalina, en abril de 2011

  • English

    With the explosion of interactive resources called Web 2.0, communication has evolved in order to adapt to the present era and the transience of information within the new communication horizon that is the Internet. New audiences, that nowadays have different parameters and demands in comparison to traditional audiovisual passive audience, have required the implementation of this adaptive effort in communication. This change affects communication model in multiple ways:

    distribution of the information as well as the broadcasting of the major international events in the politics and protocol, which have also undergone the process of adaptation to advances in Web 2.0 technology, described by following features:

    interactivity, participation, proximity, practical immersion of the receiver into real time broadcasting. Three great events have affected the paradigms of broadcasting of the major events in politics and protocol. First event was the wedding of Queen Elizabeth of England in 1947, which was the first real time transmission in various countries around the world. The second was the one that managed to attract the largest global audience in real time: the wedding of Diana of Wales and Prince Charles of Wales (broadcasted on TV). The third event which is the subject of present article is the wedding of William and Catherine, in April 2011.