La distribución se vuelve social: beneficios y aplicaciones de los medios sociales en el comercio minorista

• Autores: Miguel Angel Gómez Borja, Carlota Lorenzo Romero, María del Carmen Alarcón del Amo
• Localización: Estrategias de distribución y comportamiento de compra multicanal: tendencias y oportunidades para que fabricante y distribuidor rentabilicen sus decisiones de marketing / coord. por Rodolfo Vázquez Casielles, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2013, ISBN 978-84-8367-431-4, págs. 295-312
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este trabajo muestra los conceptos, beneficios y tendencias en la utilización de los medios sociales en el comercio minorista. El análisis de los perfiles de minoristas en relación con su uso revela la necesidad de integrar estas herramientas en sus estrategias y tácticas de marketing.

  • English

    This paper shows the concepts, benefits and trends in the use of social media in the retail trade. The analysis the retailers� profiles concerning their use reveals the need to integrate these tools into their marketing strategies and tactics.