Resumen de Pongamos las cosas en su sitio (y 2). Una réplica desde la psicología social a las consideraciones de Marçal Moliné sobre los "Focus Groups"

Mariano Maqueda Burgos, Mauro González

• Después de enumerar en la primera parte de su artículo, publicada la semana pasada, los elementos y variables de la comunicación publicitaria que la investigación cualitativa ayuda a evaluar correctamente, los autores hacen en esta segunda parte una crítica a las herramientas de neuromarketing que Marçal Moliné defendía como más adecuadas que los "focus groups" para conocer las reacciones de los consumidores a los estímulos de los anuncios