Resumen de Pongamos las cosas en su sitio (1). Una réplica desde la psicología social a las consideraciones de Marçal Moliné sobre los "Focus Groups"

Mauro González, Mariano Maqueda Burgos

• Una enumeración de los elementos y variables de la comunicación publicitaria que la investigación cualitativa ayuda a evaluar correctamente da inicio a este artículo, en el que los autores abogan por la validez de la herramienta de los focus groups, así cómo cuál debe ser su mejor uso y los fundamentos científicos que la avalan. Los autores defienden que esta técnica no es una asesina de la creatividad publicitaria y precisan que no mida la eficacia de las campañas, sino que ayuda a "enfocar las ideas de comunicación"