Resumen de La importancia de las técnicas de grassroots en las campañas electorales. Ejemplo de Estados Unidos
La Investigación titulada "LAS TÉCNICAS DE GRASSROOTS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA" aborda el estudio de las técnicas de comunicación empleadas las campañas políticas en Estados Unidos denominadas grassroots. Se buscó responder a preguntas como ¿qué es el marketing político y sus herramientas?, ¿qué papel juega la comunicación interpersonal?, ¿cuáles son las tácticas denominadas como "contacto directo"?, ¿por qué son necesarios los voluntarios?, o ¿el candidato que más dinero recaude es el que gana las elecciones?.
La metodología que se ha utilizado fue la revisión bibliográfica, el estudio del caso de observación sobre el terreno y acercamiento a organizaciones que trabajan en el campo de grassroots, y el análisis, tratamiento y explotación de toda la información recogida.
En dicho análisis, se indagó en hipótesis verificadas posteriormente tales como que el contacto directo es un pilar básico de las campañas electorales norteamericanas; que la recaudación de fondos es un elemento esencial enmarcado en el contacto directo con los votantes; el papel esencial de los voluntario; o que las tácticas de comunicación interpersonal (no usadas en las campañas españolas) son factores que consiguen que un mayor número de votantes.
Las conclusiones a las que se llegó en este este estudio son las siguientes:
1. Las técnicas de grassroots son un elemento principal y su fin es identificar votantes afines y asegurarse que voten.
2. Estados Unidos fue pionero en utilizar herramientas de marketing político.
3. La regulación sobre publicidad electoral es casi inexistente y no constan restricciones sobre los mensajes políticos emitidos.
4. La recaudación de fondos es clave. Sin dinero, no hay campaña.
5. Los voluntarios son fundamentales.
6. El trabajo realizado en la campaña política se consolida con el GOTV (Get Out The Vote!): asegurarse que los votantes partidarios acudan a votar.
Esta información tiene una proyección muy importante en España ya que las técnicas de grassroots son un apartado que en nuestro país es prácticamente desconocido. Por esta razón, considero este tema muy interesante para la comunidad de estudios políticos y que abre una nueva línea de investigación en nuestro país.
