Evolución y tendencias de la marca de distribuidor en los mercados de gran consumo: el caso de España

María Pilar Martínez Ruiz ^[1] ; Ana Isabel Jiménez Zarco ^[2]
1. [1] Universidad de Castilla-La Mancha
  
  Universidad de Castilla-La Mancha
  
  Ciudad Real, España
2. [2] Universitat Oberta de Catalunya
  
  Universitat Oberta de Catalunya
  
  Barcelona, España
Localización: Management Letters / Cuadernos de Gestión, ISSN 1131-6837, Vol. 9, Nº 2, 2009, págs. 73-88
Idioma: español
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Resumen
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  La marca de distribuidor está experimentando un proceso de crecimiento notable en nuestro país, especialmente en los mercados de productos de gran consumo. Sobre este particular, este trabajo tiene por objeto analizar la situación actual así como las tendencias futuras en la comercialización de marcas de distribuidor en la industria de productos de gran consumo. Para ello, se tendrá en cuenta la penetración de las marcas de distribuidor en distintas categorías de productos de gran consumo, exponiéndose una serie de argumentos con objeto de explicar las tendencias observadas.
- English
  The private label is undergoing a process of relevant growth in our country, es pecially in food markets.
  
  Within this research field, the present work aims at analysing the current situation as well as the future trends in the distribution of private labels by food retailers. Bearing this goal in mind, the private label penetration within different product categories will be analysed, providing explanations in order to understand the observed tendencies.