Desarrollo de un Modelo de Predicción de la Eficacia para la Publicidad Social

• Autores: Miguel Baños González, Teresa C. Rodríguez García
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 7, Nº. 2, 2009 (Ejemplar dedicado a: Publicidad Social)
• Idioma: español
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    La publicidad social se ha convertido en un instrumento, cada vez más frecuentemente utilizado, en manos de las organizaciones. Un tipo de comunicación que muestra unas particularidades que aconsejan analizarla desde una perspectiva que proporcione herramientas diseñadas expresamente para enfrentarse a los problemas que se plantean en este campo.

    Con el desarrollo de un modelo específico para la publicidad social, los anunciantes podrán predecir la eficacia de este tipo de cam-pañas. La elaboración de este modelo de estimación de eficacia parte de un análisis documental de autores que han trabajado en el ámbito de la investigación publicitaria, con el objetivo de definir las variables de análisis más adecuadas e integrarlas, a continuación, dentro de un proceso de análisis de contenido predictivo aplicado a la publicidad social.

  • English

    The social advertising has turned into an instrument, increasingly frequent, in hands of the advertisers. A type of communication that shows some particularities that advise to analyze it from a perspective that provides tools designed specifically to face the problems that appear in this field. With the development of a specific model for the social advertising, the advertisers will be able to predict the efficiency of this type of campaigns.

    The creation of this model of estimation of effectiveness starts from an authors' documentary analysis who have worked in the area of the advertising research, with the aim of defining the most suitable variables of analysis and to integrate them, later, inside a process of predictive content analysis applied to the social advertising.