Resumen de Valores sociales en los spots publicitarios de bebidas emitidos en España en 2006

Claudia Rausell Köster, Eva Espinar Ruiz, Cristina González Díaz, María Jesús Ortiz Díaz-Guerra

• El objetivo principal de este artículo es señalar los valores sociales presentes en los spots de bebidas emitidos por televisión, en España, durante el año 2006. Se estudian los valores sociales que transmiten los anuncios al margen de su función comercial. En total, se han analizado 191 spots; para los que se detallan los valores atribuidos al producto y al consumidor. La salud, la juventud, la importancia de las relaciones sociales o de construirse una personalidad genuina son algunos de los principales valores e ideales transmitidos a través de los spots sometidos a estudio.