Irrumpe el "product placement" inverso

• Autores: José Martí Parreño
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 246, 2009, págs. 18-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Esta nueva estrategia de marketing con fuerte potencial de crecimiento implica un cambio radical del concepto de marca. El producto se construye y define a partir de una imagen de marca que se ha creado, en vez de dotarlo de características vinculadas al sello o garantía en la fabricación.