Gestión del "branding" en el sector del lujo

• Autores: Bernard Catry
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 84, 2008, págs. 16-26
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Los artículos de lujo ofrecen calidad, emoción y singularidad, pero ¿cómo puede mantenerse esta escasez y, al mismo tiempo, expandir las ventas a nuevos segmentos del mercado del lujo emergentes? Las empresas del sector del lujo no siempre venden exclusividad y excelencia, pero, como los magos, son expertas en hacerlo ofreciendo la ilusión de privilegio.