Resumen de Planificacion estrategica y marketing urbano

H. Arjen van Klink, Leo Van den Berg

• En el contexto actual, las ciudades europeas se enfrentan a una competencia cada vez mayor. En aras de mantener su posicion relativa y de no verse relegadas a la decadencia, los gobiernos locales y metropolitanos se ven obligados a adoptar estrategias globales de marketing urbano, muy entroncadas con las del tipo empresarial. Estas estrategias van encaminadas a hacer mas atractiva la ciudad como lugar de inversion, de residencia y como nucleo de atraccion de visitantes.