Este trabalho é parte da dissertação de mestrado sobre a produção do fotógrafo e pintor, Joaquim Insley Pacheco. Natural da região do Minho, em Portugal, atuou no Rio de Janeiro entre 1855 e 1912, sendo um dos responsáveis pela elaboração e divulgação da imagem fotográfica do imperador D. Pedro II. Através das obras de Insley Pacheco, foi possível estudar a construção da auto-imagem de um cidadão moderno na corte brasileira, neste período. A dissertação percorre das imagens - fotografias e pinturas - aos anúncios e escritos que fazem referência a Insley Pacheco. Neste trabalho analiso sua trajetória profissional, a utilização dos anúncios publicados nos periódicos da corte e no verso dos cartões-suportes de suas fotografias como meios de individuação e de construção de uma marca reconhecida. Neste estudo é possível indicar algumas semelhanças com as opções do fotógrafo norte-americano Mathew Brady, apontado pelo próprio Pacheco como um de seus mestres em Nova Iorque.
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