Resumen de Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos

Juan Blanco López, Juan-Miguel Gómez-Espino

• Este artículo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hipótesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitarios de TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensión nos remite a la valoración de "lo infantil" como positivo o negativo, por su adecuación o desviación respecto de los valores dominantes.

  Además, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el carácter más o menos dependiente del niño como sujeto precisado de "control / protección" de aquéllas que insisten en reconocerle una posición "autónoma" -sobre todo en cuanto que consumidor racional- o en destacar su aspecto "natural" -en cuanto que encarnación de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto.

  Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo:

  discurso del niño natural, del niño familiar, del niño problema, del niño vulnerable y del niño actor.