Las campañas de marketing social en el caso del virus de la gripe

• Galán Ladero, M. de los Ángeles ^[1] ; Galán Ladero, M. de las Mercedes ^[2]
  1. [1] Servicio Andaluz de Salud

     Servicio Andaluz de Salud

     Sevilla, España

     
  2. [2] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
• Localización: Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 5, 2018, págs. 187-193
• Idioma: español
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  • español

    La gripe es una enfermedad habitual y estacional que, ante cada nueva variación del virus, tiene incidencia generalizada en la población, llegando a producir desde brotes epidémicos locales a pandemias globales. La gravedad que puede conllevar en determinados grupos de riesgo, así como el hecho de que en algunos momentos se saturen e incluso se lleguen a colapsar los centros hospitalarios, ha llevado a las autoridades sanitarias a adoptar diferentes medidas, entre las que se encuentran las de vigilancia extensa de los brotes epidémicos y las de prevención del contagio a través de campañas de marketing social.

    Por ello, el objetivo de este trabajo es profundizar en el papel desempeñado por el marketing social respecto a esta enfermedad, con especial referencia al caso de España.

  • English

    Influenza is a common and seasonal disease that, with each new variation of the virus, has a widespread incidence in the population, coming to produce from local epidemic outbreaks to global pandemics. The seriousness that can lead to certain groups at risk, as well as the fact that hospitals are saturated and even collapsed in some cases, have led the health authorities to adopt different measures, among which are the extensive surveillance of outbreaks and prevention of contagion through social marketing campaigns.

    Therefore, the aim of this work is to deepen the role played by social marketing in this disease, with special reference to the Spanish case.