Adolfo Domínguez: una apuesta por el slow-fashion

• Sánchez-Hernández, María Isabel ^[1]
  1. [1] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
• Localización: Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 9, 2022, págs. 113-123
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Adolfo Domínguez: a bet on slow-fashion
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    Adolfo Dominguez es una firma de moda española que ha recobrado relevancia después de haber hecho una fuerte apuesta por un modelo de consumo más respetuoso con el medio ambiente. En una de sus primeras colecciones, el eslogan “La arruga es bella” marcó un hito de la publicidad española, concepto que la marca ha rememorado y reutilizado en una campaña actual, junto con “Sé más viejo” para promover la sostenibilidad de las prendas de sus colecciones, y apostar por el concepto slow-fashion cuyo objetivo es evitar el despilfarro de recursos comprando prendas de calidad y luchando contra el fast fashion. En este caso se analiza su estrategia responsable y se reflexiona sobre las nuevas tendencias sostenibles de la industria de la moda. Junto a esto, se suman desde 2010 un manifiesto por el Bienestar Animal, por el cuál la firma gallega no trabaja con piel y realiza bolsos veganos.

  • English

    Adolfo Dominguez is a Spanish fashion firm that has regained relevance after having made a strong commitment to a more environmentally friendly consumer model. In one of its first collections, the slogan "The wrinkle is beautiful" marked a milestone in Spanish advertising, a concept that the brand has recalled and reused in a current campaign, along with "Be older" to promote the sustainability of the garments. of its collections, and to bet on the slow-fashion concept whose objective is to avoid wasting resources by buying quality garments and fighting against fast-fashion. In this case, the strategy responsible for it is analyzed and the new sustainable trends in the fashion industry are reflected on. Along with this, a manifesto for Animal Welfare has been added since 2010, by which the firm from Galicia does not work with leather and makes vegan bags.