Marketing con causa: análisis de la situación en España

• Galán Ladero, María Mercedes ^[1]
  1. [1] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
• Localización: Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 3, 2016 (Ejemplar dedicado a: Cialso Tingkemar (Marketing Social)), págs. 157-163
• Idioma: español
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  • español

    El presente trabajo de investigación se centra en el estudio del marketing con causa. En los últimos años, estamos asistiendo a un aumento considerable de programas de marketing con causa llevados a cabo por colaboraciones entre empresas y organizaciones no lucrativas, con la cooperación de los consumidores, cuyo fin es contribuir a una causa social donando una parte de la venta del producto.

    El objetivo de este trabajo es analizar la situación actual y tendencias de las campañas de marketing con causa en los últimos diez años en España.

    Los resultados obtenidos reflejan la importancia de esta estrategia en España, ya que contamos con numerosos ejemplos en los últimos años y la extensión de estos programas a prácticamente todos los sectores.

  • English

    This research work is focused on the study of cause-related marketing. In recent years the society has witnessed a considerable increase in cause-related marketing campaigns. These programs are carried out by partnerships between business and nonprofit organizations with the cooperation of consumers, which aims to contribute to a social cause donating a part of products sales.

    The purpose of this paper is to analyze the current situation and trends in cause-related marketing campaigns in recent years in Spain.

    The results show the importance of this strategy in Spain. In fact, numerous examples in recent years are presented and cause-related marketing is spread practically all sectors.