Lady Gaga y la campaña transmedia de Mayhem (2025): Estrategias de marca, imagen y participación

• José Patricio Pérez-Rufí ^[1] ; Jorge Sánchez-Carrión ^[1] ; Andrés Navarro-Garrido ^[1] ; Águeda María Valverde-Maestre ^[2] ; María Isabel Pérez-Rufí ^[3]
  1. [1] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
  2. [2] Universidad de Granada

     Universidad de Granada

     Granada, España

     
  3. [3] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     

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• Localización: Narrativas Complexas 2.0 / coord. por Vicente Gosciola, Guillermo Sánchez, Carolina Gois Falandes, 2025, ISBN 978-989-9220-40-9, págs. 401-431
• Idioma: español
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