Resumo de El poder de la marca personal en el marketing político

Isadora Silva e Silva, Alexandra Leandro

• English

  Introduction:Political marketing plays a pivotal role in contemporary society by serving as a bridge between political leaders and the public, shaping opinions on political, social, and economic issues. The importance of authenticity in political communication is emphasized, with the alignment of a political identity to the values of the electorate being deemed essential. The advent of the internet and social media has introduced innovative tools for political marketing, ranging from social media management to public policy formulation, making it a multidisciplinary field that integrates knowledge from diverse disciplines. In this context, Human Branding has emerged as a significant marketing strategy, particularly relevant in politics, where it focuses on promoting the image of an individual as a core component of the message conveyed. Within the political sphere, this strategy seeks to foster emotional and personal connections with the audience by foregrounding the personality and image of the candidate in campaigns. By accentuating candidates' personal traits, values, and life experiences, Human Branding effectively enhances public perception, a process further magnified by its application on digital platforms. This strategy, frequently employed in the campaigns of populist figures, also facilitates the establishment of enduring and influential relationships between political leaders and their electorate. Beyond electoral cycles, it reinforces the concept of a perpetual campaign, maintaining continuous engagement with the public.Methodology:Building upon this premise, the objective of this study is to examine the impact of digital political marketing strategies, evaluate whether the political content provided aligns with the expectations and needs of the electoral consumer, and assess how political marketing influences the political and social behavior of society. The methodology employed in this research involves exploratory analysis of secondary information sources, including scientific articles, manuals, reports, and other relevant materials. Additionally, a descriptive research approach of a mixed nature (qualitative and quantitative) was adopted, utilizing primary data collected through an online questionnaire administered to a sample (n=200) of the voting population from the most recent national election in their respective country (Portugal/Brazil).Results and main conclusions: This empirical research, grounded in theoretical foundations, yielded significant findings, including the observation that most voters recognize the importance of social networks as a key source for accessing political information and content. Irrespective of their political affiliations, respondents also appear to acknowledge the influence that online political content exerts on voting decisions and their perception of political leadership. The Human Branding approach proves particularly effective in populist campaigns, as it prioritizes the personal image of candidates while relegating the roles of political parties, proposals, and facts to a secondary position. Additionally, it is noteworthy that despite the growing prevalence of misinformation within political content on social networks, respondents exhibit a moderate degree of trust in the information they consume. Nevertheless, they are also aware of the impact that such content and external influences, including the opinions of friends, family members, and digital influencers, have on their perception of political reality.

• español

  Introducción: El marketing político juega un papel fundamental en la sociedad contemporánea al servir como puente entre los líderes políticos y el público, formando opiniones sobre temas políticos, sociales y económicos. Se enfatiza la importancia de la autenticidad en la comunicación política, con lo que se considera esencial la alineación de una identidad política con los valores del electorado. La llegada de Internet y las redes sociales ha introducido herramientas innovadoras para el marketing político, que van desde la gestión de las redes sociales hasta la formulación de políticas públicas, lo que lo convierte en un campo multidisciplinario que integra conocimientos de diversas disciplinas. En este contexto, la Marca Humana ha surgido como una estrategia de marketing significativa, particularmente relevante en política, donde se enfoca en promover la imagen de un individuo como un componente central del mensaje transmitido. Dentro del ámbito político, esta estrategia busca fomentar conexiones emocionales y personales con la audiencia cuando se pone en primer plano la personalidad e imagen del candidato en las campañas. Al acentuar los rasgos personales, los valores y las experiencias de vida de los candidatos, la Marca Humana mejora efectivamente la percepción pública, un proceso que se magnifica aún más con su aplicación en plataformas digitales. Esta estrategia, empleada con frecuencia en las campañas de figuras populistas, también facilita el establecimiento de relaciones duraderas e influyentes entre los líderes políticos y su electorado. Más allá de los ciclos electorales, refuerza el concepto de campaña perpetua para mantener un compromiso continuo con el público. Metodología: En función de esta premisa, el objetivo de este estudio es examinar el impacto de las estrategias de marketing político digital, evaluar si el contenido político proporcionado se alinea con las expectativas y necesidades del consumidor electoral y evaluar cómo el marketing político influye en el comportamiento político y social de la sociedad. La metodología empleada en esta investigación implica el análisis exploratorio de fuentes de información secundarias, incluidos artículos científicos, manuales, informes y otros materiales relevantes. Además, se adoptó un enfoque de investigación descriptiva de naturaleza mixta (cualitativa y cuantitativa), con el uso de datos primarios recopilados a través de un cuestionario en línea administrado a una muestra (n = 200) de la población votante de la elección nacional más reciente en su respectivo país (Portugal/Brasil).Resultados y principales conclusiones: Esta investigación empírica, fundamentada en fundamentos teóricos, arrojó hallazgos significativos, incluida la observación de que la mayoría de los votantes reconocen la importancia de las redes sociales como fuente clave para acceder a información y contenidos políticos. Independientemente de sus afiliaciones políticas, los encuestados también parecen reconocer la influencia que ejerce el contenido político en línea en las decisiones de votación y su percepción del liderazgo político. El enfoque de la Marca Humana resulta particularmente efectivo en campañas populistas, ya que prioriza la imagen personal de los candidatos y relega los roles de los partidos políticos, las propuestas y los hechos a una posición secundaria. Adicionalmente, cabe destacar que a pesar de la creciente prevalencia de desinformación dentro del contenido político en las redes sociales, los encuestados exhiben un grado moderado de confianza en la información que consumen. Sin embargo, también son conscientes del impacto que dichos contenidos e influencias externas, incluidas las opiniones de amigos, familiares e influencers digitales, tienen en su percepción de la realidad política.