Retos de la publicidad ante las nuevas formas de consumo televisivo en España

• Josep Maria Picola-Meix ^[1] ; Sandra Vilajoana-Alejandre ^[1]
  1. [1] Universitat Ramon Llull

     Universitat Ramon Llull

     Barcelona, España

     
• Localización: Realidades conectadas: medios, cultura y sociedad en la era digital / coord. por Javier Sierra Sánchez, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Isabel Rodrigo Martín, Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, 2025, ISBN 978-84-486-4822-0, págs. 43-56
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • La innovación tecnológica y la convergencia digital han transformado las formas deconsumo televisivo. La presente investigación responde a dos objetivos: identificarlos principales cambios en el consumo de contenido televisivo en España, eidentificar y analizar su impacto en las estrategias de comunicación publicitaria.La metodología utilizada combina el trabajo de gabinete con el trabajo de campomediante entrevistas en profundidad y un cuestionario a una muestra ilustrativa -noprobabilística- constituida por 50 profesionales senior de la industria publicitariay audiovisual en España: estrategas y planificadores de medios publicitarios;consultores en comunicación, nuevas tecnologías y tendencias; creadores decontenido y creativos publicitarios; gestores de comunicación de anunciantes;y responsables de medios de comunicación. Los resultados de la investigaciónconstatan la existencia de una multiplicidad de formas y soportes de consumo decontenido televisivo, de una manera no lineal, más individual, en movilidad y con unmenor nivel de atención del usuario. No obstante, los profesionales mantienen suconfianza en la televisión convencional como vía para alcanzar cobertura, penetracióny eficacia en las estrategias publicitarias. En un escenario de audiencias cada vezmás fragmentadas, la innovación en formatos publicitarios, la creación de contenidostelevisivos de marca multimedia viralizables y la identificación de touchpoints son,según los profesionales, los principales retos de la publicidad audiovisual.