Resumen de Análisis de la realidad inversora publicitaria 2.0 en España
La veracidad del crecimiento constante español en inversión publicitaria 2.0 (2016-2024) se analiza, primero, estudiando descriptivamente la sociedad del conocimiento,de la información, el marketing transaccional y el relacional para entender el desarrolloy el potencial publicitarios de las redes sociales. Posteriormente, se analizan losantecedentes académicos sobre la decisión de compra 2.0, las estrategias, elimpacto, la eficacia publicitaria y el ROI 2.0. Finalmente, se interpretan estudiosde IAB (España y Europa) y de Infoadex para conocer la verdadera evolución dedicha inversión: crece menos que otras digitales y no continuamente; eficacia yatención bajan porque satura; Facebook vive altibajos; y la inversión en televisión esmayor. La aportación final presenta datos y fuentes fiables (IAB e Infoadex) sobre lainversión; e indicadores no económicos para mejorar el ROI 2.0.
