Narrativas políticas de la oposición: análisis cualitativo del discurso de Xóchitl Gálvez en TikTok durante las elecciones en México 2024

• Anna Uruchurtu Pestaño ^[1]
  1. [1] Universidad de Sonora

     Universidad de Sonora

     México

     
• Localización: Realidades conectadas: medios, cultura y sociedad en la era digital / coord. por Javier Sierra Sánchez, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Isabel Rodrigo Martín, Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, 2025, ISBN 978-84-486-4822-0, págs. 269-278
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las elecciones presidenciales de México en 2024 se destacaron por atraer a unpúblico joven gracias al uso de redes sociales como TikTok. En este contexto, lainvestigación analizó el discurso político de Xóchitl Gálvez, candidata de la coalición"Fuerza y Corazón por México”, con el objetivo de comprender cómo se articula unaalternativa al poder establecido, se construyen críticas a las políticas vigentes yse proponen soluciones. El análisis se basó en 20 videos publicados en la cuentaoficial de Gálvez en TikTok, utilizando la metodología de Teoría Fundamentada. Esteenfoque permitió una codificación abierta que generó 153 códigos organizados en7 categorías emergentes, integradas en la categoría central "Discurso de validacióny confrontación estratégica”. Los resultados muestran que el discurso de XóchitlGálvez combina estrategias de autovalidación, construcción de identidad político-personal y desacreditación política hacia el gobierno en turno y su contrincante.Estas dinámicas discursivas revelan cómo la candidata aprovechó TikTok paraconectar con el electorado, utilizando un enfoque centrado en la polarización y laconfrontación. Este estudio contribuye a comprender las narrativas de oposiciónen plataformas digitales y su relevancia en la formación de opinión pública duranteprocesos electorales.