"Bienvenidos a la tele”: crecimiento y final de los modelos de suscripción de las OTT

• Autores: Paloma Fuentes Santos, Javier Bustos Díaz, Lara Martin Vicario
• Localización: Realidades conectadas: medios, cultura y sociedad en la era digital / coord. por Javier Sierra Sánchez, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Isabel Rodrigo Martín, Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, 2025, ISBN 978-84-486-4822-0, págs. 367-381
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las plataformas over-the-top (OTT) como Netflix han tenido una estrategia clarafrente a la televisión tradicional: no ha incluido publicidad en sus plataformas. Sinembargo, con el comunicado de Netflix del 13 de octubre de 2022 este hechocambió y la plataforma OTT más consumida en el mundo anunciaba la inclusiónde publicidad en su plataforma. Por ello, el propósito de este trabajo es analizar elimpacto que tiene la incorporación del modelo publicitario a Netflix sobre la industriaaudiovisual española. Para ello, se emplea una metodología cuantitativa, dondetambién se hará una revisión crítica de los datos existentes de fuentes externas ydatos secundarios. En cuanto a las principales conclusiones, cabe destacar que elcambio de estrategia no tendría un impacto negativo sobre las OTT en general, sinodependiendo de qué OTT se analice.