Publicidad y estereotipos: aproximaciones semióticas a la publicidad de productos de belleza. Caso crema Eternelle®

• Rosa Emilia Santibáñez Alquicira ^[1]
  1. [1] Universidad de Guadalajara

     Universidad de Guadalajara

     México

     
• Localización: Realidades conectadas: medios, cultura y sociedad en la era digital / coord. por Javier Sierra Sánchez, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Isabel Rodrigo Martín, Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, 2025, ISBN 978-84-486-4822-0, págs. 617-633
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los mensajes comerciales se muestran como la solución y salida a los problemasque surgen ante el deseo de alcanzar valores y estereotipos presentes en la culturadonde se difunden. Estas comunicaciones conciben necesidades culturales quese muestran como esenciales al ser humano. El objetivo del presente trabajo esanalizar el mensaje publicitario comercial audiovisual y el estereotipo a través dela teoría semiótica por medio de autores como Umberto Eco, Roland Barthes, entreotros. El objetivo es analizar los sistemas semióticos que confeccionan el mensajepara seguir ofertando valores abstractos al receptor.Como parte de las conclusiones, podemos afirmar que la publicidad continua siendoun instrumento de consumo simbólico que ha buscado instaurar estereotipos,así como alinear el proceder de los consumidores. Existe, pues, una ingenieríade códigos donde incluso se combinan elementos relacionados con la belleza yestética, con un campo semántico de cientificidad y objetividad para reforzar elmensaje y lograr convencer al receptor.