Resumen de Las revistas de moda y belleza en redes sociales durante 2021. Estrategias, contenidos y conexión con las audiencias a través de Instagram
Raquel Vinader Segura, Belén Puebla Martínez, Laura González Díez
- español
La irrupción de internet y de las redes sociales ha obligado a la prensa a reorientar sus estrategias comunicativas. Las revistas de moda y belleza en España no han sido una excepción y se han lanzado a este nuevo ecosistema mediático en el que encuentran una audiencia potencial muy atractiva para sus contenidos. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias de contenido de las revistas en la red social Instagram. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido cuantitativo de las publicaciones realizadas durante 2021 por las cuatro cabeceras españolas de mayor difusión según el EGM a partir de un código de codificación creado ad hoc en el que se estudian los contenidos, temáticas, recursos técnicos y estilísticos, la presencia de marcas en las publicaciones, así como el impacto de sus mensajes y la relación con su audiencia. Los resultados apuntan a que cada revista ofrece un estilo de comunicación propio con temáticas variadas, pero donde la moda es el tema más repetido. Todas ellas aprovechan el alto componente visual de esta red social y establecen sinergias con sus versiones en papel.
- English
The emergence of the internet and social networks has pushed the media to reorient their communication strategies. Fashion and beauty publications in Spain have been no exception and have entered this new media ecosystem in which they have found a very attractive potential audience for their content. The aim of this research is to examine the content strategies of magazines on the Instagram social network. To this end, a quantitative content analysis has been carried out of the publications made by the four Spanish newspapers with the highest circulation according to the EGM during 2021. A coding code was developed to analyse the content, topics, technical and stylistic elements, and the presence of brands in their publications, as well as the impact of their messages and the relationship with their audience. The results indicate that each magazine presents its own style of communication with varied themes, but where fashion is the most repeated subject. All of them exploit the high visual component of this social network and establish synergies with their print versions.
- português
A emergência da Internet e das redes sociais forçou a imprensa a reorientar as suas estratégias de comunicação. As revistas de moda e beleza em Espanha não têm sido excepção e lançaram-se neste novo ecossistema de meios de comunicação em que encontram um público potencial muito atractivo para os seus conteúdos. O objectivo desta investigação é analisar as estratégias de conteúdo das revistas na rede social Instagram. Para tal, foi realizada uma análise quantitativa do conteúdo das publicações publicadas em 2021 pelas quatro revistas espanholas mais distribuídas de acordo com a EGM, utilizando um código de codificação criado ad hoc para estudar o conteúdo, temas, recursos técnicos e estilísticos, a presença de marcas nas publicações, bem como o impacto das suas mensagens e a relação com o seu público. Os resultados mostram que cada revista oferece o seu próprio estilo de comunicação com temas variados, mas onde a moda é o tema mais repetido. Todos eles tiram partido da elevada componente visual desta rede social e estabelecem sinergias com as suas versões impressas.
