Resumen de Capítulo VII La presencia de marca España en la prensa: El caso de un concepto desvinculado de la institución que le da nombre
Ricardo Zugasti Azagra, Fernando Carcavilla Puey
En junio de 2012 el Gobierno de España crea la figura del Alto Comisionado para la Marca España con la intención de mejorar la imagen exterior de España en distintos ámbitos. A partir de entonces, el término ‘marca España’ adquirió relevancia en la prensa nacional y fue adoptado por los periodistas y por parte de la ciudadanía como sinónimo de ‘identidad’ o ‘imagen’ de España. Desde una perspectiva más amplia, la marca España es una concreción del concepto nation brand, acuñado en 1998 por Simon Anholt, el cual hace referencia a la gestión de la reputación de los países. La investigación tiene como objetivo general describir las características de la cobertura en la prensa diaria de la institución Marca España y los organismos integrantes del Consejo Marca España desde junio de 2012 hasta diciembre de 2015, coincidiendo con las elecciones generales y el cierre de la legislatura del Gobierno responsable del proyecto Marca España. Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión -El País, El Mundo y La Vanguardia- y se analizan todas las piezas periodísticas que incluyan la expresión ‘marca España’. La metodología empleada es el análisis de contenido cuantitativo, técnica que permite realizar una descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación.
