La figura de la prescriptora publicitaria en España: una revisión conceptual

• Autores: Pilar Vicente-Fernández
• Localización: Innovación y Comunicación: Retos docentes para la transferencia del conocimiento / coord. por Jesús Segarra-Saavedra, Tatiana Hidalgo Marí, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, 2020, ISBN 978-84-7074-874-5, pág. 209
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The figure of the advertising prescriber in Spain: aconceptual review
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• Resumen
  • español

    La prescriptora publicitaria, recurso habitual en la predicación en torno a marcas y productos, precisa una aproximación y delimitación conceptuales con el fin de asentar el vocablo y concretarlo al contexto del marketing. Esta figura histórica pero de gran vigencia, capaz de despertar el interés de anunciantes y consumidores al ser una fuente de comunicación en la que confiar y a la que admirar, puede personificarse en diversos perfiles con poder y habilidad de recomendación que aúnan los requisitos de aspiracionalidad y evocación extrapolables a la marca que amparan. Su recorrido evolutivo desemboca en el estudio de las influencers como nuevas prescriptoras 2.0 fruto de la eclosión digital a la que hoy se asiste.

  • English

    The advertising prescriber, a common resource in preaching about brands and products, needs a conceptual approach and delimitation in order to establish the word and make it concrete in the marketing context. This historical figure, but one of great validity, capable of awakening the interest of advertisers and consumers by being a source of communication that can be trusted and admired, can be personified in various profiles with the power and ability to recommend that combine the requirements of aspiration and evocation that can be extrapolated to the brand they protect. Its evolutionary path leads to the study of influencers as new 2.0 prescribers as a result of the digital explosion that we are witnessing today