Las cabeceras de la prensa diaria como refuerzo de la identidad de marca en los periódicos deportivos españoles impresos y online

• PUEBLA MARTÍNEZ, Belén ^[1] ; GONZÁLEZ DÍEZ, Laura ^[2] ; PÉREZ CUADRADO, Pedro ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad CEU San Pablo

     Universidad CEU San Pablo

     Madrid, España

     
• Localización: Fonseca, Journal of Communication, ISSN-e 2172-9077, Nº. 10, 2015, págs. 50-78
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Daily press headers as a reinforcement to brand identity in Spanish sport newspapers both print and online
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• Resumen
  • español

    Las cabeceras de prensa son a los diarios como las marcas a sus productos. Porque el periódico es un objeto en sí que, además, participa de una doble proyección: desde el diseño de la información y desde el diseño del producto; y en ambos casos persigue la misma finalidad, que el lector se sienta atraído y regrese diariamente a por más. En ese viaje, que se realiza indistintamente al kiosco o al ordenador, hacerse visible y singular es de suma importancia y la cabecera es el elemento que mejor identifica, no solo a la publicación, sino también el tono del lenguaje que el lector espera encontrar en ella. Este estudio que se propone bucea en las cabeceras de los diarios deportivos españoles, tanto impresos como digitales, para establecer en qué medida logran la identidad de marca pretendida.

  • English

    Press headers are to daily newspapers the same as brands are to products. Because a newspaper is an object itself which also participates in a double designing process: from information and from product design; and in both cases this serves the same purpose, that the reader feels attracted and comes back for more every day. On that trip, which takes place either to the newsstand or to the computer, to become visible and unique is of paramount importance and the header is the element that best identifies not only the publication but also the tone of the language that the reader expects to find in it. This study intends to dive into the Spanish sport daily press headers, both print and digital, to establish how newspapers achieve their pretended brand identity.