El "PRnalism" en Rusia: la dimensión ética

• Autores: Alexandr Koróchensky
• Localización: Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, ISSN-e 2340-5236, ISSN 0211-2175, Nº 34, 2006 (Ejemplar dedicado a: Relaciones públicas), págs. 315-324
• Idioma: español
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    A pesar del contraste esencial entre el producto periodístico y los textos de las relaciones públicas, diferenciados por la destinación y los géneros, la prensa postsoviética provee el contenido mixto, presentando textos de las RRPP con «el sello periodístico», con frecuencia sin ninguna anotación clara de su procedencia. La gran influencia constante por parte de los servicios de relaciones públicas provoca, en el periodismo ruso, profundos cambios cualitativos que afectan a las características fundamentales del trabajo periodístico y de sus productos. En el proceso de tal hibridación, el periodismo obtiene un estado nuevo, que se denomina PRnalism de las palabras inglesas «PR» (relaciones públicas) y «journalism» (periodismo).

    El fenómeno comunicativo del PRnalism está presente en diferentes textos y prácticas de la prensa, y produce un gran contraste con las normas éticas universales del periodismo.

    En la comunicación política, el PRnalism provoca la crisis de la confianza pública en los medios y la enajenación de los ciudadanos del sistema político.

  • English

    The content of mass media in post-soviet Russia is the mixture of journalistic texts with PR-texts presented like a product of journalists. The strong influence of official services of public relations to the Russian press produces the communicative phenomena of the hybridization of journalism and PR (PRnalism). The practices of PRnalism produce conflicts with universal norms of the ethics of journalism, provoking the crisis of the credibility of citizens to the press and to the political system.