Revue française du marketing

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  Año 1995, Número 151

  • L'évolution des modes de consommation dans la societé posmoderne

    • Communauté et consommation: prospective pour un "marketing tribal"

      O. Badot, Bernard Cova

      págs. 5-18

      

    • Le rôle de la mode et du design dans la societé de consommation posmoderne: quels enjeux pour les entreprises

      Patrick Hetzel

      págs. 19-36

      

  • La communication hors média

    • La parrainage: approche systémique (premières indications)

      Stéphan Fuchs

      págs. 37-52

      

    • Une analyse de la communication événementielle au sein de l'entreprise: le mécénat comme vecteur privilégié de motivation interne

      Frédéric Jallat, Anne Mestressat

      págs. 53-62

      

    • Marketing direct + promotion des ventes.: Un métissage gagnant

      Monique Foutelet

      págs. 63-72

      
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  Año 1995, Número 152

  • Les sondages en question

    • Le sondage en accusation

      Jacques Antoine

      págs. 7-16

      

    • Pour une logique de démocratie responsable

      Roland Cayrol

      págs. 17-18

      

    • Les sondages mesurent l'opinion, ils ne le créent pas

      Jérome Jaffré

      págs. 19-22

      

  • Mécanismes du marketing

    • Un concept essentiel pour comprendre la valeur des marques: la force de conviction

      Bernard Dubois, Patrick Duquesne

      págs. 23-34

      

    • Vers une connaissance des émotions en situation d'achat, application au marché du disque

      Joël Gouteron

      págs. 35-48

      

  • Recherches et Expériences

    • Influence de deux techniques de manipulation sur le comportament d'achat en grandes surfaces

      Carole Bournonville

      págs. 49-58

      

    • Comment les consommateurs évaluent-ils le choix proposé en magasin?

      Abdelmajid Amine, Sandrine Cadenat

      págs. 59-68

      

    • Les applications de la sémiologie de l'image à l'analyse industrielle

      Catherine Bitoun

      págs. 69-84

      
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  Año 1995, Número 153-154

  • Introduction

    • Introduction. L'action commerciale à l'épreuve de la morale

      Sylvère Piquet

      págs. 3-10

      

  • Marketing et Morale

    • Le marketing en quête d'âme

      Gilles Lipovetsky

      págs. 11-15

      

    • Le démarche marketing et l'éthique de Spinoza

      Philbert Avril

      págs. 16-24

      

    • Problématique d'une éthique pour le marketing

      Guy Serraf

      págs. 25-42

      

    • Le mécène d'entreprise est-il moral?

      Sylvère Piquet

      págs. 43-60

      

    • La question de la morale d'entreprise

      Jacques Orsoni

      págs. 61-66

      

  • Marketing et Éthique

    • Éthique et multimédia

      Alain Grangé Cabane

      págs. 75-77

      

    • L'éthique des affaires aux États-Unis

      Raymond Delbès

      págs. 78-85

      

    • L'éthique au quotidien

      Olivier Chaillot

      págs. 86-88

      

    • Les codes de déontologie et le service du client.: De la morale à la religion?

      Nicolas de Bremond D'Ars

      págs. 89-94

      

    • Le marketing juridique, un outil au service de l'éthique des avocats

      Arnaud Dotézac de Rosnay

      págs. 95-122

      

    • Finance - Solidarité - Éthique

      Guy Courtois

      págs. 123-126

      

    • Le contrat de travail peut-il être un instument de l'éthique dans l'entreprise?

      Jacques Brouillet

      págs. 127-138

      

    • Éthique et gestion du personnel

      Vincent Dégot

      págs. 139-148

      

  • Marketing et Déontologie

    • L'éthique du marketing et le législeteur

      Arlette Gastaldy

      págs. 163-182

      

    • Marketing et éthique dans le secteur de la construction

      Patrick Ponthier

      págs. 183-198

      

    • La transparence dans les relations entre announceurs et agences

      Christine Reichenbach

      págs. 199-204

      

    • Marketing: interactivité et autodiscipline

      Lucien Bouis

      págs. 205-209

      

    • L'écologie dans la grande distribution, une éthique en devenir au sein du marketing!

      Bernard Guillon

      págs. 210-219

      

    • La déonotologie de la collecte de fonds

      Antoine Vaccaro

      págs. 220-226

      

    • L'éthique dans les affaires internationales

      André Garcia

      págs. 227-236

      
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  Año 1995, Número 155. Dedicado a: Marketing et stratégie

  • Introduction

    • Présentation: Perspecitives et champs d'action pour le marketing et la stratégie à l'horizon 2000

      Raymond Delbès

      págs. 3-6

      

    • La stratégie vue par les hommes de marketing.: En annexe: Minii-lexique sur la stratégie

      Jacques Antoine

      págs. 7-12

      

  • Évolutions et invariants de la stratégie

    • Le résistible déclin du marketing stratégique

      Michel Marchesnay

      págs. 13-26

      

    • Existe-t-il des invariants de la stratégie?

      Jean-Phillipe Faivre

      págs. 27-37

      

  • Environnement, structure et stratégie

    • L'organisatiion marketing dans un environnement turbulent: flexibilité et réactivité

      Didier Burgaud

      págs. 38-46

      

    • L'organisation du marketing dans le secteur public et son impact su la formulation de la stratégie

      Laurent Hermel

      págs. 47-54

      

    • Les stratégies en TPE-PME-PMI

      Olivier Chaillot

      págs. 55-62

      

  • Planification et veille stratégiques

    • Planification stratégique des firmes nippones

      Renaud de Maricourt

      págs. 63-68

      

    • Le veille concurrentielle: comment peut-elle être stratégique?

      Raymond Delbès

      págs. 69-80

      

  • Les nouveaux models d'élaboration de la stratégie marketing

    • Le prix: malentendus et contre vérités perverses

      Brice Auckenthaler, Patrick Alloncle, Mathieu Van Hieu

      págs. 81-88

      

    • Pour une stratégie de l'innovation produit

      Philippe Laurent

      págs. 89-92

      

    • Proposition pour une justification théorique du développement des forces de vente mixtes

      Jean-Luc Gonzales

      págs. 93-97

      

    • La vente supplétive: une réalité

      Dany Bruet

      págs. 98-99

      

    • L'offre du prestateur.: Approche analytique et stratégique

      Paul Veys

      págs. 100-112

      

    • Les indicateurs de performance du marketing

      Emmanuel Colcombet

      págs. 113-116

      

  • Statégies d'alliance et de partenariat

    • Les coopérations interentreprises ou l'émergence de nouvelles organisations. Incidences sur le marketing: quelques points de repères

      Jean-Pierre Douard

      págs. 117-134

      

    • Savoir gérer le concurrence et conduire les stratégies d'alliance

      Xavier Leclerq

      págs. 135-144

      

    • Les stratégies d'alliance par joint-ventures dans les services

      Jackie Vasseur

      págs. 145-155