Revista española de investigación de marketing

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  Año 1999, Vol. 3, Número 1

  • Nivel de servicio y retención de clientes: el caso de la banca en España

    Enrique Martín Armario, M. Carmen Barroso Castro

    págs. 9-36

    

  • Procedimiento de evaluación de la eficacia de anuncios publicitarios

    Josefa Delia Martín Santana, Asunción Beerli Palacio

    págs. 37-62

    

  • Efecto de los recursos y capacidades del vendedor sobre sus relaciones en el canal de distribución

    José Luis Munuera Alemán, Miguel Hernández Espallardo

    págs. 63-88

    

  • Una teoría logística de la distribución: almacenes intermedios

    Mario Martínez Tercero

    págs. 89-104

    

  • El efecto de la estructura competitiva del sector minorista en los resultados de los sectores productivos de alimentación en España (1989-1994)

    José Luis Méndez García de Paredes, María Jesús Yagüe Guillén

    págs. 105-130

    

  • Sobre la eficacia empresarial de la decisión de eliminación de productos

    Ana Isabel Rodríguez Escudero

    págs. 131-160

    

  • La confianza del consumidor en el minorista: desarrollo y contraste de un modelo conceptual

    María Angeles Iniesta Bonillo, Elvira Sáez González, Manuel Sánchez Pérez

    págs. 161-182

    
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  Año 1999, Vol. 3, Número 2

  • La influencia de estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes

    Josefa Delia Martín Santana, Asunción Beerli Palacio

    págs. 7-28

    

  • Modelos de expansión para la planificación de medios publicitarios impresos: evaluación e implicaciones para su diseño

    José Enrique Bigné Alcañiz, Joaquín Aldás Manzano

    págs. 29-54

    

  • Desarrollo de una escala de orientación al mercado en el ámbito de las administraciones públicas

    Amparo Cervera Taulet, Manuel Sánchez Pérez, Irene Gil Saura

    págs. 55-82

    

  • Determinantes, condicionantes y moderadores de la relación precio-calidad percibida

    Ana Isabel Rodríguez Escudero, Jesús Gutiérrez Cillán

    págs. 83-114

    

  • Una escala alternativa para la medición de las tendencias exploratorias de los consumidores

    Ildefonso Grande Esteban

    págs. 115-144

    

  • ¿Por qué los consumidores evitan el intercambio de mercado?

    María Luisa Villanueva Orbaiz

    págs. 145-179