El engagement de los influencers literarios con sus seguidores en Instagram: contenido y estrategia de los Bookstagrammers

Abstract

El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta efectiva para que las marcas conecten con sus consumidores en las redes sociales a través de los influenciadores. Aunque esta forma de marketing ha generado en los últimos años un mayor interés en la comunidad científica, se sabe relativamente poco sobre el contenido y la estrategia de los influencers y los vínculos con los comportamientos que generan en sus seguidores. En este contexto digital, cabe destacar un tipo de influencer relacionado con la literatura: los bookstagrammer. Usuarios que comparten su pasión por los libros, reseñan noticias de editoriales y fomentan el hábito de la lectura. Este estudio analiza cómo la estrategia de contenido y engagement de los bookstagrammers (medida por el número de seguidores, volumen de contenido y publicaciones de interés) se asocia con el engagement de los seguidores de estos influencers culturales en Instagram, tanto de forma independiente como interactiva. El estudio analiza un conjunto de datos recopilados de booskstagrammers analizando el contenido generado por estos influencers para probar las hipótesis propuestas. Los hallazgos muestran que las publicaciones que incluyen fotografías del autor o portadas de libros se asocian positivamente con la participación de los seguidores en las cuentas de Instagram, mientras que las publicaciones emocionales que expresan sentimientos se asocian negativamente con la participación de los seguidores. Estos hallazgos demuestran que los elementos analizados y la estrategia de contenido de los influencers literarios contribuyen al compromiso de los seguidores en Instagram.

Influencer marketing has emerged as an effective way for brands to connect with consumers through social media influencers. Although this form of marketing has led to increased interest from researchers in recent years, relatively little is known about the content and engagement strategy of influencers and their links to follower behavior. In this digital context, it is worth citing a type of influencer related to literature: bookstagrammers. These are individuals who share their passion for books, review publishing news and encourage the habit of reading. This study analyzes how the content and engagement strategy of bookstagrammers (as measured by number of followers, content volume and posts of interest) is associated with the engagement of the followers of these cultural influencers on Instagram, both independently and interactively. The study analyzes a data set compiled from bookstagrammers by analyzing the content generated by these online influencers in order to test the proposed hypotheses. Our findings show that posts that include photographs of the author or book covers are positively associated with follower engagement on Instagram accounts, while emotional posts expressing feelings are negatively associated with follower engagement. These findings demonstrate that the elements and content strategy of literary influencers contribute to the engagement of followers on Instagram.