CULTURA POPULAR Y MEDIOS
AUDIOVISUALES
EN LA HISTORIA CONTEMPORÁNEA
Créditos
Primera edición digital: mayo de 2017
Cultura popular y medios audiovisuales en la historia contemporánea
© Varios autores, 2017
© Lizette Martínez Valerio (Coord.), 2017
© Universidad Complutense, 2017.
Avenida Complutense s/n.
28040 Madrid
Proyecto de investigación. Historia de la Programación y de los Programas de Televisión en
España (cadenas de ámbito estatal): de la desregulación al apagón analógico (1990-2010).
CSO2015-66260-C4-1-P
Diseño de portada: Ángel Rubio basado en una creación de Michal Bednarek
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las sanciones establecidas por las leyes, la reproducción total o parcial de esta obra en cualquier
tipo de soporte o medio, actual o futuro, y la distribución de ejemplares mediante alquiler o
préstamo públicos.
Elaboración del eBook: epubspain.com
ISBN: 978-84-617-5606-3
Índice
Portada
Portadilla
Créditos
Índice
Prólogo
Comité Científico
La Sexta: un nuevo modelo de televisión para la era digital
Resumen
1. Introducción
2. Marco teórico y estado de la cuestión
2.1. Una programación televisiva de calidad
2.2. Origen de laSexta. Las empresas, la cadena y las
productoras
3. Metodología
4. Resultados
4.1. Macrogéneros
4.2. Géneros
4.3. Tipos De Producción
4.4. Reparto de la producción propia
5. Conclusiones
6. Referencias
Las estrategias de programación de Canal+ en abierto (19932000)
Resumen
1. Introducción: el nacimiento de Canal+
2. Muestra y metodología
3. Análisis de audiencias y contenidos de Canal+ (1993-2000)
3.1. Descripción general de Canal+ en base a sus índices de
audiencia
3.2. Programas de Canal+ (1993-2000)
3.2.1. La emisión en abierto frente a la emisión en codificado
3.2.2. Tipos de programas que predominaban
4. Conclusiones: exclusividad como gancho para atraer
suscriptores
5. Referencias
Trabajando en la televisión. El reflejo de las profesiones en la
ficción española (1990 - 2014)
Resumen
1. Introducción: la ficción televisiva, un reflejo de la sociedad
2. Metodología: un análisis cuantitativo de contenido
3. Resultados: de la farmacia al viaje al pasado
3.1. Primera etapa: 1990-1994. El gusto por lo cotidiano
3.2. Segunda etapa: 1995-2002. La televisión frente a la
realidad y la denuncia
3.3. Tercera etapa: 2003-2007. Cambio de registro y
reinvención
3.4. Cuarta etapa: 2008-2014. Escenarios para otras historias
4. Conclusiones: los escenarios laborales evolucionan, y
funcionan
5. Referencias
Políticas audiovisuales en la españa reciente (1994-2015). Las
relaciones cine-televisión, nuevos modelos de financiación del
cine y crisis cinematográfica española, a la luz de las políticas
públicas
Resumen
Introducción
1. El final de las políticas proteccionistas heredadas de Pilar
Miró: la llegada de la liberalización supranacional (1994-1996)
2. La Era Aznar (1996-2004): antiproteccionismo y
“flexibilización del mercado”. La importancia del nuevo
paradigma de televisión digital y de las ayudas europeas en las
políticas del cine español
3. La Era Zapatero: de la promesa de la “excepción cultural” a la
polémica de 2009 y el comienzo de la etapa de “no-política”
cinematográfica española (2004-2011)
4. La Era Rajoy: la “no política” cinematográfica y la austeridad
(2011- 2015)
5. Conclusiones
6. Referencias
El negocio de la televisión en españa: cosa de dos
Resumen
1. El contexto: el nacimiento de las televisiones privadas
2. Del cierre de canales a un nuevo concurso
3. El duopolio no se resiente
4. TVE: púgil grogui
5. Conclusiones
6. Referencias
La perpetuación de prejuicios a través de la representación
urbana en televisión: Beirut vista a través de Homeland
Resumen
1. Introducción: Homeland y terror TV
2. Metodología: las metodologías de Bordwell
3. Resultados: Beirut como una ciudad en guerra y atrasada
4. Conclusiones: más estereotipos que verdad
5. Referencias
Un caso de éxito en la producción audiovisual europea: El
comisario Montalbano (RAI)
Resumen
1. Introducción: el sector europeo de la ficción audiovisual
2. Metodología y objeto de estudio: El comisario Montalbano
3. Las claves del éxito del fenómeno Montalbano
4. La estrategia comercial
5. A modo de conclusión
6. Referencias
Origen, evolución y consolidación de la ficción nórdica en el
mercado global
Resumen
1. Introducción: el éxito del modelo nórdico
2. Características de la ficción nórdica
2.1. Una apuesta de las cadenas públicas
2.2. Bajos presupuestos para grandes historias
2.3. Tramas con repercusión social
2.4. Desarrollo narrativo y de personajes
2.5. Colaboración cine y televisión
2.6. One vision, twin vision
3. Momentos claves en el desarrollo de la ficción nórdica
3.1. Cine y televisión, en el origen de la ficción nórdica
3.2. La nueva ficción danesa
4. Nordic noir, algo más que ficción nórdica
4.1. Forbrydelsen (The Killing), piedra angular de la nueva
narrativa nórdica
4.2. Bron/Broen, un puente hacia el éxito mundial
4.3. Islandia se suma al Nordic noir
4.4. No hay frontera entre el drama familiar y el procedimental
5. No sólo Nordic noir
5.1. Poder en femenino y en Dinamarca
5.2. Noruega también sabe hacer comedia internacional
5.3. Distopía noruega en un thriller político
6. Conclusiones
7. Referencias
La Unesco y los cortometrajes educativos en la posguerra: una
herramienta para moldear a la sociedad
Resumen
1. Introducción: los cortometrajes educativos como
transmisores de conocimiento
2. Metodología: análisis de contenido
3. La UNESCO y su plan de rehabilitación social a través del
cine
3.1. La conformación de un plan para difundir los objetivos de
la UNESCO
3.2. Proyectos para promover la paz y tolerancia a través de
filmes
4. La llegada de la Guerra Fría a la UNESCO
5. Educación en formato cinematográfico
5.1. La hermandad de la humanidad
6. Conclusiones: garantizar la paz en una comunidad mundial
7. Referencias
La televisión franquista en la gran pantalla: análisis de
Historias de la tele de Sáenz de Heredia
Resumen
1. Introducción: la cultura durante la guerra
2. El director: José Luis Sáenz de Heredia
3. Metodología: análisis del caso
4. Análisis de Historias de la tele (1965)
4. Conclusiones: diez años, dos España
5. Referencias
El tratamiento de los géneros cinematográficos. Dirección de
fotografía en el cine de la autarquía (1939-1951)
Resumen
1.Introducción
1.1. Objetivo y metodología
1.2. Estado de la cuestión
2. El cine de la autarquía
2.1. La industria cinematográfica durante la posguerra
2.2. Los géneros cinematográficos
3. La dirección de fotografía en el cine español de posguerra
3.1. Alfredo Fraile
3.2. José Fernández Aguayo
3.3. Juan Mariné
4. Estudio de casos
4.1. Locura de amor
4.2. Deliciosamente tontos
4.3. El santuario no se rinde
5. Conclusiones
6. Referencias
El retoque, las técnicas fotográficas y su relación con el carácter
de originalidad en la fotografía
Resumen
1. Introducción: el retoque fotográfico dentro de un contexto
histórico
2. Estado de la cuestión y metodología
2.1. El problema de la definición
2.2. Metodología
3. El camino hacia la obra fotográfica
3.1. Puntos clave en el desarrollo de la obra
3.1.1. El duplo negativo-positivo
3.2. Las intervenciones y el retoque
4. El carácter de originalidad en la fotografía
5. A modo de conclusión
6. Referencias bibliográficas
Prólogo
No cabe duda de que vivimos en la era de lo audiovisual. Si bien es
verdad que no hablamos ya de cine y televisión como solíamos entenderlo
hasta hace una década, los contenidos audiovisuales atraviesan una
nueva edad de oro. Hoy en día se consume más cine y televisión que
nunca gracias a la aparición de diferentes plataformas tecnológicas y a
que los contenidos audiovisuales han ido evolucionando y adaptándose
para satisfacer las nuevas demandas de los espectadores.
Las páginas contenidas en este libro pretenden mostrar parte de
dicha evolución. Se aborda, en primer lugar, el cine, el paso de un cine
empleado como herramienta educativa en ideas y valores en un intento
de unificar el mundo en aras de alcanzar la paz, a uno utilizado como
espejo de una sociedad cambiante que marchaba lentamente hacia la
modernidad. Un cine en el que la fotografía siempre ha jugado un papel
fundamental y cuyo estudio no debe escapar al abordar la investigación
de contenido audiovisual.
Los Estados no tardaron en darse cuenta del potencial de la
cinematografía como medio para organizar conductas y opiniones. El cine
aún estaba definiendo su identidad como medio de comunicación y su
configuración industrial cuando los ejércitos participantes en la Gran
Guerra pusieron sus ojos en él al crear los servicios de propaganda. La
situación no fue muy distinta durante la Segunda Guerra Mundial, de
hecho, el cine se convirtió en una de las principales herramientas de la
maquinaria propagandística de ambos bandos. Al terminar la contienda,
los vencedores decidieron emplearlo con el objetivo contrario, evitar que
estallara un nuevo conflicto, utilizándolo, en este caso, como instrumento
educativo.
En España, el cine constituyó igualmente un elemento esencial
durante esos años. La situación económica, social y política del país
durante el régimen franquista influyó en las producciones
cinematográficas de la época. En ocasiones, dando origen a nuevos
géneros como el cine de la autarquía. Pero el cine de este periodo también
desempeñó el rol de contenedor de la memoria colectiva de la sociedad
española, mostrando los cambios que vivió hasta alcanzar la democracia.
De la misma forma, los directores cinematográficos y algunos de los
directores de fotografía fueron piezas clave durante los años de la
dictadura. Algunos de ellos jugaron un papel importante en el
mantenimiento del régimen. Pero muchos otros demostraron el valor de
la dirección y de la dirección de fotografía y se enfrentaron, en la medida
de sus posibilidades, a lo que creían injusto.
La propia fotografía se revela, en este libro, como elemento de
estudio sustancial. En concreto se analizan las cuestiones relacionadas las
intervenciones fotográficas o la falta de organización a la hora de
establecer la categoría de los distintos elementos que conforman el
proceso fotográfico.
Finalmente, se da cuenta del desarrollo de la televisión ligado con
frecuencia al factor económico. Se pasó de una televisión europea
mayoritariamente en manos del Estado, a una televisión que pasó por un
proceso desregulatorio que cambió las parrillas y estrategias de
programación, introduciendo nuevos referentes en la cultura popular.
Una televisión que ha visto cómo la fragmentación y las políticas de
austeridad la han obligado a buscar nuevas fórmulas para conquistar a las
audiencias. Aquí se analiza la primera televisión de pago que operó en
España (Canal+) y su contribución a la configuración del gusto televisivo
de los espectadores. En el caso particular de la televisión española, el
cambio se inició con la llegada de las televisiones privadas. Surgieron
entonces los grupos que se convirtieron en los pilares del conocido como
“duopolio televisivo” en España: Atresmedia y Mediaset. La llegada de la
televisión digital terrestre dio lugar a la aparición de nuevos canales, sin
que esto fuera en detrimento de la posición hegemónica de ambos
grupos. Sin embargo, las nuevas cadenas como laSexta han intentado
aportar una programación de calidad para diferenciarse del resto.
Esa apuesta por la calidad ha sido también uno de los factores del
éxito de otros productos audiovisuales europeos, principalmente en
forma de series. Series inspiradas muchas veces en la literatura, llevando
las historias a la pequeña pantalla con una cuidada producción. Series
que además reflejan los cambios que han ido aconteciendo en la
evolución natural de las sociedades, ya sea la española o la nórdica. Este
formato se ha consolidado en los últimos años no sólo en Estados Unidos,
también en Europa, con producciones que se exportan a todo el mundo.
El estudio de la historia contemporánea de los medios audiovisuales
resulta pues esencial para comprender el porqué de su situación actual.
Estamos hablando de medios con gran poder de influencia en las
audiencias que, o bien se ven reflejadas en ellos o extraen de las imágenes
en movimiento referentes culturales que terminan conformando el
imaginario colectivo de las sociedades que los consumen. Las
investigaciones de los autores de esta obra constituyen una muestra más
del interés del mundo académico por estas cuestiones que forman parte
del debate público desde que los medios audiovisuales demostraran que
hacen algo más que simplemente entretener a la masa.
Lizette Martínez Valerio
Profesora UNIR
Comité Científico
Javier Mateos Pérez
ICEI. Universidad de Chile
Francisco Segado
Universidad Internacional de la Rioja
Susana Domínguez Quintas
Universidad de Vigo
Julio Moreno
Universidad Rey Juan Carlos I de Madrid
Juan Martín Quevedo
Universidad Internacional de la Rioja
Todos los originales publicados en esta edición han pasado por un
estricto proceso de evaluación entre pares.
La Sexta: un nuevo modelo de televisión para la
era digital
Ignacio NEVADO HERNÁNDEZ
joseignacionevado@gmail.com
Facultad de Ciencias de la Información
Universidad Complutense de Madrid
España
Resumen
Esta investigación atiende a la programación del prime time de
laSexta desde el momento de su nacimiento, en el año 2006, hasta la
implantación en España de la Televisión Digital Terrestre, en el año 2010.
Su objetivo es analizar las políticas de programación planteadas, su
evolución y la relación con las productoras que lideran la cadena:
Globomedia , Mediapro , ElTerraty Bainet .
Para ello, desarrolla un análisis de tipo cuantitativo que abarca los
macrogéneros, géneros, formatos y tipos de producción programados, así
como la composición de su producción propia. Este análisis muestra que
la presencia de estas productoras al frente de la cadena permitió ofrecer
una programación de calidad, definida en base a las perspectivas
descritas por Sánchez-Tabernero (2008).
Palabras clave: Televisión, Programación televisiva, Prime
Time, Calidad, LaSexta, Productoras
1. Introducción
LaSexta nace en 2006,en un momento de crisis económica. Esta se
tradujo en una crisis publicitaria que reduciría los ingresos de los medios
de comunicación nacionales y dispararía su ratio de endeudamiento
(Almirón, 2009). Asimismo, se preveía un aumento de la fragmentación
de las audiencias derivado de la futura implantación de la TDT en el año
2010. Todo definía un escenario complicado para la creación de una
nueva cadena generalista que fuera capaz de atraer y fidelizar al público.
LaSexta vio la luz siendo la primera vez que "una cadena de
televisión está liderada por productoras españolas, entre las que destacan
Mediapro, Globomedia, El Terrat, que poseen el 60% de su accionariado"
(Diego y Pardo, 2008: 44). Diez años después, este proyecto televisivo se
ha consolidado posicionándose entre las cadenas privadas de mayor
audiencia en nuestro país (Infolibre, 2016).
Es preciso definir la estrategia de programación que empleó laSexta
durante sus inicios para así poder comprender qué aspectos de la misma
lograron suficiente arraigo en los hogares españoles como para poder
sobrevivir al proceso de atomización de audiencias que se desarrollaría en
los años posteriores. Así, este artículo presenta un estudio de su
programación desde el comienzo de su emisión hasta el año 2010, fecha
que supone el paso de la neotelevisión a la e-televisión, que tiene como
"cambio cualitativo más significativo la llegada de la televisión digital
terrestre con el incremento exponencial de las frecuencias de emisión"
(Fernández y Galán, 2010: 995), y la consecuente atomización de las
audiencias.
Se presenta un análisis cuantitativo de la programación del prime
time, por ser "la parte del día más crítica para una red de televisión. […]
Este periodo representa el mayor potencial de audiencia, y la mayor
oportunidad de competir con otras cadenas por la supremacía en lo que a
audiencia nacional se refiere" (Blum y Lindheim, 1997: 16.
Consecuentemente se considera que esta franja tuvo mayor relevancia a
la hora de consolidar su público.
La hipótesis de partida es que laSexta fue capaz de establecerse y
desarrollarse gracias a que su modelo empresarial le permitía ofrecer una
programación de calidad. En este estudio se define "calidad" desde tres
perspectivas:
Subjetiva, que implica la adecuación a las demandas del público;
objetiva, que requiere cumplir unos estándares profesionales
referidos a cuestiones éticas, técnicas y estéticas; y de
personalidad, que permite construir marcas coherentes y
diferenciadas, reconocibles en el mercado, y vinculadas a valores
atractivos para el público (Sánchez-Tabernero, 2008, en Artero,
Herrero y Sánchez- Tabernero, 2010: 53).
Para ello se definirá la estructura y evolución de la programación de
laSexta a través del estudio de su prime time, y se estudiará su relación
con las productoras propietarias de la cadena. Se partirá de un estudio de
los macrogéneros y géneros que protagonizaron su prime time y de la
definición de la proporción de producción propia, externa, ajena, ajena
internacional y de derechos de emisión que existió en esta franja de
emisión. Posteriormente se determinará el volumen de producción de las
empresas propietarias de laSexta dentro de su programación del prime
time, y se analizará la composición de la producción propia abordada por
cada productora atendiendo a los principales géneros y formatos
aportados por cada una de ellas.
2. Marco teórico y estado de la cuestión
2.1. Una programación televisiva de calidad
El concepto de "calidad" está muy presente en los estudios sobre
programación televisiva. Con la llegada de las cadenas privadas, este
término se sitúaen el foco del discurso. El fin del monopolio estatal abre
un nuevo periodo en el que impera la ley del mercado, lo que Ruano
(2009) considera que hace peligrar la calidad de la programación.
Sin embargo, no existe consenso acerca de la definición concreta de
un término subjetivo como es la calidad aplicada a la programación
televisiva. Así, resulta difícil establecer qué rasgos ha de cumplir una
televisión para ofrecer una programación "de calidad", así como evaluar
si ésta se ve influida por las leyes de mercado. Parece claro, por tanto, que
impera la necesidad de:
establecer con claridad, qué es la calidad, cómo se puede
investigar y evaluar ésta, qué beneficios sociales aporta este valor
dentro del sistema televisivo y, qué instrumentos estructurales
debe utilizar para poder desarrollar la calidad dentro de su
programación (Gutiérrez, 2000: 1).
Detrás de los distintos enfoques de "calidad televisiva" se
encuentran: la calidad técnica y el acabado profesional (Albers 1992), la
diversidad temática (Blumler y Hoffmann-Riem, 1992; Hearst, 1992), la
presencia de programas educativos, culturales y deportivos (Ishikawa y
Muramatsu, 1991), el carácter atractivo y la satisfacción aportada al
público (The Broadcasting Research Unit, 1989; Blumler et al., 1992), la
originalidad y la interrelación entre forma y contenido (Albers, 1992), y la
objetividad periodística (Gutiérrez, 2000).
Por lo tanto, una programación de calidad pasa por la combinación
de varios de los aspectos planteados:
La calidad técnica es imprescindible pero no garantiza en sí
misma la calidad de la programación si no se aplica a unos
contenidos percibidos igualmente como de calidad. Por
ejemplo, una película pornográfica "puede ser muy original y
puede estar producida por muy buenos profesionales, pero se
debe razonablemente dudar que sea un programa de alta
calidad" (Gutiérrez, 2000: 2).
La diversidad de contenidos puede ser, igualmente, un
marcador de calidad de un canal, pero eso no impide que un
canal temático y altamente especializado pueda ser considerado
de calidad.
La gran aceptación por parte del público o los niveles de
audiencia tampoco dictaminan en sí mismos la calidad de unos
contenidos. A menudo las audiencias responden masivamente a
una programación que, movida por criterios comerciales, ofrece
contenidos cargados de violencia, sensacionalismo, morbo u
otras características que contradicen la ética y la deontología
profesional, y que resultan, por lo tanto, incompatibles con
unos criterios objetivos de calidad.
Se hace evidente la necesidad de buscar ese consenso en la
definición de calidad mediante un enfoque más amplio, capaz de
combinar los numerosos aspectos que se relacionan con la acción y el
efecto de programar. Sanchez- Tabernero (2008) aporta una visión que
responde a estas necesidades y combina los múltiples aspectos necesarios
al definir la calidad desde tres perspectivas:
"subjetiva, que implica la adecuación a las demandas del público;
objetiva, que requiere cumplir unos estándares profesionales
referidos a cuestiones éticas, técnicas y estéticas; y de
personalidad, que permite construir marcas coherentes y
diferenciadas, reconocibles en el mercado, y vinculadas a valores
atractivos para el público" (Artero, Herrero y Sánchez-Tabernero,
2010: 53).
Esta investigación asume estos criterios para definir la "calidad
televisiva" y basa en ella este análisis de la programación de laSexta.
2.2. Origen de laSexta. Las empresas, la cadena
y las productoras
El 21 de julio de 2005 se constituye la sociedad Gestora de
Inversiones Audiovisuales La Sexta S.A. El mismo día se crea GAMP
Audiovisual S.A. Los fines de esta empresa, cuyo nombre responde a las
siglas de Grupo Audiovisual de Medios de Producción, incluyen las
labores de adquisición, producción y distribución de obras audiovisuales.
Globomedia y Mediapro (a través del Grupo Imagina), Bainet y El Terrat
acumulan el 90% del accionariado de GAMP, socia mayoritaria, a su vez,
de laSexta -con un 51% de las acciones de Gestora de Inversiones
Audiovisuales La Sexta a 31 de diciembre de 2006 (García-Chamizo,
2009: 161). Pero no será hasta el 27 de marzo de 2006, tras varios meses
de emisión en pruebas, que se produzca el estreno definitivo de la cadena
laSexta.
La presencia de estas productoras desde los inicios del proyecto que
encarna laSexta es un elemento innovador en la creación de canales
televisivos e influirá claramente en la definición de su programación. Las
productoras españolas no son las únicas que se encuentran en el
accionariado de la cadena. Las productoras latinoamericanas Televisa y
Albavisión también lo hacen a través de su presencia dentro de la
Gestoras de Inversiones Audiovisuales La Sexta. Sin embargo, su función,
al igual que la de otras empresas de distinta índole, es únicamente como
inversores, sin intervenir en la producción de espacios y, al menos en la
franja estudiada, no aparece ningún producto firmado por tales
empresas. Las productoras españolas, por su parte, sí se responsabilizan
de la creación de contenidos y su presencia en el prime time de los
primeros años es destacada. Por ello, la investigación se centra en estas
empresas y en su influencia en la programación de la cadena durante su
lanzamiento y, por ende, en sus resultados.
Globomedia destaca por la creación de series de ficción. Desde su
creación, en 1993, ha dado forma a numerosas series de éxito en España y
algunas de ellas "han traspasado fronteras llegando a más de 50 países.
Producciones como Los Serrano o Un paso adelante han ocupado con
éxito en los últimos años el prime time de cadenas de Italia, Francia,
Portugal, los países del Este y los nórdicos" (García-Chamizo, 2009: 179).
Mediapro (marca operativa de Mediaproducción S.L.) cuenta en su
haber con producciones que responden a casi todos los géneros
televisivos: informativos, magazines, documentales, reportajes,
programas de entretenimiento, series de ficción… Sin embargo, su labor
destaca, ante todo – y así será en su relación con la programación de
laSexta-, por la gestión de los derechos de emisión de eventos deportivos
y por la producción de espacios relacionados con dicha temática.
El Terrat, productora de Andreu Buenafuente, se asocia, sobre todo,
a programas como Salvados o los distintos talk-show presentados por el
propio Buenafuente.Esta productora también elabora frecuentemente las
promociones de la cadena, aspecto muy relacionado con el
posicionamiento y personalidad e imagen de la misma (García-Chamizo,
2009: 279).
Por último, Bainet, es propiedad de Karlos Arguiñano y, además de
producir los espacios propios de este cocinero en distintos canales, es
artífice de otros como Bricomanía o Decogarden (García-Chamizo, 2009:
177).
Más allá de los estudios existentes sobre la fusión de laSexta con
Antena3 (Barriga, 2013; Díaz-González y Quintas, 2013), o de análisis
sobre alguno de los formatos que emite (García-Herrera y Merino, 2013;
Vázquez y Román, 2013; Mancinas-Chávez y Galán, 2014), no existe
bibliografía científica que atienda en profundidad a la novedosa
concepción de laSexta y las consecuencias que ha tenido su conformación
empresarial en el desarrollo de sus políticas de programación o la calidad
de esta.
La estrategia de lanzamiento de laSexta sólo ha sido trabajada en
profundidad por una tesis doctoral (García-Chamizo, 2009) pero lo hace
enfocándoseen su dimensión empresarial y la importancia de los
contenidos deportivos como estrategia de mercado. Su descripción del
proceso de creación de la cadena y su soporte empresarial, así como de
las productoras que participan de su accionariado sí resulta de utilidad a
esta investigación.
3. Metodología
Esta investigación presenta un estudio cuantitativo de la
programación del prime time1 de laSexta desde su nacimiento hasta la
implantación de la TDT en España. Se atiende a esta franja de emisión
por considerarse la de mayor relevancia y, consecuentemente, la más
representativa de la identidad y las estrategias de una cadena de
televisión.
La banda horaria de máxima audiencia es, con diferencia, la parte
del día más crítica para una red de televisión […] este periodo
representa el mayor potencial de audiencia y la mayor
oportunidad de competir con otras cadenas por la supremacía en
lo que a audiencia nacional se refiere (Blum et al. , 1997: 16).
Generalmente se define el prime time en base a una hora concreta
de principio y fin, pero esto no resulta adecuado a esta investigación. De
hacerlo así, e independientemente de la hora que se eligiera, esta no
coincidiría necesariamente con el momento exacto de inicio de un
programa. Por ello se establece un criterio más flexible que permite
atender a los programas completos. Al mismo tiempo es preciso que
dicho criterio sea claro, conciso, lógico y válido para todos los días,
evitando así que la selección del primerprograma del prime time de cada
día pueda responder a juicios personales del investigador. Para
resolverlo, esta investigación utiliza el telediario como marcador, ya que
se trata del único espacio que se emite todos los días, de lunes a domingo,
y que además mantiene su horario de emisión. Este espacio actúa, de
hecho, como bisagra entre la programación de tarde y la de noche.
La especial relevancia de la franja de prime time obliga a que su
programación sea armónica y diferencial: debe componer una oferta
variada que cubra, a lo largo de toda la semana, los intereses de todo su
público y que además diferencie claramente su programación de la del
resto de cadenas (Contreras y Palacios, 2001). El telediario no se ajusta a
esto, ya que se trata de un espacio que se repite con las mismas
características (frecuencia, duración, género y tipo de producción) en
todas las cadenas generalistas y, por tanto, desde el enfoque cuantitativo
que dirige esta investigación, no supone un elemento ni de variedad
dentro de la programación, ni diferenciador para con la competencia. Por
ello, se establece la programación de prime time como aquella que tiene
lugar desde la finalización del telediario hasta la medianoche. Los
mismos criterios se aplican para definir el último programa de prime
time como aquel cuyo fin esté más cercano a las 24:00 y, por tanto, su
duración se computa íntegramente dentro del prime time
independientemente de la hora exacta de su finalización.
De los cuatro años que abarca esta investigación, se han tomado
como muestra 16 semanas (un total de 112 días). Las semanas
seleccionadas corresponden a los meses de marzo, julio, septiembre y
diciembre. La selección de estos meses permite tomar una muestra
correspondiente a cada estación. Las semanas escogidas en los meses de
julio muestran la programación de verano, una temporada de bajo
consumo televisivo en la que la parrilla se modifica para ofrecer otro tipo
de programación de menor coste y de unas características específicas. Del
mismo modo, las semanas seleccionadas en los meses de diciembre hacen
lo propio con la programación correspondiente al periodo específico de
programación navideña. Por su parte, las semanas correspondientes a los
meses de marzo y septiembre responden a la programación habitual de la
cadena.
En concreto, la selección de los días estudiados responde a la
siguiente tabla:
Tabla 1: Relación de días que componen la muestra
AÑO
MARZO JULIO SEPTIEMBRE DICIEMBRE
2006 ***
10 – 16
18 – 24
25 - 31
2007
9 – 15
24 – 30
24 – 30
2008 10 – 16
14 – 20 22 – 28
22 – 28
2009 9 – 15
13 – 19
21 – 27
21 – 27
2010
***
***
***
12 – 18
***
Fuente: Elaboración propia
Sobre este periodo se ha elaborado una base de datos que incluye
los siguientes campos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
DÍA DE LA SEMANA
DÍA DEL MES
MES
AÑO
INICIO. Hora de inicio de la emisión del programa.
FIN. Hora de finalización de la emisión del programa.
DURACIÓN. La duración se computa en minutos y comprende
la duración total del espacio dentro de la parrilla, es decir, no
excluye los minutos que contenga de publicidad. No se toma
como unidad de medida el programa sino los minutos que éste
dura. De esta manera, la suma de minutos dedicados a un
mismo género -o macrogénero, o tipo de producción- reflejará
de forma fiel la proporción de prime time que éste ocupa.
8. NOMBRE
9. MACROGÉNERO. Debido a que no existe consenso acerca de
los diferentes macrogéneros y géneros existentes (Castañares,
1997) se toma como referencia la clasificación de macrogéneros
y géneros propuesta por Euromonitor2.
10. GÉNERO. Según la tipología de géneros de Euromonitor.
11. PRODUCTORA. Para identificarla se ha procedido al visionado
en YouTube de las cabeceras o títulos de crédito finales de cada
programa. En el caso de los largometrajes, se atiende a la
información recogida en IMDB.
12. PRODUCCIÓN. Se distingue entre los siguientes tipos de
producción:
a. PROPIA: Espacios producidos por la cadena y por las
productoras dueñas de la cadena. (Globomedia,
Mediapro, El Terrat y Bainet)
b. EXTERNA: Espacios encargados a productoras
independientes de la cadena.
c. AJENA: Programas y contenidos realizados al margen
de la cadena y adquiridos en el mercado nacional.
d. AJENA INTERNACIONAL: Programas y contenidos
realizados al margen de la cadena y adquiridos en el
mercado internacional.
e. DERECHOS DE EMISIÓN: Contenidos, normalmente
retransmitidos en directo, por los que la cadena paga
para su difusión, o en algunos casos especiales, le
pueden ser cedidos.
4. Resultados
4.1. Macrogéneros
Atendiendo al tiempo dedicado a cada macrogénero,ficción, info-
show y deportes suponen el 85% de la programación de prime time de
laSexta entre 2006 y 2010 (Gráfico 1).
Fuente: elaboración propia
La ficción domina el prime time de laSexta desde su nacimiento
hasta el final del periodo estudiado. Se trata del macrogénero más
estable. Se mantiene año tras año por encima del 40% y se encuentra
igualmente presente entre semana y en fin de semana (Gráfico 2).
Fuente: elaboración propia
Un recorrido más detallado a través de los años que componen el
periodo estudiado pone de manifiesto las diferencias existentes en la
evolución de los distintos macrogéneros.Ficción e info-show mantienen
unas cuotas regulares a lo largo del periodo estudiado, mostrando ambas
una cierta tendencia creciente. Los deportes, en cambio, tiene una
presencia irregular. Esto es debido a que incluyen mayoritariamente
emisiones en directo y derechos de emisión de eventos puntuales como
torneos de fútbol o baloncesto. La irregularidad en la programación de
este tipo de contenidos responde a la propia irregularidad de la agenda de
muchos de los eventos retransmitidos.
Info-show y deportes muestran tasas similares (en torno al 20% del
total, cada uno). Sin embargo, su distribución a lo largo de la semana es
opuesta: mientras que los deportes ocupan el doble de tiempo en fin de
semana que entre semana, el info-show hace lo contrario y su presencia
entre semana duplica a la del fin de semana (Gráfico 3).
Fuente: elaboración propia
Por último, cabe destacar la evolución del show. Este macrogénero
ocupa un 17% del prime time en 2006. En ese primer año de vida de
laSexta se sitúa en tercer lugar, muy cerca del info-show (en segunda
posición con un 20% de la programación) y casi doblando a los deportes
(10%). Sin embargo, este macrogénero muestra un marcado descenso y
prácticamente desaparece a partir de 2008.
Fuente: elaboración propia
4.2. Géneros
Cuatro géneros protagonizan el prime time de laSexta durante el
periodo estudiado: series y cine (ambas pertenecientes al macrogénero de
ficción), sátira de actualidad (info-show) y retransmisiones en directo
(deportes) suponen el 75% de su programación en primetime entre 2006
y 2010 (Gráfico 5).
Fuente: elaboración propia
Las series, con un 29% del total de la emisión, lideran en solitario el
primetime de laSexta a lo largo de todo el periodo estudiado. En un
segundo escalafón se encuentran: el cine (17%), la sátira de actualidad
(16%) y las retransmisiones deportivas en directo (11%). El resto de
géneros se encuentran todos por debajo del 6% de la emisión en prime
time de laSexta entre 2006 y 2010.
Destaca la primacía de los contenidos de ficción en la parrilla de
laSexta. No solo es el macrogénero más representativo con un 46% de su
primetime, sino que los dos géneros que lo componen (series y cine)
ocupan también los dos primeros puestos en el reparto por géneros.
Al analizar la evolución a través de las distintas temporadas de los
cuatro géneros principales de la cadena, se aprecia cómo la sátira de
actualidad presenta una evolución más marcada que el resto de géneros y
es la única con una verdadera tendencia creciente a lo largo de los años
(Gráfico 6).
Fuente: elaboración propia
Los géneros pertenecientes a la ficción -series y cine- sufren
marcadas oscilaciones a lo largo de las diversas temporadas sin mostrar
una tendencia clara a lo largo de todo el periodo. Las retransmisiones
deportivas en directo son el género que presenta una mayor oscilación al
ir ligado al calendario de las competiciones de fútbol y baloncesto (objeto
principal de estas retransmisiones). Sin embargo, su variación es estable
temporada tras temporada: desaparece de la programación de verano y
Navidad y sube hasta aproximadamente el 20% en otoño y primavera.
Existe únicamente una excepción en 2008. Ese verano laSexta
emitió el Preolímpico de Baloncesto y la última edición de la Copa
Intertoto de Fútbol. Estas emisiones, junto con la emisión regular de la
Liga de Fútbol Profesional a partir de septiembre, suponen el mayor pico
de retransmisiones en directo de competiciones deportivas de todo el
periodo, y el único momento en el que se emiten competiciones en
directo durante el verano.
La temporada navideña de 2009 también presenta una cierta
presencia de este género, pero es debido a la emisión de un partido
benéfico (Partido Unicef: A vida o muerte) por lo que, a pesar de ser un
partido de fútbol televisado en directo, se trata de un evento puntual con
motivo de la época navideña y no del tipo de retransmisiones habituales
de este género.
Debido a que estos cuatro géneros se reparten el 75% del prime
time de laSexta, es lógico pensar que la marcada oscilación que presenta
la emisión de retransmisiones en directo pueda afectar al resto de los
géneros principales. Atendiendo a la evolución comparada de los géneros
a lo largo de todas las temporadas estudiadas se observa que son las
series de ficción las que ven su programación condicionada por la
emisión de eventos deportivos en directo (Gráfico 7).
Fuente: elaboración propia
4.3. Tipos De Producción
La producción ajena internacional y la producción propia dominan
el prime time de laSexta entre 2006 y 2010 con un 84% del total de los
contenidos (Gráfico 8).
Fuente: elaboración propia
Les sigue, muy de lejos, los contenidos pertenecientes a derechos de
emisión, que suponen un 12% de la programación. Por su parte, la
producción externa es casi anecdótica y la producción ajena es inexistente
en la muestra analizada.El estudio detallado por años muestra la
evolución específica de cada tipo de producción y ofrece datos acerca de
la estrategia de lanzamiento de la cadena y de su posterior política de
programación.
Durante el año 2006, año de lanzamiento de laSexta, la producción
propia ocupa el 68% de su prime time (Gráfico 9). El hecho de que esta
cadena esté liderada por empresas productoras de contenidos televisivos
permite situar espacios propios en la franja de máxima audiencia desde
sus inicios. La producción propia marca el arranque de la cadena, no solo
por la cantidad de sus emisiones, sino también por su variedad.
Fuente: elaboración propia
Durante los primeros nueve meses de laSexta, y sólo atendiendo a la
producción propia, ya aparecen contenidos pertenecientesa todos los
macrogéneros que estarán presentes en los cuatro años estudiados
(ficción, información, info-show, show, concurso, deportes, juvenil y
diversos). Además, dentro de estos macrogéneros, encontramos hasta 11
géneros diferentes y casi una veintena de formatos producidos por las
empresas dueñas de la cadena y emitidas en sus primeros tres trimestres
de existencia.
En el siguiente epígrafe se tratará más en profundidad la
producción propia de la cadena, pero cabe señalar que la gran variedad
de géneros y formatos existentes no responde a cambios constantes en su
parrilla. Si bien algún formato desaparece de la programación (Mesa
para cinco, El show de Candi-dos…), otros se mantienen a lo largo de
todo el periodo estudiado ( Sé lo que hicisteis…), e incluso existen
formatos estrenados en este primer año de vida de laSexta que siguen en
emisión diez años después (El Intermedio y Salvados).
Junto a la producción propia, el resto del prime time durante 2006
se compone principalmente de producción ajena internacional con el
28% de los contenidos. Dentro de este tipo de producciones el cine
destaca durante el fin de semana, mientras que las series
norteamericanas lo hacen entre semana. Por último, los derechos de
emisión y la producción externa están presentes con un 3% y un 1%
respectivamente.
Durante 2007 la producción propia se reduce a la mitad
favoreciendo el desarrollo del resto de tipos de producción. La
producción externa se acerca al 5% de las emisiones del primetime y los
derechos de emisión superan el 10%. El mayor incremento corresponde a
la producción ajena internacional que alcanza el 46% de los contenidos,
situándose por delante del resto de tipos de producción (Gráfico 10). Esto
se traduce en una mayor presencia del cine, no solo en el fin de semana
sino también entre semana, y especialmente en un auge de las series de
animación que se ubican como arranque diario del prime time, tanto
entre semana como los fines de semana ( Padre de familia). La
producción ajena internacional se mantendrá a la cabeza del prime time
durante el resto del periodo estudiado con una tasa estable de,
aproximadamente, el 45% de la emisión.
Fuente: elaboración propia
En el año 2008 supone un punto de inflexión. La producción propia
continúa su descenso hasta alcanzar el 26% del primetime, su tasa más
baja en todo el periodo (Gráfico 11). Este descenso se acompaña de un
aumento de la producción externa, que pasa del 4% al 11%, y de los
derechos de emisión, que pasan del 11% al 20%. La producción ajena
internacional, por su parte, se mantiene estable respecto al año anterior.
Fuente: elaboración propia
Los derechos de emisión alcanzan, por tanto, su punto álgido. A la
retransmisión de los habituales partidos de la Liga de Fútbol Profesional
y de la Copa de la UEFA, se unen, durante la temporada estival, la
retransmisión de la Copa Intertoto de Fútbol y del Preolímpico de
Baloncesto. A la par que aumenta este tipo de contenidos, desciende la
producción propia y la programación de verano se completa con algunos
contenidos de producción externa. Destaca entre ellos la programación
diaria del concurso El muro infernal de la productora Zeppelin TV.A
partir del año 2008, y a excepción de la producción ajena internacional,
la tendencia se invierte por completo.
La evolución comparada a lo largo de los diferentes años muestra
cómo la cadena arranca produciendo sus propios contenidos y
completando su parrilla de primetime con productos de ficción
norteamericanos (Gráfico 12). Durante los dos primeros años se aprecia
cómo va disminuyendo la tasa de producción propia a medida que se
invierte en el resto de tipos de producción y cómo esta tendencia cambia
en 2008. A partir de entonces se observa de nuevo una fuerte apuesta por
los contenidos de producción propia, combinados con ficción
norteamericana y en detrimento de las retransmisiones deportivas
y,specialmente, de la producción externa.
Fuente: elaboración propia
De 2008 a 2010 la producción ajena internacional se mantiene
estable en torno al 50% de la programación del primetime. Por su parte,
los derechos de emisión vuelven a bajar en 2009 hasta situarse de nuevo
en el 10%, dónde se mantendrán hasta el final del periodo estudiado. La
producción externa, que subió en paralelo a los derechos de emisión,
sufre el mismo descenso, pero en su caso le supone una tasa de apenas el
2% en 2009 y su desaparición en 2010.Por último, la producción propia
retoma la senda del crecimiento a partir de 2008 y durante los últimos
dos años aumenta de manera constante hasta situarse por encima del
40% de la emisión del prime time de la cadena.
Durante el último registro previo a la implantación de la TDT correspondiente al primer trimestre de 2010- la producción propia y la
producción ajena internacional suponen el 90% de los contenidos
emitidos en horario de máxima audiencia por laSexta.
4.4. Reparto de la producción propia
De las cuatro productoras que forman parte de la estructura
empresarial de laSexta, Globomedia es la que se sitúa permanentemente
a la cabeza en cuanto a la cantidad de prime time que ocupan sus
contenidos. En el total del periodo estudiado, Globomedia es responsable
del 65% de la producción propia emitida en esta franja (Gráfico 13). A
mucha distancia le sigue Mediapro, con el 24% de los minutos de
producción propia emitidos en horario de máxima audiencia. El Terrat,
más presente en la madrugada de la cadena, aporta además un 9% del
total del periodo analizado gracias a la producción de Salvados. En último
lugar se encuentra Bainet, con apenas el 2% de la franja, y repartidos
únicamente en dos años. Esta mínima presencia se debe a sendos
realityshows que no lograron calar en la audiencia del canal.
Fuente: elaboración propia
No obstante, es preciso atender a un estudio más detallado para
evaluar el papel de cada una de las productoras a lo largo de todo el
periodo estudiado (Gráfico 14).
Fuente: elaboración propia
El análisis por tipos de producción mostraba cómo, durante su
primer año, laSexta diseñó un prime time cargado de producciones
propias. Los contenidos creados por productoras integradas en la
estructura empresarial de la cadena suponían casi un 70% del prime
time. El estudio de la composición de esa producción propia permite ver
que, en realidad, esa cantidad de contenidos fue creada principalmente
por una única productora. Globomedia se encuentra detrás del 85% de la
producción propia emitida en prime time durante el año 2006. De hecho,
los productos de Globomedia ocupan más de la mitad del primetime de
ese año (un 54,5%), superando a los contenidos correspondientes al resto
de productoras y al resto de tipos de producción juntos.
Cabe destacar no solo la cantidad de su producción, sino también su
variedad. En la muestra analizada, El Terrat debe su 2% de prime time a
un único espacio (el show de humor A pelo) y Mediapro reparte su 13%
entre el reality game Dímelo al oído, el programa de zapping Traffic TV y
programas de actualidad deportiva. Sin embargo, Globomedia desarrolla
más de una decena de espacios televisivos de distintos géneros.
TABLA 2. PRODUCCIÓN DE GLOBOMEDIA EN 2006
CONCURSO
Game
El vídeo del millón de
euros
FICCIÓN
Serie
SMS
Mesa para cinco
INFORMACIÓN Reportaje
INFO-SHOW
Brigada Policial
Planeta Finito
Habitación 623
Entrevista
El show de Candi-dos
Reality game Pocholo Ibiza 06
Reality show
Sé lo que hicisteis la
Sátira
de última semana
actualidad
El Intermedio
Mesa para cinco
SHOW
Humor
Los Irrepetibles
El show de Flo
Fuente: elaboración propia
En 2007, la gran protagonista será Mediapro. Si bien Globomedia
sigue a la cabeza con un 60% del tiempo dedicado a la producción propia,
Mediapro se hace cargo del 40% restante. Es el mejor registro de esta
productora en todo el periodo estudiado.Junto a programas de reportajes
como Vidas anónimas, el aumento de la presencia de Mediapro en el
primetime del año 2007 se debe, ante todo, a programas deportivos como
Minuto y resultadoo No me digas que no te gusta el fútbol.
El descenso de Globomedia se debe principalmente a la
desaparición de la ficción nacional de la franja de prime time. SMS había
sido la primera serie de ficción nacional emitida a diario en la franja de
máxima audiencia. Según José Miguel Contreras, Consejero Delegado de
laSexta en 2006, la serie era una fuerte apuesta de la cadena que
pretendía ―romper todos los cánones tradicionales de programación en
televisión y competir en un horario de primetime, dedicado por todas las
demás cadenas a informativos" (Formulatv, 2006).
La serie superó algunos de sus principales objetivos y aunque su
proyección inicial era de 120 capítulos, llegaron a emitirse hasta 185. SMS
comenzó emitiendo cada capítulodos veces al día, de lunes a viernes. El
primer pase tenía lugar a las 15:30 horas y el segundo a las 21 horas. Con
ello se pretendía acumular toda la audiencia en un mismo momento: el
pase en prime time. Ese es el momento en el que realmente laSexta
realiza una fuerte apuesta por asentar una serie nacional de tira diaria en
horario de máxima audiencia y haciendo competencia a la programación
informativa del resto de las principales cadenas. Esta apuesta duró
apenas un par de meses. A partir de noviembre de 2006, SMS abandona
el prime time y se traslada definitivamente a la sobremesa.
Este hecho, unido a la cancelación de la serie Mesa para cinco,
marca el descenso de la producción de Globomedia en horario de máxima
audiencia y la desaparición de la ficción nacional en ese horario.
No obstante, y a pesar de que la ficción ajena internacional pasa del
28% al 46% del prime time entre 2006 y 2007, no puede decirse que el
hueco dejado por la ficción nacional sea absorbido por las series de origen
norteamericano (Gráfico 15). La ficción española supone un 12% del
prime time de 2006 y las series de ficción extranjera ocupan un 21%.
Aunque parece que durante el año 2006 existe una relación directa entre
el tiempo ocupado por cada categoría, lo cierto es que al año siguiente la
ficción nacional desaparece sin que las series norteamericanas parezcan
conquistar ese espacio.
Fuente: elaboración propia
El año más importante para El Terrat será 2008. Ese año iguala a
Mediapro con un 25% del en prime time. Esta tasa sólo es superada por
Globomedia que, a su vez, marca su registro más bajo de todo el periodo
con un 44% de los contenidos. Además, Bainet aparece por primera vez
en el prime time y, gracias al realityshowDe patitas en la calle, se hace
con el 6% del tiempo dedicado en esta franja a la producción propia. Con
esta configuración, 2008 se presenta como el año en el que la producción
propia de prime time estuvo más repartida entre las diferentes
productoras.
La tasa alcanzada por El Terrat se debe a Jordi Évole y Andreu
Buenafuente. Dos nombres que, televisivamente hablando, comparten un
mismo origen. El programa Buenafuente (que a su vez bebe de otros
formatos previos de este presentador en la televisión autonómica
catalana como La cosa nostra o Una altra cosa) se estrenó en 2005, en
Antena 3 y se trasladó a laSexta entre 2007 y 2011.
Jordi Évole trabaja con Andreu Buenafuente desde el año 2000 en
el que entra a formar parte del equipo de guionistas de La Cosa Nostra.
Ya desde ese año comienza a aparecer esporádicamente como "El
follonero": un supuesto miembro anónimo del público que lanzaba
críticas espontáneas al presentador o los invitados. Su popularidad fue
creciendo y tanto Évole como su alter ego, "El follonero", acompañan a
Buenafuente por sus diferentes programas y cadenas.
En 2008 se emite Salvados por la campaña, una suerte de spinoff
en el que el personaje de "el follonero" presenta un reportaje cargado de
crítica e ironía que trata la campaña política de las elecciones generales
de marzo de 2008. Este programa se dividió en dos partes que fueron
emitidas el 24 de febrero y el 2 de marzo. La buena acogida de este
espacio hizo que se realizaran otros programas similares, de carácter
temático y sin periodicidad definida. De este modo, en 2008 se emitieron,
además, Salvados por la Iglesia y Salvados por la Eurocopa (divididos
en dos partes cada uno) y Salvados por los toros, Salvados por la tele y
Salvados por las vacaciones (cada uno emitido íntegramente en una
única entrega). Estos programas acaban constituyendo la primera
temporada de un nuevo espacio que, a partir de 2009, pasaría a
denominarse Salvados. El nuevo formato adoptó una periodicidad
semanal y, experimentando una gran transformación, ha permanecido en
el prime time de la cadena durante toda su existencia, siguiendo en
emisión diez años después.
Esta primera temporada de Salvados es la principal responsable del
aumento de la producción de El Terrat en horario de primetime durante
el año 2008. En 2009 Bainet desaparece del prime time después de que
De patitas en la calle se cancelara a finales del año anterior. Mediapro y
El Terrat mantienen sus formatos en emisión y conservan
aproximadamente la misma tasa que en 2008.
Para Globomedia 2009 supone el comienzo de un nuevo de ciclo.
Desde el lanzamiento de la cadena, la producción propia de Globomedia
en prime time fue descendiendo progresivamente en favor del resto de
productoras. Sin embargo, en 2009 invierte su tendencia aumentando su
tasa de contenidos hasta el 55%.
No obstante, lejos de la gran variedad de contenidos que aportaba
en los años anteriores, estos datos se deben ahora fundamentalmente a la
emisión, de lunes a viernes, de El Intermedio. Este programa puede
considerarse el de mayor éxito de la cadena, si atendemos a su
longevidad. El Intermedio se estrenó el 30 de marzo de 2006 (tres días
después de la fecha de estreno oficial de la cadena) y sigue emitiéndose de
manera regular diez años después, tras once temporadas y habiendo
superado los 1500 programas en febrero de 2016. Del año 2010 solo se
analiza una muestra correspondiente al primer trimestre ya que este
estudio se extiende hasta la implantación de la TDT en el mes de abril.
Durante ese periodo de 2010 se confirma el crecimiento de Globomedia
en la autoría de contenidos para el primetime de laSexta siendo la
encargada del 64% de la producción propia. De nuevo sus datos se deben
principalmente a la emisión regular de El Intermedio. Mediapro y El
Terrat ven reducida su cuota de participación en el primetime de la
cadena al 7% y al 9% respectivamente (Gráfico 16). Aunque hay que tener
en cuenta que en este caso se están extrayendo los datos de una única
temporada, es bien cierto que el mes que acoge la muestra (marzo) ha
sido históricamente uno de los meses con mayor número de
retransmisiones deportivas en directo a la que suelen ir ligados muchos
de los contenidos de actualidad deportiva producidos por Mediapro. Del
mismo modo, los contenidos de sátira de actualidad que priman en la
producción de El Terrat no responden a un carácter estacional que invite
a pensar que la muestra pueda desvirtuar su presencia real. De hecho,
estos resultados continúan la tendencia presente en ambas productoras
desde 2007.
Fuente: elaboración propia
Por último, es destacable el aumento de los contenidos de Bainet,
que durante este periodo suponen el 20% del total de producción propia
emitida en prime time, siendo además su mejor registro. Bainet consigue
este regreso al horario de máxima audiencia gracias a la producción de un
nuevo realityshow, en la línea del que ya emitiera en 2008, llamado
Generación ni-ni.
5. Conclusiones
Esta investigación muestra cómo la presencia de productoras de
contenidos audiovisuales en la estructura empresarial de laSexta marcó
su estrategia de lanzamiento y el desarrollo de su programación. Los
contenidos producidos por estas productoras favorecieron la
implantaciónde laSexta gracias a su capacidad para generar, en estos
primeros años, una oferta televisiva de calidad, entendida tal y como la
define Sánchez-Tabernero (2008).
Su dimensión objetiva viene avalada por la trayectoria previa de las
productoras, expuesta en el marco teórico de este estudio. Los datos
resultantes sobre la evolución de la producción propia en general y los
ejemplos aportados sobre contenidos concretos que pueden alegar su
éxito en términos de longevidad, solo parecen posibles si dicha
programación se sustenta sobre unos estándares mínimos de calidad
técnica, ética y estética.
La dimensión subjetiva, referente a la capacidad de adecuación a las
demandas del público, se puede apreciar en la desaparición de formatos y
géneros como los programas de Bainet, De patitas en la calle y
Generación ni- ni. Ambos realityshows, de similares características,
fueron retirados tras su pobre aceptación y con ellos desaparece este
género de la programación de la cadena. También se aprecia en la
transformación de programas como Salvados, que comienza como un
evento puntual y enseguida adapta su formato a un programa de
entretenimiento semanal, o en la decisión de reubicar algunos programas
en horario de sobremesa como SMS o Sé lo que hicisteis… donde
pudieron mantenerse. De este modo la programación de laSexta
demuestra una permanente capacidad de adecuación a los distintos
públicos, mostrándose flexible a los cambios intrínsecos y extrínsecos de
sus formatos de producción propia
La dimensión de personalidad también puede confirmarse en base
al análisis de la programación ya que:
en la marca global de un canal de televisión, se van constituyendo
de forma progresiva pequeñas marcas que le van configurando
una identidad global corporativa de la cadena. Estas pequeñas
marcas hacen referencia, por ejemplo, a la imagen de marca de
sus programas, en particular, los del horario privilegiado (Prime
Time) y especialmente con aquellos que se denominan programas
estrellas(González-Oñate, 2008: 358).
Ya desde el primer año de emisión de laSexta, los contenidos de
producción propia tuvieron relevancia en la programación de primetime
(un 70%), y su presencia ha sido notable a lo largo de los años de su
lanzamiento (un 40% del total). Por lo tanto, se confirma que la presencia
de estas productoras en el accionariado tuvo peso a la hora de definir la
personalidad de su programación. A este respecto cabe destacar la
importancia fundamental de Globomedia, ya que su firma se encuentra
detrás del 85% de la producción propia del primer año y del 65% de toda
la producción propia emitida en el total del periodo estudiado.
Las productoras propietarias de laSexta son además responsables
de numerosos ejemplos de programas de éxito del primetime que han ido
perfilando la personalidad de la cadena. Ejemplos de ello han sido el
programa El Intermedio (Globomedia), estrenado la primera semana de
emisión de laSexta y presente en su parrilla diez años después, tras más
de 1500 programas emitidos; Salvados, también presente desde los
orígenes de la cadena; o la emisión de competiciones nacionales e
internacionales de fútbol y baloncesto o la Formula 1. En este sentido la
aportación de Mediapro, aunque pueda parecer menor atendiendo al
volumen de prime time que supone, resulta fundamental, ya que el
carácter exclusivo que tienen estas retransmisiones tienen un gran
impacto en el posicionamiento de la cadena, especialmente si se trata,
como es el caso, de una cadena de nueva creación.
Todos estos resultados confirman la hipótesis de partida de esta
investigación. La capacidad de adecuación a las demandas del público -en
uno u otro sentido- avalan la calidad subjetiva de la programación de
laSexta. La presencia de numerosos formatos originales, reconocibles y
coherentes con la marca, así como la capacidad mostrada por muchos de
ellos para afianzar su audiencia confirman la calidad de la programación
en su vertiente de personalidad. Esta se ve complementada, además, por
la emisión en exclusiva de competiciones deportivas. Todo ello conforma
una estrategia que ha sido posible gracias a la inclusión de productoras de
reconocido prestigio en la estructura empresarial de la cadena, que
cumplen con los criterios de calidad objetiva referentes a los estándares
profesionales, éticos, técnicos y estéticos (Sáchez-Tabernero, 2008).
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__________
1 En este artículo, el criterio para la selección de la muestra y la metodología empleada se
han definido respecto a los de la Tesis doctoral ANTENA 3, nacimiento y evolución (1990-2010).
Contenidos, estilo y estrategias de programación en prime time de la primera emisora de
televisión privada española(García, 2014). Se ha elegido este sistema de análisis por la similitud
entre los objetivos de investigación de ambos estudios.
2 EUROMONITOR es un observatorio permanente de la televisión en Europa fundado en
febrero de 1989 y diseñado por Emilio Prado, Paolo Baldi, Ian Connell y Claus-Dieter Rath. El
observatorio cuenta con una metodología propia que permite el análisis de tipo comparativo entre
las distintas televisiones europeas. Además, realiza informes periódicos para cadenas de televisión
y productoras y desarrolla una función formativa y divulgativa (Prado & Delgado, 2010).
Las estrategias de programación de Canal+ en
abierto (1993-2000)
Mireya VICENT IBÁÑEZ
mireyavi@ucm.es
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
Esta investigación analiza los índices de audiencia que Canal+
España consiguió entre 1993 y 2000 para valorar la importancia de las
emisiones en abierto para este canal durante sus primeros diez años de
vida aproximadamente. Se tienen en cuenta los contenidos más exitosos
desde la perspectiva de los rankings de audiencia, analizando el género, si
se trata de emisiones en abierto o en codificado y su duración. Se
demostrará que las emisiones en abierto funcionaron como medio de
exposición para nuevas audiencias y futuros abonados, y que los
programas con los índices de audiencia fueron fundamentalmente los
deportes y la ficción.
Palabras clave: Canal+, audiencia, señal codificada, televisión
en abierto, deporte, ficción
1. Introducción: el nacimiento de Canal+
La configuración y la historia de Canal+ es bien distinta al resto de
los canales generalistas que aparecieron en 1990. Sus orígenes se
remontan a 1984 en Francia, donde se convirtió en el primer canal en
emitir contenidos en codificado del país. Para poder ver los contenidos
que emitía este canal era necesario el uso de un descodificador de señal y
estar suscrito a ese servicio, por el que había que pagar. En sólo dos años,
en 1986, Canal+ Francia logró alcanzar el millón de abonados, la cantidad
de usuarios que necesitaba para poder dejar de tener pérdidas y
comenzar a percibir beneficios. A partir de entonces la cadena comenzó a
intentar crecer mediante la creación de nuevos contenidos, como la
revista de Canal+, o mediante la exportación de su canal de televisión a
otros países europeos. El primer lugar al que llegó fue Alemania de la
mano del grupo de comunicación Bertelsmann en enero de 1989. Más
tarde, en septiembre de ese mismo año, Canal+ se estableció en un
segundo país del continente, Bélgica (Alonso, 1998:19-20; Beceiro, 2013:
38).
España fue el tercer país europeo al que llegó Canal+, y lo hizo de la
mano del grupo de comunicación Prisa, el cual había conseguido adquirir
una de las tres nuevas licencias televisivas que el Gobierno concedió a
finales de los 80, cuando se aprobó el fin del monopolio televisivo en
España (Ley 10, 1988). En junio de 1990 Canal+ España realizó sus
primeras emisiones en pruebas, y en septiembre inició de forma oficial
sus emisiones de manera regular. De esta forma, Canal+ se convirtió en el
primer canal en realizar emisiones en codificado en España.
No obstante, no todas sus emisiones se lanzaron en codificado. Para
poder conseguir la licencia televisiva que obtuvo, la cadena se
comprometió a emitir seis horas diarias de contenidos en abierto, es
decir, tuvo que acceder a emitir unas horas de contenidos que fuesen
accesibles para todos de forma gratuita, como hacían las otras cadenas
(Resolución, 2005). Esto llevó a Canal+ a desarrollar un modelo de
negocio basado en combinar las emisiones en abierto y en codificado. La
base de este modelo eran aquellos espectadores que se abonaban a sus
contenidos en codificado, su principal fuente de ingresos. Pero, ya que
estaba obligado a retransmitir contenidos en abierto, Canal+ decidió
utilizar esas emisiones para atraer a potenciales clientes a su servicio de
pago al mostrarles parte de lo que podían ver si se abonaban a su canal
(Munsó, 2001: 315-318).
Durante unos años Canal+ monopolizó el mercado de las
televisiones privadas de pago que ofrecían contenidos codificados, pero
ese monopolio sólo duró un tiempo. En 1997 la tecnología digital por
satélite llegó de forma definitiva al panorama televisivo español, y con
ella la aparición de nuevos canales de pago a través del nacimiento de dos
plataformas televisivas. A principios de ese mismo año, el 31 de enero, se
puso en funcionamiento Canal Satélite Digital, una plataforma creada por
el grupo Prisa, el mismo grupo que consiguió la licencia televisiva para
Canal+ a finales de los 80, con una oferta inicial de 25 canales. Unos
meses más tarde, el 15 de septiembre, nació Vía Digital de la mano del
grupo de telecomunicaciones Telefónica (Beceiro, 2010: 134-135).
Esta situación no sólo supuso el fin del monopolio de Canal+, que
formaba parte de la oferta de Canal Satélite Digital, sino que dio paso a
una guerra por conseguir abonados que no se había presenciado hasta ese
momento. Hubo disputas por los derechos de retransmisión de los
eventos deportivos, y sobre el tipo de descodificadores que las
plataformas debían emplear para realizar sus retransmisiones, entre
otras cuestiones. Unas disputas en las que terminó interviniendo el
Gobierno al tratar de regular el tipo de descodificadores que debían
emplear ambas plataformas, una decisión que transformaba en ilegales
los descodificadores de Canal Satélite Digital. Ante esta actuación del
Gobierno, Canal Satélite Digital lo denunció ante la Comisión Europea,
quien le hizo dar marcha atrás en su decisión de regular los
decodificadores (Munsó, 2001: 346-347).
Unos años después del comienzo del nuevo siglo, ambas
plataformas tuvieron que reconocer, finalmente, que el mercado
televisivo español no era lo suficientemente grande como para que las dos
pudiesen convivir o competir. Esto condujo a la fusión de Canal Satélite
Digital y Vía Digital en una sola plataforma en 2003 (Munsó, 2001: 346350; Beceiro, 2013: 46-49). Durante todo este tiempo, Canal+ siguió
retransmitiendo sus contenidos, tanto los codificados como los no
codificados, de forma analógica, tal y como hacían el resto de cadenas en
abierto. En 2005 Canal+ desaparece por completo del panorama
televisivo en abierto, pasando a estar disponible únicamente a través de
plataformas televisivas de pago (Colipsa, 2005). El 1 de febrero de 2016
Canal+ desaparece por completo del panorama televisivo español, tanto
del abierto como del codificado (Marcos, 2016).
Este estudio tiene como objetivo analizar la posición de Canal+ y
sus estrategias de mercado para hacerse un hueco entre la competencia.
Resulta llamativo el reducido número de trabajos publicados sobre este
pionero de la televisión de pago en España, sobre todo en comparación
con los existentes sobre Antena 3 y Telecinco, los otros canales que
surgieron en 1990. Investigaciones como la realizada por Silvia García
(2014), centrada en analizar la faceta empresarial y programática de
Antena 3 durante sus dos primeras décadas de funcionamiento, o la
realizada por José Pestano (2008) sobre las estructuras que estaban
empezando a tener los espacios informativos de TVE, Antena 3 y
Telecinco en el 2008, cuando el mundo digital estaba mucho más
presente en nuestras vidas.
Por el contrario, hasta la fecha, las investigaciones sobre Canal+ se
han centrado principalmente en su faceta empresarial, al ser considerado
este canal como un paradigma de la televisión de pago en España
(Herrero, 2003). Sin salir del interés por su faceta empresarial, Canal+
también ha sido investigada con respecto a su desarrollo en otros países
como Francia. Ejemplo de ello es el trabajo realizado por Fidel Alonso
(1988), quien analizó su modelo de negocio y su historia para entender
mejor cómo ha logrado alcanzar el éxito la primera televisión de pago que
se creó en Europa.
Es necesario por tanto realizar una investigación que dé cuenta de
lo que representó esta cadena en la oferta televisiva española, sin
centrarse únicamente en su modelo empresarial. Se valoran aquí los
primeros siete años de su funcionamiento: desde 1993, fecha en la que los
métodos empleados para realizar la medición de audiencias eran ya
completamente fiables, y finaliza en 2000, año en el que la cadena
cumple diez años de vida y se enfrenta a la renovación de su licencia
televisiva. Se presta especial atención a los contenidos que Canal+ emitió
en abierto por ser aquellos que debían competir con el resto de las
cadenas por la atención de la audiencia y por ser ésta la faceta menos
analizada de Canal+ en España. No obstante, y como consecuencia de la
reducida bibliografía publicada sobre esta cadena, se tienen en cuenta
también los contenidos en codificado para dotar de un sentido más
completo a esta investigación.
2. Muestra y metodología
Tal y como se ha mencionado, se ha establecido 1993 como el punto
de partida porque en los años anteriores no existía uniformidad en la
forma de medir las audiencias al haber más de una empresa dedicada a
realizar esta labor (Cortés, 1999: 17-33). Esta situación se debió, en parte,
por el propio desarrollo de la televisión en España.
Antes de 1990, no existía competencia televisiva, se vivía en la
denominada época de la paleotelevisión. Esta situación de falta de
competencia hacía que los índices de audiencia tuvieran una importancia
relativa para las cadenas ya que, al no haber opciones para elegir, ¿por
qué le iba a importar a la única cadena existente si sus programas eran
vistos por más o menos personas? Esto no quiere decir que en aquella
época no se realizasen investigaciones con el objetivo de conocer la
opinión de la audiencia, pero este tipo de actividades no se desarrollaron
hasta el punto de que se estableciese una cierta uniformidad en su
realización.
Todo esto comenzó a cambiar en 1990, con la llegada de la
competencia en el sector televisivo; fue el inicio de la denominada
neotelevisión. Este fue el momento en el que el espectador pasó a estar en
primer plano, a ser un elemento clave a la hora de elaborar las parrillas
televisivas. La audiencia se había convertido, repentinamente, en el
elemento más importante de la industria y la moneda de cambio más
valiosa para las cadenas. Un mayor índice de audiencia se traducía en un
mayor interés por parte de los anunciantes por estar presentes en la
cadena y en el programa que más índice de audiencia lograba; cuanto
mayor índice tenía un programa, más se cotizaba la emisión de
publicidad en ese espacio y más ingresaban las cadenas por emitir
anuncios en esos espacios.
Apareció entonces una repentina necesidad por medir los índices de
audiencia. Tres años después de la aparición de nuevos canales den
España, en 1993, la empresa Sofres se estableció como la única empresa
de medición de audiencias, y con ella la uniformidad en la metodología de
recogida y análisis de datos. Se ha querido abarcar sólo hasta el año 2000
por ser esa la fecha en la que Canal+ se tuvo que enfrentar a la renovación
de su licencia televisiva. Esta renovación no dependía únicamente del
Gobierno, sino también de Canal+. El año 2000 era el décimo aniversario
de Canal+ en España, un tiempo más que suficiente para que Canal+
decidiera si esa renovación le resultaba beneficiosa o no.
Partiendo de los datos de audiencia recopilados por Sofres, en esta
investigación se ha valoradoel ranking anual por programas de Canal+ en
cada uno de los años abordados. Estos rankings permiten conocer los 50
programas que lograron el mayor índice de audiencia cada año. En ellos
también aparecen datos como el share que obtuvo cada espacio, su índice
máximo de audiencia, y su duración, información que también se ha
tenido en cuenta en este trabajo.
Además de estos datos también se han tenido en cuenta la
información relativa al género al que pertenece cada uno de estos
espacios y si su emisión se realizó en abierto o en codificado. La
información relativa al tipo de emisión, en abierto o en codificado, se ha
obtenido analizando las guías televisivas del periódico ABC de ese
periodo de tiempo. Esto se debe a que en los rankings de Sofres no
aparece especificado, en muchos casos, si el programa en cuestión había
sido emitido en abierto o en codificado.
Los diferentes géneros de los programas se han establecido
tomando como punto de partida la clasificación de géneros que realiza
Sofres en sus informes de todos los programas de las diferentes cadenas.
Según esta clasificación los programas televisivos pueden ser: religiosos,
culturales, de información, miscelánea (programas de temática variada
que no encajan en ninguna de las demás categorías), concursos, toros,
musicales, ficción (tanto series como películas) o programas de ventas.
Con respecto a esta clasificación realizada por Sofres sólo se ha realizado
una pequeña modificación y es suprimir la categoría de toros e incluir los
programas taurinos dentro del género de los deportes por considerar que
pueden existir ciertas similitudes entre estos contenidos en lo referente a
la forma de ser consumidos por la audiencia.
Con todo este análisis se demostrará que Canal+ es una cadena
especializa en contenidos deportivos y de ficción, aunque pueda haber
presencia de otro tipo de programas. Además, se verá cómo esta
especialización es una apuesta de la cadena por conseguir un tipo de
audiencia dispuesta a pagar por lo ver sus emisiones. Junto a todo esto se
podrá ver la importancia que tienen las emisiones en abierto para Canal+,
las cuales van a obtener una mayor audiencia y serán un pilar
fundamental a la hora de conseguir suscriptores para sus emisiones en
codificado.
3. Análisis de audiencias y contenidos de Canal+
(1993-2000)
3.1. Descripción general de Canal+ en base a
sus índices de audiencia
Tal y como se ha mencionado en el apartado segundo de este
documento, Canal+ no sólo fue el primer canal privado de pago que
realizó sus emisiones en codificado en España, sino que también fue el
primero en basar sus acciones en una estrategia de suscripción. Por ello,
sus esfuerzos se centraron en atraer más suscriptores y no tanto en atraer
anunciantes como el resto de las cadenas que emitían en abierto, puesto
que la publicidad solo suponía un 10% de sus ingresos (Alonso, 1998:
181). Debido a ello, Canal+ no llegó a entrar en la guerra por los índices
de audiencia que se originó en 1990, y se centró en desarrollar una
programación diferente que le permitiese mostrar a la audiencia que sus
contenidos no eran los mismos que ofrecían el resto de las cadenas. Esta
forma de actuar, junto con otras acciones, le sirvió para alcanzar su
objetivo de captar abonados, pero también le granjeó unos niveles de
audiencia bastante bajos.
Desde sus orígenes en 1990 hasta el 2000, los niveles de las
audiencias de Canal+ sufrieron pocas variaciones, permaneciendo
relativamente estables durante esos diez años. Canal+ fue, desde el
principio, un canal minoritario en el panorama televisivo en abierto. Si se
atiende a los resultados de 1990 se observa que alcanzó un 0,3% de cuota
de pantalla, un porcentaje muy bajo pero hasta cierto punto comprensible
dado que ese año empezó su emisión. En ese mismo año, Antena 3 y
Telecinco también obtuvieron una primera cuota de pantalla bastante
baja, del 3,7% y 6,5% respectivamente. Sin embargo, mientras que
Antena 3 y Telecinco aumentaron en poco tiempo esas cifras
considerablemente, Canal+ solo consiguió variar ligeramente al alza su
cuota de pantalla, pero sin llegar a alcanzar nunca el 3%.
En la Tabla 1 se pueden ver reflejadas las diversas variaciones en los
niveles de audiencia anuales de las principales cadenas del periodo, junto
con los niveles de audiencia de Canal+. Por un lado se comprueba que las
cadenas públicas, TVE1 y TVE2 sufrieron un inevitable y previsible
descenso en sus respectivas cuotas con la llegada del resto de canales. En
contraposición a estas caídas, Antena 3 y Telecinco incrementaron sus
niveles de audiencia de forma que, en 2000, TVE1, Antena 3 y Telecinco
ya están equiparados, situándose entre el 20% y el 25% de cuota de
pantalla.
Por otro lado, TVE2 fue la cadena más castigada por la
competencia, situándose en torno al 8% en 2000, un descenso que, en
gran parte, se pudo producir por la pérdida de derechos en la
retransmisión de ciertos eventos deportivos importantes. Parte de esos
derechos de retransmisión deportivos fueron a parar a Canal+, quien no
llegó a rivalizar en ningún momento con las otras cadenas en términos de
audiencias como se ha comentado. Entre 1990 y 1997 su cuota fue
aumentando poco a poco, partiendo del ya mencionado 0,3%, y llegando
a su punto álgido del 2,5%. Sin embargo, después de 1997, sus niveles de
audiencia empezaron a bajar ligeramente, aunque no llegó a descender la
barrera del 2%, terminando así la década con un 2,1% de cuota de
pantalla. Esto son, claramente, unos niveles muy bajos de audiencia,
sobre todo para un canal que podía llegar a todo el país y no solo a
determinadas localidades. No obstante, este bajo índice de audiencia no
quiere decir que nadie viese sus emisiones.
Tabla 1. Porcentaje de cuota de pantalla de las principales cadenas y de Canal+ (1993-2000)
Cadena 1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
TVE1
52,40% 43,00% 32,60% 29,80% 27,60% 27,60% 26,90% 25,10%
TVE2
20,20% 14,20% 12,90%
9,60%
9,80%
9,20%
9,00%
8,90%
Antena 3,70%
3
10,10%
14,70%
21,10%
25,70% 26,00% 25,00% 22,70%
Canal
+
0,30%
0,90%
1,70%
1,90%
1,90%
Tele 5
6,50%
15,90% 20,80% 21,40% 19,00% 18,50% 20,20% 21,50%
2,30%
2,20%
2,50%
Fuente: Elaboración propia en base a los datos ofrecidos por Sofres
3.2. Programas de Canal+ (1993-2000)
3.2.1. La emisión en abierto frente a la emisión en
codificado
El ranking de índices de audiencias elaborado por Sofres se
compone de los 50 programas más vistos cada año, eso incluye tanto
emisiones que se han realizado en abierto como las que se han hecho en
codificado. De un total de 400 programas que componen el total de los
situados en el ranking de los más vistos en los años analizados, el 79,6%
fue emitido en abierto y el 20,4% en codificado (Gráfico 1). Estos datos
muestran un claro predominio de la programación en abierto frente a la
programación en codificado a niveles de audiencia. Esta superioridad de
los contenidos en abierto probablemente se deba al hecho de que, por
muchos abonados que tuviera Canal+, la cantidad de espectadores que
tenían acceso a los contenidos en abiertos era mucho mayor, por lo que
era mucho más factible que lograran unos mayores ínudiencia aquellos
programas que podían ser vistos por el mayor número de personas.
Gráfico 1. Porcentaje total de emisiones en abierto y en codificado (1993-2000)
Fuente: Elaboración propia en base a los datos ofrecidos por Sofres
Este predominio de los programas en abierto sobre los codificados
en cuestión de índices de audiencia se aprecia aún más claramente
cuando se analizan los diez programas que encabezan los rankings cada
año. De entre esos 80 programas que conforman número total de
espacios que encabezan los rankings en ese periodo de tiempo, sólo un
11,4% fue emitido en codificado, mientras que el 88,6% restante fue
emitido en abierto (Gráfico 2). Los programas en codificado que
alcanzaron los diez primeros puestos son, en su mayoría, eventos
deportivos importantes, a excepción de dos películas: La máscara (1994)
y Titanic (1997). Se confirma así la idea que se ha expuesto anteriormente
de que posiblemente los índices de audiencia que obtenía un contenido
no tenía tanto que ver con la calidad, novedad o exclusividad del
programa, sino con el hecho de que los contenidos en abierto tenían
acceso a una mayor cantidad de audiencia potencial que los contenidos
en codificado, a los cuales había que estar suscrito.
Gráfico 2. Porcentaje de emisiones en abierto y en codificado de los diez programas más vistos
cada año (1993-2000)
Fuente: Elaboración propia en base a los datos ofrecidos por Sofres
Otro factor interesante a tener en cuenta a la hora de analizar la
programación en abierto y en codificado de los programas emitidos por
Canal+ es la duración de los mismos. El análisis de los rankings
generados por Sofres, junto con la información sobre el tipo de emisión
de cada espacio, permite establecer una correlación entre la duración de
los programas y el tipo de emisión. Del 20,4% de emisiones en codificado
que se realizaron, casi el 60% fue de programas que duraban más de 60
minutos, y un 45,5% fue de programas de más de 100 minutos. Por otro
lado, del 79,6% de emisiones que se realizaron en abierto, un 13% fue de
60 minutos, y solo un 3% se prolongó más de 100 minutos. En otras
palabras, existe una tendencia a que los contenidos en codificado sean
extensos, mientras que en abierto los contenidos tienden a ser más
breves. Esta tendencia puede ser el resultado de las pocas horas de
emisión en abierto diarias de las que disponía Canal+, un hecho que le
podría haber llevado a considerar que cuanta mayor variedad de
contenidos programase en ese tiempo, más posibilidades había de
mostrarse como una cadena diferente al resto y, por tanto, más
posibilidades había de atraer nuevos abonados.
3.2.2. Tipos de programas que predominaban
Los cinco géneros que se encuentran entre los programas más vistos
de Canal+ son: ficción, deportes (incluidos los programas taurinos),
miscelánea, cultural, musical e información (Gráfico 3). De estos géneros,
el de mayor presencia es el de deportes; un 35,5% de los 400 programas
más vistos entre 1993 y 2000 eran programas deportivos. Este tipo de
espacios estaba formado, principalmente, por eventos como partidos de
fútbol o de baloncesto, siendo el fútbol el deporte predominante al
tratarse del deporte rey en España. Además de los eventos deportivos, la
cadena también ofrecía previas a los eventos, resúmenes y programas
específicos sobre deportes como El día después, uno de los programas
más populares de la cadena; todos ellos contenidos relativamente
brevesen cuanto a su duración en general. Siendo fiel a su estrategia para
atraer abonados, Canal+ transmitía los eventos deportivos más
importantes en codificado, mientras que el resto de contenidos eran en
abierto. De esa forma se mostraba lo suficiente como para captar la
atención de los futuros abonados y se elevaba al nivel de exclusivo
aquellos contenidos más importantes.
El segundo género con mayor representación entre los programas
más vistos de Canal+ es la ficción, compuesta por series y películas
principalmente, con un 28,7% de los 400 programas que conforman los
rankings. Siguiendo el patrón de conducta que ya se ha visto con los
programas deportivos y con las emisiones en codificado del apartado
anterior, Canal+ solía emitir la mayoría de las películas en codificado por
ser el contenido más exclusivo y, también, el de mayor duración. Para su
emisión en abierto se reservaba las series, siendo especialmente
numerosas y populares las sitcoms, como Friends (1994-2004) o Padres
forzosos (1987-1995), posiblemente por ser espacios especialmente
breves que permitían emitir más variedad. Respecto a las series cabe
destacar una cuestión, que también es un rasgo diferenciador con
respecto al comportamiento de las otras cadenas, y es el hecho de que
ninguna de las series que emitía Canal+, y que aparecen en los rankings,
es de producción propia o nacional. Canal+ tendía a emitir series
norteamericanas, algo que la diferenciaba en una época en la que el resto
de cadenas producían sus propias series, como Médico de familia (19951999) o Farmacia de guardia (1991- 1995).
Tras los contenidos deportivos y los de ficción, los programas que
más parecían gustar a la audiencia de Canal+ eran los variados
(miscelánea), que conforman un 18,9% de los 400 programas más vistos.
En este tipo de espacios se encuentran dos tipos de programas: por un
lado, eventos como la gala de los Oscar u otro tipo de entrega de premios;
y por otro, programas de actualidad en tono de comedia. Entre estos
últimos destacan Lo + Plus (1995- 2005) y los programas del guiñol,
ambos de elaboración propia y originados en Canal+ Francia.
Nuevamente en este tipo de contenidos se puede observar cómo aquello
que es más exclusivo, diferente y atrayente es reservado para la emisión
en codificado, como la gala de los Oscar. Mientras que los espacios más
cortos, y que pueden hacer que el espectador desee ver producciones de
ese tipo, se transmiten en abierto, como Lo + Plus (1995-2005).
En el extremo opuesto de los contenidos deportivos, de ficción y de
variedades (miscelánea), se encuentran los tres géneros que menos
representación tienen entre los 400 programas más vistos; los contenidos
culturales, musicales e informativos. Estos tres géneros juntos apenas
conforman un 15% de todos los programas más vistos. Los programas
culturales, que ofrecían principalmente documentales, ascienden a un
6,8% del total de los programas de los rankings. Los programas
musicales, los cuales tienden a ser todos en abierto y cuyo máximo
representante es el programa musical Del 40 al 1, representan un 5,5%
del total de los 400 programas más vistos en esos años. Los programas
informativos, como las noticias del mediodía, sólo equivalen a un 4,5% de
los 400 programas de los rankings de esos años.
Gráfico 3. Porcentaje total de programas según género (1993-2000)
Fuente: Elaboración propia en base a los datos ofrecidos por Sofres
Esta tendencia en la distribución de contenidos por géneros es muy
similar a la que presentan los diez programas más vistos cada año
(Gráfico 4). El género deportivo sigue siendo el predominante con un
44,3% de los programas más vistos, seguido de la ficción con un 30,4%, y
de los programas miscelánea con un 19%. La mayor diferencia se localiza
en los programas que antes tenían menos representación puesto que,
donde antes había tres géneros, ahora sólo hay dos: ningún programa
musical está entre los programas más vistos por la audiencia de Canal+.
Los programas culturales y de información también presentan
variaciones al estar menos presentes entre los diez programas más vistos
que en el conjunto de los 400 más vistos.
Gráfico 4. Porcentaje de programas según género de los diez programas más vistos cada año
(1993-2000)
Fuente: Elaboración propia en base a los datos ofrecidos por Sofres
4. Conclusiones: exclusividad como gancho para
atraer suscriptores
Como se ha podido comprobar, Canal+ nunca llegó a ser un canal
con grandes índices de audiencia durante sus diez primeros años de vida.
Fue un canal minoritario. Su estrategia nunca pareció centrarse en los
niveles de audiencia y de hecho no llegó a entrar en la guerra que en este
sentido se estableció entre el resto de canales. En su lugar, Canal+ se
preocupó por diferenciarse del resto de cadenas, mostrando que era
diferente y que poseía contenidos exclusivos a los que el espectador podía
acceder si se abonaba a su canal. Este era el objetivo final de Canal+
porque los abonados suponían la base de su modelo de negocio.
Pese a que el modelo de negocio de Canal+ se basase en aquellos
que se suscribían a su canal, la cadena se vio obligada a emitir unas horas
determinadas en abierto. Esta situación fue aprovechada para tratar de
conseguir más abonados a sus contenidos en codificado. En otras
palabras, esas horas de emisión en abierto constituyeron una forma de
publicidad. Con ese objetivo, Canal+ emitía en abierto contenidos no
demasiado extensos, con el fin de ofrecer una mayor variedad de
contenidos, y programas que antecedían o resumían otros contenidos de
mayor duración e interés pero que solo se podían ver en codificado. De
esta forma Canal+ mostraba, por un lado, que era un canal con variedad y
cuyos contenidos eran diferentes al del resto de cadenas. Y, por otro lado,
estaba incitando la curiosidad del espectador al mostrarle solo
fragmentos de programas que le podían interesar como partidos
importantes de fútbol.
El análisis de los índices de audiencia evidencian que los contenidos
en abierto de Canal+ eran mucho más importantes que los contenidos en
codificado, posiblemente debido a la cantidad de espectadores
potenciales, mucho mayor en número en el caso de los contenidos en
abierto. No obstante, y como se ha señalado, la cantidad de audiencia de
los contenidos en codificado de Canal+ posiblemente no fuera una
preocupación para el canal puesto que sus abonados pagaban por ver
esos contenidos aunque al final no los vieran.
Junto a este predominio de las emisiones en abierto frente a las
emisiones en codificado también se ha podido observar que los tipos de
contenidos que más audiencia atraían eran deportivos y de ficción,
seguidos de contenidos variados que no estaban presentes en otros
canales y que, en algunos casos, eran exportados de Canal+ Francia. Toda
esta información permite perfilar vagamente al espectador de Canal+,
sobre todo de los contenidos en abierto que son los que más índice de
audiencia registraban, como una persona joven, entre 20 y 35 años, por el
interés en la ficción, y predominantemente de sexo masculino debido al
interés por los deportes.
5. Referencias
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Trabajando en la televisión. El reflejo de las
profesiones en la ficción española (1990 - 2014)
Gema María GÓMEZ RODRIGUEZ
gemamago@ucm.es
Doctoranda Universidad Complutense de Madrid
España
Resumen
Con la llegada de la competencia a la televisión en España, la ficción
tuvo que adaptarse a las nuevas tendencias que fueron surgiendo con el
fin de evitar saturar al espectador y ofrecer algo novedoso y atrayente
cada temporada. El reflejo del ámbito profesional en las series de ficción
nacional constituyó un reclamo importante: los televidentes identificaban
su entorno laboral y además se transformaban los escenarios en los que
mostrar conflictos amorosos, de amistad y enemistad. En este estudio se
analizan las profesiones que conformaron el tema principal las series de
ficción emitidas en prime time en España, entre 1990 y 2014: cómo se
mostraron y cuál ha sido su evolución en estos años. Se demuestra que, a
medida que las series de ficción adquirieron una mayor complejidad en
cuanto a las tramas, éstas se tornaron más auténticas, en ámbitos
profesionales más variados que hasta entonces no se habían atrevido a
mostrar. A pesar de la diversidad de trabajos, algunas profesiones, como
médico, policía o abogado, consiguieron imponerse sobre el resto porque
permiten introducir problemas reales, como la delincuencia, las drogas y
el terrorismo, y normalizar cambios sociales como la denuncia de la
violencia de género, la visibilidad de la homosexualidad o la inmigración.
Palabras clave: Televisión, ficción, ámbito profesional, series,
personajes, representación
1. Introducción: la ficción televisiva, un reflejo de
la sociedad
La televisión ocupa un hueco cada vez mayor en los hogares de los
ciudadanos, y la ficción que emiten se ha convertido en una herramienta
muy importante para contar historias que llegan a una gran diversidad de
públicos. Su influencia ha ocasionado numerosos estudios sobre su papel
de la televisión en la sociedad como medio educativo, que bien encauzado
puede ser amplificador y catalizador de valores sociales, además de
constituir una herramienta de entretenimiento y diversión (Martínez,
2006). La ficción televisiva se ha convertido en el género más atractivo
para los espectadores, y las cadenas incluyen en su programación diaria
este tipo de contenidos de entretenimiento, obligados a una evolución
contante, pasando de las series familiares intergeneracionales y el
realismo profesional a la constante innovación de los últimos años
(García de Castro, 2008). Las series se convirtieron en los productos
estrella de las cadenas por el respaldo que tienen de la audiencia, la
presencia que consiguen en otros medios (cine, libros, prensa…) y los
ingresos publicitarios que generan (Torrado y Castelo, 2005).
Dentro de las series de ficción, en el ámbito académico se han
analizado cómo aparecen los diferentes personajes representados por
sexo y edad. La mujer sigue teniendo comportamientos asociados a las
emociones, la pasividad, la maternidad y la sexualidad en el ámbito
privado del hogar, mientras que el hombre constituye el raciocinio, el
liderazgo y la acción en el espacio público (Galán, 2006). Además, los
roles masculinos estereotipados en la ficción de comedia evolucionan a
través de los conflictos marcados por la clase social, la pertenencia racial,
el choque generacional y la condición sexual de los personajes (Ramírez,
2012).
En el caso de la tercera edad, en ambos sexos, suele tomar parte en
la ficción como el consejero experto por su experiencia vital que protege a
la familia con un papel secundario en la historia (López; García, 2005).
Con la idea de resultar más atractivo para su audiencia joven, los
adolescentes tienen una madurez mayor que la que deberían tener por la
edad que representan, junto con una ingenuidad producto de su poca
experiencia vital ante conflictos como las drogas o el sexo (Guarinos,
2009). La conducta de ciertos personajes más carismáticos en series de
ficción juveniles con violencia puede, según recogen algunos estudios,
convertirse en modelos de comportamiento a imitar por el público
adolescente (González, 2012).
La llegada de población inmigrante a nuestro país en los últimos
años ha terminado siendo tan importante para la sociedad que también
ha sido reflejada en la ficción televisiva, aunque no aún de forma
relevante en las historias (Marcos, 2014). Asimismo, en la última década,
la visibilidad de los personajes homosexuales ha llegado también a la
ficción, que ha incorporado en algunas tramas los problemas y las
desigualdades de este colectivo, manteniendo pero a la vez borrando
estereotipos que rompen con la imagen clásica de homosexual feminizado
y sin éxito profesional (Ramírez y Cobo, 2013).
En los primeros años de la competencia, las cadenas de televisión
orientaban su ficción hacia un público más familiar, de ahí el predomino
de historias que representaban a todos los miembros con sus propias
tramas como en Médico de familia (1995). A partir de ella, el reflejo de la
familia se mantendrá pero se pasará de la hegemonía de la clásica familia
unida y feliz, a incorporar con mayor normalidad la diversidad que existía
de modelos: matrimonios separados, relaciones sentimentales sin
compromiso, familias monoparentales… (García de Castro, 2003), en los
que los roles tradicionales se rompen con mujeres que trabajan también
fuera del hogar, ya no son sólo amas de casa. (Lacalle e Hidalgo-Marí,
2016). De igual forma, la representación de la mujer en el ámbito laboral
no es del todo fiel a la realidad, ya que, como recogen Lacalle y Gómez
(2016) en su investigación, hay una sobrerrepresentación de mujeres en
profesiones cualificadas y en un elevado número de casos siguen teniendo
profesiones en las que cuidan a otras personas como maestras y
enfermeras.
El consumo televisivo ha ido variando con los años y se ha tendido a
una segmentación de públicos. Las cadenas de televisión privadas en sus
primeros años comprendieron que no necesitaban recurrir a las tramas
familiares para conseguir el respaldo de la audiencia en sus ficciones y se
dio paso a series en las que se reflejan la diversidad de modelos
familiares, roles femeninos más independientes que combinan su vida
profesional con la personal y que permiten conquistar a una audiencia
más concreta pero deseosa de este tipo de ficción: joven menor de 45
años, femenino, clase media alta, de ámbito urbano y alejados de la figura
del padre de familia o la ama de casa (García de Castro, 2003).
2. Metodología: un análisis cuantitativo de
contenido
En esta investigación se analiza cómo ha evolucionado la
representación del ámbito laboral y profesional en la ficción televisiva
nacional en todas las cadenas de televisión generalistas de ámbito
nacional: TVE1, Antena 2, Telecinco, Cuatro y La Sexta. Las fechas que
delimitan el estudio son 1990 y 2014, coincidiendo con el inicio de un
nuevo escenario televisivo, comenzando con el inicio de la competencia
entre los canales de televisión, (Antena 3 y Telecinco), y finalizando tras
el asentamiento del último gran cambio, ocurrido en 2010, con la
implantación de Televisión Digital Terrestre, que ha dado origen a la
creación de canales más tematizados y dirigidos a públicos muy
concretos.
Se ha realizado una base de datos de elaboración propia en la que se
recogen todas las series de ficción producidas durante el periodo
establecido y emitidas por las cadenas generalistas, públicas y privadas en
abierto (ya mencionadas), situadas en la parrilla en horario de máxima
audiencia ( prime time, de 21h a 00:30h) y con periodicidad semanal.
Todas las series tienen además en común que, al menos uno de sus
escenarios, principal o secundario, se ambienta en un espacio profesional
y los protagonistas trabajan en él. Se han excluido las series de ficción
diarias, soap opera o telenovelas, los telefilmes o películas para la
televisión y las miniseries de pocos capítulos.
El objetivo consiste en valorar cómo se refleja el día a día de la
profesión que aparece y las dificultades o problemas que encuentran los
profesionales que la ejercen. En algunas ocasiones, el escenario es
simplemente la excusa para reflejar problemas personales de los
personajes, como en Farmacia de Guardia (1991), Lleno, por
favor(1993) o Academia de baile Gloria (2001). En otras, forma parte de
una trama secundaria, por ejemplo, en Los Serrano(2003), donde la
trama familiar adquiere mayor relevancia que la profesional de los
progenitores que se muestra en el instituto donde trabaja la madre o en el
bar que regenta el padre. Sin embargo, para otras ficciones el ámbito
profesional es el elemento fundamental, porque se centra en situaciones y
problemas a los que se enfrenan policías, médicos, abogados o
periodistas. Estas situaciones presentan un gran interés social: se
desarrollan en tramas autoconclusivas encabezadas por dos o tres
personajes, y que discurren en paralelo a tramas personales secundarias,
a lo largo de toda la temporada. Es el caso de Periodistas (1998), El
Comisario (1999), Hospital Central (2000) o Al filo de la ley (2005).
La unidad de análisis está constituida por cada una de las series y la
ficha que se realiza de cada una de ellas incluye los siguientes campos:
cadena de televisión, título de la serie, número de temporadas y capítulos
emitidos por temporada, duración de los capítulos, nombre de la
productora, fechas de inicio y fin de emisión, género y tipo de contenido
sobre el que versa su trama. La documentación se ha obtenido de bases
de datos online como IMDB, la hemeroteca de periódicos ABC y La
Vanguardia y el visionado de algunos contenidos a los que se ha podido
tener acceso. En concreto, se ha visionado el primer capítulo de las
siguientes 31 series: Eva y Adán, agencia matrimonial (TVE, 1990),
Farmacia de guardia (Antena 3, 1991), Brigada Central II: La guerra
blanca (TVE, 1992), Los ladrones van a la oficina (Antena 3, 1993),
Lleno, por favor (Antena 3, 1993), ¡Ay, Señor, Señor! (Antena 3, 1994),
Médico de familia (Telecinco, 1995), Turno de oficio: Diez años después
(TVE, 1996), Los negocios de mamá (TVE, 1997), Querido maestro
(Telecinco, 1997), Compañeros (Antena 3, 1998), Manos a la obra
(Antena 3, 1998), Periodistas (Telecinco, 1998), El comisario (Telecinco,
1999), Policías, en el corazón de la calle (Antena 3, 2000), Hospital
Central (Telecinco, 2000), Código fuego (Antena 3, 2003), Los Serrano
(Telecinco, 2003), Al Filo de la Ley (TVE, 2005), Los hombres de Paco
(Antena 3, 2005), Motivos Personales (Telecinco, 2005), Génesis, en la
mente del asesino (Cuatro, 2006), Desaparecida (TVE, 2007), El
síndrome de Ulises (Antena 3, 2007), Guante blanco (TVE, 2008),
Cazadores de hombres (Antena 3, 2008), Los misterios de Laura (TVE,
2009), Doctor Mateo (Antena 3, 2009), Punta Escarlata (Cuatro, 2011),
B&B, de boca en boca (Telecinco, 2014) y Chiringuito de Pepe (Telecinco,
2014).
Dentro de las series de ficción, el capítulo piloto tiene una gran
importancia de cara a sentar las bases del universo que se ha decidido
presentar, el tono, la estructura, los escenarios, los tipos de personajes y
las tramas principales y secundarias que van a desplegarse a lo largo de
los capítulos siguientes (Sangro, 2005).
A partir de esta información, se realiza un análisis cuantitativo de
contenido para valorar la evolución de este tipo de ficciones
profesionales: género en el que se presentan, profesiones que aparecen e
importancia en el argumento. También se lleva a cabo un análisis textual
(del discurso) destinado fundamentalmente a examinar la imagen que se
ofrece de estas profesiones incluidas en las series ya mencionadas.
La extensión tan amplia del periodo elegido permite diferenciar
distintas etapas que muestran la evolución y los cambios en el modelo de
ficción profesional. Estas etapas comienzan con una nueva tendencia o
corriente que se prolonga durante unos años hasta que un nuevo modelo
se impone y acapara la mayor parte de las ficciones del periodo,
relegando el antiguo modelo a ficciones con un tono que se considera más
desfasado y con menor respaldo del público. Generalmente el estreno de
una serie con éxito marca la novedad, sirviendo de modelo a otras
ficciones televisivas posteriores.
3. Resultados: de la farmacia al viaje al pasado
El número total de series de producción nacional que se emitió en
horario de máxima audiencia, con periodicidad semanal y en los
principales canales generalistas entre 1990 y 2014 es de 215. Entre ellas,
84, que representan un 39%, incluyen el ámbito profesional en sus
tramas, bien de forma principal o secundaria. En el Gráfico 1 se recogen
todas las series de ficción estrenadas durante el periodo de análisis en
función de las profesiones que reflejan. Las de policía, médico, abogado,
profesor, periodista y negocio propio, entendido como un establecimiento
gestionado por el protagonista (farmacia, bar, restaurante, tienda de
ropa, mercado…), tienen su propio nombre en la leyenda porque son las
que más se van a repetir. Aquellas que aparecen sólo en una o dos
ocasiones se han englobado en la categoría de "Otros" por ser su impacto
y repercusión más reducidos.
Gráfico 1. Profesiones que aparecen en la ficción televisiva española
Fuente: elaboración propia
Se observa queen prácticamente todos los años se estrenan series de
ficción en las que se refleja alguna profesión. El ámbito laboral se
configura como el escenario adecuado para poder representar parte del
día a día de los espectadores. Los protagonistas viven una parte de su
tiempo en el hogar, con sus familia, donde se desarrollan tramas
amorosas, familiares y de amistad; y otra parte participan de actividades
profesionales que se pueden mezclar también con temas personales, pero
en los que destacan las relaciones entre compañeros, los jefes, los clientes
y los beneficiarios de su trabajo o a los que ayudan si es una profesión de
servicio público. En estas últimas se permite poder tratar temas
dramáticos de interés general que por su profesión los personajes pueden
resolver: violencia contra la mujer, abusos, discriminación de los
inmigrantes, desigualdad de género, delincuencia, drogas, trabajos
precarios, paro, problemas económicos o el terrorismo.
Tabla 1. Profesiones que aparecen la ficción española (1990- 2014) y número de series en las que
esa actividad es desempeñada por alguno de los protagonistas
Policía
22
Negocio propio
18
Médico
10
Periodista
7
Abogado
6
Profesor
5
Construcción
2
Política
2
Actor
2
Funcionario
Hacienda
1
Publicidad
1
Servicio doméstico
1
Cura
1
Militar
1
Monja
1
Veterinario
1
Trabajador social
1
Guardia Civil
1
Bomberos
1
Oficina
1
Fuente: elaboración propia
A lo largo del periodo analizado se llevaron a la pantalla diferentes
profesiones, aunque con diferencias cuantitativas (Tabla 1). La profesión
de policía ocupa el primer lugar como actividad en la que se desarrolla la
acción de las series televisivas nacionales emitidas en estos años, seguida
de la de negocio propio, médico, periodista, abogado y profesor. El resto
aparecen solo de forma puntual en una o dos ficciones durante todos
estos años. Aquellas profesiones que permiten tratar temas más
interesantes para la audiencia con dosis de acción, suspense y realismo
son las que más éxito tienen. Por ello cuentan con una presencia casi
constante en televisión: policías, médicos y abogados. En las historias
centradas en negocios propios se da mayor peso a las tramas personales
que a las profesionales porque confluyen en el mismo espacio ambas
partes vitales de los protagonistas: familia y amigos se convierten en
compañeros de trabajo y clientes.
3.1. Primera etapa: 1990-1994. El gusto por lo
cotidiano
La comedia fue el género estrella de la ficción televisiva durante los
primeros años de la competencia. En esa etapa, coincidente con una
grave crisis económica, paro y la lacra de las drogas, entre otras
preocupaciones políticas y sociales, el público demandaba contenidos de
entretenimiento y diversión. Las comedias que triunfaban estos años
presentan un aspecto teatral y costumbrista, con tramas blancas y de
enredo, y protagonizadas por actores muy conocidos por el público que
habían gozado del éxito en el cine con anterioridad. La mayor parte de las
comedias que se emitieron en esos años tuvieron una duración de 30
minutos, en el formato típico de sit-com al estilo estadounidense.
El ámbito profesional más presente en la ficción de estos primeros
años es el negocio propio (Gráfico 2), alcanzando el 50 % de las series
producidas en esos años. Los escenarios de las historias se encuentran en
un taller mecánico, una farmacia, una tienda de ropa, un restaurante,
hogares con servicio doméstico y un hotel. En ellos interactúan los duelos
con sus trabajadores y los clientes y, en ocasiones, con miembros de su
propia familia si se trata de un negocio familiar.
Sin embargo, éste no se elije como único escenario profesional que
se mostrará en esos años. Con el mismo esquema, pero trasladado a una
oficina, tienen su espacio los publicistas de Para Elisa (1993) y el
inspector de Hacienda de Tercera Planta, Inspección fiscal (1992).
También aparece un cuartel militar en Historias de la puta mili de
Telecinco (1994) o una parroquia con sus feligreses en ¡Ay, Señor, Señor!
de Antena 3 (1994).
En todas estas ficciones el lugar de trabajo se presenta como un
mero escenario en el que se narran historias de amor, amistad,
enemistad, problemas económicos o conflictos familiares de los
personajes protagonistas. Principalmente el entorno laboral es una
estrategia de los guionistas para mostrar contenidos ligeros y blancos
para toda la familia que además sean fáciles y baratos de producir. Como
ejemplo claro de esta dinámica de éxito está Farmacia de Guardia, serie
estrenada por Antena 3 en 1991. La protagonista es Lourdes Cano, dueña
de una farmacia que regenta y cuyo negocio es el único decorado en el
que se desarrolla toda la trama de la acción. Por él pasan sus hijos, su ex
marido y numerosos clientes que se repiten a lo largo de las semanas. Su
familia y sus clientes interactúan en las tramas de cada capítulo, como un
pequeño universo que pretende reflejar la sociedad española a través de
unas dosis de comedia sencilla en las historias de cada capítulo.
Grafico 2. Porcentaje de series televisivas españolas por profesión en la que se ambienta la trama
principal (1990-1994)
Fuente: elaboración propia
3.2. Segunda etapa: 1995-2002. La televisión
frente a la realidad y la denuncia
A partir de 1995, con el comienzo de las emisiones de Médico de
Familia en Telecinco, el modelo de ficción cambió en muchos sentidos y
terminó por marcar la pauta que, a partir de ese momento, seguirían las
series de éxito durante los siguientes años. Se inició una nueva etapa en la
que, poco a poco, la ficción incorporó ciertas pinceladas de drama en la
comedia, y la vertiente familiar y profesional de los personajes se separó,
otorgando más relevancia a la parte dedicada al trabajo y mayor realismo
y compromiso social en ésta. La productora de la serie, Globomedia,
mantuvo el mismo formato en trabajos posteriores como Compañeros
(1998) y Periodistas (1998).
Este modelo se impuso en la mayor parte de las series profesionales
de éxito durante la siguiente década, especialmente en las cadenas de
televisión privadas. Se trata de ficciones con un presupuesto más elevado
que las de la etapa anterior, mayor número de decorados y más realistas,
combinando interiores y exteriores, con una mayor presencia de
personajes y tramas con pinceladas de la actualidad del momento. La
duración de los capítulos aumentó también, alcanzando los 70 y 90
minutos de programación del prime time de las cadenas, demostrando
que la ficción es un producto de éxito e importancia en la parrilla como
producto de imagen de la cadena.
Durante la anterior etapa, el ámbito familiar se configuró como el
más importante. En estos años siguió siéndolo, pero dejando más espacio
y peso en las historias a la parte profesional. Los personajes protagonistas
desempeñan, por lo general, una profesión que se muestra de forma
atractiva, compleja y además en muchos casos cumple una función de
interés común al trabajar contra problemas e injusticias sociales. Las
tramas principales de las series, autoconclusivas y en paralelo en cada
capítulo, están protagonizadas por un par de personajes fijos y abordan
situaciones que son realistas, tanto en una comisaría de policía, como en
un hospital, un bufete de abogados, un claustro de profesores o bien en la
redacción de un periódico. Estos personajes que comparten el espacio de
trabajo, en algunas ocasiones mantienen algún vínculo familiar o
amoroso, pero sus tramas siempre son secundarias y se desarrollan a lo
largo de varios capítulos de forma continua o intermitente. Se muestra en
reducidas ocasiones escenarios más privados, como el hogar o su vida
fuera de su espacio laboral, pero cuando lo hacen es con historias
independientes a su profesión.
Esta forma de proceder marca una diferencia importante con la
anterior etapa en la que a menudo se solapaban ambos espacios. Así por
ejemplo, en Médico de Familia (1995), el protagonista es Nacho Marín,
un médico en un centro de salud, viudo con una familia modélica y una
buena posición económica. En su trabajo se enfrenta a casos de maltrato,
embarazos adolescentes o jóvenes metidos en la droga. En Compañeros
(1998), se compagina la vida de los alumnos y de los profesores y su
entorno familiar con su día a día en el instituto.
Este nuevo modelo que comenzó con Médico de familia (1995),
como se ha señalado, se replicó a lo largo de los siguientes años en una
gran diversidad de profesiones. Las profesiones que cuentan con una
mayor visibilidad en la ficción televisiva también cambiaron respecto a la
anterior etapa. Las historias protagonizadas por policías, médicos y
abogados aumentaron, mientras que las encabezan los dueños de
negocios propios descendieron (Gráfico 3).
El éxito que consiguieron las primeras series que repitieron la
fórmula de vida privada + vida profesional + dramedia , que caracterizó
esta etapa, como la mencionada Médico de familia (1995), Querido
maestro (1997) o Periodistas (1998), animó a las cadenas a buscar
ámbitos profesionales novedosos que nunca se habían mostrado antes en
series de televisión para conseguir el éxito y desmarcarse de la
competencia. De esta forma, se refleja el día a día de cómo trabajan los
veterinarios en una reserva natural en Mediterráneo (1999); unos
trabajadores sociales en un centro de Servicios Sociales en Raquel busca
su sitio (2000); cómo se vive en un centro de menores regido por unas
monjas en Hermanas (1998); o el funcionamiento de la Guardia Civil en
Mi teniente (2001). A pesar de la novedad que suponían, no todas estas
propuestas gozaron del respaldo de la audiencia.
Durante estos años en la ficción, las series salieron de los decorados
del plató a la realidad de la calle para mostrar el mundo profesional y
temáticas más serias. El género policiaco de éxito, el más representado en
este periodo, dejó de ser exclusivo de ficción extranjera cuando se decidió
arriesgar dentro del género de la acción con producciones como El
Comisario (1999), Policías, en el corazón de calle (2000) y Antivicio
(2000) (Vilches, et al., 2000).
La comedia blanca y ligera que predominó durante la anterior etapa
se mantuvo durante este periodo, especialmente durante los primeros
años, sin embargo, con menor presencia. Son producciones que siguen
manteniendo ese aspecto costumbrista y tradicional, mezclando el ámbito
personal y profesional en negocios propios como un mercado de abastos
en ¿Quién da la vez? (1995); el gimnasio familiar de En plena forma
(1997); o el taller de construcción de Manos a la obra (1998). Estos
personajes pertenecen a clases humildes y sencillas, alejados del realismo
de otras ficciones profesionales de esta época.
El mayor peso de las tramas profesionales en la ficción y su
realismo permitió dar visibilidad a problemas y dramas más reales en los
que el espectador se veía reflejado por su propio trabajo o porque en
alguna ocasión ha necesitado la ayuda de un policía, un médico, o ha
tenido que hablar con el profesor de sus hijos o leer la prensa. De esta
forma, cuestiones como la delincuencia derivada de los problemas
económicos y el paro, la marginación de los inmigrantes, los problemas
de visibilidad de la homosexualidad, el maltrato doméstico, las drogas o
el abandono infantil tienen su espacio y se muestran en la televisión. La
ficción ayudó a dar normalidad a situaciones que aún no están del todo
aceptadas en la sociedad en ese momento. El género desde el que se
abordó fue el drama con toques puntuales de comedia y la acción.
Grafico 3. Porcentaje de series televisivas españolas por profesión en la que se ambienta la trama
principal (1995-2002)
Fuente: elaboración propia
3.3. Tercera etapa: 2003-2007. Cambio de
registro y reinvención
Durante este periodo se produce el nacimiento de dos nuevos
canales de televisión privados: Cuatro en 2005 y La Sexta en 2006, que
mientras se asientan, generan un terremoto en la industria audiovisual
televisiva al aumentar la competencia, fragmentar las audiencias y ofrecer
formatos novedosos para los televidentes españoles. Se abrió una etapa
de cambios y de reinvención constante hasta el asentamiento de un nuevo
modelo de ficción con la estabilización del mercado.
La formula que se desarrolló en el periodo anterior sobre series
profesionales dejó de funcionar después de casi diez años como una
consecuencia de una saturación del modelo. En 2003, Antena 3 estrenó
Código Fuego, una serie que se acercaba al trabajo de una nueva
profesión hasta el momento no mostrada, la de los bomberos. Seguía el
mismo esquema de vida familiar + vida profesional + dramedia y además
contaba con un elenco protagonista conocido y que había tenido éxito en
otras ficciones anteriores. Esta ficción desapareció de la parrilla de la
cadena por su baja audiencia a las pocas semanas de su estreno3. Lo
mismo ocurrió unos meses después con un drama médico producido por
Telecinco llamado Una nueva vida y ambientado en una clínica maternoinfantil. Tras unos poco capítulos emitidos, se retiró de pantalla también
por baja audiencia4.
Durante este periodo se mantuvo la fórmula de vida profesional +
vida familiar, pero como novedad se fueron introduciendo géneros
diferentes en la tercera parte de la fórmula. Se mantiene la dramedia,
pero se produjeron series que se centraban más en la comedia, como Los
hombres de Paco (2005) que narraba el día a día de una familia de
policías. En El Síndrome de Ulises (2007) se mostraba cómo un médico
de clase alta se adaptaba a su nuevo destino en un barrio humilde. En
Divinos (2006) se recogía el ambiente de trabajo en una revista del
corazón, ridiculizando cómo consiguen las exclusivas. No faltaron, en
estos años, el misterio y el suspense como el thriller Motivos personales
(2005) en el que una periodista investigaba una trama de corrupción y
asesinatos en torno a una empresa farmacéutica.
Las series de ficción se adentraron en tramas e historias
profesionales aún más complejas y diferentes, puesto que el público era
más maduro audiovisualmente y demandaba este tipo de narraciones. No
obstante se intentaron poner en marcha diferentes fórmulas con
elementos que ya han funcionado en el pasado, tanto en la ficción
nacional como en producciones extranjeras que se han emitido con éxito
y se adaptan al momento, aunque no siempre terminaron por seducir a la
audiencia de nuevo. Antena 3 recuperó a los protagonistas de Manos a la
obra (1998), una pareja de albañiles que vivía en un barrio humilde de
Madrid, en Manolo y Benito Corporeision (2006), pero a pesar de su
buen arranque, terminó bajando de audiencia progresivamente y
completó una única temporada5.
En el caso de las adaptaciones de ficción producida fuera de
nuestras fronteras pero emitida con éxito en España, destaca MIR
(Telecinco, 2007) y RIS Científica (Telecinco, 2007). La primera guarda
una trama parecida en cuanto a mostrar el aprendizaje de los futuros
médicos durante su etapa de residencia con Anatomía de Grey (2005actualidad), que fue emitida por Cuatro desde 2005, y permaneció en
antena durante dos temporadas6. En la segunda se intentó enseñar el
modelo de trabajo de la policía científica española para resolver crímenes,
que ya se mostraba en la estadounidense Crime Scene Investigation,
C.S.I. (2000-2015) y la italiana R.I.S. Delitti imperfetti (2005- 2009),
pero se limitó a una única temporada de 13 episodios tras una audiencia
inferior a la media de la cadena7.
La familia siguió siendo una parte muy importante de las historias
que ofrecían las series de ficción y las tramas profesionales perdieron
importancia para dar paso a los nuevos temas como la amistad, el amor,
la revisión histórica, los musicales y en especial el misterio o suspense. La
variedad de profesiones que se recoge es menor que en la anterior etapa
(Gráfico 4). Además, ya no se muestran profesiones novedosas, sino que
se apuesta por lo seguro, repitiendo las que funcionan pero dándoles una
vuelta de tuerca. Las profesiones más destacadas y que han sobrevivido al
periodo anterior son aquellas que permiten ofrecer varias tramas
paralelas interesantes como policía (33%), periodista (19%) y médico
(10%).
En cuanto a la duración, en función del formato de la trama, hay
series que nacen con la intención de tener una duración media de 60
minutos, ocupando el prime time de la cadena con doble capítulo o con
otra ficción distinta, fórmula muy repetida por Cuatro y La Sexta. Otras
optaban por ocupar todo el horario de máxima audiencia en esta etapa,
desde las 22:30 hasta las 00h.
La principal novedad de este periodo con respecto a las tramas
profesionales es que se abordan desde nuevos géneros, en especial, desde
la comedia. Se pretende que el espectador se vea reflejado en los
personajes y se ría de las situaciones que puedan parecerles parecidas en
su propio trabajo, pero sin necesidad de caer en la ridiculización de los
profesionales del gremio en cuestión. Esta visión cómica puede encerrar
una crítica hacia la sociedad que es capaz de reírse de sí misma al verse
reflejada en lo que ve.
Grafico 4. Porcentaje de series televisivas españolas por profesión en la que se ambienta la trama
principal (2003-2007)
Fuente: elaboración propia
3.4. Cuarta etapa: 2008-2014. Escenarios para
otras historias
El último gran cambio en la industria audiovisual en España tuvo
lugar en 2010 con la implantación de la Televisión Digital Terrestre, que
hizo que aumentase aún más la oferta de canales de televisión y se
fragmentase aún más las audiencias en públicos infantiles, masculinos,
femeninos, amantes de la ficción y el cine o del deporte. Productos que
antes se emitían en los canales generalistas pasaron a relegarse a los
temáticos. Además, en ese año, TVE dejó de contar con publicidad como
medio de financiación.
Si antes un éxito de audiencia tenía que tener, al menos, un 20% de
share, ahora al repartirse las audiencias entre más canales, la obtención
de un 10 y 15% bastaba para continuar las emisiones. Los diferentes
canales de televisión se tienen que reinventar y buscar nuevas fórmulas
para mantener su audiencia y diferenciarse entre sus públicos. En este
panorama la ficción jugó un papel fundamental dentro de las cadenas
generalistas.
La creatividad, que se había impulsado en la anterior etapa, se
mantuvo: se apostó por géneros novedosos, temas que no se habían
abordado antes y adaptaciones de series de éxito extranjeras. La ficción
dramática de época tomó las riendas de la ficción a partir del éxito del
drama amoroso de La Señora (2008), y relegó las series profesionales a
un segundo plano de importancia. En la nueva fórmula de éxito se hizo
imprescindible situar la ficción en una etapa histórica anterior a la actual,
bien sea para contar una historia de aventuras y acción o para narrar un
amor imposible (Rodríguez Marcos, 2016). La duración de las series
resultaba variada debido a lo heterogeneidad de estilos y temas,
siguiendo la estela del anterior periodo.
Las series profesionales, por lo general, se mantuvieron desde la
premisa de contar historias más personales de los personajes. Es el caso
de, por ejemplo, Doctor Mateo (2009), que se centra en un excéntrico
médico que se traslada a vivir a un peculiar y agradable pueblo de
Asturias como médico rural y sus historias con los vecinos. En la misma
línea, cabe situar a la policía Laura Lebrel, un ama de casa con un sexto
sentido para resolver cualquier tipo de misterio en la comisaría en la que
trabaja ( Los Misterios de Laura, 2009).
La variedad de profesiones disminuyó en estos años. La novedad ya
no residía en mostrar una profesión nueva sino en hacerlo desde una
óptica diferente. La de policía se mantuvo como la profesión que más se
repitió con un 37%, seguida de la de médico con un 21%, acaparando más
de la mitad del espectro profesional representado entre ambas (Gráfico
5). Los dueños de negocios propios recobraron importancia de cara a la
tendencia que se reactivó en este periodo de dar más importancia a las
tramas más personales.
Los personajes protagonistas presentan una personalidad confusa o
arrastran historias vitales más complejas que les afectan en su trabajo,
como el miedo a la sangre del médico de Doctor Mateo (2009); o la
policía de Cazadores de Hombres (2008) que lleva consigo el asesinato
de su hija y sus padres por uno de los criminales que perseguía antes del
comienzo de la serie. La acción no desaparece tampoco de la ficción en las
series policiacas, pero son planteadas desde una óptica diferente,
proyectando historias más arriesgadas, como ofrecer el punto de vista de
los policías y de los ladrones en Guante Blanco (2008); o el trabajo de un
grupo de élite de la policía en UCO, Unidad Central Operativa (2009).
En el drama médico, las historias salen de las consultas de los
centros de salud y los hospitales y se sitúan en otros ambientes para
mostrar aspectos más profundos del entorno. En Plan América (2008),
por ejemplo, se trasladan hasta un país centroamericano ficticio para
mostrar el trabajo de un grupo de cooperantes médicos y enfermeros en
medio de un conflicto bélico. Sin irse tan lejos, en Frágiles (2012), se
relata el trabajo de un fisioterapeuta que utiliza métodos próximos a la
psicología para curar de sus dolencias a los pacientes que trata.
Las series de abogados y periodistas, desde el éxito que cosecharon
a finales de los años 90 y principios de la década de los 2000, aunque se
han intentado rescatar varias veces como temática principal, no
encajaron en este periodo, aunque trataron de abordarlas desde un nuevo
enfoque. El ámbito judicial se presentó con un tono más ácido, sugerente
y con historias de abogados sin escrúpulos en LEX (2008). También
desde la postura de una investigación judicial que encabeza una jueza en
una trama de corrupción política, llena de sombras y sospechas (
Acusados, 2009). El ámbito periodístico se abordó desde su práctica más
sensacionalista y alejado de los ideales de la redacción de Periodistas
(1998). La ficción también ha mostrado la parte más banal de la profesión
a través del programa de radio de fenómenos paranormales que lanza el
equipo de la comedia Fenómenos (2012).
En esta última etapa, el peso de la ficción profesional desciende,
como se ha mencionado. Se desarrolla una mayor variedad de temas y de
géneros en la ficción debido a un mayor deseo por diferenciarse de la
competencia y ofrecer productos de calidad a los espectadores. Se observa
igualmente un empeño por mostrar más los dramas personales de los
protagonistas que el desempeño de una profesión. La explicación tal vez
haya que buscarla en los retratos profesionales que ya habían ofrecido
series anteriores.
Grafico 5. Porcentaje de series televisivas españolas por profesión en la que se ambienta la trama
principal (2008-2014)
Fuente: elaboración propia
4. Conclusiones: los escenarios laborales
evolucionan, y funcionan
Como se ha visto, la presencia del ámbito laboral en las series de
televisión constituye un tema recurrente a lo largo de estos años en la
ficción nacional, independientemente del género y del periodo analizado,
aunque su protagonismo ha ido variando a lo largo de estos años. La
razón que explica la presencia de actividades profesionales en las tramas
es de naturaleza narrativa: ofrece múltiples posibilidades de abordar
tanto personales como profesionales. Durante la década de los 90 y
principios de los 2000, la ficción desempeñó un cierto un papel
pedagógico puesto que ayudó a representar fielmente el trabajo de
determinadas profesiones de interés social y poner en valor su labor,
como es el caso de los policía, los médicos y los docentes. Del mismo
modo, jugó con un amplio abanico de tramas que permitieron dar
visibilidad a determinados cambios y problemas que afectaban a la
sociedad en esos años y normalizar así su presencia o su lucha por
erradicarlos, como la violencia de género, la necesidad de robar por los
problemas económicos, el miedo al rechazo social de los homosexuales, la
corrupción política, los embarazos adolescentes, el paro, las drogas, el
sida, los problemas de convivencia en sociedad, etc. En este primer
periodo destaca el protagonismo de las tramas profesionales sobre las
personales.
Una vez que la función educativa y pedagógica fue cumplida, la
ficción siguió reflejando el ámbito profesional, pero desde una óptica más
próxima enfocada al entretenimiento y diversión en 2003, tras casi una
década con el mismo tipo de serie. Se introdujeron otros géneros como la
comedia y el suspense, y se concedió mayor peso a las historias
familiares, amorosas y de amistad de los personajes. El modelo cambió,
pero se mantuvieron los escenarios laborales, porque funcionaban bien.
De igual forma, no todas las profesiones son sinónimo de éxito en la
ficción televisiva. Aquellas que reflejan una profesión de interés público
(policía, médico, abogado, periodista o docente), de forma realista y que
combinan más de un género, se repitieron a lo largo de los años, ya sea
dando más peso a la parte personal o profesional de las tramas.
Profesiones más minoritarias o de menor interés general tuvieron una
representación menor, porque su éxito era incierto y no terminaron de
enganchar con públicos mayoritarios que pueden verse más identificados
con profesiones de interés público y próximas a su día a día.
La evolución de la ficción funcionó como un ciclo en el que se
alternó el peso de las tramas personales de los personajes con el de las
profesionales en función de las saturaciones de modelos por parte del
público. Una serie que era capaz de generar una nueva fórmula y lograba
el respaldo de la audiencia, imponía su modelo en el espectro televisivo y,
durante los siguientes años, las ficciones lo repetían hasta que la fórmula
se agotaba y otra nueva ficción marcaba la nueva pauta a seguir.
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__________
3 Código Fuego descendió de audiencia desde su estreno, en el que alcanzó un 24,8% de
cuota de pantalla, hasta su tercer y último día, que alcanzó solo el 14,1%. Fuente: www.vertele.com
4 Una nueva vida se estrenó con un 19% de share, 9 puntos menos que la ficción que
sustituyó de la semana anterior ( Hospital Central). Fuente: www.vertele.com
5 La serie Manolo y Benito Corporeision se estrenó el 25 de diciembre de 2006 con una
audiencia del 25,8%, siendo la cifra más alta de audiencia que conseguiría por la expectación ante
el regreso de la serie. Poco a poco fue descendiendo el seguimiento del público hasta conseguir en
su último episodio en marzo un 13,3% y no siendo renovada por una nueva temporada. Fuente:
www.formulatv.com
6 La serie MIR en Telecinco tuvo un mal estreno con un 17% de share, una cifra por debajo
de las expectativas de la cadena. Aun así la mantuvo en su programación y terminó aumentando
su media de audiencia hasta el 21,2% que permitieron su renovación por una segunda temporada.
Fuente: www.formulatv.com
7 Aunque la serie RIS Científica cosechó un 17,2% de share en su estreno, una cifra
aceptable teniendo en cuanta que ya había una mayor segmentación con los nuevos canales
privados, fue perdiendo audiencia en las siguientes semanas quedando por debajo del 15%. Su
último episodio fue emitido a las 00h y no renovó por una segunda temporada. Fuente:
www.formilatv.com
Políticas audiovisuales en la españa reciente
(1994-2015). Las relaciones cine-televisión,
nuevos modelos de financiación del cine y crisis
cinematográfica española, a la luz de las políticas
públicas
José Luis LÓPEZ SANGÜESA
joseluislsanguesa@hotmail.com
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
En los últimos años, España transita, al compás de la crisis
económica y financiera, por una dilatada etapa de "no-política
cinematográfica", que guarda un estrecho vínculo con las políticas de
recorte y "déficit cero", de obediencia supranacional y europea. A partir
de 1994, se da un punto de inflexión en las viejas políticas audiovisuales y
cinematográficas españolas nacidas con el llamado "Decreto Miró" de
diciembre de 1983, en gran medida basadas en el concepto francés de la
"excepción cultural". Tal giro sobreviene bajo la obligatoria influencia de
la actualización del GATT (General Agreement on Tariffs and Trade) y el
nacimiento de la Organización Mundial del Comercio (OMC), pactos
supranacionales que supondrán la mayor liberalización del comercio
internacional, y la supresión o drástica disminución del proteccionismo
económico público. Ello también supone la reducción del proteccionismo
cultural nacional, ya que en tales acuerdos, la cultura es considerada una
mercancía más, susceptible, pues, de relaciones de librecambio no
trabadas por los Estados. Este estudio pretende ofrecer un marco
conceptual e histórico de las políticas audiovisuales españolas del
importante lapso de 1994-2015, desde la perspectiva de su incidencia en
la evolución de las relaciones Estado-cinematografía española, en que se
observa la gradual desaparición del proteccionismo cultural y de los
principios doctrinales de la "excepción cultural". Para ello, se ha
recurrido al estudio comparado de la legislación vigente, los trabajos
económicos, jurídicos e historiográficos previos, y las fuentes
hemerográficas y periodísticas, sometido todo ello a un análisis histórico
que ha permitido extraer las pertinentes conclusiones.
Palabras clave: Políticas audiovisuales, GATT, ICAA,
proteccionismo, política cultural, cineespañol, política de recortes
Introducción
Existe una vieja polémica historiográfica en España sobre si puede
hablarse, en plural, de las crisis del cine español, o si por el contrario se
trata de una única e ininterrumpida crisis crónica, arrastrada por la
insuficiencia del mercado interno (hegemonizado en nuestro propio suelo
por el coloso hollywoodiense) y por la competencia de otros medios de
comunicación de masas (como la televisión) y la diversificación del ocio.
Sea como fuere y en todo caso, los largos períodos de política
cinematográfica y audiovisual de nuestro país, se han visto, en
determinados momentos históricos, sucedidos por largos hiatos de "no-
política", de vacío en las líneas de gestión de la protección pública de la
cinematografía española, como fue el caso del luengo período de
indefinición de 1969-1983. Una visión panorámica sobre las políticas
cinematográficas recientes en España, desde el giro decisivo que supuso
la actualización del GATT en 1994, puede aportarnos una útil
herramienta de análisis de las anomalías, insuficiencias, y problemas
endémicos de la cinematografía española en sus determinantes relaciones
con el Estado, y la repercusión de tales relaciones en nuestro mercado
cinematográfica reciente y actual.
1. El final de las políticas proteccionistas
heredadas de Pilar Miró: la llegada de la
liberalización supranacional (1994-1996)
Las políticas proteccionistas del PSOE nacidas del Real Decreto
3304/1983, o "Decreto Miró" de diciembre de 1983 –y de reformas
posteriores en la misma línea, como el Real Decreto 1257/1986, de 13 de
junio-, producen una caída en picado de la producción anual de films
españoles y de la cuota de mercado de nuestra cinematografía, una mayor
y más aplastante hegemonía del cine norteamericano, la inflación de los
costes medios de producción (acorde con la crisis internacional del cine),
y la dependencia de la cinematografía respecto del sistema de
subvenciones públicas, adjudicadas por Comités de Ayudas, incurriendo
notoriamente en algunos casos en corporativismo, subjetivismo y
endogamia.8 Los resultados económicos del cine español en el período
1983-1989 son muy negativos.
El llamado "Decreto Semprún" de agosto de 1989 –Real Decreto
1282/1989, de 28 de agosto,9 que se publica coincidiendo con la
concesión de las tres primeras licencias para cadenas privadas de
televisión-, supondrá una reforma novedosa de las políticas
proteccionistas previas y el inicio de un cambio de paradigma: se
impulsan los estímulos fiscales y la notoria reducción de las subvenciones
anticipadas, hasta el punto de que se obligaba a elegir entre estas y las
ayudas en porcentajes de recaudación de taquilla.
En 1989, el director general del ICAA, Miguel Marías, desmantela la
política de subvenciones anticipadas. El resultado inmediato de las
disposiciones derivadas del "Decreto Semprún" es en general muy poco
halagüeño. El coste medio de una producción en España se disparará
desde los 118,3 millones de pesetas de 1988, a los 135,5 de 1990 (la
escalada seguirá posteriormente
hasta los 299,9 del año 2000, dentro de una tendencia general a la
inflación de costes, propia de la crisis mundial del cine). Por fortuna, se
producirá un repunte de la cuota de mercado: del 7,4 de 1989 al 10,4 de
1990 (por otra parte, inferior al 11,1 del mal año de 1988).
A Marías le sucede José Enrique Balmaseda, funcionario público y
jurista especializado en legislación audiovisual europea. Este nuevo
director general estableció diversos acuerdos de financiación con el
Comité Unitario Interprofesional del Cine y el Audiovisual (CUICA), el
Banco de Crédito Industrial (BCI), y RTVE. Alegando una crisis
económica interna, la corporación de Radiotelevisión incumplió tales
acuerdos (Riambau, en Gubern et al., 2009: 410). Entretanto, las
consecuencias de la nueva política cinematográfica siguen siendo malas:
en 1992, la cuota de mercado del cine español es del 9%, frente a un
76,1% del cine norteamericano, y un 14,1% de otros países.
El incumplimiento de RTVE supondrá una oleada de descontento
político en el subsector cinematográfico, y en el mismo año 1992, meses
después de que la corporación de Radiotelevisión se desentendiera de los
acuerdos, Balmaseda es sustituido por Juan Miguel Lamet, militante del
PSOE, productor y guionista antaño vinculado al Nuevo Cine Español
(NCE), ponente en el I Congreso Democrático del Cine Español, y
candidato a Director General de Cinematografía en 1982. La principal
preocupación de Lamet era fomentar las ayudas al guión y la protección a
la figura profesional del guionista. Sobre ello departió en varias de sus
columnas para Diario 16, como puede apreciarse en la antología
publicada de sus artículos periodísticos sobre cine (Lamet, 1996).
En 1994 se promulga la actualización del GATT (General Agreement
on Tariffs and Trade: Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y
Comercio, creado en 1946), negociado con escasa transparencia, y a
través de la cual los Estados Unidos buscaban la supresión del
proteccionismo económico europeo, y, por supuesto, de todo
proteccionismo cultural. Tal actualización de acuerdos supuso la
fundación de la Organización Mundial del Comercio (OMC). Desde
entonces, y sobre todo a partir del Acuerdo General de Comercio de
Servicios (AGCS) de 1995, y de la reunión de Doha de 2001, las
negociaciones en el seno de dicho organismo han promovido
incesantemente la privatización de servicios públicos y el abandono de
políticas culturales públicas, lo cual obviamente impide toda "excepción
cultural" según el modelo proteccionista francés. Para la OMC, la cultura
no es una expresión susceptible de protección o defensa pública alguna,
sino sencillamente una mercancía más. Tales acuerdos multilaterales de
mundialización dejaban poco margen de maniobra a la voluntad de
proteccionismo cultural de Lamet, por otra parte enfrentada con airadas
campañas mediáticas orquestadas por el gremio de productores, que
piden llevar el "Decreto Semprún" de 1989 a sus últimas consecuencias:
el abandono de toda subvención anticipada, y el apoyo del Estado a los
empresarios de producción mediante estímulos fiscales y créditos
blandos. Ante tal permanente presión, Lamet dimite por problemas de
salud en el mismo año 94.
Balmaseda regresa a su antiguo puesto. Durante el segundo y
último bienio de este en la Dirección General del ICAA (1994-1996), se
implanta – mediante la Ley de Protección y Fomento de la
Cinematografía 17/1994-10 un nuevo modelo que refuerza la financiación
de nuestra cinematografía por las televisiones privadas y grupos
mediáticos. Además, equipara la cuota de distribución española con la
comunitaria, suprimiendo el doble rasero de 1986, con lo que nuestra
cinematografía pierde su último baluarte de proteccionismo autóctono (el
entonces director general del ICAA, Fernando Méndez-Leite Serrano,
había continuado el sistema de cuota de distribución del cine español
concediendo licencias de doblaje por producción de films españoles en
idénticas condiciones a las del "Decreto Miró": la equiparación
comunitaria de la cuota de pantalla se contrarrestaba con la medida
proteccionista autóctona de la cuota de distribución…) (Calvo, 2003: 7475).
2. La Era Aznar (1996-2004): antiproteccionismo
y “flexibilización del mercado”. La importancia
del nuevo paradigma de televisión digital y de las
ayudas europeas en las políticas del cine español
El 3 de marzo de 1996, el PP gana las elecciones legislativas con
mayoría minoritaria, y debe pactar con partidos nacionalistas periféricos
–CIU y PNV- para gobernar. Significativamente, el nuevo partido
gobernante, de signo neoliberal, no obstante incumple las promesas de
privatización y desmantelamiento del aparato proteccionista del cine
español, pronunciadas por la ministra Aguirre, y mantiene vigente la
legislación previa. El respetado gestor José María Otero (quien, desde la
esfera privada, fuera uno de los artífices del "Decreto Semprún" y las
políticas subsiguientes), es nombrado Director General del ICAA. Pero
también, a partir del Real Decreto de 1997 de reforma de la Ley del
Cine,11 alegando una "flexibilización del mercado", se reduce la cuota de
pantalla comunitaria en suelo español y el número de licencias de doblaje
necesarias para la distribución en España de un film extracomunitario,
léase norteamericano.
Durante la primera legislatura del Partido Popular, el 45% de los
ingresos del cine español ya procedía de la televisión. El 16% procedía de
las subvenciones autonómicas, el 18% de la taquilla, el 21% de las
exportaciones y el vídeo, y tan solo el 9%, de la inversión del productor.
(Riambau y Torreiro, en Gubern et al., op. cit.: 458-459). Para los datos
de porcentajes de ingresos, ambos autores se remiten al "Informe del
año: El cine español de 2000" (Monzoncillo, 2001:130-179). La
diversificación de los ingresos convierte la amortización de una
producción en un proceso largo y penoso, donde la taquilla y el productor
poseen ya un escaso alcance.
Es el momento del impulso a la televisión digital, hegemonizada por
dos oligopolios: Canal Satélite Digital (del Grupo PRISA y la órbita
ideológica del PSOE) y Vía Digital (con participación mayoritaria de
Telefónica, y cercano al PP).
Entre 1998 y 2003, el bipartidismo mediático digital supone una
muy saneada fuente de ingresos para el productor de cine español.
Además, pronto se firma la Ley de Modificación de la Directiva Europea
de la Televisión sin Fronteras (Ley 22/1999, de 7 de junio),12 que
establece que los operadores de televisión deberán destinar un 5% de sus
beneficios como mínimo, a la producción de largometrajes
cinematográficos y películas para televisión. Al acuerdo se suman, por
supuesto, RTVE y los canales autonómicos y privados. Pero, en la era de
las macrofusiones bancarias -BBVA, BSCH-, también llegan las
macrofusiones mediáticas. Los sendos oligopolios de televisión digital se
funden en la plataforma Digital +. Ello supondrá el fin de este breve
período de prosperidad para los productores cinematográficos.
El PP gana con holgada mayoría absoluta las elecciones generales
del 12 de marzo de 2000. La nueva Ministra de Cultura, Pilar del Castillo,
confirma a José María Otero como Director General del ICAA. Por Real
Decreto 196/2000 de desarrollo de la Ley del Cine de 1994, se amplía la
cuota de pantalla a 4:1 (cuatro días de películas extracomunitarias, esto
es, mayormente norteamericanas, frente a un día de películas
comunitarias), pero también se suprime la cuota de distribución
comunitaria.13 Además, también se prepara un anteproyecto de Ley de
Fomento y Promoción de la Cinematografía y del Sector Audiovisual,
cuya pretensión es la reducción gradual del proteccionismo audiovisual:
suprimir, en un proceso que se prevé culminar en 2006, la cuota de
pantalla del cine español, reducir las ayudas del Estado al 50% del
presupuesto de un film, y proponer incentivos a la incorporación de
nuevos profesionales, proyectos de bajo presupuesto, y el uso de idiomas
cooficiales. El Consejo Económico y Social insta al Gobierno a "buscar
medidas alternativas al fomento del cine español que suplan la supresión
de la cuota de pantalla", mientras denuncia la política norteamericana de
venta de películas por lotes. Por su parte, la Federación de Asociaciones
de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) se opone
rotundamente a la liquidación de la cuota de pantalla. La Ley de Fomento
de la Cinematografía y del Sector Audiovisual (15/2001, de 9 de julio)14 se
aprueba en verano desoyendo olímpicamente la oposición mayoritaria del
sector afectado, pues en definitiva se trataba de seguir las pautas de la
OMC.
El Real Decreto 526/junio de 2002 de desarrollo de la Ley del
Cine,15 condiciona a los operadores de televisión a coproducir con
productores independientes (en porcentajes de participación que van
desde el 10 al 50%) para poder acceder a ayudas del Estado. Durante el
período 2001-2005, España es el segundo país comunitario en recepción
de ayudas europeas al sector audiovisual a través del programa
Eurimages. Se asienta, pues, un nuevo modelo de políticas españolas del
audiovisual: reducción del proteccionismo estatal, en pos de una mayor
dependencia de los oligopolios mediáticos y telecomunicativos, y los
programas de la UE. Modelo que, tras la reconversión industrial obrada
por el "Decreto Miró", fue introducido paulatinamente en nuestro país
por el PSOE a través de José Enrique Balmaseda, y culminada por el PP a
través de José María Otero. Ambos partidos han ido cumpliendo, con
matices y algunas prudentes reservas, el gradual programa político
antiproteccionista impuesto por la OMC desde 1994.
En 2004, fin de la segunda legislatura del PP, se ha alcanzado la
cifra de producción de 133 largometrajes anuales. Ello parece retrotraer
al esplendor de los años 60. Pero, como ya advertían Riambau y Torreiro,
las cifras son engañosas: el coste medio de una película española ha
seguido disparándose hasta los 299,9 millones de pesetas del 2000. Ello
condiciona una amortización repartida de los films y un predominio de la
coproducción internacional, donde, en la mayor parte de los casos, la
participación española es testimonial. En la era de la mundialización, un
cine multinacional, derivado de políticas supranacionales del
audiovisual, ha sustituido al cine español propiamente dicho.
Por otro lado, la ebullescencia política de los últimos años de la
segunda legislatura de Aznar ha incidido también en el ámbito
cinematográfico. Las protestas contra la Guerra de Irak en la gala de los
Goya de 2004 han enfrentado al Gobierno con el grueso del cinema
autóctono, lo que dará lugar a una brecha política entre este y el PP, que
traerá consecuencias cuando este vuelva al poder en 2011. Tal brecha
política se ve ahondada por la realización de un documental colectivo
contra el Gobierno del PP: ¡Hay motivo! (2004), firmado por algunos de
los más señalados nombres del cine español (Joaquín Oristrell, Pere
Portabella, Álvaro del Amo, David Trueba, Gracia Querejeta, Isabel
Coixet, Icíar Bollaín, Chus Gutiérrez, Imanol Uribe, Pedro Olea,
Fernando Colomo… y así hasta 32 directores) y por la participación de
numerosos profesionales del subsector en la campaña electoral del PSOE
de Rodríguez Zapatero del mismo año (la llamada "campaña de ZP" o
"campaña de la Zeja").
3. La Era Zapatero: de la promesa de la
“excepción cultural” a la polémica de 2009 y el
comienzo de la etapa de “no-política”
cinematográfica española (2004-2011)
Las elecciones legislativas de marzo de 2004 (tras la conmoción de
los atentados ferroviarios de Atocha y Santa Eugenia, presunta
consecuencia de la Guerra de Irak, y que motivaron incluso otra película
colectiva: 11-M: todos íbamos en ese tren) son ganadas por el PSOE con
mayoría minoritaria. La nueva Ministra de Cultura, Carmen Calvo, por
fin invoca la "excepción cultural." Se anuncia en los medios la adopción
del modelo francés de Jack Lang, ex Ministro de Cultura de Mitterrand.
En mayo de 2004, el crítico y productor cinematográfico Manuel Pérez
Estremera es nombrado director general del ICAA en sustitución de
Otero. Su mandato durará poco: a finales de diciembre, es nombrado
nuevo director general de RTVE, y sustituido en el cargo anterior por
Fernando Lara Pérez, ex director de la SEMINCI de Valladolid durante
veinte años. Ambos nombramientos son acogidos con gran entusiasmo
por la FAPAE.
Por la Ley 17/2006,16 el modelo de regulación de RTVE cambia, y el
Ente se convierte ahora en una Corporación desligada de las decisiones
gubernamentales, y regida en muchos aspectos como una cadena privada,
con lo cual, disminuye notablemente su contribución financiera al cine
español. Además, el hundimiento de algunos operadores de TV de pago
como Sogecable, y el grave perjuicio que infligen al cine –y sobre todo a
las industrias periféricas como la nuestra- las descargas ilegales por
Internet, se agregan a los males de la cinematografía española durante
este nuevo período.
Tres años después de la victoria en los comicios, ahora con el poeta
y alto gestor cultural César Antonio Molina como Ministro del ramo, se
promulga una nueva Ley del Cine (la Ley 55/2007, de 28 de diciembre),17
que se manifiesta acorde con postulados de "diversidad cultural", y que
provoca la frontal oposición de las televisiones privadas, por un cierto
aumento de la obligación de producir cine y telefilms españoles: del 5%
anterior, a un 6%. En consecuencia, el Gobierno retrocede al 5%, pero
incluso los operadores privados siguen exigiendo que este porcentaje sea
suprimido. En su artículo18, la ley prevé un 25% anual de películas
comunitarias (es decir, que ratifica la proporción 4:1 de la anterior): por
esta razón, el 90% de los exhibidores españoles, especialmente
interesados en proyectar cine norteamericano, organizan un paro general
para exigir la supresión de la cuota de pantalla comunitaria. Sin embargo,
la citada Ley –que asimismo concede una protección especial a los
productores independientes- sigue necesitando de un Real Decreto que la
desarrolle, y las televisiones privadas, principal fuente de financiación de
nuestro cine, persisten en su desacuerdo con el Ejecutivo. La primera
legislatura de Zapatero transcurrirá sin que tal decreto llegue a esbozarse.
Entretanto, la media de presupuesto de producción de películas
españolas ya se halla situada en un los 3 millones de euros. 18 Se han
realizado 172 largometrajes, cifra esplendorosa, pero engañosa donde las
haya: de ellos, 57 (el 33%) se han realizado en régimen de coproducción
internacional. También debe apuntarse la influencia del modelo
norteamericano de la gestión por agencias en la nueva Ley. Tal modelo
había quedado asentado por la Ley 28/2006, de 18 de julio, de Agencias
estatales para la mejora de los servicios públicos.19 De hecho, la Ley del
Cine de 2007 preveía la transformación del ICAA en una Agencia Estatal
para la Cinematografía y el Audiovisual. Pero tal disposición carecería, a
la postre, de desarrollo jurídico alguno, y, por lo tanto, jamás se puso en
práctica (Sierra, 2010: 161-162).Ello no guardaba relación con el modelo
francés de autonomía de las políticas audiovisuales. Más se bien se
relacionaba con la paulatina externalización –o privatización- de
funciones de la Administración Pública, características del neoliberalismo
y el modelo angloestadounidense.
Sea como fuere, el año 2007 se ve sacudido por el estallido de la
gran crisis financiera mundial, que supera en gravedad al Crack del 29.
Los socialistas incluyen en el articulado de la Ley del Cine –
concretamente, en la Disposición Adicional Quinta- la obligación del
Ministerio de Cultura de presentar al de Economía y Hacienda un estudio
sobre la eficacia de las ayudas públicas en el cuatrienio 2007-2011
(Sierra, op. cit.: 65).Ante el colapso económico-financiero global, el PSOE
sentaba, pues, una de las bases de las venideras "políticas de austeridad":
la intervención del Ministerio de Economía y Hacienda en asuntos de los
demás Ministerios, principalmente el de Cultura.
Pese al duro contexto económico, el PSOE vuelve a ganar las
elecciones por mayoría simple. Al fin se desarrolla jurídicamente la Ley
del Cine: el Ministro Molina promulga el Real Decreto 2006/2008, de 12
de diciembre.20 En esta disposición, ya se incluyen las diversas
modalidades de subvenciones, entre las cuales, se hallan las ayudas a la
modernización tecnológica de las salas de exhibición, para su
incorporación al paradigma digital. Sin embargo, el Decreto ha llegado
tarde. El crack del 2008 supondrá el colapso final de las políticas
españolas de cine, hasta hoy. De hecho, la Orden Ministerial posterior
que desarrollará las condiciones específicas para aspirar a las ayudas al
cine, desencadenará una movilización de profesionales cinematográficos
como no se había visto desde los tiempos de la Transición… Entretanto, la
cuota de mercado del año ha sido del 13,3%, y de las 173 películas
producidas, 20 permanecían sin estrenar todavía en mayo de 2009.21 La
cuota de mercado del cine español permanece en un bajo porcentaje del
13,5%.22
En 2009, la nueva Ministra de Cultura es Ángeles González-Sinde,
hija del productor, guionista y director José María González Sinde, y
profesional asimismo vinculada al cine español -guionista de películas
como La buena estrella (Ricardo Franco, 1997), o la exitosa comedia
Mentiras y gordas (Albacete y Menkes, 2009); directora de La suerte
dormida (2003), etc-. Como consecuencia de la cada vez más dura crisis
financiera, González-Sinde designa a un nuevo Director General del
ICAA. El nuevo responsable de este organismo es un jurista experto en
Derecho Internacional Privado y en propiedad intelectual e industrial, así
como ex diputado por la formación catalanista de derecha CIU en el
Congreso (1996-2004) y el Parlamento Europeo (2004-2009): Ignasi
Guardans Cambó. El político barcelonés es un personaje conocido en el
audiovisual, ya que había participado en las Comisiones de Cultura del
Parlamento Europeo y en el programa Media, e impulsado la nueva
Directiva Europea de Medios Audiovisuales. Por supuesto, la idea en la
nueva coyuntura es retroceder sobre las políticas de modelo francés
proclamadas en la legislatura anterior. En agosto, Guardans declara a
Catalunya Ràdio que es partidario de una "reconversión industrial del
cine español", y que "hay una parte cultural del cine que no puede dejarse
a las exigencias de la demanda." Pero poco antes, el borrador de una
nueva Orden Ministerial para el Desarrollo de la Ley del Cine ha
movilizado a gran parte del subsector en contra de las nuevas políticas.
De nuevo, como en 1983, se restringen al máximo las ayudas
públicas, privilegiando los proyectos de mayor presupuesto. Según el
artículo 56 de la Orden, es precisa una gigantesca inversión (dos millones
de euros) para aspirar a las ayudas de amortización de largometrajes.
Asimismo, según los denominados "criterios objetivos y automáticos",
tales ayudas de amortización se ofrecen a partir de los 60.000
espectadores. De cara a este modelo de protección, no puntúa la
participación en festivales, sino la obtención de galardones.23 Los
cineastas movilizados alegan que, de aplicarse tal Orden, ello provocaría
la pérdida del 60% de producciones anuales y de la diversidad cultural
que supone nuestro cine, así como el favorecimiento de políticas de
concentración monopolística y de subvención de los más ricos. Más de
200 integrantes del cine español se agrupan en un movimiento político
asambleario: Cineastas Contra la Orden, una de cuyas cabezas visibles es
el guionista y director Felipe Vega. Además, el mismo movimiento
emprende una hilera de demandas judiciales que culminarán en Europa.
Mientras tanto, las campañas de diversos medios de comunicación de
cierta significación ideológica muy marcada ( Libertad Digital, La Razón,
etc.) en contra del cine español y del sistema de subvenciones públicas, se
sucede sin tregua, respaldando un nuevo desmontaje del proteccionismo
cinematográfico español.
Diversas decisiones y declaraciones de Guardans avivarán la
animadversión de amplios sectores del cine español contra su figura: así
por ejemplo, propone racionalizar (esto es, disminuir) el número de
festivales cinematográficos, y desplazar al Festival de San Sebastián a
favor del de Málaga, como escaparate del cine español. Y además,
aprueba la única X por violencia explícita en toda la historia de las
calificaciones administrativas cinematográficas en nuestro país. Por este
motivo, la afectada, la producción norteamericana de horror Saw VI
(Kevin Greutert, 2009) se queda sin estrenar en España, ello ante el casi
nulo parque de salas de exhibición pornográficas, y sus durísimas
condiciones económicas, fiscales y administrativas. Tal calificación
genera una pequeña controversia sobre censura administrativa del cine,
insólita en tan tardías fechas…
Finalmente, la Orden Ministerial para el Desarrollo de la Ley del
Cine no llega a aplicarse, pues es bloqueada por la Comisión Europea.
Comienza la etapa de la "no-política" cinematográfica de la crisis, que se
extenderá hasta 2015. Con el desarrollo de la Ley de Cine del 2007
repudiado por el grueso de los profesionales afectados y bloqueado por la
Unión Europea, tal Ley del Cine queda sin aplicación legal completa, y los
sucesores del PSOE en el poder político ya no promulgarán otra más…
En octubre de 2010, Guardans es destituido, y en su lugar GonzálezSinde nombra a Carlos Cuadros, gestor cultural y ex Director General de
la AACCE. En 2011, tras el vertiginoso aumento del malestar social y del
desempleo estructural, y la impopular inclusión por el PSOE del "déficit
cero" en el artículo 135 de la Constitución, los postulados de la Ley de
Cine del 2007 se quedan sin cumplir.
Comienza la llamada política de "austeridad" y de recortes, para
combatir el déficit financiero y la deuda externa, y bajo la égida del FMI y
el BCE. A ello cabe agregar la polémica por la Disposición Adicional 43ª
de la Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible, popularmente
conocida como "Ley Sinde" o "Ley Sinde-Wert",24 que regulaba la
persecución de las descargas de Internet con contenidos con propiedad
intelectual. Ello provoca una oleada de protestas de asociaciones de
consumidores, la plataforma Democracia Real Ya, y otras organizaciones
y usuarios de la red, así como la dimisión del entonces Presidente de la
Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España
(AACCE), el realizador Álex de la Iglesia.
Por último, casi automáticamente después de las elecciones (en
diciembre), el Ministerio de Cultura es fusionado con el de Educación,
naciendo así el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
4. La Era Rajoy: la “no política” cinematográfica y
la austeridad (2011- 2015)
En enero de 2012, Carlos Cuadros es sustituido al frente del ICAA
por la profesora universitaria de Derecho Administrativo Susana de la
Sierra, Doctora en Ciencias Jurídicas. De la Sierra es la máxima ideóloga
de la importación del modelo liberal británico de Administración y
gestión pública de políticas audiovisuales a nuestro país, modelo en que
el Estado ha de ejercer un papel de mediador y facilitador, a partir de un
complejo entramado de estímulos fiscales y financiación indirecta.
Políglota, autora de tres monografías, entre ellas, una sobre Derecho del
Cine: Administración cultural y mercado (Sierra, op. cit.), y principal
investigadora del proyecto europeo MEDIADEM ("Revisión de las
políticas europeas sobre medios de comunicación: Evaluación y exigencia
de medios libres e independientes en las democracias contemporáneas").
Durante este período se hace habitual la práctica (cuyas bases legales
fueron sentadas en gran medida por el PSOE, como ya se aludió) de que
el Ministerio de Hacienda recurra contra las decisiones de otros
ministerios, dentro de las medidas de recorte y "déficit cero." Así, por
ejemplo, se da el caso de que cátedras universitarias previamente
convocadas, sean desconvocadas por recurso del Ministro de Hacienda y
Administraciones Públicas (hoy de Hacienda y Función Pública). En el
caso de la política audiovisual, tales recursos no son menos pertinaces, ni
mucho menos. Además, el Gobierno suprime el antiguo IVA especial
reducido para la cultura (de un 7%), con lo que lo iguala al 21% general.
Ello contribuye poderosamente a la ruina de numerosos negocios dentro
de las industrias culturales y el mundo del espectáculo.
El presupuesto del ICAA es sometido a continuos recortes. Como en
el "Período Oscuro" de 1969-1975 y el Gobierno de UCD, se anuncia
constantemente una Ley del Cine que nunca llega, y cuyos puntales
principales serían el estímulo fiscal (de hasta un 30%) a los productores
audiovisuales, y la reducción del IVA cultural. Nada de esto llegó a
materializarse.En junio de 2014, el Ministro de Hacienda, Cristóbal
Montoro, anuncia que la exención fiscal a los productores del cine
español se quedará en el 20% al primer millón de euros, y en el 18% más
allá. Susana de la Sierra, disconforme con este anuncio, dimite en el mes
de julio. Será sustituida por Lorena González Olivares, ex Secretaria
General del ICAA por mera designación administrativa, ya que fue
adscrita a este organismo por su condición de funcionaria del Cuerpo
Superior de Administradores Civiles del Estado.
En 2012, en plena tormenta de la crisis, el cine español alcanzó una
cuota de mercado del 17,9%.25 El total de recaudaciones de largometrajes
españoles ese año es de 119.896.466,44 €, logrados por un total de 322
largometrajes españoles exhibidos (el 21,7% de todas las películas de
largo metraje exhibidas ese año: 1.482). Sin embargo, ha de tenerse en
cuenta que solo cinco largometrajes suman 77.091.945,54 €: nada más y
nada menos que el 64,3 % por ciento de las recaudaciones totales del cine
español de 2012. De esas cinco películas, las cuatro primeras en
beneficios ( Lo imposible, Las aventuras de Tadeo Jones, Ira de titanes y
Luces rojas) fueron coproducidas y/o distribuidas (y presumiblemente
financiadas con el anticipo de distribución) por multinacionales
norteamericanas.26
La crisis y las políticas subsiguientes terminaron con las políticas
del audiovisual, que, como las de tantos otros sectores, ya ni siquiera
existen de facto en nuestro país durante años. La Ley 55/2007 del Cine
continúa en vigencia, pero durante años carece de disposiciones que la
cumplan. Desde el fallido intento de la Orden Ministerial en 2009, y la
destitución de Guardans en 2010, quedó suspendida toda política
cinematográfica durante dieciséis años. Entretanto, y en términos
estrictamente presupuestarios, durante esta legislatura las ayudas al cine
español son reducidas en un 50% (Heredero y Reyes, 2017: 349).
Asimismo, se da una contradicción cada vez más aguda en el cine
español: en 2015, se alcanza la cuota de mercado del 25,5%,27 inaudita
desde los años 70. Pero en términos generales, solo 20 filmes (el 1% de las
películas proyectadas en los cines españoles en 2014, de un total de 1.590
exhibidas ese mismo año) acaparan el 43,7% de la asistencia a salas.28 En
cuanto al presupuesto medio de las producciones cinematográficas
españolas, aún se situaba en 2015 en 100 millones de euros. En el mismo
año 2015, la cuota de mercado cae a un 19%, cifra muy similar a la de
2012.29 Y se repite la situación de concentración monopolística el cine.
De un total de recaudación de films españoles de 111.730.832,56 €, solo 5
largometrajes suman 70.096.107‘49 €, es decir: el 62,7% de la
recaudación total. De ellos, nuevamente los cuatro primeros en beneficios
( Ocho apellidos catalanes, Atrapa la bandera, Perdiendo el norte, y
Regresión) fueron coproducidos y/o distribuidos (y presumiblemente
financiadas mediante anticipo de distribución) por multinacionales
estadounidenses.30
En 2015, se reforma la Ley del Cine de 2007, primero por el Real
Decreto- Ley 6/2015, de 14 de mayo,31 y luego por el Real Decreto
1084/2015, de 4 de diciembre.32 Las ayudas a la amortización –que tanto
revuelo levantaran con su reforma en 2009- son directamente
suprimidas, al igual que las ventanas de exhibición, estas por demanda
del sector ante la competencia de las descargas ilegales. La subvención
máxima que puede recibir una película se disminuye de 1,5 a 1,3 millones
de euros. Las ayudas se devuelven gradualmente, con posibilidad de
reembolso según el éxito económico de la película. Se siguen criterios
objetivos de valoración (mediante un complejo sistema de puntos), en los
que cuenta especialmente la trayectoria empresarial de la productora
solicitante, los premios recibidos por las películas producidas, el contrato
con una distribuidora cuya recaudación mínima sea de 500.000 euros,
etc. De este modo, se racionaliza (o raciona) el sistema de ayudas
públicas; se acrecientan los requisitos administrativos para acceder a
subvención; se fomenta la habitual concentración del mercado interno
(ya que las grandes productoras y las que firmen contratos con grandes
distribuidoras, tendrán más posibilidades de optar a las ayudas), y se
dejan intocados determinados aspectos polémicos (protección del
mercado autóctono, autonomía gestora de las políticas audiovisuales
públicas, disminución del IVA cultural, fomento de la investigación…).
La "excepción cultural", invocada en la doctrina de la Ley del 2007,
es reducida al "certificado cultural" que las productoras han de solicitar al
ICAA para acceder a determinadas ayudas especiales, cumpliendo previas
condiciones muy concretas… Ambos Reales Decretos del 2015 están a la
espera de una Orden Ministerial que las complemente, y que aún no ha
llegado, presumiblemente por la inestabilidad política de la España de
2016. Por último, en noviembre de 2016 Lorena González Olivares fue
cesada de su cargo debido al escándalo mediático y parlamentario
desencadenado por la situación de Filmoteca Española. Fue sustituida
por otro miembro del Cuerpo Superior de Administradores Civiles del
Estado, asimismo sin relación alguna con el audiovisual, Carlos
Graefenhain, en lo que bien puede considerarse una voluntad de
continuidad respecto al abandono coyuntural de las políticas sectoriales.
5. Conclusiones
El análisis de las políticas cinematográficas españolas de 1994-2015
arroja una serie de conclusiones generales que en efecto caracterizan las
muchas insuficiencias de la gestión del ICAA y del Ministerio de Cultura,
y asimismo nos hablan de los graves problemas estructurales de nuestro
mercado cinematográfico interno:
1. Giro copernicano de las políticas cinematográficas públicas
desde la actualización del GATT y el nacimiento de la OMC en
1994. La Ley de Protección y Fomento de la Cinematografía
17/1994 implanta un nuevo modelo basado en la financiación
por parte de televisiones privadas y grupos mediáticos.
2. Importancia del nuevo paradigma de la televisión digital en la
financiación del cine español desde 1998, y especialmente en el
período 1998-2003, y creciente dependencia respecto de las
ayudas de la UE.
3. La inestabilidad de las políticas cinematográficas públicas, e
incluso del propio organigrama del ICAA (hasta 1985, Dirección
General de Cinematografía). Este rasgo es ciertamente crónico
en la Historia de las políticas cinematográficas españolas,
máxime a la luz de una comparación, siquiera somera, con
períodos históricos previos (caso de la referida etapa de 19691983).
4. La tendencia general a la liberalización, la reducción del
proteccionismo económico y cultural, la externalización de la
financiación del cine, y el recorte y limitación presupuestaria y
legislativa del sistema de subvenciones públicas.
5. La tendencia al modelo liberal británico del Estado mediador en
la Administración y gestión de políticas audiovisuales públicas,
cuya máxima ideóloga en nuestro país ha sido Susana de la
Sierra.
6. La frustración o suspensión de las políticas audiovisuales y
cinematográficas públicas merced a las políticas de austeridad
de obediencia supranacional y europea, dictadas por la OMC, el
FMI, la UE y el Banco Central Europeo (BCE).
7. La creciente dependencia de la coproducción internacional y la
tendencia a la transnacionalización de nuestro cine, por otra
parte típica de las épocas de acusada crisis de las políticas
cinematográficas en nuestro país. Tal transnacionalización ha
corrido parejas con la reducción y contracción del mercado
interno, y su más que notoria concentración oligopolística.
8. El abandono del nombramiento de profesionales vinculados al
audiovisual en una Dirección General de vocación tan
señaladamente sectorial como el ICAA, y la sustitución de tales
profesionales por funcionarios de carrera sin relación alguna
con el sector.
6. Referencias
ABC, 26-12-2012: El cine español logra en 2012 un 17‘9% de cuota de pantalla, la más alta de los
últimos 27 años. Recuperado de http://www.abc.es/cultura/cine/20121226/abci-cineespaniol-cuota-pantalla- 201212261518.html
ÁLVAREZ MONZONCILLO, J. M. (2001). Informe del año: El cine español de 2000. Academia:
Revista de Cine Español, 29, 130-179.
BOE: Real Decreto 1282/1989, de 28 de agosto, de Ayudas a la Cinematografía. BOE, 28-10-1989:
https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1989-25433
BOE: Ley 17/1994, de 8 de junio, de Protección y Fomento de la Cinematografía. BOE, 10-12-1994:
https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1994-13139
BOE: Real Decreto 1039/1997, de 27 de junio, por el que se refunde y armoniza la normativa de
producción y estímulos a la cinematografía y se dictan normas para la aplicación de lo
previsto en la disposición adicional segunda de la Ley 17/1994, de 8 de junio. BOE, 14-71997: https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1997-18300
BOE: Ley 22/1999, de 7 de junio, de Modificación de la Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se
incorpora al Ordenamiento Jurídico Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la
coordinación de disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados
miembros, relativas al ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva. BOE, 8-6-1999:
http://boe.es/boe/dias/1999/06/08/pdfs/A21765-21774.pdf
BOE: Real Decreto 196/2000, de 11 de febrero, por el que se modifican los Reales Decretos
81/1997, de 24 de enero, y 1039/1997, de 27 de junio, para actualizar normas relativas a la
producción y la difusión cinematográfica y audiovisual. BOE, 22-2-2000:
https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2000-3515
BOE: Ley de Fomento de la Cinematografía y del Sector Audiovisual 15/2001, de 9 de julio. BOE,
10-7-2001: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2001-13268
BOE: Real Decreto 526/2002, de 14 de junio, por el que se regulan medidas de fomento y
promoción de la cinematografía y la realización de películas en coproducción. BOE, 28-62002: https://www.boe.es/boe/dias/2002/06/28/pdfs/A23616-23625.pdf
BOE: Ley 17/2006, de 5 de junio, de la Radio y la Televisión de titularidad estatal. BOE, 6-6-2006:
https://www.boe.es/boe/dias/2006/06/06/pdfs/A21207-21218.pdf
BOE: Ley 28/2006, de 18 de julio, de Agencias estatales para la mejora de los servicios públicos.
BOE, 19-7-2006: https://www.boe.es/boe/dias/2006/07/19/pdfs/A27124-27132.pdf
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https://www.boe.es/boe/dias/2009/01/12/pdfs/BOE-A-2009-503.pdf
BOE: Orden CUL/2834/2009, de 19 de octubre, por la que se dictan normas de aplicación del
Real Decreto 2062/2008, de 12 de diciembre, por el que se desarrolla la Ley 55/2007, de 22
de diciembre, del Cine, en las materias de reconocimiento del coste de una película e
inversión del productor, establecimiento de las bases reguladoras de las ayudas estatales y
estructura del Registro Administrativo de Empresas Cinematográficas y Audiovisuales. BOE,
24-10-2009: https://www.boe.es/boe/dias/2009/10/24/pdfs/BOE-A-2009-16839.pdf
BOE: Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible. BOE, 5-3-2011:
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BOE:Real Decreto-Ley 6/2015, de 14 de mayo, por el que se modifica la Ley 55/2007, de 28 de
diciembre, del Cine, se conceden varios créditos extraordinarios y suplementos de créditos
en el presupuesto del Estado y se adoptan otras medidas de carácter tributario. BOE, 15-52015: https://www.boe.es/boe/dias/2015/05/15/pdfs/BOE-A-2015-5368.pdf
BOE:Real Decreto 1084/2015, de 4 de diciembre, por el que se desarrolla la Ley 22/2007, de 28
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__________
8 De entre tales acusaciones, conocieron especial repercusión mediática las del Ministro de
Cultura Jorge Semprún contra el Director General del ICAA, Fernando Méndez-Leite. Véase:
Jarque, F.: "Jorge Semprún acusa a Fernando Méndez-Leite de amiguismo en la política de
subvenciones al cine", en El País, 13-12-1988.
9 Real Decreto 1282/1989, de 28 de agosto, de Ayudas a la Cinematografía. BOE, 28-101989: https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1989-25433
10 Ley 17/1994, de 8 de junio, de Protección y Fomento de la Cinematografía. BOE, 10-121994: https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1994-13139
11 Real Decreto 1039/1997, de 27 de junio, por el que se refunde y armoniza la normativa
de producción y estímulos a la cinematografía y se dictan normas para la aplicación de lo previsto
en la disposición adicional segunda de la Ley 17/1994, de 8 de junio. BOE, 14-7-1997:
https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1997-1830
12 Ley 22/1999, de 7 de junio, de Modificación de la Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que
se incorpora al Ordenamiento Jurídico Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la coordinación
de disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros, relativas al
ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva. BOE, 8-6-1999
http://boe.es/boe/dias/1999/06/08/pdfs/A21765-21774.pdf
13 Real Decreto 196/2000, de 11 de febrero, por el que se modifican los Reales Decretos
81/1997, de 24 de enero, y 1039/1997, de 27 de junio, para actualizar normas relativas a la
producción y la difusión cinematográfica y audiovisual. BOE, 22-2-2000:
https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2000-351
14 BOE, 10-7-2001: https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2001-13268 Ley
17/1994, de 8 de junio, de Protección y Fomento de la Cinematografía. BOE, 10-12-1994:
https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1994-13139
15 Real Decreto 526/2002, de 14 de junio, por el que se regulan medidas de fomento y
promoción de la cinematografía y la realización de películas en coproducción. BOE, 28-6-2002:
https://www.boe.es/boe/dias/2002/06/28/pdfs/A23616-23625.pdf
16 Ley 17/2006, de 5 de junio, de la Radio y la Televisión de titularidad estatal. BOE, 6-6-
2006: https://www.boe.es/boe/dias/2006/06/06/pdfs/A21207-21218.pdf
17 BOE, 29-12-2007: https://www.boe.es/boe/dias/2007/12/29/pdfs/A53686-53701.pdf
18 ICAA: Producción cinematográfica española 2007: Balance del año. En:
http://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/cine/mc/anuario-cine/anuarios/ano2007/produccion-espanola.html
19 BOE, 19-7-2006: https://www.boe.es/boe/dias/2006/07/19/pdfs/A27124-27132.pdf
20 BOE, 12-1-2009: https://www.boe.es/boe/dias/2009/01/12/pdfs/BOE-A-2009503.pdf
21 Javier Martín: "No hay salas para tanto cine (español)", en El País, 21-5-2009. Puede
consultarse en: http://elpais.com/diario/2009/05/21/sociedad/1242856801_850215.html
22 ICAA: Balance del cine español en 2008. Contiene datos referentes al período 19992008, registrados año por año. Puede consultarse en: http://www.mecd.gob.es/culturamecd/areas-cultura/cine/novedades/destacados- cine/novedades02.html
23 Véase Orden CUL/2834/2009, de 19 de octubre, por la que se dictan normas de
aplicación del Real Decreto 2062/2008, de 12 de diciembre, por el que se desarrolla la Ley
55/2007, de 22 de diciembre, del Cine, en las materias de reconocimiento del coste de una
película e inversión del productor, establecimiento de las bases reguladoras de las ayudas estatales
y estructura del Registro Administrativo de Empresas Cinematográficas y Audiovisuales. BOE, 2410-2009: https://www.boe.es/boe/dias/2009/10/24/pdfs/BOE-A-2009-16839.pdf
24 Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible. BOE, 5-3-2011:
http://boe.es/boe/dias/2011/03/05/pdfs/BOE-A-2011-4117.pdf
25 "El cine español logra en 2012 un 17‘9% de cuota de pantal a, la más alta de los últimos
27 años", en ABC, 26-12-2012. Consultable en: http://www.abc.es/cultura/cine/20121226/abcicine-espaniol-cuota-pantalla-201212261518.html
26 Cálculos realizados sobre datos extraídos sobre ICAA: Resumen ejecutivo 2012: Datos
cinematográficos del mercado español. Consultable en: http://www.mecd.gob.es/culturamecd/areas-cultura/cine/mc/cdc/anos-anteriores/ano- 2012/cineresumen.html Y también de
ICAA: Resumen ejecutivo 2012: Largometrajes españoles con mayor recaudación. Consultable
en: http://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/cine/mc/cdc/anos-anteriores/ano2012/cine-peliculas-espaniolas.html
27 T. K.:"El cine español celebra la cuota de mercado del 19%, pese a su caída", en El País,
22-12-2015. Consultable en:
http://cultura.elpais.com/cultura/2015/12/22/actualidad/1450791073_691677.html
28 Tommaso Koch: "El 1% de las películas acapara casi la mitad de los espectadores", en El
País, 4-8-2015. Consultable en:
http://cultura.elpais.com/cultura/2015/08/04/actualidad/1438703524_331287.html
29 T. K., Ibíd.
30 Cálculos realizados sobre datos extraídos sobre ICAA: Resumen ejecutivo 2015: Datos
cinematográficos del mercado español. Consultable en: http://www.mecd.gob.es/culturamecd/areas-cultura/cine/mc/cdc/ano-2015/c/resumen.html Y también de ICAA: Resumen
ejecutivo 2015: Largometrajes españoles con mayor recaudación. Consultable en:
http://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/cine/mc/cdc/ano-2015/c/cine-peliculasespaniolas.html
31 Real Decreto-Ley 6/2015, de 14 de mayo, por el que se modifica la Ley 55/2007, de 28 de
diciembre, del Cine, se conceden varios créditos extraordinarios y suplementos de créditos en el
presupuesto del Estado y se adoptan otras medidas de carácter tributario. BOE, 15-5-2015:
https://www.boe.es/boe/dias/2015/05/15/pdfs/BOE-A-2015-5368.pdf
32 Real Decreto 1084/2015, de 4 de diciembre, por el que se desarrolla la Ley 22/2007, de
28 de diciembre, del Cine. BOE, 5-12-2015: https://www.boe.es/boe/dias/2015/12/05/pdfs/BOEA-2015-13207.pdf
El negocio de la televisión en españa: cosa de dos
Joaquín SOTELO GONZÁLEZ
joaquin.sotelo@ccinf.ucm.es
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
Según datos de InfoAdex referidos a 2015, Mediaset España
controlaba a finales de ese año el 43,4% del mercado publicitario del
sector televisivo español, mientras que la cuota deAtresmedia alcanzaba
el 42,5%. En cuanto a audiencia, según Kantar Media, los canales de
Mediaset España acumularon conjuntamente a lo largo de 2015 el 31% de
la audiencia, ocupando así el primer lugar por grupos,por delante de
Atresmedia, cuyos canales obtuvieron en conjunto el 26,8% de share. Con
una televisión pública (grupo RTVE) en decadencia y los canales
autonómicos también en retroceso, la aparición de varios nuevos
competidores privados entre abril y mayo de 2016 tampoco parece haber
hecho mella en el negocio de los dos grandes grupos dominantes del
sector de la televisión en España. La realidad sigue poniendo de
manifiesto la existencia de un control duopólico casi absoluto en el
escenario televisivo español, tanto en términos de audiencia como en
términos de captación de inversión publicitaria.Proponemos un análisis
actualizado del panorama televisual nacional español para tratar de
desentrañar las principales claves de pasado, presente y futuro de este
sector.
Palabras clave: Televisión, España, duopolio, TVE, Atresmedia,
Mediaset
1. El contexto: el nacimiento de las televisiones
privadas
A mediados de 1988, el Gobierno de España, presidido entonces por
el socialista Felipe González, aprobó la denominada Ley de Televisión
Privada (Ley 10/1988, de 3 de mayo, de Televisión Privada), concebida
para regular la gestión indirecta del servicio público esencial de la
televisión en España. Poco más de un año después, el 25 de agosto de
1989, aquel mismo Gobierno entregaba las primeras licencias de emisión
nacional de televisión comercial a las empresas Antena 3 de Televisión
(actualmente Atresmedia); a Gestevisión Telecinco (actualmente
Mediaset España) y a Sogecable (del grupo Prisa), que recibió una
controvertida licencia para un canal de pago (Canal+), hoy en manos de
Telefónica bajo la denominación de #0.
Seis fueron los proyectos presentados a aquel primer concurso del
que surgieron las tres mencionadas concesiones. Antena 3 de Televisión
venía apoyada principalmente por el Grupo Godó (propietario del
periódico La Vanguardia), por Manuel Martín Ferrand (Antena 3 Radio),
por Prensa Española (periódico ABC) y por el Grupo Correo. Gestevisión
Telecinco llegaba principalmente de la mano del empresario italiano
Silvio Berlusconi (a través de Fininvest), que para su proyecto en España
contó con el apoyo de dos socios, el Grupo Anaya y la Organización
Nacional de Ciegos Españoles (ONCE). Un tercer proyecto, denominado
Canal Uno Univisión, y que a la postre se quedó sin concesión, era el
encabezado por Antonio Asensio (dueño del Grupo Zeta), por Mario
Conde (presidente de Banesto) y por el magnate estadounidense Rupert
Murdoch. Los otros proyectos presentados a concurso eran Canal C,
avalado por más de una veintena de importantes empresarios catalanes, y
Tele 16, impulsado por Juan Tomás de Salas (presidente del Grupo 16) y
que quedó excluido del concurso por defectos de forma. Finalmente, un
sexto proyecto, auspiciado por el Grupo Prisa, bajo el nombre de Canal+
(España), que presentaba la propuesta de un canal de pago a semejanza
de su homónimo francés, que, en un principio, no encajaba con la
mencionada Ley de Televisión Privada, pero al que el Gobierno de Felipe
González dio el visto bueno y que, al final del proceso, resultó ser uno de
los tres adjudicatarios.Antena 3 de Televisión comenzaba sus emisiones
en pruebas el 25 de diciembre de 1989. Ya en 1990,Telecinco, inspirada
en el modelo del Canale 5 italiano, empezaba a emitir nacionalmente el 3
de marzo, mientras que Canal+ lo hacía el 8 de junio.
Hasta la llegada de los primeros operadores privados de televisión,
el panorama audiovisual español estaba muy marcadamente dominado
por los dos canales de la televisión pública nacional (TVE1 y La 2), que
habían sido absolutamente monopolísticos hasta la aparición, a
principios de la década de 1980, de los primeros canales públicos
autonómicos. Como muestra la Figura 1, en 1990, con los tres nuevos
operadores privados ya en marcha, los dos canales de TVE aglutinaban
conjuntamente cerca del 73% de la audiencia y únicamente encontraban
cierta competencia en los canales autonómicos existentes en ese
momento. Solo la llegada de los nuevos actores privados al mercado
inició un verdadero proceso de fragmentación de audiencias.
Figura 1. Cuotas de audiencia de televisión en España en 1990
Fuente: revista Noticias de la Comunicación
Como muestra la Figura 2, los nuevos competidores de TVE pronto
empezaron a ganar cuotas de mercado: por una parte, los canales
autonómicos, y por otra, Telecinco y Antena 3, fueron paulatinamente
erosionando el alcance de los dos canales nacionales públicos (TVE1 y La
2). En torno al año 2000, la ampliación de la oferta de canales temáticos
de pago también contribuyó en cierta medida a una mayor segmentación
del mercado de las audiencias. En 2005, el Gobierno presidido por José
Luis Rodríguez Zapatero comienza a elaborar un nuevo Plan Técnico
Nacional de la Televisión Digital Terrestre (TDT) con la intención de
impulsar esta tecnología en nuestro mercado televisivo. A finales de ese
año, con dicho Plan aprobado desde julio, se inicia ese relanzamiento de
la TDT en España, en cuyo marco inician sus emisiones, a finales de
2005, dos nuevas cadenas privadas: primero Cuatro y, poco después, La
Sexta, irrumpen en el panorama televisivo español con sendas apuestas
novedosas, tanto en formas como en fondos.
Poco a poco, Cuatro y La Sexta van creciendo en audiencia y
fragmentando aún más el mercado en detrimento de las hasta entonces
tres grandes cadenas generalistas (La 1, Antena 3 y Telecinco). Aparte de
Cuatro y La Sexta, el Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital
Terrestre de 2005 favoreció la aparición de otras nuevas señales de
televisión y, con ello, el consiguiente ahondamiento en la fragmentación
del mercado de las audiencias. Las cifras de share medio por cadena por
encima de los 20 puntos parecían haber pasado a la historia y la lucha
entre los grandes canales comienza a situarse, a partir de 2007, en
obtener cifras de en torno al 14% de share. Pero este panorama de
relativa diversidad y de cierta amplitud de oferta se redimensiona
drásticamente a partir de 2008.
Figura 2. Evolución anual de cuotas de audiencia por cadenas
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
Dejando a un lado el hecho de que gran parte de los canales de TDT
surgidos a partir de 2007 ya pertenecían a los dos grandes grupos
audiovisuales -Gestevisión Telecinco y Antena 3-, estos también
acabarían absorbiendo, respectivamente, a Cuatro y a La Sexta. La dura
crisis económica de 2008, incubada en 2007, llevó a que el Consejo de
Ministros aprobara ese mismo año una serie de medidas urgentes y
liberalizadoras del sector que abrían las puertas a futuras fusiones de
operadores. A finales de 2008, comenzaron a aparecer informaciones
sobre posibles fusiones -más bien absorciones-protagonizadas por las dos
cadenas mayoritarias: Gestevisión Telecinco negociaba ya con Sogecable
(PRISA) para hacerse con Cuatro y Antena 3 de Televisión hacía lo propio
con Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta para adquirir La
Sexta. El 18 de diciembre de 2009, PRISA y Mediaset, accionistas
mayoritarias de Sogecable (Cuatro) y Gestevisión Telecinco,
respectivamente, presentaban un acuerdo de fusión de sus respectivas
cadenas de televisión en abierto: nacía así Mediaset España
Comunicación. Por su parte, el 14 de diciembre de 2011, Antena 3 y La
Sexta llegaban a otro acuerdo de fusión por el que esta última quedaba
integrada en el grupo Antena 3 que, en marzo de 2013, pasaría a
denominarse grupo Atresmedia. De esta manera, comenzaba a
consolidarse de facto un dominio duopólico del escenario televisual
español, tanto en términos de audiencia como en términos de facturación
publicitaria.
En términos de audiencia, según el Análisis Televisivo 2015
elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
(Figura 3),33 los canales de Mediaset España -Telecinco, Cuatro, FDF,
Divinity, Boing y Energy- acumularon conjuntamente a lo largo de 2015
el 31% de la audiencia, mientras que el conjunto de los de Atresmedia Antena 3, La Sexta, Neox, Nova y Mega- alcanzaron el 26,8% de
share.Lejos de ellos quedó el grupo RTVE -La 1, La 2, Clan, Teledeporte y
Canal 24 Horas-, que cosechó un 16,7%. Y mucho más alejados aún se
situaron Unidad Editorial -Discovery Max y 13 TV-, con un 4,2%, y el
grupo Vocento -Paramount Channel y Disney Channel-, con un 3,4%.34
Figura 3. Cuotas de audiencia (año 2015) por grupos empresariales
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
Por lo que respecta al reparto de la tarta publicitaria, resulta muy
relevante recordar que el Gobierno socialista presidido por José Luis
Rodríguez Zapatero aprobó en 2009 un proyecto de Ley que establecía un
nuevo modelo de financiación para la Corporación RTVE, inspirado en el
modelo francés, que contemplaba la supresión de la publicidad en todos
los canales deTVE. El modelo, sustanciado finalmente en la Ley 8/2009,
de 28 de agosto, de Financiación de la Corporación de RTVE, comenzó a
aplicarse el 1 de enero de 2010, momento a partir del cual, según la Ley,
la financiación de RTVE provendría: 1) del Estado, que, vía Presupuestos
Generales, aportaría aproximadamente 500 millones de euros al
presupuesto total anual de RTVE (45% sobre el total del presupuesto),
previsto en 1.200 millones de euros; 2) de las cadenas privadas de
televisión de ámbito nacional, que aportarían cerca de 140 millones de
euros (11% sobre el total) a través de la cesión anual del 3% de su
facturación bruta de cada año -en el caso de las televisiones
convencionales en abierto- o del 1,5% de esa facturación -en el caso de las
televisiones de acceso condicional o de pago-; 3) de los operadores de
telecomunicaciones de ámbito estatal o supra-autonómico (operadores de
telefonía fija y móvil y proveedores de acceso a Internet), que aportarían
unos 230 millones de euros (casi un 20% sobre el total del presupuesto
de RTVE) a través de la cesión del 0,9% de sus ingresos brutos de
explotación anuales; 4) del 80% de lo recaudado por el Estado -a través
del Ministerio de Industria- con el canon anual sobre reserva del dominio
público radioeléctrico que pagan las radios, las televisiones y las
operadoras de telefonía cada año por hacer uso del espacio radioeléctrico,
lo que supondría una aportación a RTVE de unos 320 millones de euros
(27% sobre el total de su presupuesto) y 4) de la comercialización de
productos y servicios propios de RTVE, lo que supondría unos 17
millones de euros anuales (un 1,4% sobre el total).
La retirada de la publicidad de los canales de TVE, especialmente de
La 1,redujo de tres a dos las grandes ventanas de exhibición comercial
audiovisual en España. La desaparición de un competidor de las
dimensiones de TVE propició que Mediaset España y Atresmedia
accedieran de facto a una situación de claro dominio del mercado
publicitario audiovisual español que se ha ido consolidando con el paso
del tiempo, de modo que, a finales de 2016, Mediaset España y
Atresmedia ya acaparaban el 86,4% del total de la inversión publicitaria
destinada a televisión en España, convirtiendo así casi en residual el resto
de trozo del pastel que queda para las demás cadenas.
Según InfoAdex(Figura 4), las empresas anunciantes dedicaron
entre enero y septiembre de 2016 un total de 1.515 millones de euros para
tener presencia en las televisiones. De esos 1.515 millones de euros,
1.308,6 millones fueron a parar a Mediaset España y a Atresmedia. Entre
las demás televisiones en abierto que no pertenecen a ninguna de estas
dos grandes compañías -las trece autonómicas que emiten en España y
cerca de un centenar de canales privados- ingresaron tan sólo una sexta
parte de lo que aglutinaron estos dos grandes grupos. Mediaset España
facturó un total de 663,3 millones de euros en publicidad entre enero y
septiembre de 2016, lo que supone un aumento del 7,3% respecto al
mismo periodo del año anterior. Por su parte, Atresmedia recibió 645,3
millones de euros, es decir, un 6,6% más que en los nueve primeros
meses de 2015. Con estas cifras, Mediaset España y Atresmedia han
pasado de acaparar el 85,9% del mercado en los tres primeros trimestres
de 2015 al 86,4% en los tres primeros de 2016.
Figura 4. Inversión publicitaria en TV enero-septiembre 2016 (millones de euros)
Fuente: InfoAdex (*Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la
cadena)
2. Del cierre de canales a un nuevo concurso
El 6 de mayo de 2014, nueve canales de TDT cesaban sus emisiones
tras el requerimiento del Ministerio de Industria basado en el auto de 18
de noviembre de 2013 de la Sección Tercera de la Sala de lo ContenciosoAdministrativo del Tribunal Supremo con base en una sentencia del
propio Tribunal Supremo del 27 de noviembre de 2012 por la que se
ordenaba el cierre de aquellos nueve canales, dado que, en 2010, según la
empresa denunciante -Infraestructuras y Gestión 2002-, habían sido
adjudicados por el Gobierno de Rodríguez Zapatero sin el preceptivo
concurso público. Atresmedia perdía Nitro, Xplora y La Sexta 3; Mediaset
España se veía obligada a cerrar La Siete y Nueve; Veo TV (de Unidad
Editorial) y Net TV (de Vocento) también se veían afectados por la
sentencia y perdían otros dos canales de cada uno de sus respectivos
múltiplex.35
Este cierre de canales puso en pie de guerra a los grupos,
especialmente a Mediaset España y a Atresmedia, contra el Gobierno de
Mariano Rajoy, porque los dos grupos decíanque el Ejecutivo no había
actuado para evitar el cierre, a pesar de que el por entonces ministro de
Industria, José Manuel Soria, había prometido previamente que, llegado
el momento, actuaría para evitarlo. Mediaset España calificó la orden de
cierre de canales de "atropello" y el entonces presidente del Consejo de
Administración de Atresmedia, José Manuel Lara, también criticó
duramente el "ataque" que habían sufrido "como operadores y como
industria".36
Las elecciones municipales y autonómicas celebradas el 24 de mayo
de 2015 supusieron para el Partido Popular un descenso de casi 2,5
millones de votos con respecto a los anteriores comicios de 2011, en los
que había marcado su récord histórico, con la obtención de 8,5 millones
de votos. El bipartidismo, roto por Ciudadanos y, sobre todo, por
Podemos, retrocedía hasta el 52% de los sufragios, lo que suponía su
cuota histórica más baja en este tipo de elecciones. El presidente del
Gobierno, Mariano Rajoy, atribuyó buena parte de aquel varapalo
electoral sufrido por su partido al "martilleo" de las televisiones privadas
sobre los casos de corrupción que afectaban al Partido Popular y al
excesivo protagonismo que esas televisiones habían concedido a Podemos
en sus canales.37
En tal escenario, y quizá para aplacar la ira de Atresmedia y
Mediaset España, el Gobierno de Rajoy decide convocar un nuevo
concurso de canales en abril de 2015. Meses después, en noviembre, y en
una fecha sospechosamente cercana a las elecciones generales del 20 de
diciembre de 2015, se resuelve el concurso en el que Mediaset España y
Atresmedia resultan adjudicatarios con dos nuevos canales -uno para
cada grupo- para emitir en TDT de alta definición. Junto a estas dos
concesiones, que comenzarían a emitir en primavera de 2016 bajo el
nombre de Atreseries y Be Mad, resulta también adjudicataria de un
canal en alta definición Real Madrid TV. Por su parte, otras tres licencias
de emisión en definición estándar fueron a parar a grupo Secuoya -Ten
TV-; al grupo Radio Popular -o grupo COPE- controlado por la
Conferencia Episcopal -13TV- y al grupo Kiss Media de Blas Herrero DKiss-. Se quedaron sin concesión Prisa, Vocento y El Corte Inglés.
Dejando aparte las consideraciones sobre las sombras de
"amiguismo" que se cernieron sobre esas seis concesiones,38 que
recayeron en manos de39 los dos principales agentes del mercado
(Atresmedia y Mediaset España) obtuvieron sus respectivos nuevos
canales y redujeron entonces el volumen de sus críticas a pocas semanas
de las elecciones generales del 20 de diciembre. Casualmente o no, el
programa del Gran Wyoming, uno de los más críticos con los políticos
populares, no se emitió durante el verano de 2015. Y pocos días antes de
que se convocara el procedimiento de reparto de licencias, la dirección de
Mediaset España apartó de la parrilla de Cuatro a Jesús Cintora, su
presentador más contestatario y una de las voces más punzantes para el
Gobierno y para el propio Partido Popular. Tanto Atresmedia como
Mediaset Españasiempre han negado que estos acontecimientos
obedecieran a presiones políticas o a la autocensura, pero lo cierto es que
se produjeron en aquel contexto de espera por la resolución del concurso
de nuevas licencias.
3. El duopolio no se resiente
Transcurrido medio año desde la llegada de los seis últimos canales
de cobertura nacional al panorama de la TDT en España, la realidad sigue
poniendo de manifiesto la existencia de un control duopólico casi
absoluto -y creciente- en el escenario televisivo español, tanto en
términos de audiencia como en términos de captación de inversión
publicitaria. Los nuevos canales de la TDT auspiciados por el Gobierno de
Mariano Rajoy se sitúan a finales de 2016 a años luz de romper el
equilibrio que se disputan los dos gigantes del mercado español. Dejando
aparte a 13TV, que se mueve en torno a cifras del 2% de share, los datos
de medición de audiencias ofrecidos por Kantar Media ponen de
manifiesto que la suma del resto de nuevos canales apenas iguala la
audiencia de La 2 de TVE (2,6%). El mejor dato, en octubre de 2016, lo
ostentan Atreseries y DKiss, ambas con un 0,8% de share, seguidas por
Be Mad (0,7%) y por Ten (0,4%), mientras que el último en liza, Real
Madrid TV, apenas alcanza las dos décimas de seguimiento.
Al igual que sucede en el terreno de las audiencias, los nuevos
canales de televisión aparecidos en 2016 no sólo no han logrado mermar
la posición de dominio del mercado publicitario que acaparan Mediaset
España y Atresmedia, sino que, lejos de ello y como se
apuntabaantes(Figura 4), los dos grandes grupos han fortalecido aún más
su posición aumentado su captación de inversión publicitaria conjunta
hasta en medio punto con respecto al año pasado. Por lo que respecta a
2016, casi nueve de cada diez millones de euros de publicidad que se
invirtieron ese año en la televisión española fueron a parar a manos de
Telecinco y Antena 3. En septiembre de 2016, la cadena de Planeta había
superado ya los beneficios que logró el año pasado y, por su parte,
Mediaset España había aumentado su beneficio un 15%, hasta los 131,8
millones de euros. Entre ambas, y a un trimestre de cerrar el ejercicio
económico de 2016, habían arrojado unas ganancias netas de 233,3
millones de euros.
Según datos oficiales remitidos por ambas compañías a la Comisión
Nacional del Mercado de Valores (CNMV) al cierre del tercer trimestre de
2016, los siete canales de Mediaset España y los seis de Atresmedia
habían facturado conjuntamente 1.308,6 millones de euros en publicidad. Para ese periodo,
Mediaset España había aumentado en cuatro décimas respecto al año anterior su porcentaje de
control del mercado, situándolo ya en el 43,8%, mientras que el grupo Atresmedia había avanzado
una décima, hasta aglutinar el 42,6% del sector. Con este control del mercado, para el resto de
competidores resulta extremadamente complicado -si no directamente imposible- elaborar una
parrilla de programación que pueda llegar a competir con las principales cadenas de los dos
grupos dominantes. Pero más allá de competir, se trata ya incluso de una cuestión de viabilidad o
supervivencia del resto de empresas que operan en el sector de la televisión en abierto, como ha
denunciado con frecuencia 13TV, que siempre se ha mostrado como el canal más combativo para
denunciar las perversiones de un tablero de juego en el que la concentración y duopolio del
mercado formado por Mediaset España y Atresmedia -apuntaba 13TV en su Informe de Gestión
de 2014- "impide el funcionamiento normal del mercado publicitario y la obtención por parte de
13TV de los ingresos necesarios para estar ya en resultados positivos".
Más allá de las nulas consecuencias (negativas) que para Mediaset
España y Atresmedia ha tenido la aparición de nuevos actores en su
sector, esa aparición ha servido colateralmente, y de forma un tanto
paradójica, para que los dos grandes grupos redondeen aún más sus
negocios, porque varios de esos nuevos proyectos de TDT aparecidos en
2016 han recurrido precisamente a Atresmedia y a Mediaset España para
obtener asesoría, contenidos o ayuda para comercializar su publicidad.
Tal fue el caso de Mediaset España y 13TV, que alcanzaron un acuerdo luego roto- para que la compañía dirigida por Paolo Vasile comercializara
los anuncios del canal de la Conferencia Episcopal cuando éste resultó
uno de los concesionarios del concurso de licencias convocado en abril de
2015. Y estos acuerdos también han llegado al ámbito de la técnica o al de
la producción, como puso de manifiesto la negociación entre el grupo
Secuoya y Ver-T, productora perteneciente a Atresmedia, para que esta
prestara el servicio de mantenimiento de la calidad de la señal de Ten.
El actual nivel de concentración del duopolio ha provocado que los
nuevos canales y otros no tan nuevos -pero con reducidas cuotas de
mercado- se estén planteando sumar sus fuerzas y crear una nueva
patronal que agrupe y defienda sus intereses frente a los dos gigantes. Se
trata de una iniciativa que tratan de impulsar todos los pequeños
operadores, salvo el grupo Secuoya - propietario de Ten- y que podría
implicar una fractura en la actual UTECA (Unión de Televisiones
Comerciales), presidida actualmente por Alejandro Echevarría,
presidente asimismo de Mediaset España. Los pequeños operadores
vienen cuestionando la labor de UTECA como poco representativa del
sector en su conjunto y muy ligada a los intereses particulares de Antena
3 y Telecinco.
4. TVE: púgil grogui
Si hay un operador en el mercado español de la televisión que
pudiera perjudicar realmente los intereses del duopolio conformado por
Atresmedia y Mediaset España, ese operador es TVE. Se trata del único
que por trayectoria histórica, por grado de calado en el mercado de las
audiencias, por potencial infraestructural y por recursos técnicos y
humanos puede hacer sombra a los dos operadores hegemónicos. Sin
embargo, durante los últimos años, TVE es un tercero cada vez menos "en
liza".
Dejando a un lado los graves problemas económicos del ente
público y las dudas sobre su imparcialidad informativa, especialmente
durante la primera legislatura de Mariano Rajoy (2012-2016),40 los datos
ponen de manifiesto que TVE atraviesa ya desde hace tiempo una
profunda crisis de audiencia que no tiene visos de solucionarse ni a corto
ni a medio plazo y en la que se sumergió a partir de 2012 debido a las
malas decisiones tomadas por sus responsables a la hora de elaborar su
parrilla de programación y a su, cada vez menor, capacidad para competir
con las cadenas privadas. Según datos de audiencia publicados por
Barlovento Comunicación, las cadenas de TVE en la TDT (La 1, La 2,
Canal 24 Horas, Teledeporte y Clan) obtuvieron en julio de 2016 una
cuota media de pantalla conjunta del 17,1%, frente al 31,4% que consiguió
Mediaset España y el 25,8% que logró Atresmedia. Incluso si se toma
como referencia el mes de agosto, cuando TVE dispuso de un contenido
de gran potencial competitivo, los Juegos Olímpicos de Río, TVE (19,7%)
también se vio notablemente superada por Mediaset España (29,5%) y
por Atresmedia (25,4%). En marzo de 2016, La 1, con un 9,9% de share,
volvió a bajar de la barrera psicológica de los dos dígitos y se quedó sólo
un punto por encima de su mínimo histórico, alcanzado en julio de 2014
(8,9% de share).
Por lo que respecta a los informativos, en 2011, los de TVE eran
líderes indiscutibles; hoy, según datos de Kantar Media, muchos meses
son terceros, por detrás de los de Telecinco y Antena 3. Un estudio
elaborado por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) tras las
elecciones generales del 26 de junio de 2016,41 ponía también de
manifiesto una caída constante del principal canal público como
referencia informativa entre los españoles. Según dicho estudio, por vez
primera, La 1 de TVE se veía superada por La Sexta cuando se le pregunta
a los ciudadanos por sus preferencias para informarse, con un 19,2% para
la cadena pública frente al 20% de la televisión privada de Atresmedia.
Desde que el Partido Popular accediera al Gobierno a finales del año
2011, La 1 ha perdido más de 20 puntos porcentuales como preferencia
informativa entre los ciudadanos españoles. En el CIS posterior a las
elecciones generales de noviembre de 2011, La 1 aparecía en un 39,4% de
las respuestas cuando se preguntaba por la cadena preferida para seguir
la información política y electoral. En la encuesta posterior a las
elecciones europeas de mayo de 2014, La 1 ya descendía hasta el 27,9%.
En el CIS que ahora comentamos, postelectoral de las elecciones
generales de junio de 2016, La 1 caía al mencionado 19,2%.
Con una televisión pública rezagada en la lucha por las
audiencias, la otra posición competitiva podría ser su
participación en el mercado publicitario, que TVE abandonó el 1
de enero de 2010 con gran satisfacción para las televisiones
privadas, especialmente para los grupos de Antena 3 y de
Telecinco. En su último año con publicidad -2009-, el grupo de
TVE -La 1, La 2, los circuitos regionales de TVE y las dos
cadenas de TVE Canarias- obtuvo la cifra de 422 millones de
euros por facturación publicitaria, según InfoAdex(Figura 5). El
conjunto de canales de Telecinco (aún sin Cuatro) alcanzó en 2009 los 606 millones de
euros y el grupo de Antena 3 (aún sin La Sexta) obtuvo 583,8 millones de euros. Un
año después, ya sin TVE compitiendo por publicidad, el grupo de Telecinco alcanzó los
792,9 millones de euros (casi 187 millones más que el año anterior) y los canales de
Antena 3 se situaron en los 690,2 millones de euros (106,4 millones de euros más que
en 2009). El grupo de La Sexta pasó de 198,2 millones de euros (en 2009) a 276,5
millones de euros (en 2010). Por su parte, Cuatro pasó de 251,3 millones de euros (en
2009) a 295,1 millones de euros (en 2010). A la vista de los datos, resulta evidente
quiénes fueron los grandes beneficiados de la retirada de publicidad en TVE. Y todo
ello en un durísimo contexto de crisis económica con una muy fuerte retracción del
mercado publicitario.
Figura 5. Inversión publicitaria en TV 2009-2010 (en millones de euros)
Fuente: InfoAdex
Aunque la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia
(CNMC) e, incluso, la propia Sociedad Estatal de Participaciones
Industriales (SEPI) han sugerido con frecuencia el retorno de la
publicidad a TVE, nada indica que eso vaya a suceder. Al contrario. El
acuerdo alcanzado por la exvicepresidenta socialista María Teresa
Fernández de la Vega con las cadenas privadas en los años más duros de
la crisis para que la publicidad desapareciera de TVE no ha sido
cuestionado realmente en ningún momento por el posterior Ejecutivo
popular de Rajoy, que ha preferido no enfrentarse a dos gigantes como
Mediaset España y Atresmedia. La lucha entre los lobbies de, por una
parte, agencias de medios y asociaciones de anunciantes, partidarios de la
vuelta de la publicidad a TVE, y, por otra, de UTECA, partidarios de lo
contrario, se asemeja más bien a una lucha de David contra Goliat. Y por
si ello fuera poco, el Tribunal Superior de Justicia de la Unión
Europeadesestimaba el 10 de noviembre de 2016 el último recurso
interpuesto por Digital+ contra el actual modelo de financiación de RTVE
(sin publicidad), con lo que validaba casi definitivamente dicho modelo y,
con ello, cerraba más la puerta, si cabe, a una eventual vuelta de la
publicidad a los canales nacionales públicos.
En el marco de un desayuno informativo que reunió en el madrileño
Hotel Ritz a finales de noviembre de 2016 a la secretaria de Estado de
Comunicación, Carmen Martínez de Castro, y al secretario de Estado para
la Agenda Digital, José María Lasalle, con los altos mandatarios de
UTECA, el presidente de esta patronal y al mismo tiempo de Mediaset
España, Alejandro Echevarría, flanqueado por el vicepresidente de
Atresmedia, MaurizioCarlotti, se volvió a mostrar tajantemente en contra
de la vuelta de la publicidad a TVE, al considerar que “distorsionaría” el
mercado y “empeoraría” la situación de la televisión pública. Además, y
entre otras reclamaciones favorables sobre todo para los dos grandes de
UTECA, Echevarría aprovechó la ocasión para pedir un cambio en la Ley
General Audiovisual para que los canales de pago -en crecimiento- estén
sujetos cuanto antes a las mismas obligaciones en materia de contenidos
que los que emiten en la TDT en abierto, porque, según él, “la normativa
del pago es laxa o inexistente”, mientras que a ellos, la CNMC les “impone
diversas obligaciones”.
5. Conclusiones
Como ponen de manifiesto los datos relativos a evolución de
audiencias, evolución de facturación publicitaria y los propios resultados
empresariales comunicados a la CNMV por Mediaset España y
Atresmedia durante los últimos ejercicios económicos, estos dos grupos
han logrado consolidar de manera relativamente celérica, gracias en gran
medida a la connivencia de los poderes públicos y a su gran capacidad de
lobby, sus respectivos negocios.
Las sucesivas ampliaciones de la oferta de canales de televisión a lo
largo de los últimos quince años han contribuido en cierta medida a una
mayor segmentación del mercado televisivo español que, no obstante, no
se ha acabado traduciendo en consecuencias empresariales (negativas) ni
para Mediaset España ni para Atresmedia. Por una parte, estos dos
grandes grupos han acabado absorbiendo a los canales -Cuatro y La
Sexta- que apuntaban a poder convertirse en cierta competencia en
términos de audiencia y, por lo tanto, también en términos de captación
de inversión publicitaria. Y, por otro lado, los nuevos actores que han ido
llegando al sector ni se plantean competir en ningún término contra los
dos gigantes.
La retirada de la publicidad de los canales de TVE a partir del año
2010, especialmente de La 1, redujo de tres a dos las grandes ventanas de
exhibición comercial audiovisual en España, de forma que, a finales de
2016, Atresmedia y Mediaset España controlaban más del 86% del
mercado publicitario nacional y, según InfoAdex, se llevaban por
entonces 9,5 de cada 10 euros que se invertían en el sector de la televisión
digital terrestre en nuestro país.
Las televisiones públicas autonómicas tampoco se muestran
capaces para restar mercado a los dos grupos dominantes. Lejos de ello,
luchan más bien por no seguir perdiendo cuota de mercado respecto a
ellos. En este sentido y como ejemplo,TV3, la más potente de las
televisiones autonómicas, que en 2006 recaudó 153 millones de euros de
los anunciantes, en 2016, tan solo obtuvo 88 millones de euros.En tal
contexto, los operadores autonómicos vienen solicitando a la CNMC que
restrinja determinadas prácticas comerciales que realizan Atresmedia y
Mediaset España que, a juicio de los denunciantes, asfixian al resto
de(pequeños) operadores de la TDT. Entre tales prácticas, se sitúa la
política de “extraprimas”, mediante la que las agencias de medios
obtienen de las televisiones unos descuentos por volúmenes de
contratación que luego trasladan -en parte- al anunciante, y también se
ha puesto el foco sobre la venta conjunta de publicidad que
practicanTelecinco y Cuatro, por un lado, y Antena 3 y La Sexta, por otro,
algo que también va en claro detrimento de los pequeños operadores.
En definitiva, Atresmedia y Mediaset España parecen tener muy
claras sus estrategias de crecimiento individual y conjunto. Parece
altamente improbable que ni por vía natural de mercado (competencia)
ni por vía de (imprevistos) cambios normativos que pudieran afectar a su
sector, ambas compañías vean alterado a lo largo de los próximos años el
favorable sistema en el que tan cómodamente operan y que las ha situado
entre las empresas más rentables de toda Europa en el ámbito de la
comunicación.
6. Referencias
Barlovento Comunicación (2016). Análisis televisivo 2015. Recuperado de
http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/analisis-televisivo-2015Barlovento.pdf
CIS (2016). Postelectoral elecciones generales 2016 (estudio 3145). Recuperado de
http://datos.cis.es/pdf/Es3145mar A.pdf
El País (2016). El Gobierno adjudica canales de TDT a Atresmedia, Mediaset y Real Madrid.
Elpais.com (16 de octubre de 2015). Recuperado de
http://economia.elpais.com/economia/2015/10/16/actualidad/1444990696_5673 72.html
InfoAdex (2016). Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2016. Recuperado de
http://infoadex.factoriadigitalpremium.es/infoadex3/documentacion/RESUMEN2 016.pdf
VozPópuli (2015). Rajoy culpa del batacazo electoral al "martilleo continuado en televisión" sobre
la corrupción en el seno del PP. VozPópuli (30 de mayo de 2015): Recuperado de
http://www.vozpopuli.com/actualidad/nacional/Partido Popular PP-Elecciones 24MMariano Rajoy-Circulo de Economia 0 811718824.html
CNMV (2016). MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. Cuentas Anuales e Informe de
Gestión correspondientes al ejercicio anual terminado el 31 de diciembre de 2016.
Recuperado de https://www.cnmv.es/AUDITA/2016/16779.pdf
CNMV (2016). ATRESMEDIA CORPORACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN, S.A. Cuentas
Anuales e Informe de Gestión correspondientes al ejercicio anual terminado el 31 de
diciembre de 2016. Recuperado de https://www.cnmv.es/AUDITA/2016/16769.pdf
RTVE (2016). Cierran nueve canales de TDT, entre ellos tres de Atresmedia y dos de Mediaset.
Rtve.es (5 de mayo de 2014). Recuperado de http://www.rtve.es/noticias/20140505/6mayo-cierran-nueve-canales-tdt-entre-ellos-tres-atresmedia-dos-mediaset/929125.shtml
__________
33 Disponible en http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/analisistelevisivo-2015-Barlovento.pdf
34 Son datos relativos a 2015. En 2016, un nuevo reparto de canales alteró la configuración
del sistema nacional audiovisual español con la aparición de nuevos canales y el cambio de estatus
de otros preexistentes (ver epígrafe 2: “Del cierre de canales a un nuevo concurso”). Tanto Unidad
Editorial como Vocento tenían arrendados en 2015 sus dos respectivos canales de emisión -Veo
TV y Net TV- a otras empresas. En 2016, 13TV obtuvo una licencia propia y abandonó la de
Unidad Editorial, que pasó entonces a ser ocupada también en régimen de alquiler por Gol TV -de
Mediapro.
35 Un múltiplex equivale a cuatro frecuencias (cuatro canales), con lo que Veo TV y Net TV
se quedaban tras el cierre con dos canales cada uno.
36 http://www.rtve.es/noticias/20140505/6-mayo-cierran-nueve-canales-tdt-entre-ellostres-atresmedia-dos-mediaset/929125.shtml
37 http://www.vozpopuli.com/actualidad/nacional/Partido_Popular_PPElecciones_24M- Mariano_Rajoy-Circulo_de_Economia_0_811718824.html
38 Una de las empresas que concursó, el grupo Prisa, presentó diversas alegaciones contra
la resolución de concesiones ante el Consejo de Ministros y la Secretaría de Estado de
Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información por entender que dichas adjudicaciones
eran contrarias a diversas directivas comunitarias y tratados de la Unión Europea y vulneraban las
propias bases del concurso, que abogaban por la competencia y el pluralismo.
39 http://economia.elpais.com/economia/2015/10/16/actualidad/1444990696_567372.html
40 El propio Consejo de Informativos de TVE ha denunciado en numerosas ocasiones a lo
largo de los últimos años diversos casos de manipulación informativa:
http://consejoinformativostve.es/
41 Estudio 3145 del CIS: Postelectoral elecciones generales 2016. Avance de resultados
disponible en: http://datos.cis.es/pdf/Es3145mar A.pdf [pág. 11, pregunta 20b]
La perpetuación de prejuicios a través de la
representación urbana en televisión: Beirut vista
a través de Homeland
Nadia MCGOWAN
nmcgowan@ucm.es
Doctoranda Universidad Complutense de Madrid
España
Resumen
Homeland (Showtime, 2011-) es un producto del 11S, una serie de
televisión que refuerza la respuesta política a estos ataques y a los que
pudiera haber en un futuro, a través del incremento en el uso tanto de
armas como de vigilancia. Oriente Medio se percibe en Occidente como
una mezcla de estereotipos creados por las imágenes que muestran los
medios. Estas imágenes provienen tanto de fuentes que se basan en
hechos, como de la ficción, como es el caso de Homeland. Estos
estereotipos configuran el discurso de la cultura dominante y muestran
sus inseguridades.Desde la perspectiva que Homeland muestra de las
calles de Beirut se puede observar una percepción de Oriente Medio como
un lugar al margen de la modernidad, como un “otro” amenazante, que
debe ser temido y controlado. Se argumentará cómo la serie perpetúa el
estereotipo de “árabe maligno”, asociado a países destruidos por la
guerra, subdesarrollo y terrorismo a través de cómo se muestra el
entorno urbano, especialmente las calles de Beirut.Para ello se localizarán
los episodios de Homeland que muestren Beirut y se analizarán sus
imágenes desde una perspectiva cinematográfica y de estudios
postcoloniales, comparando la imagen mostrada y el subtexto sugerido
por ésta a través de la arquitectura y urbanismo mostrados, con la
intención de determinar si hay una perspectiva sesgada a la hora de
mostrar este lugar y sus gentes.
Palabras clave: Series, Homeland, Beirut, orientalismo, terror
TV, análisis fílmico
1. Introducción: Homeland y terror TV
Oriente Medio se percibe a menudo como una mezcla confusa de
países y estereotipos creada a partir de imágenes adquiridas a través de
los medios. Estas imágenes provienen tanto de fuentes factuales como las
noticias, como de ficciones tales como Lawrence of Arabia (Lean, 1962) o
algunas series contemporáneas como Homeland (Showtime, 2011-).
Edward Said habló de la abismal contraposición entre las concepciones
de Oriente y Occidente, y de la concepción de un Oriente al margen de la
modernidad, incapaz de definirse a sí mismo o de gestionarse a sí mismo.
Habló también del Oriente como una entidad, una otredad que necesita
ser temida o controlada (Said, 1978). Esta imagen es aún más prevalente
en el mundo post-11S, donde el mundo árabe e islámico son vistos como
una amenaza, ahora renovada con ISIS.Este artículo investiga cómo la
manera en que la serie televisiva Homeland muestra Beirut perpetúa los
estereotipos sobre Oriente Medio y la imagen de “árabes malignos”
asociados al terrorismo, países destrozados por la guerra y subdesarrollo.
Esta serie dramática, adaptada a partir de la israelí Hatufim42,
cuenta la historia de Nicholas Brody (Damian Lewis), un prisionero de
guerra americano que es encontrado por los Marines en Afganistán.
Carrie Mathison (Clair Danes) es una oficial de la CIA que ha participado
en múltiples operaciones en Oriente Medio. Sospecha que Brody podría
haber sido reclutado por Abu Nazir (Navid Neghaban), uno de los líderes
de Al-Qaeda. Todo el mundo, excepto ella, piensa que Brody es un héroe.
Al final de la primera temporada se muestra que Brody no es tan
solo musulmán, sino que también es un terrorista que trabaja para Abu
Nazir. Cambiará de opinión en el último minuto, pero llega al punto de
llevar un chaleco suicida para matar con él al Vicepresidente de los
Estados Unidos. Carrie cree haberse equivocado con él y es retirada de la
CIA por ser mentalmente inestable. Se internará en un psiquiátrico y
recibirá terapia de electroshock con la esperanza de recuperar la cordura.
En la segunda temporada, la CIA le pide a Carrie que les ayude a
contactar con un agente durmiente, Fátima Ali (Clara Khoury), esposa del
comandante de Hezbollah del distrito, Abbas Ali. Fátima se niega a
hablar con nadie de la CIA excepto con Carrie. Por esta razón se ven
obligados a pedir su ayuda y a enviarla a Líbano dado que la información
que Fátima posee sobre una inminente reunión entre su marido y Abu
Nazir es crítica para la seguridad nacional. La CIA intentará capturar a
Abu Nazir pero fallarán porque Brody le avisará mediante un mensaje de
texto. Antes de dejar Beirut, Carrie registrará la casa de Fátima y se
llevará una mochila con documentos. Saul encontrará en ella pruebas de
que Brody trabaja para Al-Qaeda y que Carrie tenía razón: Brody está
cooperando con Abu Nazir.
Intentarán convertir a Brody a su bando mientras que su carrera
como congresista avanza gracias a ser considerado un héroe de guerra.
Abu Nazir le incriminará en un ataque terrorista contra el cuartel general
de la CIA con el que no tuvo nada que ver. Dejará los Estados Unidos
gracias a la ayuda de Carrie al final de la temporada. Al final de la tercera
temporada estará muerto.
Homeland puede considerarse un programa deterror TV con fines
de propaganda política. Tasker (2012) denomina terror TV a aquellas
series de televisión bajo la influencia de la situación política posterior al
11S cuya narrativa se centra en temas tales como Estados Unidos bajo
amenaza, el valor de los individuos que se enfrentan a estas amenazas
que surgen a partir del 11S, estereotipos raciales y étnicos y la afirmación
de que el Estado es benigno y fiable. Para conservar la paz, las agencias
dedicadas a la seguridad nacional deben ser consideradas dignas de
confianza e informadas: necesitan saberlo todo. Esta narrativa de
vigilancia continua pretende conseguir que la audiencia se sienta segura.
Dado que la seguridad nacional es la máxima prioridad, no es necesario
respetar cuestiones como los derechos humanos o la legislación
internacional: todo debe sacrificarse tanto a nivel personal como social
para ganar esta guerra contra el terror. Como dijo Zizek, la lógica es que
el Estado ama tanto la dignidad humana que es necesario “legalizar la
tortura - la degradación última de la dignidad humana - para defenderla”
(Zizek, 2005).
Homeland encaja perfectamente en esta descripción. Muestra un
país que está en guerra con un enemigo lejano. Este enemigo obliga a los
Estados Unidos a responder con medidas preventivas a escala global,
incrementando la vigilancia y operaciones que se considerarían ilegales
bajo legislación internacional pero que se llevan a cabo para salvaguardar
la seguridad nacional. Esta narrativa ayuda a justificar un contexto
político donde la falta de respeto a los derechos humanos, el incremento
en el uso de armas y la vigilancia casi orwelliana son necesarias, dentro
del marco de la retórica maniquea de “nosotros” contra “ellos”. James
Castroguay argumenta que Homeland es una herramienta
propagandística de la administración de Obama para ayudar a promover
sus “operaciones de contingencia internacionales” y sus medidas internas
de aumento de la vigilancia(Castroguay, 2005).
El enemigo es tanto árabe como musulmán, utilizándose ambos
términos como sinónimos a menudo en Occidente, aunque no lo sean.
Estas personas son retratadas a través de estrategias orientalistas tal y
como las describió Edward Said en su trabajo seminal Orientalismo
(1978). Occidente es mostrado como una entidad tanto moral como
culturalmente superior a la que se oponen esos brutales “otros”, carentes
de civilización y anclados a un pasado que no evoluciona. En películas y
televisión, los árabes son vinculados a rasgos negativos e inmorales. El
árabe “aparece como un degenerado sexual, capaz, es cierto, de intrigas
enrevesadas e inteligentes, pero esencialmente sádico, maquiavélico,
bajo, traficante de esclavos, conductor de camellos, cambiador de dinero,
un pícaro: estos son algunos de los rasgos tradicionales de los árabes en el
cine” (Said, 1979: 287). Generalmente se trata de personajes
unidimensionales que si se individualizan, se les suele mostrar como
parte de una masa. Esta masa es irracional, radical y debe ser detenida
antes de que su yihad conquiste Occidente. Los estereotipos en los
medios “refuerzan y magnifican los estereotipos personales” (Lester,
2011). Lo que prevalece no es sólo la imagen del musulmán o del árabe
como diferente sino como amenaza, y de ahí se les convierte en el icono
identificativo del terrorismo y “tan poderosa es esta imagen que los
medios de comunicación realizan esta ecuación sin siquiera pensar en
ello” (Ahmed, 2002).
Terrorismo y fundamentalismo se convirtieron en términos
prominentes en los medios y en el imaginario popular en los años ‘80,
“son imágenes temibles que no sólo carecen de una definición clara sino
que significan poder moral y aprobación para quien las utiliza y
criminalizan a aquel a quien designan” (Said, 1993: 309-310). Estas
palabras encarnan un mal generalizado y poco claro al que debemos
oponernos y, al hacerlo, automáticamente estamos salvaguardando la
democracia, con sus connotaciones de racionalidad, moderación y
“occidentalismo”. A través de estas estrategias de terror TV, estos valores
se refuerzan con “furia vengadora” hacia aquellos “otros” que se empeñan
en destrozar nuestra civilización y modo de vida.
Estas narrativas no son siempre aleatorias. Variety publicó que
“especialistas en inteligencia del gobierno han estado solicitando en
secreto situaciones de terrorismo a los más prominentes directores y
guionistas de Hollywood” (Brodesser, 2001). Estas personas, trabajando
desde el Instituto de Tecnología Creativa en la Universidad de California
del Sur, incluyen a directores que ya han utilizado a terroristas en sus
obras, como los de La Jungla de Cristal o McGyver, Steven E. De Souza y
David Engelbach, y el director Joseph Zito, con Delta Force One, Missing
in Action y The Abduction entre sus obras. La lista también incluía a
David Fincher, Spike Jonze, Randal Kleiser y May Lambert, entre otros.
Castroguay considera que la CIA necesitaba justificar su existencia
durante el periodo que va desde el final de la Guerra Fría al inicio de la
era post-11S, y que logró esto a través de la colaboración con los medios
de comunicación, usados en primer lugar como herramienta
propagandística y luego para promover la “guerra contra el terror”
(Castroguay, 2004). Entre sus producciones está The Agency, dirigida
por Wolfgang Peterson43, Alias y 24. En un artículo en The Guardian
donde se describe el proceso, se dice que la CIA supervisa los guiones
(Campbell, 2001), lo cual no puede sino reforzar el papel propagandístico
de esos programas y su función de ayudar a la CIA a conseguir sus
objetivos. Este proceso seguirá a lo largo de la década, y Homeland es un
ejemplo más de serie televisiva escrita en cooperación con la CIA,
incluyendo a miembros de sus operaciones especiales como productores
ejecutivos (Edwards, 2013). Esto se justifica en aras de la verosimilitud.
Respecto al “otro”, el enemigo en ese programa de terror TV, es
frecuente evitar especificar su país de origen para evitar ofender a otros
estados o grupos sociales. El árabe o musulmán de Oriente Medio puede
venir de cualquier lugar al Este de Europa y al Oeste de China. En la
cuarta temporada de 24 recurren a un país de Oriente Medio que no
especifican y crean “Kamistán” en la octava temporada. En El Ala Oeste
crean un país ficticio llamado “Qumar”. Sin embargo, Líbano suele ser
retratado como un fortín terrorista, como por ejemplo en la película
Zohan, protagonizada por un ex-soldado del Mossad que quiere
convertirse en peluquero y que es seguido por un grupo de ineptos
taxistas de Hezbollah. Esto son restos de películas de los 80 como Delta
Force (1986), y podría parecer que no ha habido ninguna actualización a
un contexto posterior a la Guerra Civil.
Beirut ha cambiado desde entonces, ha atraído inversiones y
préstamos desde el acuerdo de Ta’if en 1989 para su reconstrucción y
desarrollo, tanto de inversores privados como de organizaciones como el
Banco Mundial o la Unión Europea. Los esfuerzos por la reconstrucción
no sólo se han centrado en la reconstrucción física de infraestructuras
sino que se está intentando crear un nuevo discurso para la ciudad, un
nuevo significado colectivo (Nagel, 2002).
Las ciudades también crean sus propias narrativas, la manera en la
que se organizan se relaciona con cómo la gente percibe el mundo, lo
entiende e interactúa con él. Muestran una representación externa de su
cultura y como tales pueden ser leídas. Las calles son su órgano más vital
dado que no son sólo un medio de acceso sino también una “arena para la
expresión social” (Smithson, 1967). Las calles facilitan el movimiento
humano y económico, son un espacio para encuentros casuales,
intercambio económico y declaraciones políticas.
Stefano Bianca en Urban Form in the Arab World (2000)
menciona varios precedentes que pueden haber influido en las ciudades
árabes actuales. Uno es la falta de organización formal y planificación
geométrica en los asentamientos tribales y otra el sistema Khittat y su
falta de control institucional y planificación, focalizado en construcciones
autónomas y la organización privada sobre la pública. La mayoría de
ciudades islámicas siguen un patrón de crecimiento orgánico controlado
por preceptos sociales que llevan a una desorganización organizada.
Se ha dicho que no es justo enmarcar todo desarrollo urbano dentro
del islamismo. Sería absurdo examinar Londres desde una perspectiva
Occidental-Cristiana (Elsheshtawy, 2004), y lo mismo ocurre con Oriente
Medio. Hacer esto sitúa a Oriente Medio en un pasado que se aleja mucho
del mundo occidental y civilizado y lo sitúa en algún momento del siglo
XII, un pasado asociado a legados culturales y tradiciones, pero no con la
modernidad, y que lo deja para siempre ahí, congelado. Mostrar ciudades
árabes, como en este caso ciudades libanesas, ancladas en ese tiempo
pasado romántico y orientalizado, refuerza la narrativa post-colonial al
situar a sus habitantes en un contexto donde encaja. Pero este contexto
urbano que Homeland muestra, no existe, está creado con la apariencia
de ser verosímil pero sin la intención de ser fiel a la realidad.
2. Metodología: las metodologías de Bordwell
Para estudiar cómo el estereotipo del árabe y el estereotipo de su
ciudad trabajan juntos a partir de las estrategias de terror TV posterior al
11S, se analizan aquellos episodios de Homeland donde aparece Beirut.
Para hacerlo correctamente es en primer lugar necesario revisar
cuidadosamente toda la serie, que a día de hoy cuenta con cinco
temporadas y un total de sesenta episodios, de una duración de entre 50 y
60 minutos. Mientras se visiona es necesario anotar cualquier referencia
a Líbano y Beirut para localizar todos los casos donde están presentes. El
principal punto de interés son las calles mostradas, pero necesitan
contextualizarse junto con todas las imágenes de Beirut, incluyendo no
sólo espacios públicos sino privados.
Líbano aparece en la segunda y quinta temporada, pero Beirut sólo
en la segunda temporada, en el primer y segundo episodio. En la quinta
temporada sólo hay una breve visita a un campo de refugiados en la
frontera entre Líbano y Siria y nunca aparece Beirut.
Habiendo localizado los episodios relevantes, es necesario
revisarlos mientras se anotan los códigos de tiempo donde nuestro objeto
de estudio está presente. Se anota el código de tiempo de inicio y de final
de cada secuencia, qué localización muestra, qué acciones se realizan y
qué elementos visuales están presentes.
Esta información es analizada desde dos perspectivas: fílmica y de
análisis postcolonial. La acción y elementos visuales constituyen el texto
de la imagen, esto es, lo que se muestra o dice. Esto se examina a través
de un análisis cuantitativo basado en las metodologías de Bordwell, como
una figura de renombre dentro del campo de los estudios fílmicos. Son
relevantes para este estudio Narration in the Fiction Film (1985) y On the
History of Film Style (1997).
En la interpretación del subtexto se analiza cuáles son las
connotaciones del texto. Este subtexto se examina desde el marco de los
estudios postcoloniales y estudios fílmicos contemporáneos aplicados a
una serie de televisión, basándose en la hipótesis de que el espacio
urbano es descriptivo de aquellos que lo habitan y de que es capaz de
caracterizarlos y, por esta razón, es capaz de sostener el estereotipo de
“árabe maligno”.
Para esto es esencial citar a Edward Said y Homi Bhaba como parte
de nuestro marco teórico para el análisis cualitativo, especialmente a
Orientalismo (Said, 1978), Cultura e Imperialismo (Said, 1993), La
cuestión del otro (Bhabha, 1990) y El lugar de la cultura (Bhabha, 1994).
Para poder aplicar mejor este marco teórico debe buscarse literatura
específica a Homeland. La serie fue analizada en profundidad en el
volumen 54, número 4 de Cinema Journal en el 2005, con autores como
Castroguay o Tasker, quienes relacionaron la serie con el concepto de
terror TV.
Dado que la aproximación a la serie es desde la arquitectura y
urbanismo, ha sido necesario localizar también materiales referidos a
este tema, como Urban Design: Street and Square (Moughtin, 1992),
pero era importante encontrar fuentes aplicadas a Oriente Medio y a
Beirut, de ser posible. Esto presentó algunas dificultades, dado que la
documentación en inglés no era abundante. Por esta razón se consultaron
fuentes referentes a Oriente Medio en general, como Planning Middle
Eastern Cities: an Urban Kaleidoscope in a Globalizing World
(Elsheshtawy, 2004), Urban Form in the Arab World (Bianca,
2000). Específico a Beirut, se consultó la obra de Samir Khalaf, El
corazón de Beirut: Reclamando el Boruj (2006).
La información sobre la controversia referente a estos episodios se
recogió de fuentes de prensa online, como The Guardian, Associated
Press o The Daily Telegraph. Es interesante resaltar que hubo muchas
reacciones en las redes sociales a estos episodios, incluyendo blogs y
páginas personales. No están incluidas en este texto, pero la recepción y
reacción de este tipo de textos por parte de las personas que retratan
podría ser un interesante tema de estudio en el futuro.
El objetivo de este análisis es demostrar cómo se caracteriza a la
población de un país árabe (Líbano) a través de su contexto urbano, para
demostrar la existencia de un sesgo negativo en su representación en la
televisión estadounidense. Se tendrán en cuenta espacios públicos,
privados y la configuración de estos en cuanto a los elementos que los
constituyen y cómo sus habitantes hacen uso de ellos. Concretamente, se
han localizado los siguientes espacios: la embajada americana en Beirut,
calles anónimas, un souk o mercado, el aeropuerto internacional Rafik
Hariri, la calle Hamra y el barrio de Dahiyeh, En ellos observamos la
población, su correspondiente imagen de modernidad o anclaje al
pasado, la existencia de seguridad, la presencia de estructuras
gubernamentales, y el comportamiento de sus habitantes.
3. Resultados: Beirut como una ciudad en guerra
y atrasada
En Homeland temporada dos, episodio primero, “La Sonrisa”, se
muestra la embajada americana, que en la serie sitúan en Beirut. La
embajada americana se encuentra actualmente en Awkar, al norte de
Beirut, desplazada allí tras el bombardeo que sufrió en 1983 donde hubo
más de 60 muertos, pese a que la serie la identifique claramente como
situada en la ciudad. El espacio urbano a su alrededor es casi abstracto,
esbozado a partir de elementos que resaltan la idea de conflicto: una valla
que separa el espacio seguro americano del inseguro árabe, basura en el
suelo, una masa enfurecida quemando banderas israelíes. Este espacio
urbano vacío, tomado por la amorfa masa musulmana, contrasta con la
verticalidad y sobriedad de la embajada. La seguridad necesita
reafirmarse mediante no sólo el uso de cemento y logotipos sino gracias a
soldados armados y alambre de espino. Los personajes americanos se
individualizan mientras que los árabes se generalizan como violentos.
A partir del minuto 00:09:06 del primer episodio de la segunda
temporada podemos ver calles y carreteras de la ciudad. Están bien
pavimentadas, con abundantes plantas mediterráneas, y están llenas de
coches viejos. Predominan los tonos ocres y ámbares para caracterizar la
ciudad libanesa. Hay indicios de mal uso del espacio público, la ropa está
colgada hasta casi tocar los coches que pasan, hay paredes rotas y que
necesitan ser pintadas, callejones mal mantenidos y cables colgantes. La
ciudad parece una ruina habitada. Las calles son ondulantes,
embellecidas por palmeras pero mayoritariamente pobres, indicado esto
a través de la falta de mantenimiento y de comercios abandonados
En el souk o mercado tenemos una combinación de espacios
estrechos y sombríos que refuerzan la sensación de inseguridad, arcadas
a varios niveles (un laberinto) y faltan líneas limpias. La geometría del
espacio carece de líneas rectas. Todos los elementos se superponen, sin
orden: objetos amontonados, vendedores y tenderetes superpuestos, más
ropa tendida en las calles, cables colgantes y carencia de espacios
abiertos. El souk está sucio, las mercancías se colocan sin cuidado en
cualquier parte, incluyendo esparcidas por el suelo.
El subtexto parece indicar que las calles que habitan no están
adecuadamente atendidas, porque sus gentes no están civilizadas. Esto
marca un fuerte contraste con los espacios occidentales que se muestran,
que sí están bien cuidados: el mensaje implícito es que Occidente cuidaría
mejor de esta ciudad: sus habitantes necesitan ser civilizados.
En el aeropuerto internacional Rafik Hariri el espacio está
construido entre controles policiales simplificados y grandes sillares de
mampostería. De nuevo las mujeres llevan velo y los hombres portan
ropas tradicionales árabes. Parece un lugar de transición entre el Chipre
Mediterráneo y un mundo distante, casi un yacimiento arqueológico. La
idea de distancia se refuerza mediante la presencia de escritura
exclusivamente en árabe, como los carteles de los taxis, y la de amenaza a
través de una fuerte presencia militar.
Cuando se ve por vez primera a la población de estos espacios, ésta
se configura como musulmana a partir de la imagen de sus mujeres, con
velo. Los hombres están orientalizados, vestidos con abayas y keffiyes. Se
presenta a una mujer musulmana como posible informadora, pero se la
empequeñece a través de un ángulo alto y picado de la cámara. A pesar de
parecer ser una “árabe amistosa”, no se puede confiar en ella porque “el
último informador sin confirmar en que confiamos se reventó con cinco
de los nuestros”. El primer ejemplo de musulmán individualizado es el de
uno oprimido por esta sociedad, que se pone de parte de Occidente no
porque crea que cualquier acción terrorista es inmoral, sino porque
quiere vengarse de su marido y del sistema en el que ha vivido y que es
incapaz de protegerla.
Cuando Carrie llega a Beirut y va a encontrarse con Saúl, está
siendo seguida, y luego perseguida, por un árabe y se esconde dentro de
la parte cerrada del souk. Estas áreas cerradas son claustrofóbicas, su
ancho inadecuado para albergar la cantidad de gente y mercancías en
ellas. La idea de que es imposible escapar se refuerza con la presencia de
una puerta metálica que la atrapa en su interior conforme el hombre la
acorrala. Para escapar, cambia de hiyab para disfrazarse, le golpea y le
deja en el suelo mientras se marcha corriendo. El discurso aquí es de
invisibilidad femenina: el hiyab es más visible que su cara, y ningún
hombre espera que una mujer, incluso de la CIA, pueda con él.
Carrie ahora admite haberse teñido el pelo y llevar lentillas. Ser
rubia y de ojos azules la haría demasiado llamativa en un país árabe y
probablemente la pondrían en peligro incluso si no se hubiera puesto un
hiyab. De nuevo, identificamos a libaneses con musulmanes, a pesar de
que la realidad libanesa dista mucho de una mayoría de mujeres
cubiertas o con opciones restringidas de vestimenta.
Fátima le da a Carrie la información sobre la reunión entre su
marido y Abu Nazir a cambio de una recompensa y de una nueva vida en
Estados Unidos. Así pues podemos justificar que sea amistosa a través de
la avaricia y de la admisión de que la vida en Occidente es mejor que la
vida en Oriente. Fátima también le dice a Carrie que puede matarlos a
ambos, no hay amor hacia su marido. La reunión será en la Calle Hamra,
una conocida calle libanesa.
En el minuto 00:09:10 del segundo episodio de la segunda
temporada, dentro del cuartel de la CIA, podemos ver que hay cámaras
plantadas en la calle, lo cual constituiría vigilancia ilegal en el interior de
otro estado soberano, pero esto se justifica por el bien de la seguridad
nacional. Carrie declara que “hay milicianos en todas partes”, dado que
este lugar es casi un estado fallido que carece de control sobre sus
habitantes. Hamra es descrita como un “área residencial densa (...)
controlada por Hezbollah casi de continuo desde la Guerra Civil”. Por
esta razón, la información que tienen del lugar es incompleta y los
soldados que tienen sobre el terreno pueden estar “metiéndose en
cualquier cosa”.
En el minuto 00:26:00 le dan luz verde a la operación en Calle
Hamra. La calle es apenas un callejón. Los soldados americanos se
esconden en tiendas abandonadas y los francotiradores se posicionan en
los tejados. Las calles se llenan de milicianos que llegan en la parte de
atrás de camionetas y están fuertemente armados. El pavimento, que es
todo lo que se ve en estos momentos, es desigual, y todo lo que rodea el
lugar es de tono gris. La milicia baja de los coches y vacía la calle. Cuando
Abu Nazir, el objetivo, llega, porta ropas y turbante de sheikh. La CIA le
dispara, pero falla. Esto causa la inmediata evacuación de todos los
americanos en la zona a partir del minuto 00:33:00. Ahora son blancos.
Llegan al punto de recogida para encontrarse con Fátima. La calle
está llena de obras y los edificios están cubiertos de lonas azules ajadas.
No hay espacios públicos ni abiertos, esto se refuerza mediante el uso de
teleobjetivos. Carrie se marcha a registrar la casa de Fátima. Mientras la
esperan les rodea un grupo de hombres con bufandas palestinas, algunos
de ellos fumando.
El interior del edificio es pobre, sin ascensor, apenas iluminado. Es
un área descuidada en la que cuelgan banderas de Hezbollah. El interior
de la casa es espartano y todos los muebles parecen tener décadas.
Conforme Carrie registra, el grupo empieza a empujar el coche y parte la
luna delantera. Se ven obligados a huir dejando a Carrie atrás. Un grupo
de hombres armados la persigue, disparando sin avisar. Consigue escapar
corriendo al tejado y golpeando a uno de ellos en la cabeza con una piedra
que encuentra en las escaleras de la finca. La recogen justo a tiempo.Con
estas secuencias parecen reforzarse las ideas de pobreza en el exterior e
interior de la urbe, de habitantes hostiles, de un espacio inhabitable e
indeseable.
La representación que se ofrece de Beirut se divide a lo largo de
varias líneas. Los espacios americanos son seguros, limpios y bien
organizados, pero están amenazados. Incluyen la embajada y el interior
de todos sus coches, como una extensión de su espacio. La Calle Hamra,
junto con la de Fátima, representan la ciudad bajo control militar y
terrorista, porque tanto el estado como la sociedad les apoyan, aunque
sea con su silencio al marcharse. Otras zonas exteriores carecen de
nombre, son desconocidas e incognoscibles, con su descuido y falta de
organización. Su decadencia está provocada tanto por la indolencia de sus
habitantes como por la situación de un país en guerra que es un estado
fallido. Los espacios privados son escasos, apenas se muestra el interior
de su casa. Este espacio también se articula como un lugar ajeno a la
modernidad y descuidado.
La Calle Hamra es la calle principal de un vecindario cosmopolita
en Ras Beirut. Está densamente poblado, como sugiere Homeland, pero
es un área llena de vida, de cafeterías, de todo tipo de negocios y
franquicias. Para nada es un callejón estrecho y polvoriento, lleno de
milicianos armados. Esta imagen puede ser una reminiscencia de la
Guerra Civil, pero ninguna parte de Hamra puede mostrarse como una
zona de guerra donde un enfrentamiento armado sea un evento rutinario.
La secuencia de Hamra se rodó en Haifa, Israel. Según un artículo
de AP, “Ariel Kolit, un empresario de Tel Aviv y amigo de la infancia de
Gideon Raff, el co-creador israelí de Homeland, dijo que no era como si el
equipo de producción tuviera la opción de rodar en Beirut, donde no se
permitiría el paso ni a Raff ni a otros israelíes de la producción y donde
estarían en peligro”. The Daily Telegraph dijo que, en respuesta a este
episodio, el ministro libanés de tourismo, Fadi Abboud, amenazó con
demandar al programa por no retratar fielmente a Beirut. Hasta ahora no
hay noticias de que se haya procedido con la demanda.
La imagen que esta serie da de la ciudad es especialmente
importante dado su nivel de audiencia y positiva recepción crítica. “Esta
serie tiene muchos espectadores y si promocionas Líbano como una zona
insegura, esto afectará al turismo. Esto implica que muchos extranjeros
no se acercarán si lo que ven les resulta convincente” dijo el Sr. Abboud.
“Beirut es una de las capitales más seguras del mundo, más segura que
Londres o Nueva York”, continuó diciendo en Executive magazine (Dyke,
2012). Hizo un llamamiento a los libaneses para que ayuden a que se sepa
que Beirut no es una “ciudad de Kalashnikovs y guerra”.
La ciudad ha sido reconocida en varios artículos de prensa como un
destino turístico deseable. En el 2004, Travel & Leisure publicó un
artículo titulado “Beirut is Back”, como el episodio de Hamra. The
Guardian también publicó “Beirut is Back. y es precioso”, sobre cómo la
ciudad es uno de los destinos turísticos más glamurosos del 2010. Se
publicaron artículos similares en London Cosmopolitan, Lonely Planet,
Toronto Star yThe New York Times.
No sólo es la ciudad una zona en guerra, se muestra habitada por
musulmanes orientalizados. Los hombres llevan kufis, keffiyes o
turbantes en la cabeza y se visten con abayas, a veces con un bisht sobre
ésta. Las mujeres suelen ir tapadas con un hiyab y también llevan abayas
o ropas modestas. Este tipo de ropa sería difícil de encontrar en la Calle
Hamra. Es importante resaltar que en un informe de la ESCWA de las
Naciones Unidas (Rahbani, 2010) se dice que un 75% de las mujeres
libanesas no van tapadas y tienen libertad de vestimenta. En claro
contraste con esta información, Carrie se tiñe el pelo de rubio a moreno y
esconde sus ojos azules tras lentillas, para pasar desapercibida
El hiyab es un símbolo de la opresión femenina bajo el Islam y de
cómo Occidente necesita liberarlas, ayuda a justificar la intervención. “La
simpatía por la mujer musulmana opera como justificación para
negársela al hombre musulmán porque, teóricamente, merecen estar en
Guantánamo o en Abu Gharib” (Alsultany, 2013).
4. Conclusiones: más estereotipos que verdad
Probablemente el aspecto más insidioso de cómo se muestra Beirut
en esta serie es su verosimilitud. El espectador siente que le está siendo
mostrada una representación honesta de los mecanismos internos de la
CIA y de cómo operan auténticos terroristas árabes cuando están en su
territorio. Estas ideas avivan el miedo y falsos prejuicios y quizá nos dicen
más sobre quién ha creado estas imágenes que sobre aquellos que son
mostrados en ellas.
Los estereotipos se fijan en aquello que define al “otro”, y esta
definición se convierte en una imagen que no puede ser cambiada dado
que las personas que este estereotipo articula quedan al margen de la
historia. (Bhabha, 1990). Cuando Homeland refuerza el carácter islámico
y árabe de los libaneses, está declarando la importancia de la religión en
su carácter y política, y estos no pueden ser cambiados. Crea asociaciones
incorrectas y las solidifica.
Las premisas políticas que rodean estos episodios situados
alrededor de Beirut son análogas a las de la carrera armamentística de la
Guerra Fría. Las operaciones encubiertas ilegales en Líbano son
justificadas por la amenaza inminente de un potencial enemigo que debe
ser detenido. Esta intervención provoca a su vez futuro odio y represalias,
tal y como se muestra cuando los americanos dejan Beirut, rodeados por
una masa enfurecida que golpea su coche y que estaría dispuesta, parece
ser, a matarlos. Esta narrativa es una metáfora de la actual postura
política del Estado de Seguridad americano, el cual necesita justificar
métodos ilegales mediante un fin supuestamente benigno. Estos métodos
incluyen la falta de respeto a los derechos humanos, un incremento en la
vigilancia y operaciones militares ilegales en otros estados soberanos, en
nombre de la democracia. En Homeland, todos estos mensajes se
hilvanan en la historia para reforzar mejor lo necesarios que son para
asegurar la seguridad nacional e individual de cada americano, algo por
lo que cada personaje está dispuesto a sacrificarse. Si ellos están
dispuestos a ello, el espectador también debería estarlo.
Aunque no todos los musulmanes en Homeland son terroristas,
todos los terroristas son musulmanes, y también lo son todos los árabes y
habitantes de Oriente Medio, incluyendo a los libaneses. Brody sólo
empezará a trabajar para Al-Qaeda tras convertirse al Islam. Al
espectador parece presentársele una historia compleja, dirigida a hacerle
replantearse sus prejuicios: algunos musulmanes son buenos. Al final, el
estereotipo acaba siendo reforzado, como cuando Brody demuestra que
está de parte de los terroristas al avisar a Abu Nazir y ayudarle a escapar.
La asociación entre Oriente Medio y maltrato femenino “patologiza
el islam y lo construye como algo que necesita ser ‘curado’ o que requiere
de la ‘iluminación’ occidental” (Bevan, 2015). Carrie pide información a
mujeres musulmanas “oprimidas”, que se la dan a cambio de una nueva
vida en los Estados Unidos, que representa su liberación. Hay que
resaltar que Fátima Ali es descrita como la “primera mujer” de Abbes Ali,
comandante de Hezbollah del distrito, lo cual plantea cuántas más
esposas tiene y cómo debe estar tratándolas, dado que a ella no le
importaría que muriese.
El salvajismo y falta de civilización de estas gentes puede verse a
través de sus huellas urbanas. La ciudad es caótica, está dejada y mal
organizada. El estado permite que sus calles sean tomadas por hombres
armados sin llevar a cabo acción alguna frente a esta situación, hasta el
punto de que otros ejércitos pueden invadir su espacio y pasar
desapercibidos. Nadie medianamente civilizado estaría dispuesto a vivir
en una ciudad como esta.
El Beirut contemporáneo tiene muchos problemas, como la falta de
una mejor planificación urbana o infraestructuras adecuadas, pero ni es
una zona de guerra ni una ciudad destrozada por los conflictos armados
que requiere de la CIA para ser rescatada de sus propios habitantes. Los
espectadores pueden dudar de la maldad de los personajes malignos,
pero es más complicado dudar de la apariencia de una ciudad y de las
implicaciones de lo que se ven en ella. Imágenes como las que nos
muestra esta serie no hacen más que perpetuar percepciones
orientalistas, miedo al Oriente Medio y estereotipos que disminuyen la
posibilidad de una futura coexistencia pacífica.
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__________
42 “Prisioneros de guerra”, creada por Gideon Raff, estrenada originalmente en 2010. Fue
aclamada por la crítica y galardonada por la Academia Israelí de Cine y Televisión.
43 Director of Das Boot, Air Force One, The Perfect Storm.
Un caso de éxito en la producción audiovisual
europea: El comisario Montalbano (RAI)
Francisco CABEZUELO LORENZO
fcabezuelo@ucm.es
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Joaquín SOTELO GONZÁLEZ
joaquin.sotelo@ccinf.ucm.es
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
La mayoría de la ficción que puede verse en las pantallas europeas
es de origen estadounidense, mientras que la media de producciones
locales es considerablemente inferior.Las series de ficción audiovisual
europeas rara vez tienen una gran difusión internacional, excepto algunas
producciones del Reino Unido. Sin embargo, paradójicamente, entre todo
este mercado de producciones europeas no anglosajonas sobresale con
nombre y voz propia un producto muy especial. Se trata de la serie de
ficción El comisario Montalbano de la radio televisión pública italiana
(RAI) en colaboración con la productora privada Palomar. Tan solo en el
seno de la Unión Europea, esta serie italiana se ha emitido en catorce
países. Además, fuera del Viejo Continente, la serie se ha emitido en
Argentina, Australia, Estados Unidos y Rusia. En nuestro país, se lleva
emitiendo y reponiendo todos los fines de semana desde 2011 en La 2 de
Televisión Española.Se trata de un caso único de éxito de una serie
italiana con seguidores en todo el mundo, con gran éxito en Reino Unido
gracias a la televisión pública británica BBC y en Estados Unidos por su
emisión en diferentes canales por cable. La producción de RAI Trade y
RAI International encargada a Palomar TV-SPA la han convertido en un
producto de calidad e interés para públicos muy diferentes en varios
países del mundo. Este trabajo descubre las claves de este producto y
analiza el modelo de negocio de producción y exportación de esta exitosa
serie de ficción audiovisual italiana basada en las novelas del escritor
siciliano Andrea Camilleri, que son a su vez todo un fenómeno de ventas
en todo el mundo.
Palabras clave: Televisión, El comisario Montalbano, estructura
audiovisual, Andrea Camilleri, Radiotelevisione Italiana, Televisión
Española
1. Introducción: el sector europeo de la ficción
audiovisual
La estructura del mercado audiovisual de las series de ficción
parece estar cambiando. Todo ello ocurre además en lo que se ha venido a
denominar la “edad dorada de las series de televisión”. La ficción
televisiva vive “en la actualidad una época de esplendor con grandes
producciones que igualan en muchos aspectos al cine en el cuidado de su
realización y en la complejidad de sus tramas y personajes” (Bonaut y
Grandío, 2009). Existen además nuevas formas de consumo televisivo
por parte de las audiencias. De hecho, “una de las principales tendencias
en la investigación actual sobre televisión se centra en el creciente papel
de los medios sociales en el consumo televisivo” (Segado, Grandío y
Fernández, 2015).
En esta nueva etapa dorada de la televisión destacan, como
siempre, las grandes series de origen estadounidense, pero la industria
audiovisual made in Hollywood tiene grandes competidores. Dejando a
un lado las grandes industrias de Hollywood para el mercado anglosajón,
de Bollywood para el indio y del panorama audiovisual chino y árabe,
desde una perspectiva europea, aunque pueda pecar de etnocentrista, hay
algunos ejemplos dignos de estudio. Entre ellos destacan algunos casos
de ficción de origen europeo, sobre todo escandinavos, pero también
alguno mediterráneo. Como afirma el crítico Toni García (2014), del
suplemento‘Babelia’ de El País, parece que “los daneses, los suecos, los
italianos y hasta los alemanes han alcanzado en el último lustro un nivel
de excelencia televisiva impensable hasta hace unos años”.
“Probablemente fueron los nórdicos, comiéndose el mercado inglés con
Forbrydelsen(más conocida como The Killing),The Bridgey Borgen, los
que primero demolieron ese muro invisible que parece separar los
acantilados de Dover del corazón de la vieja Europa”, añade García.
En general, las series de ficción audiovisual hechas en Europa rara
vez tienen una gran difusión internacional, excepto algunas producciones
del Reino Unido, dado que el mercado anglosajón abarca una comunidad
lingüística de más de 355 millones de personas que tienen este idioma
como primera lengua. Las producciones británicas de éxito se distribuyen
también en países como Estados Unidos, Canadá, Irlanda, Sudáfrica,
Australia y Nueva Zelanda, entre otros. El inglés cuenta además con 505
millones de personas que tienen este idioma como segunda lengua, lo que
hace que las producciones anglosajonas tengan un mercado potencial de
860 millones de personas en el mundo. Evidentemente, estas grandes
cifras de audiencias potenciales no se repiten con otros idiomas de origen
europeo como el italiano, a pesar de que Italia es una de las grandes
potencias del continente.
En el caso de España, se puede presumir de algunos logros
recientes entre los que destaca el éxito de ‘El tiempo entre costuras’, que
el grupo Atresmedia, a través de su filial Atresmedia Series, ha sabido
vender en Latinoamérica, Europa del Este e incluso a una cadena de
televisión de Taiwán. En Latinoamérica, la serie se ha emitido en la
plataforma Netflix. También son dignos de mención otros casos de series
españolas como Los misterios de Laura de TVE o Polseres Vermelles (en
catalán, Pulseras rojasen castellano) de TV3, cuyos derechos se han
vendido a productoras de Estados Unidos. También está prevista la
emisión internacional en Latinoamérica de otras series como Gran Hotel
(Atresmedia).
Otras curiosidades reseñables por su éxito comercial en televisión
son las series europeas en lengua no inglesa que se ven en todo el mundo,
como las
producciones de lengua alemana Rex o El comisario Brunetti, pero
pocas más han sido exportadas a otros mercados internacionales, a
excepción del nuevo auge que están teniendo algunos casos de
adaptaciones audiovisuales de sagas literarias. Curiosamente, la
explosión nórdica ha coincidido en tiempo (e incluso formalmente) con la
llegada de docenas de nuevos talentos literarios, que han convertido la
novela negra de la zona en una de las más reputadas del mundo.
2. Metodología y objeto de estudio: El comisario
Montalbano
El caso deEl comisario Montalbanoes el único de éxito de una serie
italiana con seguidores en todo el mundo, triunfando en Reino Unido
gracias a la televisión pública británica,la British Broadcasting
Corporation (BBC), y en Estados Unidos por su emisión en diferentes
canales por cable. La producción de RAI Trade y RAI International
encargada a Palomar TV-SPA se ha convertido en un producto de calidad
e interés para públicos muy diferentes en varios países del mundo. Más
de 1.365 usuarios del portal Internet Movie Database han otorgado una
puntuación de 8,5 puntos a la serie sobre un total de 10, lo que casi la
equipara en puntuación a series como Mad Men, que alcanza una nota
del 8,6. La serie además cuenta con varios premios tanto nacionales
como internacionales.
Así, este trabajo tiene como objetivo principal analizar el éxito de
crítica y público internacional obtenido por la serie de origen italiano El
comisario Montalbano (Il Commissario Montalbano), producida desde
1999 hasta 2017. Se trata de una producción que se está emitiendo en
estos momentos en más de 20 países en casi todos los continentes. Entre
las preguntas de investigación se plantean varios interrogantes. ¿Cómo
una historia y un personaje local siciliano pueden tener éxito y
reconocimiento internacional? ¿Cuáles son las claves del éxito de la serie?
¿Qué hace qué una producción mediterránea pueda tener una excelente
comercialización internacional? ¿Qué papel han jugado las ayudas
públicas, si las ha habido, como es el caso de la cada vez más potentes
film commissions en el mundo de la producción y distribución? ¿Estamos
ante un caso de narrativa transmedia previa al desarrollo de las redes
sociales? ¿El éxito literario de la saga es siempre garantía de un éxito
audiovisual? A estas preguntas se intentará dar respuesta en este trabajo.
Para ello, se parte de una revisión crítica, histórica y analítica del
fenómeno, atendiendo a sus orígenes literarios, pero con el foco de
interés en el análisis de las razones del éxito de la serie audiovisual.
En la siguiente tabla se muestra la evolución de sus 30 episodios
repartidos a través de sus once temporadas en antena.
Tabla 1.- Datos de las temporadas, años de estrenoy episodios de la serie
Temporada
Año de su
estreno en TV
Número de episodios de
la temporada
Primera
temporada
1999
2
Segunda
temporada
2000
2
Tercera
temporada
2001
2
Cuarta
temporada
2002
4
Quinta
temporada
2005
2
Sexta
temporada
2006
2
Séptima
temporada
2008
4
Octava
temporada
2011
4
Novena
temporada
2013
4
Décima
temporada
2015
2
Undécima
temporada
2017
2
Fuente: elaboración propia
Se han analizado a través de un visionado crítico los 30 episodios
que forman la saga audiovisual. La serie está protagonizada por el actor
Luca Zingaretti (Roma, 1961) y todos sus episodios hasta el momento han
sido dirigidos por Alberto Sironi (Varese, 1940). El buen hacer de la serie
ha sido premiado en numerosas ocasiones. La serie cuenta con los
premios Kineo de 2009 y 2011 a la mejor serie de televisión. Por su parte,
el director cuenta con el premio del festival de cine de Busto Arsizio de
2003, de acuerdo con la base de datos Internet Movie Database.
3. Las claves del éxito del fenómeno Montalbano
La serie de ficción audiovisual El comisario Montalbano es la
adaptación para televisión de las famosas novelas policíacas del escritor
siciliano Andrea Camilleri, nacido en la localidad de Porto Empedocle,
junto a Agrigento, en el Sur de Sicilia, en 1925. Camilleri se había ganado
la vida como autor teatral, profesor de interpretación y trabajador de la
RAI, pero no había gozado de éxito literario. Éste llega en 1994, año en el
que escribe la novela policiaca titulada La forma dell’acqua (La forma
del agua), que es la primera historia de la saga del comisario Montalbano
(Bonina, 2007; Rando, 2010 y Rosso, 2012).
Fruto del éxito de crítica y público, le siguen inmediatamente otros
títulos. A día de hoy la saga de Montalbano la componen más de 35
novelas y obras compilatorias de relatos cortos.
Tabla 2.- Enumeración de historias de Montalbano
cabe
cabe
cabe
Año
de
Título original
publicación
Título
en
el
mercado español
1994
La forma dell'acqua
La forma del agua
1996
Il cane di terracotta
El
perro
terracota
de
1996
Il ladro di merendine
El
ladrón
meriendas
de
1997
La voce del violino
La voz del violín
1998
Un mese con Montalbano
Un
mes
Montalbano
1999
Gli
arancini
Montalbano
di La Nochevieja de
Montalbano
2000
La gita a Tindari
La
excursión
Tindari
2001
L'odore della notte
El olor de la noche
2002
La paura di Montalbano
El
miedo
Montalbano
de
2002
Storie di Montalbano
Historias
Montalbano
de
2003
Il giro di boa
Un giro decisivo
2004
La pazienza del ragno
La paciencia de la
araña
2004
La prima indagine di El primer caso de
Montalbano
Montalbano
2005
La luna di carta
La luna de papel
2006
La vampa d'agosto
Ardores de Agosto
2006
Le ali della sfinge
Las alas
Esfinge
2007
La pista di sabbia
La pista de arena
2008
Il campo del vasaio
El
campo
alfarero
2008
L'età del dubbio
La edad de la duda
Relatos
con
de
a
la
del
de
2008
Racconti di Montalbano
Montalbano
2009
La danza del gabbiano
La danza
gaviota
2009
Tres casos más del
Ancora tre indagini per il
comisario
commissario Montalbano
Montalbano
2010
La caccia al tesoro
2010
Acqua in bocca (en
Por la boca muere
colaboración con Carlo
el pez
Lucarelli)
2010
Il sorriso di Angelica
La
sonrisa
Angélica
de
2011
Il gioco degli specchi
El juego
espejos
los
2011
Otros casos del
Altri
casi
per
il
comisario
commissario Montalbano
Montalbano
2012
Una lama di luce
Un filo de luz
2012
Una voce di notte
Una voz de noche
2013
Un covo di vipere
Un nido de víboras
2014
La piramide di fango
La pirámide
fango
2014
Morte in mare aperto
Muerte
abierto
2015
La giostra degli scambi
El carrusel de los
intercambios
de
La búsqueda
tesoro
de
en
la
del
de
mar
2016
L’altro capo del filo
La otra punta del
hilo
Fuente: elaboración propia
Desde que allá por el año 1994, el escritor Andrea Camilleri iniciara
esta serie de novelas, el autor siciliano no ha dejado de vender millones
de ejemplares en todo el mundo. Paradójicamente, se trata de una serie
de novelas con un hondo corte costumbrista y local, pero de éxito
internacional. Todas las historias están ambientadas en la localidad
ficticia de Vigata, en Sicilia, y todas ellas son protagonizadas por el
personaje principal, que no es otro que el comisario Salvo Montalbano,
personaje siciliano a la vez que universal (Bonina, 2007; Rando, 2010 y
Rosso, 2012).
Para muchos analistas, la serie audiovisual sobre la vida del
comisario Montalbano es una las más elegantes de los últimos años, por
su sobriedad, falta de pretensiones, naturalidad y por lo comedido de sus
tramas. Del mismo modo, destaca el realismo, humanidad y naturalidad
de sus personajes. El trasfondo social siempre está presente (Velázquez
García, 2014). Otro punto fuerte es la magistral ambientación en
escenarios históricos y naturales de Sicilia.
La serie cuenta con una producción sencilla sin efectos especiales ni
grandes juegos visuales, alejada de lo que el gran público está
acostumbrado a ver por ejemplo en algunas producciones
norteamericanas. En este caso estamos ante una producción audiovisual
made in Italy. Pero, ¿quién es Salvo Montalbano?Se trata de un policía
insólito en su modus operandi y en su forma de vida. Además, es un gran
amante de la lectura (Pascual, 2006; Pistelli, 2012) y de la gastronomía
(Campo, 2009; Cervera y Taeger, 2009) y caracterizado por su poca
ortodoxia a la hora de resolver sus casos. Desde que Camilleri publicara
en 1994 la primera novela de la serie, su personaje se ha convertido en un
héroe italiano de impacto internacional ya que tras ser traducido a más
de 20 idiomas se ha convertido en un personaje conocido en todo el
mundo.
Su apellido es un homenaje al escritor españolManuel Vázquez
Montalbán, creador del detective Pepe Carvalho, investigador también
aficionado a la gastronomía y la literatura. Camilleri reconoce haber
bautizado al personaje con el apellido de Montalbano por varias razones.
Es un apellido muy común en Sicilia. Pero, además, lo hace como
homenaje a su amigo personal, el escritor catalán ya desaparecido, otro
gran amante de la cocina, y autor de éxito en Italia, sobre todo con sus
novelas policiales del ya citado Carvalho.
Cada historia es independiente una de otra. Se puede leer o ver un
episodio aislado de otro. Pero, al mismo tiempo, existe una gran
continuidad o evolución en la vida de los personajes, algo que ya detectan
investigadores como Porcelli (1998) en las primeras novelas. Para
muchos autores, el actual éxito de las series de ficción audiovisual se debe
a la alta calidad de sus guiones. Rocío Ayuso (2014) afirma que estamos
ante el fenómeno de la “literatura televisada”. En el caso de El comisario
Montalbano es claramente así, puesto que es el propio autor, Andrea
Camilleri, el encargado de supervisar los guiones. Se trata sin duda
alguna de un factor clave a la hora de mantener la fidelidad al original y
en algunos casos incluso de añadir o mejorar las historias, tal y como
reconoce el propio Camilleri en sus múltiples reflexiones sobre su historia
literaria con otros autores como Bonina (2007) y Rosso (2012) o incluso
en sus propias reflexiones sobre su personaje más famoso (Camilleri,
2006).
El personaje del comisario Salvo Montalbano ha sido analizado por
multitud de autores como Casadesús Bordoy (2010), Rando (2010) o
Marzano (2013). A este respecto destaca la visión de García Maldonado
(2014) que recuerda que los casos a los que se enfrenta Montalbano no se
limitan sólo a la mafia, “aunque ésta suele aparecer en el trasfondo de
cada capítulo”. ¿En qué consisten las historias y episodios de El
comisario Montalbano? La estructura es parecida siempre. En cada
entrega hay un crimen que hay que resolver, “que va generando pistas (de
deducción, que apenas necesitan confirmación de un magro equipo
científico) que Montalbano siempre es capaz de interpretar antes que sus
sufridos colaboradores, con un clímax final en el que el comisario explica
a alguien (los culpables, sus policías, a su lejana prometida, Livia) qué ha
ocurrido” (García Maldonado, 2014).
Finalmente, todo el guión está sembrado de grandes notas de
humor. Se trata de un humor que asalta la historia incluso en los
momentos más tensos. El policía Agatino Catarella, ayudante de
Montalbano y responsable de atender la centralita telefónica de la
comisaría, es uno de los personajes secundarios clave en la historia y
coparticipe de la mayoría de las escenas cómicas de esta saga. Pero no es
el único, el propio Montalbano, un hombre de carácter muy difícil,
también tiene un gran sentido del humor. Las anécdotas más hilarantes
se producen cuando Montalbano cambia su nombre, ideas o personalidad
para hacerse pasar por otras personas para conseguir esa información o
ese dato que necesita para resolver un caso.
Sin duda alguna, uno de los grandes éxitos, méritos o aciertos de la
serie son sus ubicaciones, sus grabaciones en exteriores. Una gran
multitud de autores han dado cuenta de la belleza recogida en los
episodios de El comisario Montalbano y no es poca la bibliografía
existente al respecto. En ella destacan las reflexiones del propio director
de la serie (Sironi, 2013) o las interpretaciones ecocríticas de Sicilia
(Westphal, 2013), que es donde suceden todas las aventuras. La
ambientación “resulta elegantementeaustera y efectiva”y “presenta la
realidad del sur de Sicilia sin tormentos autorreferenciales y sin
necesidad de epatar en cada escena para contentar a losmodernos de
vanguardia” (García Maldonado, 2014). Otro de los aspectos a destacar es
que Sicilia no es sólo el escenario de la serie. Es también la protagonista o
hilo conductor de las historias que albergan crímenes pasionales,
mafiosos, policiales y hasta políticos. La isla se convierte en protagonista
en la serie en la que sus gentes riegan de personajes secundarios las
historias.
Varios libros, en su parte fotográficos, recogen la belleza tanto de
los escenarios naturales como de los núcleos urbanos donde está grabada
la serie, entre los que destacan el casco histórico de Ragusa, Scicli y
pequeños pueblos costeros del sur de la isla como Punta Secca. Leone,
Ferlita y Nifosí (2003), Clausi (2006) y Luciolli (2014) han recogido en
sus obras estos escenarios audiovisuales y literarios a través de libros de
fotografía, viajes y circuitos siguiendo la senda del comisario más famoso
de Sicilia.
En la series de ficción audiovisual vivimos lo que algunos han
venido a llamar como el fenómeno del transmedia. Las historias tienen
sus argumentos en paralelos en libros, redes sociales, videojuegos,
portales de internet, comics, juegos de mesa, bandas sonoras y grupos de
seguidores y fans que se reúnen para comentar la serie.En el caso de El
comisario Montalbano no estamos hablando de una narrativa
transmedia digital que ocurre a la vez en las redes sociales y en la web,
pero sí hay algunos puntos en común. Detrás de la serie hay un fenómeno
editorial, toda una colección de novelas largas y relatos breves,
seguidores y fans que incluso en la comunidad académica debaten sobre
estos temas.
Tabla 3.- Elementos paralelos a las historias deEl comisario Montalbano
Elementos transmedia
Novelas largas
Sí
Relatos cortos
Sí
Página web
Sí
Cómic
No
Perfiles de redes sociales
Sí
Juegos de mesa
No
Banda sonora propia
Sí
DVD
Sí
Ediciones para coleccionistas
Sí
Rutas turísticas
Sí
Fuente: elaboración propia
La serie cuenta también con una espectacular banda sonora. Esta
banda sonora es instrumental. No se trata de un repertorio tradicional de
música y folklore siciliano como pudiera imaginarse. Se trata de toda una
colección de composiciones cuyas piezas melódicas sin letra se usan en
cada uno de los episodios. El hecho de que sean piezas musicales sin letra
evita problemas dialectales, lingüísticos o de traducción. La música es un
lenguaje universal. En este caso, la banda sonora es obra de uno de los
compositores italianos de mayor calidad, Franco Piersanti (Roma, 1950),
ganador del Davide di Donatello a la mejor banda sonora gracias a su
trabajo en varias películas en 1992, 1995 y 2005, un premio del festival de
Cannes (2007) y un Globo de Oro en 2013. La banda musical de ‘El
comisario Montalbano’ cuenta con una música de entrada espectacular
en forma de tango sin letra, varios adagios y otras variantes musicales. Es
bien conocida por todos la alta calidad de distintos compositores italianos
que son distinguidos en el género, como Nino Rota (Milán, 1911-Roma,
1979) o Ennio Morricone (Roma, 1928).
4. La estrategia comercial
El comisario Montalbano es una producción de RAI Fiction
realizada por Palomar SPA, una compañía propiedad del empresario
italiano Carlo Degli Esposti, en colaboración con Nora Barbieri y Max
Gusbert. Desde 1999, Degli Esposti no ha dejado de apostar por el
proyecto que comercializa la RAI.
Sin duda alguna, el gran éxito comercial en televisión de la serie ha
venido de la mano del gran mercado anglosajón desde que en un
encuentro en el MipCom de Cannes en 2011, Gianfranco Comanducci,
responsable de la división RAI International y RAI Trade de la
corporación pública italiana consiguiera un acuerdo para vender la
emisión a la todopoderosa e influente British Broadcasting Corporation,
que lo emite en su canal BBC Four. Del mismo modo, desde el año pasado
también emite la precuela de El joven Montalbano.
La serie se ha comercializado en DVD en varios países. Su venta se
realiza también a través de los DVD en plataformas de comercio
electrónico como Amazon, pero no se ha desarrollado en plataformas de
consumo digital bajo descarga.
Tabla 4.- Distribuidores Internacionales
Año
Distribuidor
País
Formato/Medios
1999
Rai Trade
Italia
TV & DVD
2008 Video Film Express
Países
Bajos
DVD
2009 Atlantic Film
Finlandia
DVD
2009 Magyar Televízió
Hungría
TV
2009 Atlantic Film
Suecia
DVD
España
DVD
Japón
TV
2009
Rai
Trade
Llamentol
2013
AXN Mystery
&
Fuente: elaboración propia
La posibilidad de ver la serie gratis en streaming la ofrece de
manera gratuita la RAI en su propia web, donde se pueden ver una y otra
vez los episodios de las últimas dos temporadas. Sin embargo, esta opción
puede presentar problemas para usuarios que acceden a la web de la
radio televisión pública italiana desde fuera del país. Una vez vendida a la
BBC Four, el canal británico da también las mismas posibilidades. No
ocurre así sin embargo en el caso de España con RTVE.
Dado el éxito de la serie, los productores pusieron en marcha una
precuela sobre los años de juventud de Montalbano. El éxito de algunas
creaciones literarias o audiovisuales hace que se pongan en marcha
secuelas o historias creadas a posteriori sobre la serie. En este caso, lo
que se ha hecho ha sido desarrollar una precuela o historia previa a la del
actual comisario Montalbano. Algunos relatos de Andrea Camilleri
hablaban de los primeros casos o investigaciones del policía siciliano. Con
el fin de ahondar en sus principios, orígenes y raíces, la RAI, conocido el
éxito de la serie, puso en marcha la precuela titulada Il Giovane
Montalbano (El joven Montalbano). Se estrenó el 23 de febrero de 2013
en la televisión pública italiana RAI 1 en horario de máxima audiencia. La
serie contó con seis episodios. En esta ocasión, la precuela ha seguido el
éxito de la serie original, ya que utiliza los mismos personajes, escenarios
y autores de sus guiones. Sólo cambian los actores que representan a esos
mismos personajes, pero en su juventud. En este caso, se trata de una
única temporada de seis episodios, protagonizada por Michele Rondino
en el rol de joven inspector de policía.
Junto a la sorpresa del éxito de la precuela, destaca también otro
logro paralelo, el éxito de las rutas turísticas ligadas a la serie (Leone,
Ferlite y Nifosí, 2003 y Clausí, 2006).Así, se puede decir que el éxito deEl
comisario Montalbano es triple: éxito literario, éxito audiovisual y éxito
turístico. Una de las cosas que más gusta a la audiencia es la
contemplación de escenarios naturales e históricos en la serie. Esto ha
despertado un gran interés por parte de visitantes de todo el planeta que
conocen las novelas o la serie que quieren conocer los lugares donde se
han grabado los episodios o los sitios mencionados por Camilleri en sus
relatos. Esto ha hecho que las agencias turísticas ofrezcan como producto
estrella en el sur de Sicilia la ya conocida como “Ruta Montalbano”. El
turismo en la zona se ha beneficiado notablemente de las novelas y de la
serie.
Sin embargo, también ha generado polémicas. La serie recibe el
apoyo de la Polizia di Stato (el equivalente en España al Cuerpo Nacional
de Policía, más coloquialmente llamado Policía Nacional). Del mismo
modo, cuenta con la ayuda de la Regione Sicilia a través del Assessorato
dei Beni Culturali e della Identita Siciliana. Italia, a diferencia de España,
no es un estado autonómico. Sólo unas pocas regiones tienen estatuto de
autonomía. Una de ellas es Sicilia. Del mismo modo, la serie cuenta con la
colaboración de los ayuntamientos donde se rueda la serie, como son el
caso de Ragusa o Scicli. Sin embargo, la serie no recibe ayuda económica
o subvención de la Sicily Film Comisión, el ente público siciliano para la
promoción audiovisual de su territorio. Esta circunstancia llegó a generar
la amenaza del productor Carlos Degli Esposti de grabar la serie en la
Puglia, otra región italiana y dejar de usar escenarios sicilianos, según las
declaraciones del 16/09/2014 del productor al periódico La Repubblica
publicadas en su web, pero de momento se sigue grabando en Sicilia.
5. A modo de conclusión
El éxito de El comisario Montalbano, como se ha visto, tiene
dimensiones literarias, audiovisuales e incluso turístico-económicas, pero
destaca sobre todo porque es una serie directa, natural, sincera, nada
barroca, con un guión excelente. Rompe además con todos los
estereotipos de series policiales. En muchos aspectos, incluso se podría
decir que esla anti serie policial puesto que huye de la sangre, los
disparos, la violencia y las escenas de acción. Muy por el contrario, se
inspira y respira en las aguas del Mediterráneo, sus paisajes y sus gentes.
Es un relato costumbrista pero que huye de los tópicos sobre mafia,
sangre y honor. Del mismo modo, no tiene nada que ver con las series de
investigación americanas en las que grandes ordenadores y pruebas de
ADN respaldan cada caso. En El comisario Montalbano, el caso policial
es una excusa para hablar de la vida. Montalbano nunca usa el teléfono
móvil ni el ordenador, sus armas son las entrevistas, la palabra, el cara a
cara, la gente. Ahí se encuentra el lado humano, el eje sobre el que giran
las historias y la vida.
No se puede desprestigiar la producción audiovisual europea, y
mucho menos la italiana. Italia ha sido uno de los grandes países
creadores en la industria cultural. Más allá de su rico patrimonio cultural,
en la actualidad cuenta con una potente industria cinematográfica con
éxitos recientes en la gran pantalla. Basta con repasar el número de
películas italianas que han obtenido el Óscar a la Mejor Película en
Lengua No Inglesa para darse cuenta del poderío italiano a la hora de
construir ficción audiovisual. Lo han hecho un total de 14, y 28 han sido
nominadas. Italia es el país con más galardones en esta categoría. La
primera película en conseguirlo fue Sciuscià en 1948, y la última ha sido
La gran belleza en 2014. Directores como Vitorio de Sicca y Federico
Fellini cuentan con dos premios de la Academia del Cine de Estados
Unidos cada uno.
Ahora, a la producción de cine italiano se ha sumado un nuevo
éxito: la producción de series. Naturalmente, trabajos como el de El
comisario Montalbano, con el personaje de Andrea Camilleri
excelentemente interpretado por el actor Luca Zingaretti,hace que se
pueda hablar de ciertas series italianas de éxito sin temor a espantar al
gran público. Herederos del éxito de la saga de Montalbano no son sólo
nuevos productos como su precuela, sino que también hay nuevas series
made in Italy que están triunfando en varios países. Es el caso de la serie
‘Gomorra’, la versión para televisión de la obra literaria del periodista
Roberto Saviano contra la política, la corrupción, la mafia y la omertà
(silencio cómplice). Al éxito de esta serie se puede sumar también la de
otros productos de calidad previos como Romanzo criminale. Asimismo,
destacan series como la comedia titulada Boris, que huye de todos los
estereotipos italianos.
6. Referencias
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de noviembre de 2016 en
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Origen, evolución y consolidación de la ficción
nórdica en el mercado global
Gloria SALÓ BENITO
salogloria@gmail.com
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
El análisis de la producción de ficción televisiva en los países
nórdicos, conDinamarca y Suecia a la cabeza y Noruega, Finlandia e
Islandia como piezasnecesarias en un puzzle en el que “lo nórdico” marca
la diferencia, da comoresultado un abanico de temas, narrativas y tipos
de producción que sonreferente mundial. Forbrydelsen (2007) se
convirtió en la piedra angular de lanueva producción de ficción
procedente de los países nórdicos. Le siguieron eldrama político Borgen
en 2010 y el éxito a nivel global de Bron/Broen supuso elreconocimiento
internacional en 2011 en sus 130 países de emisión. Pero en lahistoria
televisiva de la ficción nórdica hay un antes y un después, y se escribeen
clave cinematográfica y a través de unas pautas de desarrollo que
pasanpor las adaptaciones de la novela sueca y el sistema de producción
danés. Laserie danesa Riget escrita y dirigida por Lars von Trier, se
podría considerar elinicio de la ficción nórdica en los años 90 cuando los
directores de cine jóvenesse empiezan a interesar por la televisión con
una mezcla de terror y humornegro, mientras que en Suecia se adapta la
novela negra de Henning Mankellprotagonizada por el detective
Wallander. A partir de aquí suecos y danesesdesarrollarán su propia
ficción que acabarán confluyendo en la coproducciónsueco-danesa
Bron/Broen. Varios son los elementos que propician el desarrolloy éxito
internacional de la ficción nórdica, y a los ya citados se suman los
bajospresupuestos que fomentan la creatividad y el realismo social de sus
historiasen una mezcla de entretenimiento y compromiso social.
Palabras clave: Ficción nórdica, Nordic noir, televisión, Riget,
Forbrydelsen
1. Introducción: el éxito del modelo nórdico
Los países nórdicos, antes del éxito de la ficción nórdica, han
dadonombres y marcas al mundo. Suecia fabrica aviones, es el país de los
premiosNobel, de Ikea, del grupo musical ABBA y del tenista Bjon Borj.
Dinamarca esel país de los escritores Isaak Dinessen y Hans Christian
Andersen y la patriade Hamlet. Finlandia es el sistema educativo por
excelencia, la tierra de loslapones y los creadores de Nordic walk.
Noruega es el país de Henrik Ibsen, delos fiordos, del petróleo Brent y la
sede del Banco Mundial de semillas. Islandiaes tierra de exuberante
naturaleza, de geiseres y volcanes cuyas cenizaspueden nublar el cielo
europeo.
El éxito de la ficción nórdica en el mercado internacional no se
encuentraen el éxito casual de una serie de producciones, sino que se da
como resultadode un proceso que se enclava en la demanda de high-end
drama en elmercado internacional. Sus pilares fundamentales se
encuentran en elestablecimiento de una serie de elementos que
configuran este proceso:
1.- Grandes ideas con notoriedad como son los derechos de novelas
queya tienen el camino del éxito recorrido y atraen talento.
2.Combinación de esas grandes ideas y el talento de
escritores,directores y actores que atrae a las cadenas y se ha convertido
en unaprioridad para la industria.
3.- Posicionarse en el mercado internacional a través de la
adquisiciónde productoras independientes en diversos mercados.
4.- Los proyectos de ficción precisan de una financiación que se
obtienea través de la coproducción, para que su repercusión sea global.
5.- Contar con una distribución internacional a través de una
compañíaposicionada en el mercado global. Esto puede darse a través de
la coproducción o venta a Netflix o de la venta a cadenas con canales en
todo el mundo como Fox; a través de compañías que abarcan desde la
creación hasta la distribución; a través de la producción en inglés que
facilita el acceso al mercado mundial.
La ficción nórdica tiene su piedra angular en Forbrydelsen, serie
danesaproducida por la cadena pública DR en 2007, con la que se
comienza a acuñarel término Nordic noir, un thriller protagonizado por
la jefa de homicidios de lapolicía de Copenhague. El término Nordic se
sitúa geográficamente en laregión nórdica, en los países del norte de
Europa, Dinamarca, Suecia,Noruega, Finlandia e Islandia; y noir es una
herencia cinematográfica heredadadel cine negro producido en Estados
Unidos entre los años 1930 y 1950. Nordicnoir se ha convertido en una
marca de calidad, en un sello de garantía. Sonvarios los factores que han
impulsado a la región nórdica a estar en el grupo depaíses que marcan la
evolución de los medios de comunicación en la épocaactual. Ser pioneros
en la revolución digital y en el desarrollo y la adopción dela tecnología de
emisión a través de teléfono móvil y multiplataforma, seenmarca en la
tradición de asumir riesgos de sus organismos públicos detelevisión. Su
cultura de innovación tecnológica ha dado grandes marcas en elsector de
las telecomunicaciones, y ejemplo de ello son Nokia, Ericsson, Skypeo
Spotify. También han sido decisivos los nuevos modelos de negocio
comoMinecraft, Lego o Angry Brids, en un mercado muy competitivo con
pequeñospresupuestos que debe buscar en el sector internacional su
diversificación.Creatividad, emprendimiento e innovación dan lugar a
uno de los mercadosmás avanzados en los medios de comunicación.
La colaboración nórdica ha propiciado el desarrollo de contenidos
nuevosy diferentes y ha demostrado ser más poderosa que la rivalidad
regional. Laidea de una identidad nórdica puede ser más una
conveniencia que el reflejode una realidad. “Es una buena marca que
promociona la idea de la unidadnórdica. Desde el punto de vista de la
industria de cine y televisión, el talentolocal está circulando entre los
diferentes países nórdicos desde hace tiempo”, asegura Klaus Hansen,
CEO de la Asociación de Productores Daneses44. Noobstante la ficción
nórdica existe, y aunque reúne diversidad temática y degénero, comparte
la creatividad con ideas originales, modelos de produccióncon bajos
presupuestos y sobre todo de coproducción entre cadenas públicasde
televisión de los diferentes países. Pero sobre todo hay una
característicacomún y es que los espectadores nórdicos ven drama
nórdico en televisión.Son 26 millones de habitantes en cinco países, la
mayoría de ellos en Sueciacon casi 10 millones de habitantes, Dinamarca
y Finlandia con más de cinco millones y medio, Noruega con 5 millones e
Islandia, el más pequeño endimensión y población, con tan solo 300.000
habitantes. Los mecanismos definanciación también son comunes, ya que
las producciones, propuestas porlas compañías independientes, son
asumidas por las cadenas, lo que minimizael riesgo económico para las
primeras, a través de pre-ventas y ventas en laregión nórdica, así como
las coproducciones inter-nórdicas e internacionales.
Aunque la repercusión internacional de la ficción nórdica se sitúa a
partirde la producción danesa Forbrydelsen, cuatro series producidas
conanterioridad por la cadena pública DR han obtenido el premio
EmmyInternational. Los casos del cuerpo especial de la policía
Rejseholdet en 2002,las historias de un grupo de treintañeros en Nikolaj
og Julie en 2003, la luchacontra el crimen internacional de Ornen en
2005 y los guardaespaldas degrandes personalidades de Livvagterne en
2009. En los 44° EmmysInternacionales 2016 Maria Rorbye Ronn
Directora General de DanishBroadcasting Coporation (DR) ha recibido el
Emmy Directorate Award por sutrabajo en la creación, desarrollo y éxito
del Nordic noir. Sus producciones deficción han conseguido 22
nominaciones a los Emmy Drama desde 2002. “Unpremio para todo el
talento creativo en Dinamarca que ha ayudado a crear elmundo del
drama danés estos años [...] Dinamarca es un pequeño país perogrande
en la escena internacional contando historias sobre nuestro país y lagente
danesa al mundo entero”, comentó Rorbye al recibir este
premio(Vestrheim, 2016).
2. Características de la ficción nórdica
2.1. Una apuesta de las cadenas públicas
La actual popularidad de la ficción nórdica se debe principalmente
a laapuesta de las cadenas públicas y su colaboración a través de
organismoscomo Nordvision o Nordisk Film and TV Fund. Nordvision es
una red dedifusión estatal creada en 1950 entre las empresas públicas de
los paísesnórdicos, para la coproducción e intercambio de programas de
televisión,codesarrollo de formatos y compartir conocimiento. Los
organismos públicos deradiotelevisión que la integran son Sveriges
Televisión (SVT) de Suecia,Danmarks Radio (DR) de Dinamarca,
Yleisradio (YLE) de Finlandia, NorskRikskringkasting (NRK) de Noruega
y Ríkisútvarpi> (RUV) de Islandia. Tambiéncuenta con otros organismos
asociados: Kalaallit Nunaate Radioa (KNR) deGroenlandia, Kringvarp
F0roya (KVF) de Islas Feroe, ambos pertenecientes alreino de
Dinamarca, y la televisión educativa sueca UR y Sveriges Radio
(SR)también de Suecia. Su trabajo en network propicia la originalidad de
laspropuestas, a través del apoyo al talento creativo, se da tiempo y
confianza alos guionistas con el desarrollo de nuevas ideas que dan lugar
a series nuevasque no se producen en otros lugares. Nordisk Film & Fund
depende delConsejo Nórdico de Ministros y fue creada en 1990 para
promover laproducción de cine y televisión con historias que interesen en
el contexto de laregión nórdica. En este organismo se encuentran
representadas once cadenasde televisión públicas y privadas, además de
los institutos y fundaciones delcine de los cinco países nórdicos.
2.2. Bajos presupuestos para grandes historias
Las producciones cuentan con bajos presupuestos, por lo que se
fomentala creatividad y se trabaja mucho en el desarrollo de las historias
(con unformato de tres temporadas de 10 capítulos cada una de 60’ de
emisión) y lospersonajes. El resultado es una mezcla entre el
entretenimiento y elcompromiso de servicio público con una historia
profunda debajo de la historiasuperficial y entretenida, que mueve la
acción. Piv Bernth, jefa de ficción deDR, asegura que es uno de los
elementos fundamentales a la hora de decidir producir una serie45.
Es algo obligado en nuestras series, que haya una historia
profunda pordebajo de la acción entretenida, que es la que mueve
la acción, y es algoque pedimos siempre. Si un escritor viene y
nos presenta una historia y nos dice, esta es una historia política
con una trama muy interesante enla que han matado a una chica
y entonces llega un detective que realmente quiere cazar al
asesino y lo persigue y los coches se estrellan,yo digo suena muy,
muy caro, ¿pero de qué trata realmente, cuál es lahistoria? No
puedes hace algo sin que afecte a otras personas fue lapremisa de
la primera temporada de The Killing, en la segundatemporada
fue como podemos mantener la democracia sin romper lasreglas
de la democracia.
No obstante la repercusión internacional de la producción nórdica y
sudistribución a nivel global han despertado el interés en las
producciones deficción del norte de Europa y la coproducción
internacional se ha convertido enuna importante fuente de financiación.
2.3. Tramas con repercusión social
No cabe duda de que el crimen es un buen lugar para debatir sobre
temassociales y las producciones del Nordic noir no son escapistas, sino
que hacenreflexionar sobre una sociedad del bienestar y una realidad
determinada. Elrealismo de los casos policiales lleva implícito un
contenido social, ético ypolítico. Son series duras y con crítica social
heredada de la novela negra, quetienen impacto en una sociedad que
puede ser ideal vista desde fuera, perocon problemas reales que afectan a
sus ciudadanos en su vida diaria.
Escandinavia y especialmente Suecia tienen una larga trayectoria
de filmspoliciacos. Basada en una fuerte tradición literaria que se
remonta a lasnovelas policiacas de Maj Sjówall y Per Wahlóó, que
combinan suspense ycrítica social. Las recientes novelas y
películas de Steig Larsson de losaños 2000 son la encarnación
moderna de ésta tradición, que más allá delas entretenidas
historias
policiacas,
crean
historias
con
grandes
problemassociales e incluso a menudo mundiales (Bondebjerg y
Novrup, 2011: 80).
2.4. Desarrollo narrativo y de personajes
El desarrollo narrativo de tramas y personajes es una de las
clavesfundamentales en el éxito de la ficción nórdica, “crean fascinación e
identificación”, asegura Ingolf Gabold, ex jefe de ficción de DR46 .
Destacanespecialmente los fuertes y complejos personajes femeninos con
protagonistasresolutivas y valientes, pero también perturbadoras, poco
convencionales comomujeres y como personajes de televisión. Bernth
afirma que47:
Si un personaje masculino puede hacer algo un personaje
femeninotambién. Se profundiza en la psicología de sus
personajes. A los danesesles parece normal una mujer primer
ministro o una detective de homicidioscon jersey de lana. Series
con heroína. Son mujeres fuertes yprofesionales que luchan por
su carrera con dificultades para conciliar suvida profesional y su
vida privada. Son personajes poco habituales en otrospaíses.
Los personajes tienen un desarrollo psicológico y de
comportamiento quemarca desde su modo de vestir a su relación con los
demás y es fundamentalen el desarrollo de la trama. Se puede comprobar
con los personajes de SarahLund en Forbrydelsen que nunca sonríe y
siempre viste jersey, Saga Norenque siempre lleva los mismos pantalones
en Bron/Broen, o Birgitte Nyborg enBorgen a la que la tildan de “bien
vestida” para atacarla políticamente.
2.5. Colaboración cine y televisión
La colaboración entre la industria cinematográfica y las cadenas
detelevisión es uno de los elementos fundamentales en el desarrollo
narrativo dela ficción nórdica. Se hace televisión como si fuera cine, ya
que desde los años90 los jóvenes directores de cine se interesaron por la
televisión como mediopara contar sus historias, lo que dio lugar a un
nuevo concepto en el desarrollode la ficción, especialmente en la cadena
pública danesa DR como comenta Novrup48:
DR tuvo la idea de hacer series basadas en un trabajo híbrido,
donde semezclaban la industria del cine y de la televisión, dando
a las series unaapariencia más cinematográfica y es algo que ha
funcionado muy bien,no solo con los guionistas y los directores,
sino también con losdiseñadores de producción, directores de
fotografía, actores, todostrabajando en las series de televisión.
Mantener el equilibrio de poder entre la industria cinematográfica y
latelevisión pública es una cualidad que debe mantenerse más allá de la
peleapor la financiación para una serie de televisión o una película de
cine, comoasegura el director Per Fly: “DR es decir la televisión pública
danesa, la escuelade cine y la industria del cine, esos tres elementos han
de encajar y estarequilibrados, y cuando lo hacen es algo muy bueno para
crear y hacer cosasbuenas, pero si uno de ellos tiene demasiado poder
destruye al otro”49. Losguionistas de Forbrydelsen y los escritores de
episodios de Borgen procedende la National Film School of Denmark,
con la que DR mantiene una estrechacolaboración a través del
departamento de escritura de guion. Estacolaboración se estableció en un
momento en el que había una falta de talentocreativo en términos de
escritores de televisión y se inicia con los estudios y lasprácticas de
escritor de televisión. Se llevan a cabo encuentros con losproductores de
DR, durante los seis meses en que los alumnos debendesarrollar una
potencial serie basada en sus propias ideas. Para Piv Bernth,Head of
Drama en DR, la colaboración entre ambas instituciones es uno de
lossecretos detrás del reciente éxito de DR (Novrup, 2013: 81-101).
2.6. One vision, twin vision
El guionista es el centro de las producciones apoyado por el
productor. Sebasa en one vision, la del guionista. Este propone un tema y
tiene libertadcreativa y dinero para investigar, está en el centro de la
historia junto con elproductor al mismo nivel que se ocupa de la logística.
Lo ideal son tresguionistas por serie. El director conceptual que se
encarga de 2-3 episodiosdonde se fijan las principales directrices del
desarrollo visual de la serie paralos siguientes directores. Esta
metodología se desarrolla a partir de 2005,cuando la cadena danesa DR
envía al productor Sven Clausen a ver como seproduce ficción por el
mundo y en especial las series americanas comoNYPDB. Adaptan el
método de trabajo en el que la figura del showrunnernorteamericano
como máximo responsable de la serie al modelo de produccióndanés one
vision.
A partir de entonces, la ficción nórdica comienza a desarrollar
unaspautas de trabajo elaboradas por Ingolf Gabold, jefe de ficción de DR
en esemomento, que se convierten en las pautas o dogmas que darán
fama mundial asus producciones. Básicamente, el guionista es el líder del
equipo su visión esla que marca el camino a seguir, las historias deben
reflejar y dar cabida atodas las personas que forman parte de la sociedad.
Se escribe sólo sobre loque se conoce, con el tiempo necesario para crear
y desarrollar sus singulareshistorias y sus atractivos personajes, y sobre
todo las decisiones las toman loscreativos no los ejecutivos. Según explica
Gabold, la idea de una visión hace alprincipal autor de una serie, la
persona a cargo de la creatividad, pero con elapoyo de la experiencia de
los productores del departamento de dramáticos dela cadena. Clausen
asegura que puede ser denominado como twin vision. Yaque a menudo es
una estrecha colaboración entre escritor y productor, desdela idea
original hasta el final de la serie (Bondebjerg y Novrup, 2011: 97-109).
3. Momentos claves en el desarrollo de la ficción
nórdica
El auge de la ficción nórdica es producto de momentos clave en los
queen su desarrollo se mezclan los profesionales del cine y de la
televisión, perosobre todo es producto de una evolución audiovisual que
se fusiona con laliteraria, más allá del mero hecho de la adaptación de
una novela como seriede ficción. Los años clave son principios de los 90 y
mediados de la primeradécada de los 2000, diez años fundamentales
para la investigación, el estudio,el desarrollo y la implantación de las
bases de una ficción que si bien haencontrado su puerta internacional a
través del llamado Nordic noir, desarrollaun amplio abanico de temáticas
y géneros que no dejan de ser el resultado deuna evolución conjunta de
una serie de parámetros y colaboracionesinstitucionales en los países
nórdicos.
3.1. Cine y televisión, en el origen de la ficción
nórdica
Todo comienza en 1994 con la producción de la serie Riget
(TheKingdom) de la cadena pública danesa DR, escrita y dirigida por el
director decine Lars von Triers. Una mini serie de cuatro capítulos sobre
los fenómenossobrenaturales que suceden en la sala de neurología de un
hospital enCopenhague tras la llegada de un neurólogo sueco. El terror y
el humor negrose mezclan en esta producción en la que muchos han
querido ver una clarainspiración en la serie norteamericana Twin Peaks.
También en 1994, la cadena pública sueca SVT produce la
primeraadaptación de Wallander, el inspector de policía desaliñado y
melancólicocreado por el escritor sueco Henning Mankell, donde se
muestra una sociedaden la que el famoso “estado del bienestar” no es tan
idílico como puede parecera simple vista. Las complicadas relaciones
familiares de Kurt Wallander semezclan con sucesos universales en la fría
localidad de Ystad. Riget marca elinicio de la colaboración entre cine y
televisión en la producción de ficción paratelevisión en los países
nórdicos. Wallander es heredero de la novela negracon connotaciones
sociales de Maj Sjówell y Per Wahlóó y su serie de novelasprotagonizadas
por el inspector Beck, iniciada en Suecia en los años 60,considerados los
padres del género “al estilo” nórdico, donde ya se contempla que el
Nordic noir es un buen lugar para la crítica social.
Estas dos series establecen dos de los principales referentes de
laproducción nórdica: el entorno como personaje principal y
desencadenante dela trama ya sea en grandes ciudades como en
pequeñas localidades, y laadaptación literaria de la novela negra como
base de la ficción sueca. Conrespecto al referente de la localización
geográfica, Gunhild Agger, de laUniversidad de Aalborg en Dinamarca,
ha estudiado la importancia dentro delNordic noir del lugar en el que
desarrollan las tramas, con la identidad y laemoción:
Las representaciones de paisajes y ciudades están relacionadas no
solocon las emociones inherentes en los caracteres, sino incluso a
lasemociones que soportan las tramas [...] ciertos tipos de
paisajes yterritorios urbanos combinados con el foco en los
cambios sociales yculturales, evoca cierto tipo de emoción,
especialmente cuando se aplicametafóricamente (Agger, 2016:
134-152).
3.2. La nueva ficción danesa
El segundo momento clave se da entre 2007 y 2010, donde destacan
lasproducciones danesas Forbrydelsen y Borgen por parte de DR. Dos
seriesprotagonizadas por personajes femeninos poco habituales en la
ficción entelevisión, una heroína sin tacones de la policía de Copenhague
y la políticaresponsable y bien vestida que gobierna Dinamarca. Ambas
marcan el inicio deuna serie de personajes femeninos inquietantes.
Mientras que la primera marcael inicio del Nordic noir, la segunda
demuestra que la ficción nórdica no sólo esNordic noir y abre la puerta al
drama político. No cabe duda de que ambas sonherederas del éxito
internacional
de
las
series
nórdicas
en
los
Premios
EmmysInternacionales en años precedentes, aunque la repercusión
mundial a nivel deespectadores se da con Forbrydelsen y Borgen. Ambas
produccionesdemuestran que la apuesta por la creatividad de la cadena
danesa DR era elcamino a seguir y que el formato de producción de 10
capítulos de 60’ en trestemporadas es el adecuado para interesar, triunfar
y no cansar al espectador.
Forbrydelsen coproducida con la STV sueca, también marca el
inicio de lacoproducción internacional internórdica como fuente de
financiación para llevara cabo producciones más ambiciosas con mayor
presupuesto en pequeñosterritorios y con mayor calidad. Es indudable
que un elemento fundamental esel hecho de que los espectadores
nórdicos ven ficción nórdica, y al éxito en elámbito nórdico le siguió el
éxito internacional, y a los Emmys Internacionales, lesiguieron la emisión
en versión original subtitulada en BBC4, y la distribucióninternacional a
través de ARD Degeto y ZDF Enterprises50. Sin el éxito en elpaís de
origen difícilmente una serie de ficción podrá triunfar a
nivelinternacional. “En Dinamarca, como en muchos otros países,local
scripteddrama está entre los contenidos más populares en televisión.
Desde finales delos 90, las nuevas series de DR han tenido
continuamente sorprendentesaudiencias en la noche de los domingos a
las 8 pm” (Novrup, 2013: 37-54).
Si Riget marca el inicio de una ficción diferente que aunará la
estética y ladirección del cine con el desarrollo dramático y la producción
de televisión, Taxa será el punto de partida de la nueva ficción danesa de
DR en 1997. Taxa(Taxi) es resultado de la aplicación de los dogmas de
Gabold tras el análisis yel estudio de series como NYPD de Steven
Bochco, producida para la cadenaestadounidense ABC en 1993 y que
contaba la vida diaria de una comisaría depolicía en las calles de
Manhattan. Varias fueron las novedades que NYPDaportó al lenguaje y
desarrollo de la ficción, ya que se mezclaban las historiaspoliciacas con
las personales, la cámara estaba en constante movimiento y losplanos se
realizaban desde perspectivas inusuales, desarrollaron un nuevolenguaje
televisivo en el terreno de la ficción. En el caso de Taxa, se aplicarontodas
estas novedades y la acción se desarrollaba en las calles deCopenhague,
pero con los trabajadores de una compañía de taxis y los viajerosque
utilizaban este servicio. Rejseholdet (Unit One) es la primera serie
policiacaproducida en el año 2000 por DR, inspirada en casos reales que
sigue la estelade NYPD cuenta el trabajo de un equipo de detectives de
élite que viaja allídonde sucede el crimen al estilo FBI pero en Dinamarca
y obtuvo un EmmyInternacional en 2002.
Las novelas de Henning Mankell vuelven a la televisión sueca
connuevas historias producidas con la compañía Yellow Bird para TV4 en
2005coproducidas con la ARD de Alemania, donde las novelas de
Mankell gozabande gran éxito. La cadena británica BBC produjo en 2008
una serie con variasnovelas en las que el personaje de Wallander estaba
interpretado por KennethBranagh, que consciente de la importancia del
entorno y del protagonismo de lacuidad y los paisajes de Ystad en el
desarrollo de la historia, como señalabaAgger, decidió grabar la versión
inglesa en Suecia. Este hecho provocó en queen 2009 en BBC4 se
emitiera la producción sueca y despertó el interés por laficción nórdica
que llevaría a la emisión de otras series como Forbrydelsen oBorgen,
siempre en versión original.
4. Nordic noir, algo más que ficción nórdica
4.1. Forbrydelsen (The Killing), piedra angular
de la nueva narrativa nórdica
Aunque antes del éxito de Forbrydelsen la ficción danesa de DR
habíaconseguido varios Emmys Internacionales, su reconocimiento y
conocimiento anivel global no se dará hasta que el personaje de la policía
Sarah Lund conjersey de las Feroes traspasó fronteras al emitirse en
BBC4. Forbrydelsen creóescuela, y la producción de sus tres temporadas,
en las que se desarrollaba latrama de un crimen por temporada, entre
2007 y 2012, fue fruto de lacoproducción de DR con SVT de Suecia y
NRK de Noruega. El último día deSarah Lund como jefa de homicidios
del departamento de policía deCopenhague se ve truncado por el brutal
asesinato de una estudiante y unaserie de sucesos conectados entre sí.
El personaje de la heroína sin tacones, con una vida personal
desastrosa,pero eficaz e intuitiva en su trabajo, se convirtió en un icono.
Sarah Lund le dicea su hijo de 10 años “Mark me interesa tu vida” y este
le responde “No, sólo teinteresa la gente muerta”. La profundidad con la
que se trata al personaje y elritmo pausado y tranquilo con el que suceden
los acontecimientos son señasde identidad de un Nordic noir, que huye
de las persecuciones y lasexplosiones y se centra en un desarrollo visual
concreto para cada historia. PivBernth, jefa de ficción de DR comenta que
tenían “dogmas visuales como quela cámara se movía prácticamente todo
el tiempo, que había cosas en primerplano, que había mucha oscuridad” y
sobre todo dos elementos que eran lasseñas de identidad de la serie “el
sol nunca brilla y Sophie (Sarah Lund) nunca sonríe”51. No cabe duda que
el personaje de Sarah Lund es producto de lainnovación, de querer crear
algo nuevo y diferente a lo hasta ese momentoproducido. Es la primera
de una lista de personajes femeninos inquietantes yprotagonistas de
historias hasta ahora no contadas, en las que las heroínastambién salen
derrotadas en algunos de los momentos importantes de lahistoria.
El éxito de su emisión en BB4 catapultó la serie Forbrydelsen a
nivelinternacional y la cadena estadunidense AMC hizo la adaptación
bajo el títuloThe Killing. Tanto la versión original danesa como la versión
USA se han vistoen más de medio mundo y países como Turquía, India o
Rusia tendrán a supropia Sarah Lund.
4.2. Bron/Broen, un puente hacia el éxito
mundial
Bron/Broen (The Bridge), es la primera coproducción realmente
nórdica,ya que no solo es una colaboración a nivel de producción entre
DR deDinamarca y SVT de Suecia, sino que la trama se desarrolla en
Dinamarca ySuecia, entre las localidades de Malmo y Copenhague unidas
por el puenteinternacional de Oresund. Aunque las cadenas sueca y
danesa son el motordel proyecto, a ellas se unen en una coproducción
internórdica la cadena
NRKnoruega y la RUV islandesa. Lars Blomgren, productor
ejecutivo sueco de laserie asegura que cuando desde su productora
Filmpole empezaron a hablarsobre Bron con la televisión sueca, se debió
a porque “los canales suecos detelevisión emiten series de género negro
danesas, mientras que los canales detelevisión daneses no compran series
suecas”52.
La historia de la investigación de un crimen en el que aparece una
mujerasesinada en el puente de Oresund, con la mitad del cuerpo en
Dinamarca y laotra mitad en Suecia, por lo que debe ser investigado con
la colaboración deambos países, surge de una necesidad más que de una
idea creativa. Aunquesu origen sea éste, la idea y su evolución también
han marcado un antes y undespués en el Nordic noir. El personaje de la
asocial y solitaria detective suecaSaga Noren, continúa la estela de Sara
Lund en Forbrydelsen, de heroínasdesaliñadas y perdedoras. Pero Saga
no está sola, formará una singular yextraña pareja con el intuitivo y
simpático policía danés Martin Rohde, con elque los contrapuntos se
convierten en los complementarios necesarios de cadauno de los
personajes, donde en lugar de marcar las diferencias se crea ununiverso
único en el que Saga y Martin se convierten en elementos esencialespara
el desarrollo dramático de la historia.
En la industria del entretenimiento a menudo hablamos de
formatos yeste es un formato muy fácil de adaptar, son dos
policías de dos paísesdiferentes que tienen que trabajar en un
problema común, que puedeadaptarse a cualquier país. Es fácil
convertirlo en algo relevante porquesiempre hay problemas entre
culturas que pueden sacarse a la luz, creoque esa es su facilidad
de adaptación”, asegura Lars Blomgren53.
Los contrastes culturales y los personajes de Bron/Broen han
saltadobarreras y la serie ha sido vista en más de cien países. Su modo de
narrar losproblemas sociales y los contrastes culturales entre países
fronterizos, handado lugar a varias adaptaciones internacionales. The
Bridge es la versiónestadounidense producida por el canal FX en la que
una detectivenorteamericana y uno mexicano trabajan juntos para
atrapar a un asesino queopera a ambos lados de la fronteriza ciudad de El
Paso. El túnel que atraviesael Canal de La Mancha entre Reino Unido y
Francia es la frontera que elige elasesino de la versión europea de
Bron/Broen, The Tunnel, una coproducciónde Sky Atlantic UK y Canal +
Francia.
4.3. Islandia se suma al Nordic noir
Las frías tierras islandesas se han sumado al Nordic noir con
Óf&ró(Trapped), una producción del cineasta Baltasar Komákur
(Everest, 101Reikiavik) para la cadena pública RUV. Creada, dirigida y
producida porKomákur en 2015, ha puesto a la producción islandesa de
ficción en el mapainternacional, a lo que ha colaborado su emisión en
France 2 y BBC Four. La ciudad costera de Seyóisfjóróur, situada en los
fiordos orientales de Islandia, vealterada su tranquila y fría cotidianeidad
con la aparición de un torso desnudoen el puerto coincidiendo con la
llegada de un ferry noruego y una tormenta denieve que deja atrapados a
locales y visitantes. Atrapados físicamente por loinhóspito del lugar y
psicológicamente por su pasado, los personajes hacenfrente a la
búsqueda de un asesino y a su lugar en un mundo que les resultahostil y
juega un papel definitivo en el desarrollo dela trama detectivesca.
Los temas sociales aparecen como elementos de un puzzle que
vaconfigurando la narrativa sin hacer ni una sola concesión al
beneplácito. Lacrisis económica de 2008 todavía está latente, el tráfico de
personas, laviolencia doméstica y la corrupción política se hacen
presentes comoconsecuencia del aislamiento geográfico. Desde su
cabecera, en la que partesde un cuerpo humano se fusionan con el frío
paisaje, se hace patente que ellugar juega un papel importante en el
desarrollo de la trama. Los personajesvan apareciendo según lo precisa el
relato, y desde el jefe de policía con unacomplicada vida familiar, hasta el
vecino inválido que vigila a todos desde sutelescopio, pasando por el
capitán del ferry, la agente de policía segura yperspicaz o el joven de
oscuro pasado que regresa a casa, resultan de unabrillantez y claridad
inherente a su propio oscurantismo y complejidadpsicológica.
4.4. No hay frontera entre el drama familiar y
el procedimental
También en Finlandia una pequeña localidad como Lappeenranta
en elsur de Finlandia, se convierte en protagonista de Sorjonen
(Bordertown), unaserie procedimental con drama familiar de la cadena
pública YLE, producida en2015 y ganadora de los MIP Drama Screenings
2016. El personaje deldetective de policía que huye de la ciudad cansado
de estar rodeado de muertey violencia a causa de su trabajo, y que busca
la tranquilidad para larecuperación de su mujer tras una enfermedad y la
unión familiar, está abocadoa no encontrarla y a que ambas búsquedas se
vean unidas en su frustración.Una localidad fronteriza al borde del Lago
Saimoa y a tan solo 30 kilómetros deRusia, se convierte en un lugar
inhóspito donde el crimen puede tan brutalcomo en la gran ciudad, con
varios asesinatos en serie hacen que su nuevavida no sea como esperaba,
ya que además los asesinatos están relacionadoscon su propia familia.
5. No sólo Nordic noir
5.1. Poder en femenino y en Dinamarca
Borgen es una producción dramática de 2010, en la que la cadena
públicadanesa DR demuestra que sabe hacer otra ficción además de
Nordic noir. Aligual que Forbrydelsen, es fruto de la nueva narrativa
nórdica pero se aleja delgénero policíaco y de misterio para adentrarse en
los entresijos del poderpolítico en Dinamarca, con una mujer como
protagonista. No es una personajecualquiera, es el de la primera mujer
que llega al cargo de Primera Ministra enDinamarca. Es una política
moderada apoyada por una coalición de partidos,comprometida y bien
vestida, madre de familia y esposa que debe conciliarvida personal y
profesional como cualquier mujer, en este último caso en unmundo de
hombres. Un personaje que atrapa por su sinceridad, no tienedobleces,
aunque muchas veces la hagan doblegarse a los mandatos de laclase
política y una madre preocupada por sus hijos que no duda al elegir
entresu papel como madre o como profesional. Los personajes son una
vez másdesarrollados a través de la propia trama, los acontecimientos
políticos y losfamiliares se entrelazan, se resuelven y siguen adelante,
dejando un rescoldoque en algún momento se reavivará para dar paso al
desarrollo dramático de lahistoria y del personaje.
Pero no sólo es una serie sobre la vida política, ya que en el tablero
delpoder juegan varios participantes y aparece reflejada la relación entre
poder ymedios de comunicación. También será un personaje femenino, el
de unaperiodista de informativos de televisión la que establecerá las
relaciones y elequilibrio entre poderes, siendo el complemento perfecto
en el desarrollo de latrama para el personaje protagonista. Ambos
personajes sustentan los pilaresnarrativos de una serie que se adelantó a
su tiempo, ya que durante la emisiónde la segunda temporada (octubre
2011) una mujer llegó al más alto cargopolítico en Dinamarca apoyada
por una coalición de partidos. Las tramaspolíticas y las personales se
entrecruzan como sucedía en los pasillos de WestWing (El Ala Oeste de la
Casa Blanca), pero en Dinamarca las cosas sucedencon más calma y los
acelerados diálogos de los personajes americanos danpaso en Borgen a la
reflexión. El jefe de ficción de DR llegó a decir que Borgenera danesa,
incluso posiblemente escandinava, pero que no se entendería enel resto
del mundo, y cuentan que se puso muy contento al saber que se
habíaequivocado. Una serie danesa para el mundo.
5.2. Noruega también sabe hacer comedia
internacional
Una mirada sobre la socialdemocracia noruega a través de los ojos
de unex-mafioso norteamericano, que se acoge al programa de protección
detestigos y pide irse a la localidad de Lylihammer en la costa Noruega, es
latrama que desarrolla la serie que tiene el nombre de la localidad.
Lilyhammeres una coproducción de la cadena pública noruega NRK con
Netflix de 2012.Se trata de una comedia con tintes dramáticos que
muestra el modelo de vidanorteamericano frente al noruego,
protagonizado por el actor y músico Stevenvan Zandt, que ya dio vida a
un personaje mafioso en Los Soprano.
Grabada en noruego y en inglés, supuso un nuevo modelo de
producción por la participación de Neflix y en la que Van Zandt
desempeñó un papeldefinitivo no sólo en su interpretación, sino como
artífice de la puesta enmarcha de un proyecto que unos guionistas
noruegos le propusieron al músicode la E Street Band que acompaña al
cantante Bruce Springsteen. Laadaptación del personaje protagonista a
su nuevo entorno, desde lasbulliciosas calles de Nueva York a las heladas
carreteras noruegas, es uno delos elementos narrativos que más juega en
la comedia.
Una vez más el entorno se convierte en un elemento clave en
eldesarrollo de la historia y los personajes. Es un antihéroe que vive
dentro delestado del bienestar noruego y de su evolución son testigos los
personajes quele rodean en una organizada sociedad noruega.
5.3. Distopía noruega en un thriller político
Inglés, noruego y ruso son los idiomas en los que se habla en la
serieOkkupert, una producción de 2015 de la cadena privada TV2
Noruega conARTE de Francia. Un thriller político con tintes de novela
negra, idea delfamoso escritor noruego Jo Nesb0 en la que se
entremezclan las tramassociales, políticas y medioambientales con el
desarrollo de unos personajesque son víctimas de sus propias
convicciones o de la ausencia de ellas, perosiempre en el desempeño para
el que han sido creados. La producciónpetrolífera de Noruega es
paralizada por orden del gobierno del país,consciente de los daños
medioambientales que su extracción produce yplantea una reconversión
energética, que no agrada al resto de paísesoccidentales. Rusia es la
encargada de poner orden en el asunto y toma lasriendas políticas de
Noruega con el beneplácito de los demás países,interesados en mantener
el petróleo como fuente de energía.
Partiendo de esta arriesgada propuesta, en la que un país occidental
e invadido por otro, el espectador acepta la hipótesis planteada y entra en
eljuego, y de este modo se sumerge en una narración llena de intrigas
ypersonajes oscuros víctimas del devenir de esta distopía.
6. Conclusiones
La producción de ficción nórdica es el resultado de un
renacimientocreativo en una región donde las cadenas públicas
representan un papel deservicio público que aúna contenidos sociales e
invita a la reflexión junto con elmero entretenimiento. Los dramas
criminales del conocido como Nordic noirconquistan el mundo tanto en
su versión original como en formato. Lascadenas públicas asumen riesgos
en sus parrillas y propician la investigaciónde nuevos contenidos que
favorecen la creatividad de los creadores ypotencian el negocio creativo
en la región nórdica.
La apuesta en los contenidos se produce en dos vertientes. Por un
lado,con las temáticas abordadas en las producciones dramáticas con las
relacionesentre mujer y poder, la influencia de los medios de
comunicación, el poder delas grandes corporaciones, racismo,
terrorismo, tráfico de drogas. en unasociedad lejos de la idea del estado
del bienestar que proyectan los paísesnórdicos hacia el exterior. Por otro,
en el desarrollo de la propia producción anivel creativo, donde los
guionistas disponen de tiempo y libertad paradesarrollar las historias con
personajes fuertes y arriesgados, lejos también delos arquetipos
tradicionales.
La innovación no sólo se da en los contenidos, sino en el storytelling
desus producciones, donde la colaboración entre cine y televisión, da
comoresultado series novedosas y arriesgadas, en las que prima la calidad
porencima de la cantidad, lo que se plasma en la fórmula 10x60x3, con
diezcapítulos de sesenta minutos en tres temporadas.
El posicionamiento del territorio nórdico en el ámbito internacional
de laproducción de ficción se ha ido gestando a los largo de los años, y
aunque lospremios Emmy Internacionales de las producciones de ficción
danesas otorgancierto prestigio, pocas de las series ganadoras han
traspasado fronteras. Hasido la conjunción de los diversos elementos
analizados los que han acabadoconformando el ámbito idóneo de
desarrollo de un universo dramático en el quela multiculturalidad y el
multilinguismo de los países nórdicos han permitido elviaje a la
internacionalización de sus producciones.
7. Referencias
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Emotions in contemporary TV series (pp. 134-152). Reino Unido:Palgrave McMillan.
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https://issuu.com/mipmarkets/docs/miptv_2015_focus_on_nordics
SIN AUTOR. (2015). Focus on the nordics. Suplemento especial MIPTV. (Abril 2015.
Recuperado dehttps://issuu.com/mipmarkets/docs/miptv_2015_focus_on_nordics/4
__________
44 Focus on the nordics
https://issuu.com/mipmarkets/docs/miptv_2015_focus_on_nordics/4
45 Documental Las series que surgieron del frio (2014) producido por Canal+.
46 Ídem
47 Ídem
48 Ídem
49 Ídem
50 ARD Degeto y ZDF Entrerpries son las filiales comerciales de las cadenas alemanas ADR
y ZDF.
51 Documental Las series que surgieron del frio (2015) producido por Canal+.
52 Documental Nordic Noir. The rise of scandi crime. Moon Production para SVT y dirigido
por Lars Hogéus.
53 Ídem
La Unesco y los cortometrajes educativos en la
posguerra: una herramienta para moldear a la
sociedad
Ana Martha MAYAGOITIA SORIA
anmayago@ucm.es
Doctoranda Universidad Complutense de Madrid
España
Resumen
Se analizan cortometrajes educativos de tipo social dirigidos al
público infantil, y distribuidos por la UNESCO, entre sus países
miembros, durante la era Truman (1945 a 1953). Estas producciones, de
origen estadounidense, pretendían la re-educación social e ideológica de
los niños y niñas en edad escolar, de infantil y primaria, durante la
posguerra y los primeros años de la Guerra Fría. La investigación se
organiza entorno a dos aspectos importantes: los esfuerzos de la
UNESCO para difundir, con el apoyo de Estados Unidos, este tipo de
cortometrajes a nivel mundial, y el análisis de contenido y textual de estas
producciones estadounidenses distribuidas por la institución, entre las
que destaca Brotherhood of man (1946). Se demuestra que este tipo de
producciones constituyeron, no sólo un importante medio para organizar
conductas, modales y opiniones, sino también un instrumento para
educar a los más pequeños en ciertas ideas y valores que evitasen futuros
enfrentamientos entre naciones, aunque sin pretender formar ciudadanos
defensores de la democracia.
Palabras clave: Cortometrajes educativos, cine, ideología,
UNESCO, posguerra, Estados Unidos
1. Introducción: los cortometrajes educativos
como transmisores de conocimiento
Dentro de los géneros cinematográficos, han existido filmes con
intenciones propagandísticas con el objetivo de instruir, informar o
persuadir a distintos colectivos sobre cuestiones diversas. Este tipo de
filmes se clasifican habitualmente dentro de las obras audiovisuales
efímeras, que se definen como imágenes creadas para utilizarse
temporalmente y con objetivos determinados. Dentro de los “filmes
efímeros” -término acuñado por Rick Prelinger a mediados de la década
de 1980- se incluyen distintos géneros: filmes educativos, publicitarios,
patrocinados, industriales e institucionales (Wisniewski, 2007: 3,4).
Los cortometrajes educativos tienen como finalidad transmitir
conocimiento, pero también influir en conductas. En estos filmes se
abordan por tanto temas académicos -historia, matemáticas, biología,
etc.-, pero también sociales. Estos últimos se centraban en cuestiones
como modales, comportamientos en sociedad, actitudes de higiene, y
protección civil. Antes de la Segunda Guerra Mundial estas películas ya se
proyectaban en Estados Unidos en escuelas y en otros centros de
enseñanza, pero a partir de la posguerra -después de vivir la experiencia
del cine de propaganda- la industria cinematográfica educativa adoptó
una nueva visión sobre la eficacia, utilidad y alcance que podían tener
este tipo de producciones (Ritter, 2015).
Las películas educativas de tipo social, destinadas a los niños que
cursaban educación infantil y primaria, de 1945 a 1953 -durante la
presidencia de Harry S. Truman-, constituyen un material muy valioso
para conocer las enseñanzas recibidas por los más pequeños en aquellos
años, así como para comprender las necesidades educativas de una
sociedad recién salida de una guerra y enfrentada, a partir de 1947, a otra
no menos importante: la Guerra Fría. En estos filmes se enfatizaba -muy
especialmente- la necesidad de pertenecer a un grupo, de seguir las
reglas, obedecer y respetar a cualquier figura de autoridad.
Un aspecto destacado de estos cortometrajes es su difusión más allá
del territorio estadounidense. En una época donde el acceso libre a la
información se consideraba inherente a la democracia, y esta última a la
alfabetización, la UNESCO decidió utilizar, como herramienta de
difusión, los medios de comunicación, apoyándose principalmente en el
cine. Se consideraba que una película podía ser “leída” por cualquier
persona de cualquier edad, sin importar su grado de alfabetización. A
diferencia de la televisión, el cine contaba en aquel periodo con
infraestructuras, y ademásgozaba de popularidad y aceptación en todos
los países que conformaban la ONU (Druick, 2011). Desde su fundación,
una de las tareas de la UNESCO consistió precisamente en actuar como
intermediario para la distribución de filmes educativos
estadounidenses entre sus países miembros. A principios de la
década de 1950, la comisión de Estados Unidos de la UNESCO, elaboró
una guía llamada United States Educational, Scientific and Cultural
Motion Pictures and Filmstrips Suitable and Available for Use Abroad,
que incluía los documentales educativos de origen estadounidense que se
consideraban apropiados para su proyección en el extranjero.
Dos son por tanto los objetivos de esta investigación. El primero
consiste en analizar la situación ideológica, política, social y cultural que
condujo a que las producciones educativas cinematográficas
estadounidenses, destinadas a la socialización de los más pequeños, se
distribuyesen, como material de enseñanza, a las escuelas de los países
miembros de la UNESCO, entre 1945 y 1953. El segundo, examinar los
contenidos de esas producciones para evidenciar los mensajes, ideas y
valores que se trasmitieron.
2. Metodología: análisis de contenido
Para el primer objetivo se estudia el papel concedido al cine por la
UNESCO (y por la Sociedad de Naciones como su antecedente
inmediato), en la formación de los ciudadanos y los objetivos perseguidos
a través de este medio de educación. Se desgranan las comisiones creadas
para impulsar estos proyectos educativos cinematográficos, así como los
congresos y las decisiones recomendadas y adoptadas. Finalmente se
valoran las repercusiones de la libertad del flujo informativo acordada
por la UNESCO y las ventajas de los cortometrajes educativos de Estados
Unidos en relación con los de otros países. Se incide también en la
posición de los países del Este en este entramado internacional y sus
consecuencias en la distribución y recepción de este material educativo.
Para el segundo objetivo se examinan los 13 cortometrajes
educativos estadounidenses destinados a la educación y socialización de
niños y niñas de entre 4 y 11 años (Anexo 1), incluidos en la mencionada
guía de la UNESCO, es decir, distribuidos por esta institución, durante
los dos mandatos del demócrata Harry S.Truman (1945-1953) en la
presidencia de Estados Unidos.La cifra -13- es importante si se tiene en
cuenta que la Educational Film Guide de 1953 incluye poco más de 2.000
filmes producidos en Estados Unidos en el periodo de estudio. Alrededor
de 170 producciones estaban destinados a la educación y socialización de
los más pequeños. De los 86 filmes que se conservan, 22 son
exclusivamente de tipo social -es decir, no abordan temas como la higiene
o la prevención de accidentes-. Por tanto, algo más de la mitad de estas
películas de producción estadounidense se utilizó para la formación de
niños en gran parte de los países miembros de la UNESCO, gracias a su
mediación en la distribución de los mismos.
Se lleva a cabo un análisis de contenido de estos documentos
cinematográficos para valorar las temáticas predominantes en relación
con la clasificación utilizada por la guía fílmica de la UNESCO de 1952,
que establecía tres categorías: Moral y Educación humana, Social
(comportamiento, modales) y Entendimiento intergrupal. El objetivo es
medir la importancia concedida en la educación de cada una de estas
materias. Se incluye en el análisis las productoras que realizaron estos
trabajos, la duración de los mismos, y sus características técnicas (blanco
y negro o color).También se realiza un análisis del discurso que examina
las estructuras argumentativas y las ideas sobre las que se enfatiza, tanto
personales como sociales, especialmente las referidas a la vida en
comunidad, y a las reglas de conducta y comportamiento. Se tiene en
cuenta también la importancia del entorno familiar y de la escuela en
estas producciones y la representación de los niños y de la diversidad.
Se demostrará que uno de los objetivos que tenía Estados Unidos al
término de la guerra con la difusión de estos filmes era inculcar el valor
de la tolerancia. Sin embargo, y como consecuencia delclima político, los
objetivos fueron mutando y así se transmitieron a otros países: no
importaba inculcar valores democráticos, sino evitar futuros
enfrentamientos. De igual manera, era más importante el
comportamiento y las costumbres personales que la formación en
derechos fundamentales. Si bien este tipo de películas no estaban
clasificadas como propaganda, sí contaban con algunas características de
ese cine como, por ejemplo, el hecho de estar producidos en un contexto
histórico específico, en el que una nación combatía a un enemigo
intolerable que debía ser destruido (Ellsworth, 1991: 47), fuese el régimen
comunista o la ideología nazi.
En definitiva, el estudio de estos cortometrajes es de gran interés,
porque transciende lo educativo para revelar un entramado entre lo social
y lo político, además de que se pone de manifiesto que contribuyeron a la
formación y el desarrollo social e intelectual de una generación que vivió
durante la posguerra y el inicio de la Guerra Fría (Ervin-Ward, 2009).
3. La UNESCO y su plan de rehabilitación social a
través del cine
3.1. La conformación de un plan para difundir
los objetivos de la UNESCO
Ya la Sociedad de Naciones se interesó por el cine en diferentes
formas. En 1923, por ejemplo, creó el International Committee on
Cinematographic Teaching in Universities, que elaboró un informe
detallado sobre las consecuencias de la propaganda cinematográfica,
durante la Primera Guerra Mundial en los diferentes países beligerantes.
En 1925, auspició la fundación del International Institute of Intellectual
Cooperation para promover la colaboración cultural entre países; sin
embargo, este Instituto no logró llevar a cabo ninguna actividad notable
por dos razones: una, la falta de fondos, y otra, su reducida capacidad de
actuación, debido a que se limitaba a discutir sobre problemas generales
sin desarrollar proyectos concretos (Khanna, 1952: 34). Aprovechando la
situación, en 1927, Mussolini ofreció a la Sociedad de las Naciones la
opción de establecer en Roma el International Institute for Educational
Cinematography. Su propuesta se aceptó, pero las consecuencias de tal
decisión no fueron las esperadas: el citado Instituto, se transformó en un
instrumento de la propaganda fascista (Nichtenhauser, 1946: 20) cuando
Italia se retiró de la Sociedad de las Naciones y mantuvo esta condición
hasta su cierre en 1937. Poco tiempo después, la Sociedad de Naciones
retomó los proyectos de difusión fílmica que quedaron de nuevo
interrumpidos por el estallido de la Segunda Guerra Mundial.
En octubre de 1945 se fundó la ONU y, en noviembre del mismo
año, se estableció la Organización de las Naciones Unidas para la
Educación, la Ciencia y la Cultura -UNESCO- conformada por delegados
de 44 países. De acuerdo a una ficha técnica de la UNESCO publicada en
1995, el propósito de la organización ha sido -desde su fundación- apoyar
proyectos relacionados con la difusión de la educación con el fin de
promover los ideales de la ONU.
Lo anterior significa contribuir a la paz y a la seguridad mundial a
través de la educación, la ciencia y la cultura, para así impulsar el respeto
universal por la justicia, derechos humanos y libertades fundamentales
que son inherentes a todos los habitantes del mundo. Con la fundación de
la UNESCO surgió la tarea de establecer una institución que diese
difusión a la cultura y educación a través de los medios de comunicación.
La UNESCO contó desde un inicio con una Subcomisión de
Comunicación de Masas, que se encargaba, entre otras cosas, de (United
Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, 1947: 133):
estimular la circulación internacional de las publicaciones realizadas por
la UNESCO, promover la difusión de sus ideales en los medios de
comunicación internacionales, ayudar en la formación y mantenimiento
de la United Nations Film Board, así como establecer un repositorio para
el intercambio de información a nivel internacional.
Paralelamente, el American Council on Education y el Film Council
of America organizaron conjuntamente un congreso, a instancias de la
UNESCO, que se celebró en Washington, en junio de 1946, para
establecer las pautas a seguir por ambas instituciones norteamericanas.
En ese congreso, se adoptó la resolución de establecer una asociación no
gubernamental para cooperar con el sector de la Educación Audiovisual
de la UNESCO, que dependía de la Subcomisión de Comunicación de
Masas antes mencionada (Hedges,1946). Se acordó una serie de
recomendaciones para distintos sectores - como encuestas sobre medios
audiovisuales de otros países y sus necesidades-, y se aprobaron pautas
para la producción de material audiovisual relacionado con las
actividades de la UNESCO, a través de medios propios o en colaboración
con productoras internacionales. Se contemplaron igualmente medidas
sobre servicios de evaluación y de distribución, incluyendo estandarizar
técnicas y formatos para la evaluación de filmes aptos destinados al
intercambio internacional. Por otra parte, se aconsejó facilitar la
distribución, a través de vías gubernamentales, comerciales o educativas
de cada país, de materiales audiovisuales que tuviesen relación con los
objetivos de la UNESCO sin importar el origen de la producción; así como
crear y mantener una biblioteca central con material audiovisual no apto
para préstamo, que sirviese únicamente para referencia de los filmes que
se encontraban en circulación. Finalmente se discutió sobre la necesidad
de contar con servicios de investigación que realizasensondeos sobre los
materiales audiovisuales educativos, y alentasen estudiosen este sentido.
En aquellos años se pensaba que los medios de comunicación de
masas gozaban de un enorme poder (The Public Opinion Quarterly,
1946: 522, 523), pero que éste se había utilizado para el entretenimiento y
la propaganda principalmente. Se había desaprovechado su potencial
para la educación y la formación de los ciudadanos: ese -se decía- había
sido un lamentable descuido de la Sociedad de Naciones. Se daba por
hecho que la educación había sufrido severas desventajas en el pasado
derivadas de la lentitud en la adquisición de nuevos conocimientos y de la
impersonalidad, y que la ciencia y la academia, trabajando en conjunto
con los medios de comunicación, reducirían el tiempo de aprendizaje y
aumentarían la probabilidad de influir en las conductas sociales para
lograr una mejor sociedad con una conciencia mundial de entendimiento.
La UNESCO pretendía que, por primera vez en la historia, los medios de
comunicación de masas -el cine principalmente- se utilizasen para la
creación de una verdadera democracia cultural universal.
3.2. Proyectos para promover la paz y
tolerancia a través de filmes
A principios de 1946 las escuelas de Estados Unidos se volcaron en
la tarea de enseñar a los estudiantes ideas que se incluían en la carta
constitutiva de Organización de las Naciones Unidas, porque se creía que
la democracia no se ganaba únicamente en los campos de batalla, sino
que era una tarea que también recaía en la educación escolar,
comenzando por los más pequeños y reforzándola hasta la edad adulta
(Berg, 1946: 22). Se partía de la premisa de que si se conocían mejor las
ideas y costumbres de otros países, se generaría más empatía y
comprensión entre las naciones, lo que evitaríanuevos enfrentamientos.
Pero era necesaria una propuesta seria, bien pensada y concreta sobre la
utilización sistemática de filmes como medio para lograr la hermandad y
unión internacional (Imle,1946: 505).
A partir de 1947 la UNESCO realizó encuestas para valorar, tal y
como se recomendó en el congreso de Washington, la situación en la que
se encontraban de los medios de comunicación en varios países europeos
que habían participado en la guerra. En 1950 el estudio fue publicado por
la División de Libertad de Flujo de Información de la UNESCO, bajo el
título World Communications: Press, Radio, Film, Television. Se
incluían gráficos y datos generales sobre el tamaño de cada país y su
grado de analfabetismo, e información sobre el número de películas
educativas producidas, así como su procedencia. Estas referencias se
consideraban importantes para apoyar la finalidad de la División de
Libertad de Flujo de Información basada en la circulación de ideas y
conocimiento sin ninguna restricción, teniendo como base el objetivo
fundamental de la UNESCO: la paz y el entendimiento entre las naciones
a través del conocimiento de costumbres, ideas y creencias (Lind, 1950:
269), como se ha mencionado.
Los datos contenidos en la publicación World Communications
facilitaron la elaboración de un plan para promover la circulación de
filmes educativos y documentales entre los países miembros de la
UNESCO (Druick, 2011: 92). Por ejemplo, si el problema del país era que
no contaba con personal cualificado para la divulgación de proyectos, la
institución lo capacitaba a través de cursos; si una determinada región no
disponía de la infraestructura necesaria para la difusión de material
fílmico educativo, se realizaban investigaciones para llevar proyectores
especiales a zonas que carecían de electricidad (Lind, 1950: 268).
La Subcomisión de Comunicación de Masas se convirtió en un
departamento con los mismos objetivos, pero con más medios y mejor
organización entorno a seis Divisiones. Una de éstas fue la División de
Cine e Información audiovisual, la cual trabajó directamente con el
Departamento de Educación de la UNESCO en la evaluación e
intercambio de filmes orientados a la educación (The Mass
Communication Program in UNESCO, 1954: 207). En 1951 colaboró en
la elaboración de un catálogo descriptivo de producciones científicas,
culturales y educativas aptas para uso; una segunda edición del catálogo,
publicada al año siguiente, incluía cortometrajes realizados por las
productoras norteamericanas Coronet y Encyclop&dia Britannica Films.
La edición de la guía corrió a cargo de la Comisión Nacional de
Estados Unidos para la UNESCO que dependía del Departamento de
Estado del mismo país y llevaba como título United States Educational,
Scientific and Cultural Motion Pictures and Filmstrips Suitable and
Available for Use Abroad. La publicación listaba cortometrajes
científicos y culturales, producidos en Estados Unidos, aptos para su
distribución internacional. Incluía más de tres mil documentales
divididos en temas educativos, científicos, de relaciones internacionales,
ocupacionales y artísticos. Sin embargo, se utilizó un sistema de
catalogación propio (Tabla 1), carente de una clasificación para edades y
públicos específicos.
En la guía de la UNESCO los cortometrajes se dividían en cinco
apartados: A, B, C, D y E, que a su vez se subdividían en más secciones. El
apartado “A” -el más extenso- correspondía a filmes educativos que
abarcaban temas como salud, higiene, deporte, ciudadanía, actitudes
sociales y costumbres; en el apartado “B” se encontraban cortometrajes
que trataban sobre economía, entendimiento y ayuda a nivel
internacional; la sección “C”, “D” y “E” correspondían a ciencias exactas,
profesiones y oficios, y arte, respectivamente.
Tabla 1. Clasificación de filmes educativos de corte social distribuidos por la UNESCO
Clasificación Tema
Subtema
Apartado
A-VI-2
Educación
Guía,
Moral y
entretenimiento, Educación
costumbres
humana
A-VI-4
Educación
Guía,
Social
entretenimiento, (Comportamiento,
costumbres
modales)
B-VIII
Entendimiento Entendimiento
internacional
intergrupal
No aplica
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos incluidos en la guía United States Educational,
Scientific and Cultural Motion Pictures and Filmstrips Suitable and Available for Use Abroad,
publicadapor la UNESCO (1952)
La mayoría de las producciones distribuidas tenía una duración que
no superaba los 10 minutos, era en blanco y negro (puesto que la película
en color resultaba todavía muy cara), en formato de 16mm e idioma
inglés sin subtítulos, aunque existían cortos con versiones en otros
idiomas. Se encontraban disponibles para alquiler en territorio
estadounidense, para préstamo en algunos países y, a menos que se
indicase en la guía, podían adquirirse fuera de Estados Unidos
únicamente a través de compra. Aunque existieron otros proyectos
destinadosa la difusión de filmes educativos, ninguna otra actividad tuvo
tanta autoridad moral como el plan para promover la paz mundial a nivel
internacional a través de filmes educativos, gracias a este respaldo de la
UNESCO (Druick, 2011: 81).
4. La llegada de la Guerra Fría a la UNESCO
Hasta finales de la década de los cuarenta, la UNESCO mantuvo la
idea de que sus proyectos podían penetrar en el Telón de Acero. De 1946
a 1948 se realizaron varios intentos para lograr que la Unión Soviética
formase parte de la institución. Sin embargo, el estado soviético
respondía que la UNESCO sería la última institución de la ONU de la cual
formarían parte. Los estados satélites de la URSS que pertenecían a la
UNESCO eran Polonia, Checoslovaquia y Hungría, pero dejaron de
participar activamente en los comités, discusiones y seminarios de la
institución a partir de 1948 (Sharp, 1951: 110).
Teniendo en cuenta el clima político que se vivía a inicio de la
década de los cincuenta y por iniciativa de la delegación Estadounidense apoyada por otros países occidentales-, la Conferencia General de la
UNESCO, de 1950, adoptó una resolución por la que la institución se
comprometía a aumentar sus actividades para mantener y consolidar la
paz, cooperando directamente con la ONU y agencias especializadas.
Aunque no se mencionó abiertamente en la conferencia, se daba por
hecho que el plan de la UNESCO era portar el estandarte de las
occidentales. El director general de la UNESCO, Jaime Torres Bodet,
mostró su desacuerdo argumentando que la institución, compuesta por
59 países miembros, representaba a todos los continentes e ideologías, y
su principal finalidad era el fomento de la paz a través del respeto; si bien
las reuniones inevitablemente tenían tintes políticos, el objetivo de la
UNESCO debía ir más allá de las ideas políticas y económicas para lograr
siempre el bien común (Sharp, 1951: 111).
En el ámbito educativo, Educational Screen comenzó a publicar
artículos que hablaban, con cierta frecuencia, de comunismo en la Unión
Soviética, especialmente a partir de febrero de 1951. Anteriormente a esta
fecha esta revista consideraba a la URSS un país aliado y se refería al
mismo de manera cordial, procurando mostrar una imagen de nación
moderna e incluyente. La crisis de Corea llevó a la UNESCO (por orden
de la ONU) a proponer un plan educativo de rehabilitación para aquella
zona, una vez que terminase la guerra (Sharp, 1950: 105). El programa
planeado debía poner énfasis en la necesidad de la seguridad colectiva
basada en el respeto a las leyes, lo cual constataba una forma clara y
eficaz la defensa de las ideas y valores del mundo libre ante sus
adversarios.
A través de sus proyectos, la organización difundió propuestas que
iban de lo progresivo a lo reaccionario y de lo democrático a lo
autoritario, convirtiendo a los filmes en una puesta en práctica de
institucionalización, tecnologización e instrumentalización de culturas
(Druick, 2011: 84). Bajo la máscara de encuestas y de libertad de
información, la UNESCO tenía acceso al número de países que recibían
películas y prensa de la URSS, lo cual les permitía enviar productos a esos
países con la finalidad de difundir las ideologías y el estilo de vida del
mundo democrático y contrarrestar así la influencia soviética (Druick,
2011: 87). Sin embargo, ninguna de las publicaciones, materiales
radiofónicos o cinematográficos distribuidos por la UNESCO, circularon
por las zonas de Europa controladas por el estado soviético. La URSS no
formó parte de la organización hasta 1954, lo cual originó que, durante
casi 10 años, la UNESCO se dedicase a promover ideas afines al
capitalismo.
Los datos así lo corroboran. La edición de 1951 de World
Communications: Press, Radio, Film, Television indica que Estados
Unidos era el productor líder de noticiarios cinematográficos y
cortometrajes educativos -realizando 450 producciones al año
aproximadamente-, y que más de 240 instituciones -incluyendo
universidades,
organizaciones
religiosas
y
dependencias
gubernamentales- estaban involucradas en la producción de filmes
educativos. El Departamento de Estado distribuyó cortometrajes
educativos a más de 76 países, entre los que figuran Francia, Italia, Reino
Unido, México, Argentina, India, Israel, Corea y Australia. Esta
distribución internacional se realizaba a través de las bibliotecas del USIS
-United States Information Service- y los filmes fueron doblados a 23
distintos idiomas. (World Communications: Press, Radio, Film,
Television, 1951: 64, 65). En contraste, en la Unión Soviética se exhibían
muy pocas películas importadas y las escasas producciones locales siempre realizadas por dependencias gubernamentales- eran destinadas a
escuelas y cine clubs (World Communications: Press, Radio, Film,
Television, 1951: 128). En su edición de 1956, las cifras arrojadas
reflejaban que los filmes documentales y educativos estadounidenses,
constituían una parte importante del currículo de las escuelas en varias
partes del mundo. La edición final del libro se realizó en 1975 con 200
países encuestados (Druick, 2011: 85,86) y con un balance muy similar.
5. Educación en formato cinematográfico
Como se ha mencionado, la guía fílmica de la UNESCO de 1952
utiliza una clasificación de los cortometrajes educativos de tipo social,
catalogándolos en tres grandes apartados: Moral y Educación humana,
Social (comportamiento, modales) y Entendimiento intergrupal. La
mayoría de los filmes estadounidenses analizados, y distribuidos a todos
los países miembros de la UNESCO que así lo solicitasen, pertenece al
apartado Social (comportamiento, modales), seguido por Moral y
Educación humana y Entendimiento intergrupal (Gráfico 1). Se trataban
cuestiones generales como por ejemplo, ser cortés (Everyday courtesy,
1948), tener amigos (How friendly are you?, 1951) o normas de
educación en la mesa (Good table manners, 1951), pero también
cuestiones éticas de mayor calado, como ser honesto (How honest are
you, 1950) o responsable (Developing responsability, 1949).
Gráfico 1. Cortometrajes analizados según la catalogación de la guía de la UNESCO (1952)
Fuente: elaboración propia con datos de United States Educational Scientific and Cultural
Motion Pictures and Filmstrips suitable and available for use abroad (1952) de la UNESCO
Coronet Films es la productora más importante -tres cortometrajesseguida muy de cerca por Centron (también conocido como Young
America) y Encyclop&dia Britannica Films -dos filmes-. Puede decirse
que son las más activas,pero no las únicas, puesto que figuran otras cinco
más realizando este tipo de películas, si bien con una producción
reducida, al menos en este tipo de contenidos: Brandon, Frith Films,
Getaway, Sterling y UW-Castle.
Los cortometrajes analizados repiten siempre la misma fórmula: se
plantea un problema de carácter cotidiano, un adulto responsable generalmente el padre o la madre- da un consejo, el protagonista obedece
la recomendación, y el problema desaparece. Siempre se enfatiza en la
necesidad de pertenecer a un grupo, de seguir las reglas, y de obedecer y
respetar a cualquier figura de autoridad. En Let’s play fair (1949) se
plantea, además de los valores antes mencionados, el beneficio de tener
una buena conciencia y de ser justo; aunque aquí son los niños quienes
llegan a conclusiones sin ayuda de los adultos, los padres representan la
autoridad, pero también son la imagen de la comprensión, la
ecuanimidad y la justicia.
Llama la atención el énfasis que se hace en la familia como espacio
principal de socialización. Si se tiene en cuenta que la guerra
desestructuró el entorno familiar, estas referencias se inscriben en una
campaña para tratar de regenerar esa parte de la sociedad. En Parties are
fun (1950), la planificación de la fiesta de cumpleaños de Jane, hija de
familia, se convierte en un evento familiar; aunque sin la participación
del padre, se deja claro que la familia es un centro neurálgico y, por otro
lado, que es divertido asistir a eventos sociales para conocer personas y
hacer amistades. En este film se acentúa la importancia de la
puntualidad, y de la higiene personal y se insiste en que la familia es el
principal soporte del niño, el ámbito en el que es estimulado, aconsejado
y preparado para relacionarse con los demás. El formar relaciones entre
sus iguales, también está presente en las producciones analizadas, como
en The fun of making friends (1950) y How friendly are you? (1951),
donde se plantea la amistad como manera de integración y aceptación
social.
Por otro lado, Let’s share with others (1950), es un cortometraje
que representa un ideal de comunidad donde compartir es necesario para
divertirse y para que todos los miembros sean felices por igual. En este
caso la idea de compartir se entiende como colaborar tanto en el ámbito
familiar, como en otras actividades(los niños montan un puesto de venta
de limonada para los vecinos), o con los amigos, aportando dinero,
tiempo e ideas. Una vez más el bien común, la comunidad en el trabajo,
en el juego, en la familia, se presentan como los pilares de la sociedad.
Este cortometraje se publicitaba en las guías educativas y revistas de la
época como una película que mostraba ejemplos de distintas maneras de
compartir como una característica esencialmente democrática (Krahn,
1953: 177).
En estos cortometrajes, también se educa a los niños en reglas
sociales y conductas. Los filmes Everyday courtesy (1948) y Good table
manners (1951) dan muestra de ello; el tema central de ambos es la
cortesía y los buenos modales, como aspectos fundamentalespara facilitar
la convivencia. Para conseguir que los espectadores actúen de la manera
esperada en determinadas situaciones, los dos filmes muestran las reglas
a seguir con cierto detalle. Good table manners (1951) resalta la
importancia de saber cómo comportarse en la mesa, afirmando que la
única manera de tener buenos modales es si se practican diariamente,
mientras que Everyday courtesy (1948) se enfoca en mostrar las formas
correctas de socializar entre compañeros y con personas mayores.
La formación social difundida a través de estos filmes concede una
gran importancia a cumplir la palabra, es decir, ser personas de confianza
como un requisito indispensable para mantener buenas relaciones. En
Am I trustworthy? (1950), se enseña a los niños a llegar a tiempo a la
escuela (puntualidad, como en Partys are fun), colaborar en las tareas
del hogar, ayudar a sus amigos, devolver las cosas que les prestan. En
otras palabras, a jugar limpio, hacer bien el trabajo y cumplir con su
palabra; se inculca la importancia de sus acciones. How honest are you
(1950) es una producción protagonizada por adolescentes, sin embargo,
el film está dirigido a niños y sugiere que la honestidad no siempre es una
tarea fácil. Estos cortometrajes insisten especialmente en este aspecto:
eres lo que haces.
Una característica de los filmes analizados es que se esperaba
mucho de los más pequeños y casi no se contempla espacio para el ocio
no planificado. Developing responsibility (1949) muestra la
responsabilidad en todos los aspectos de la vida de un niño: en la escuela,
en el desempeño de un trabajo remunerado (repartir periódicos), ayudar
en las labores en el hogar, hacerse cargo de una mascota. Se percibe al
niño como un pequeño adulto que debe planificar sus tareas de antemano
y trabajar duro para lograrlas, y en ningún momento se plantea la
posibilidad de dedicar tiempo al juego o a la diversión.
Es importante señalar que el uso de la música solamente está
presente en el inicio y al final de los cortometrajes, salvo en The House I
live in (1946), que es un cortometraje que aprovecha la fama y
protagonismo de Frank Sinatra para fomentar también la unidad entre
los más pequeños y así evitar enfrentamientos en el futuro. Sinatra
empieza cantando y termina el film interpretando una canción que exalta
a Estados Unidos como país, así como sus valores. Los otros
protagonistas aparecen como un grupo de niños un tanto irracionales,
llenos de impulsos y marcados por la experiencia de sus padres en la
guerra, que rechazan a otro niño por su religión. Es el adulto, Frank
Sinatra, quien les indica los valores que como estadounidenses deben
poseer: tolerancia religiosa y respeto a la diversidad. A lo largo del film no
se hace mención a razas ni a otras nacionalidades aparte de la
estadounidense, y sólo se hace referencia explícita al nazismo para
indicar su repulsa como una “ideología digna de estúpidos”. Como puede
apreciarse, el rechazo al nazismo responde a criterios puramente
emocionales y no se sustenta en ningún razonamiento lógico. Ya no era
necesario: la sociedad norteamericana no se sentía amenazada por esa
ideología una vez finalizada la guerra. El único odio al que se alude en
este cortometraje es a los japoneses, por una razón muy concreta: el
ataque a Pearl Harbor. Por último, resulta curioso e incongruente la
exaltación de la superioridad estadounidense ante la tan criticada
superioridad aria.
Tanto The house I live in (1946) como Brotherhood of man (1946),
fueron realizados con la finalidad de reparar las fracturas sociales que
había dejado la guerra. Preocupaba el futuro de la humanidad y sobre
todo evitar un nuevo enfrentamiento después de la experiencia vivida en
la Segunda Guerra Mundial. Ambos filmes dictaban consignas de
convivencia pacífica entre las naciones y las razas.
5.1. La hermandad de la humanidad
Brotherhood of Man (1946) es un cortometraje de dibujos
animados producido por United Productions of America. Su guión se
basa en la publicación Races of Mankind (1943) de Gene Weltfish y Ruth
Benedict -antropólogos de la Universidad de Columbia-, realizado con el
patrocinio del Comité de Asuntos Públicos de Nueva York. Originalmente
este folleto fue diseñado para las Fuerzas Armadas estadounidenses como
antídoto a los prejuicios raciales y, al igual que el film, utiliza un lenguaje
simple e ilustraciones joviales para mostrar datos científicos sobre los
seres humanos (Lardner, Rapf, Hubley y Eastman, 1946: 353). En 1945 se
habían distribuido 750.000 copias de Races of Mankind a escuelas,
iglesias, sinagogas y otras asociaciones civiles (Bangham, 2015: 11). Y
volvió a imprimirse una versión actualizada en 1946 para coincidir con el
estreno del film. El folleto presenta ilustraciones parecidas a los dibujos
animados de la película -incluyendo personajes con las mismas
características físicas y raciales- y aborda los mismos temas, pero en una
forma más detallada, presentando resultados de algunos estudios
realizados hasta esa fecha. Cabe mencionar que la publicación expone
todas estas cuestiones desde el punto de vista de Estados Unidos,
poniendo énfasis en la diversidad racial y de nacionalidades existentes en
el país.
Figura 1. Portada del panfleto The Races of Mankind (1946)
Fuente: Benedict, R., & Weltfish, G. (1946). The Races of Mankind. New York: Public Affairs
Committee.
Adicionalmente el panfleto exhorta a liberarse del miedo para
desprendersede prejuicios, se mencionan instituciones estadounidenses
que ayudaban a disipar conflictos raciales y discriminaciones, y se
proponía que una manera de evitar la discriminación era que los países lo
convirtiesen en algo ilegal, en un delito (utiliza como ejemplo a Rusia,
donde la discriminación era considerada un crimen). También se alude
directamente al fascismo, al nazismo y a Hitler cuyo lema - se dice- era
“dividir para conquistar”, algo contrario a lo que hicieron los países
aliados: unirse para luchar contra el fascismo logrando su derrota. Se
repiten así las consignas utilizadas por la propaganda norteamericana
antinazi de la que los documentales de Why we fight? (Frank Capra,
1942-1945) constituyen un buen ejemplo.
El film, de una duración aproximada de 10 minutos, contó con el
apoyo de distribución de la ONU y por tanto de la UNESCO. Se plantea
que la tierra se ha reducido a tal punto que todos los países representados por sus viviendas típicas- se ven en la necesidad de
convivir en sus patios traseros, por lo que deben desarrollar la tolerancia
y hermandad comprendiendo que todos los seres humanos son iguales
sin importar su raza, aspecto físico o religión.
El estreno de la película fue organizado en el Museo de Arte
Moderno de Nueva York por varias asociaciones contra el racismo y la
intolerancia y contó con la asistencia de quinientos representantes de
doscientas organizaciones nacionales y regionales. Pare Lorentz documentalista y entonces jefe de la Sección de Reorientación del
Departamento de Guerra de Estados Unidos-, anunció que la División de
Asuntos Civiles del Departamento de Guerra adquiriría el film con el
propósito de reorientar en el tema de tolerancia a los habitantes de
Austria y Alemania, territorio enemigo durante la Segunda Guerra
Mundial. Por su parte Edward Lavvson, jefe de Prevención para la
Discriminación y Protección de Minorías de la ONU, indicó que, a pesar
de las distintas opiniones que existían en ese organismo, todos los
miembros coincidían en el respeto a la libertad y a los derechos humanos
y que toda transgresión de los mismos debía ser considerada como un
crimen contra la humanidad (Dugan, 1947: 152).
Un anuncio en la revista Educational Screen, en el volumen de abril
de 1947 (Figura 2), mostró una breve descripción del cortometraje y los
precios de alquiler y de compra (siempre se adjuntaba el Brotherhood
Kit, un paquete que incluía las guías de discusión ya fuese para profesores
de colegios o para adultos, según el caso). En dicho anuncio se
especificaba que era apto para todas las edades y se resaltaba, de forma
explícita, que la película era ideal para promover las ideas de la UNESCO.
Figura 2. Publicidad del cortometraje Brotherhood of man
Fuente: Educational Screen, abril 1947, Vol. XXVI, Número 4, p.227
6. Conclusiones: garantizar la paz en una
comunidad mundial
Los cortometrajes educativos que se exportaron fuera de Estados
Unidos están relacionados con el empeño de la UNESCO en rehabilitar
cultural e intelectualmente a los habitantes de los países afectados por la
guerra. Los cortometrajes destinados al público infantil tienen como tema
principal el comportamiento social, seguidos por los que abordan la
moral y educación. En ellos se pone énfasis en la honestidad (Am I
trustworthy?, 1950; How honest are you?, 1950), en la amistad (The fun
of making friends, 1950; How friendly are you?, 1951), en la cortesía
(Let’s play fair, 1949; Good table manners, 1951), en la unión familiar
(Your family, 1948; Parties are fun, 1950) y en la cooperación (Let’s
share with others, 1950). Se concluye así que el interés de la UNESCO se
centraba básicamente en cuestiones relacionadas con el comportamiento
y las normas sociales.
Por otra parte, la formación de los pequeños no se plantea como
una actividad complicada, puesto que se aplican leyes o normas que
resuelven cualquier problema. Se muestra una gran confianza en la
educación y en su capacidad de enseñar a los niños todo tipo de valores o
destrezas sociales, desde ser honestos a tener amigos. El objetivo final
parece ser asegurar la convivencia social pacífica. En otras palabras,
importa sobre todo garantizar la paz y erradicar todo aquello que pueda
perturbarla tanto en la esfera pública como privada, fundamentalmente,
los prejuicios que se consideraban como la forma de ideología social más
antidemocrática tras las políticas antisemitas llevadas a cabo por la
Alemania nazi.
Llama la atención que ninguno de los cortometrajes
abordadirectamente el tema de la democracia, aunque hay dos
cortometrajes que fomentan la tolerancia: The House I live in (1945) y
Brotherhood of man (1946). Esto lleva a pensar que más allá de buscar
divulgar ideas políticas, el objetivo de la UNESCO era crear una
comunidad mundial, promover ciertas formas de comportamiento y
educar en la tolerancia a las nuevas generaciones. La consigna más
destacada que se desprende es que la unión hace la fuerza: en
determinados casos, resultaba más sencillo movilizar a grupos para
funcionar como una unidad que a individuos separados. En otras
palabras, no importaba conseguir ciudadanos defensores de la
democracia, sino evitar futuros enfrentamientos entre países.
Queda claro que se buscaba la reeducación de una sociedad recién
salida de una guerra de seis años, con el objetivo de formar individuos en
valores y costumbres personales, más que en derechos y principios
fundamentales. Estos mensajes se diseñaron para la sociedad
norteamericana pero se difundieron, como se ha visto, en otros países y
pudieron ser asimilados por los jóvenes espectadores de distintas
naciones.
De igual forma que estas producciones dan cuenta de la realidad
respecto a las relaciones de género de la época (por ejemplo, es llamativo
es que la mayor parte de los protagonistas son niños, no niñas), reflejan
también la sociedad de la posguerra, especialmente en el miedo
generalizado a un nuevo conflicto y en la necesidad de buscar el
entendimiento no sólo entre naciones sino también entre los ciudadanos.
Por último, es importante señalar que la producción de estos filmes
coincidió además con la edición de diversos estudios que buscaban
explicar el ascenso del nacional-socialismo al poder desde perspectivas
tanto políticas como sociales o psicológicas (Horkheimer y Adorno, 1947;
Arendt, 1951). Preocupaba especialmente conocer porqué una persona se
dejaba seducir por el fascismo y, curiosamente, algunos de los rasgos
establecidos por esta literatura (La personalidad autoritaria, 1a edición
1950) se observan, en cierto sentido, en las enseñanzas sociales
articuladas a través de estos cortometrajes educativos. Coinciden, por
ejemplo, en la importancia que se concede a la jerarquía; en la
idealización de la autoridad, en este caso representada por los padres
(aconsejan, resuelven los problemas, son comprensivos y pacientes en
todo momento); en la relevancia concedida al éxito relacionado, en estas
producciones, con la aceptación social; en el optimismo con el que se
plantean las cuestiones; en la presencia de estereotipos y finalmente en el
escaso valor concedido a lo subjetivo.
Fue durante esta época (finales de los años cuarenta y principio de
la década de los cincuenta), que se vivió dentro de una utopía/distopía.
Por un lado se buscaba una vida determinada por la estabilidad, la
permanencia, el orden y la paz. Sin embargo, el perseguir esas ideas
provocó que toda regla fuese respetada sin cuestionamiento, no se
desafiaba a la autoridad, y existía cierta represión hacia ideologías no
acordes al status quo -basta con recordar el Macartismo- (Abbot, 2002).
Es por tanto evidente que existió un paralelismo con las ideas autoritarias
tan criticadas de los gobiernos fascistas, y aquellas que se pretendía
inculcar en la sociedad de la posguerra.
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Anexo I. Cortometrajes educativos estadounidenses analizados
Fuente: U.S. Educational Scientific and Cultural Motion
Pictures and Filmstrips suitable and available for use abroad,
1952
La televisión franquista en la gran pantalla:
análisis de Historias de la tele de Sáenz de
Heredia
Francisco CABEZUELO LORENZO
fcabezuelo@ucm.es
Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de
Madrid
España
José María HERRANZ DE LA CASA
josemaria.herranz@uclm.es
Facultad de Periodismo Universidad de Castilla-La Mancha
España
Resumen
Este estudio se centra en el análisis crítico de la película Historias
de la tele (1965) del director José Luis Sáenz de Heredia. Tiene como
finalidad ver cómo el cine refleja una sociedad española en la que la
televisión única franquista (TVE) tenía un gran poder de influencia en
toda la sociedad. El trabajo demuestra que, a pesar de las numerosas
diferencias que encontraremos con el presente, la cinta contiene sólidas
bases de identificación con el pasado común, las raíces, memoria e
inconsciente colectivo de los españoles. Mediante un análisis de
contenido se verán las características más representativas y la
idiosincrasia de la España del momento a través de la televisión, pero
vista desde la óptica del cine. Este trabajo entrecruza los diferentes
elementos de la metodología clásica a la hora de analizar películas, que se
ha basado en tres modelos: las teorías de la enunciación, del canal y de la
recepción. Partiendo de una introducción o contextualización histórica se
pasa posteriormente a un análisis de contenido. Este trabajo quiere
construir un mapa conceptual que refleje el contenido temático de la
película, reflexionar sobre las ideas principales, acotar la idea central que
se pretende transmitir, y, finalmente, expresar cómo han influido,
reforzando o limitando, los elementos técnicos con el fin de presentar la
idea central.
Palabras clave: Televisión, cine, Historia de España,
franquismo, Historias de la tele, José Luis Sáenz de Heredia
1. Introducción: la cultura durante la guerra
La Guerra Civil, que provocó un terrible desgarro en casi todas las
familias españolas, y por tanto en todo el entramado social del país,
truncó la vida de muchos intelectuales. Su final supuso el exilio de buena
parte de figuras de primera fila del panorama intelectual español, tanto
en el campo de la literatura, las bellas artes, la cinematografía ylas
ciencias, como en las humanidades. Los defensores y simpatizantes de la
II República que habían triunfado en el extranjero se quedaron allí.
Otros, tras la victoria de las tropas de Franco y la instauración del nuevo
régimen, marcharon al exilio. Manuel de Falla, Juan Ramón Jiménez,
Pau Casals, Pablo Ruiz Picasso, Margarita Xirgú, Rafael Alberti, Max
Aub, Rosa Chacel, Américo Castro, Salvador de Madariaga, León Felipe
son tan sólo algunos de los primeros nombres que nos pueden venir a la
cabeza de los cientos de relevantes pensadores, científicos o artistas que
tuvieron que seguir con su actividad científica, cultural o artística en el
exilio. Algunos de ellos volvieron a España en los años sesenta y setenta,
cuando el régimen se volvió más flexible en algunas cuestiones y el paso
del tiempo había borrado algunas huellas o cerrado algunas heridas.
Otros volverían con la muerte del dictador y la instauración de la
Monarquía Parlamentaria. Y los hay que nunca volvieron.
Sin embargo, otra buena parte de los intelectuales españoles sí se
quedaron aquí. Grandes pensadores, artistas o científicos desarrollaron
su carrera, cargada de éxitos, en la España de aquellos años. Es el caso de
Camilo José Cela, Gonzalo Torrente Ballester, Miguel Delibes, Ramón
Menéndez Pidal, José María Pemán, Pedro Laín Entralgo, Carmen
Laforet, Rafael Sánchez Ferlosio, Carmen Martín Gaite, Ana María
Matute, Benjamín Palencia, Miguel Mihura, Eugeni D’Ors o Daniel
Vázquez Díaz, entre otros. Algunos fueron férreos defensores del
régimen, otros cayeron en la tentación fascista y falangista, ya fuera por
convicción, por obligación, voluntaria y conscientemente, o por
necesidad. Cada uno de ellos, desde su campo, gracias a su permanencia
en España, desarrolló un papel clave para la formación, inspiración,
herencia y arraigo de las nuevas generaciones de españoles formados en
España.
2. El director: José Luis Sáenz de Heredia
En el caso del autor aquí estudiado, José Luis Sáenz de Heredia y
Osio (1911-1992), la crítica lo ha puesto siempre como ejemplo de
cineasta fiel al franquismo. Cuestiones políticas aparte, el director, nacido
en Madrid el 10 de abril de 1911, ciudad en la que falleció el 4 de
noviembre de 1992, fue uno de los cineastas más prolijos y activos de la
industria cultural española del siglo XX, con una gran carrera durante los
años del régimen (Castro de Paz, 2011: 305-333). Era pariente de José
Antonio Primo de Rivera, fundador de la Falange. Sin embargo,
independientemente de sus vínculos familiares, Sáenz de Heredia estuvo
sobre todo vinculado al franquismo por dos trabajos, sus películas Raza
(1941) y Franco, ese hombre (1964). Durante años se le recriminó su
implicación con la dictadura, pero últimamente su obra está siendo
revisada desde prismas no sólo políticos (Parés, 2012: 156-158).
En Raza, la película con guión del propio general Francisco Franco
Bahamonde, bajo el pseudónimo de Jaime de Andrade, elaborada como
una gran superproducción española del momento, se cuenta la historia de
los últimos treinta años de una familia de origen gallego de tradición
militar (Berthier, 2007: 53-61). El padre, el capitán Churruca, muerto con
honor en la Guerra de Cuba contra Estados Unidos, tiene cuatro hijos:
Isabel y tres varones, Pedro, José y Jaime. Uno es militar, otro sacerdote
y otro político. En definitiva, la película pretende dar a conocer el espíritu
abnegado y valeroso que sería propio del ser español y que coincidiría
completamente con el ideario nacional-católico del régimen puesto en pie
tras la guerra civil. Probablemente, debido a la proximidad temporal con
la guerra, la cinta integra perfectamente algunos materiales
documentales de la misma, así como una cuidada ambientación en
cuanto a uniformes, cartelería y simbología republicanas, algo no muy
usual en películas realizadas bajo el franquismo.
En 1950 se estrenó una segunda versión de la película, que se había
quedado desfasada. La primera versión buscaba el favor de la Alemania
nazi. La segunda versión buscaba la simpatía del mundo y de los aliados
vencedores de la II Guerra Mundial. El clima político había cambiado
bastante en tan sólo nueve años. Se reformó la cinta para hacerla más
presentable y con la excusa de una nueva sincronización y música se
cambiaron líneas del guión, se eliminaron secuencias, se atemperaron las
críticas a Estados Unidos, se eliminaron las referencias al fascismo y a la
Falange Española, y borraron las imágenes en las que se saludaba con el
brazo extendido. Igualmente, se cambio el título de Raza por El espíritu
de una raza.
Con motivo de la celebración de los 25 años del final de la guerra,
Sáenz de Heredia se volvió a poner a las órdenes del Generalísimo en
1964 para dirigir un documental sobre la figura del dictador titulado
Franco, ese hombre. Una comisión interministerial presidida por el
entonces joven ministro Manuel Fraga Iribarne dio forma al guión al que
se le achacó una excesiva benevolencia para con la derecha republicana,
algo abiertamente contrario a la doctrina de guerra total antirrepublicana
de los más estrictos defensores del régimen. En la cinta se realiza un
amplio repaso de la vida del Caudillo, y la historia de la primera mitad del
siglo XX, con citas, alusiones y hasta recursos audiovisuales de archivo
con testimonios y/o referencias —según el caso— de Mussolini, Hitler,
Lenin, Eisenhower, Roosevelt, Churchill, el Rey Alfonso XIII, Primo de
Rivera, Francesc Maciá, Abd-El-Krim, Largo Caballero, Alcalá Zamora o
Azaña, entre otros.
A pesar de su innegable vinculación y colaboración con el régimen
dictatorial, Sáenz de Heredia mantenía muy buenas relaciones con
cineastas de izquierdas y republicanos. José Luis Sáenz de Heredia y Luis
Buñuel mantenían una cordial amistad y ambos se veían cada vez que
Buñuel pasaba por España antes de la muerte de Franco (Labanyi, 2004:
293-302). El cineasta madrileño había iniciado su carrera junto a Buñuel
cuando el aragonés era el responsable de producción de la empresa
Filmófono, en Madrid. Más aún: durante la guerra, Sáenz de Heredia fue
condenado por los republicanos a morir fusilado y Buñuel intentó
demostrar su inocencia a través del testimonio de gente que trabajó con
él, le quería y respetaba por su buen trato y profesionalidad.
A lo largo de la posguerra, la cinematografía española presentó de
muy diversas maneras la realidad social (Delgado, 2006). En ocasiones,
lo hacía a través de historias ambientadas en otros contextos, pero con
una lectura cercana, nacional, próxima. A menudo se trasladaban a la
gran pantalla los intereses políticos y gubernamentales. Hay una amplia
lista de títulos que reflejan los valores franquistas, los principios del
nuevo régimen, o que simplemente exaltan los valores de una España
orgullosa de su pasado y sus raíces históricas, católicas, con un hondo
sentir nacional, que hoy algunos denominarían o bautizarían como una
“sobredosis de españolismo” (Delgado, 2006). Entre esos títulos,
podemos encontrar ejemplos de varios directores, como Campeones
(1942), dirigida por Ramón Torrado, sobre la necesidad de trabajar en
equipo y el afán de superación en momentos adversos, hasta el drama
histórico Locura de amor (1947), dirigida por Juan de Orduña.
3. Metodología: análisis del caso
Desde siempre, el cine ha sido inspirador de investigaciones,
análisis, ensayos y reflexiones vinculadas al estudio e interpretación de la
historia actual o más reciente. El cine ha reflejado y retratado muchos
acontecimientos históricos desde una pluralidad de ángulos muy
diferentes. Esta aportación es heredera de esta tradición. Desde que los
hermanos Lumière grabaran sus primeras imágenes, el cine subsiste
como un objeto de estudio incierto y maleable (Fernández, 2008). El cine
ha servido para acercarnos realidades desconocidas, para hacernos sentir
experiencias que de otro modo jamás podríamos vivir ni sentir. El
séptimo arte también se ha convertido en un elemento de denuncia sociopolítica y ha servido para representar mundos olvidados, marginados o
ignorados. En este caso, queremos ver cómo el cine, utilizando a su vez el
mundo de la televisión, refleja una sociedad española en la que, a pesar
de sus numerosas diferencias con el presente, no es difícil encontrarnos a
nosotros mismos, nuestro pasado, raíces, memoria e inconsciente
colectivo.
Este trabajo tiene como objetivo ofrecer un análisis sintético de un
medio de comunicación social tan relevante en la segunda mitad del siglo
XX en España como ha sido el caso de la televisión, especialmente
durante los años de la dictadura franquista. Para ello se usa la
metodología del análisis del caso y se analiza la realidad histórica a través
del cine de un autor como fue José Luis Sáenz de Heredia, considerado
uno de los intelectuales y cineastas más cercanos a las ideas del régimen
franquista.
Paralelamente, este trabajo pretende centrar el debate
historiográfico sobre el lenguaje utilizado en los años del franquismo
utilizando como eje el estudio de los medios de comunicación
audiovisuales. Así, esta investigación puede enmarcarse dentro del área
de la Historia de la Comunicación Social. En concreto, dentro de los
relatos sobre la posguerra y la dictadura que se han ido construyendo
sobre el cine como un medio de comunicación social fundamental en la
forja de imaginarios colectivos, así como en la difusión de ideas a través
de su peculiar lenguaje. Este texto, en definitiva, recoge las conclusiones
o puntos más destacados del análisis de la película Historias de la tele de
Sáenz de Heredia. Mediante un análisis de contenido, se verán las
características más representativas y la idiosincrasia de la España del
momento a través de la televisión, vistos desde el cine.
La metodología clásica a la hora de analizar películas se ha basado
en tres modelos, como son las teorías de la enunciación, del canal y de la
recepción. Sabiendo que en el fondo son complementarias, esta
investigación las entrecruza, huyendo de metodologías que encorseten el
estudio más allá de lo necesario. Partiendo de una introducción o
contextualización histórica se pasa posteriormente a un análisis de
contenido. Así, esta investigación busca: hacer un mapa conceptual que
refleje el contenido temático de la película, reflexionar sobre las ideas
principales, acotar la idea central que se pretende transmitir, y,
finalmente, expresar cómo han influido, reforzando o limitando, los
elementos técnicos con el fin de presentar la idea central.
Este trabajo cuenta con una formulación híbrida y nada purista.
Asume la idea generalmente aceptada de que el cine es un fenómeno en
evolución, una realidad cambiante. Esta constante evaluación del cine y
sus múltiples formatos han dado como fruto una gran riqueza en el
lenguaje fílmico, y por tanto, en las diferentes técnicas del análisis de la
narrativa cinematográfica. El cine es un fenómeno bastante complejo.
Como en la mayoría de las Ciencias Sociales, cualquier intento por
reducir esta complejidad y llegar a una definición unívoca y totalizadora
está condenada al fracaso según Fernández Labayen (2008). Así, los
diferentes estudios sobre el cine, teorías del cine y corrientes de análisis
se han visto influenciados por esta mutabilidad.
4. Análisis de Historias de la tele (1965)
Fruto del éxito de crítica y público con sus Historias de la radio,
diez años más tarde, Sáenz de Heredia estrenó Historias de la tele en
1965. El director continúa con la fórmula que tan buen resultado le había
dado una década antes. Un mismo director, un mismo formato, pero es
ya un país diferente visto a través de un medio diferente. España se ve
ahora a través del filtro de la televisión. Es otra España. Hay una nueva
generación. Hay gente joven, nuevos gustos, tendencias. Historias de la
tele refleja en 1965 un país mucho más moderno que el de 1955. Se
constata el desarrollo económico, la industrialización, el nuevo peso de
las ciudades, la inmigración interna, el turismo y los planes de
estabilización económica (Cabezuelo, 2012).
En esta ocasión se cuentan dos grandes historias que terminan
enlazándose en una tercera historia común. La cinta cuenta con actores
protagonistas de la talla de Concha Velasco y Tony Leblanc. Y
secundarios como José Luis López Vázquez, Rafaela Aparicio, Alfredo
Landa, Manuel Aleixandre, José Luis Coll o José María Caffarel, entre
otros. En este caso, el argumento, guión y diálogos son de José Luis Sáenz
de Heredia, junto con Pedro Masó y Vicente Coello.
La película comienza con la historia protagonizada por Tony
Leblanc. Esta primera parte se titula ‘Cuando los gorilas hablan por
teléfono’. Leblanc interpreta el personaje de Felipe, el hijo del guarda de
la Casa de Fieras del Parque del Retiro, en Madrid. Felipe es un
incansable profesional de todos los concursos televisivos, a los que va con
afán como con tan poco éxito. La segunda historia es la de Katy. Se titula
‘Una chica de fortuna’ y está protagonizada por Concha Velasco. Ella es
una muchacha del municipio de Fortuna (Murcia) que trabaja como
vendedora de prensa en un quiosco en el balneario de Archena, pero que
sueña con llegar a ser una cantante famosa. Su canción ha sido
preseleccionada para el gran concurso de Eurovisión, pero no puede
acudir a interpretarla porque en una primera fase del concurso se cede
esta actuación a artistas de renombre. Así aparece en la película el mítico
compositor y cantante Luis Aguilé. En la tercera historia, en la que se
unen Felipe y Katy, con vistas a arreglar sus deudas y problemas, la
incombustible pareja formada por Concha Velasco y Tony Leblanc se ve
unido por el destino en un concurso en el que el primer premio consiste
en un piso y un pasaje doble para la luna de miel. Los platós de Televisión
Española (TVE) serán testigos y protagonistas de un montón de
embrollos que se suceden sin descanso.
La música es otra vez extremadamente importante en la película.
Sirve también para mostrar la evolución del país. De la cantante
tonadillera de éxito propia de lustros previos, pasamos a la chica ye-yé.
Historias de la tele es la cinta en la Concha Velasco interpreta esta mítica
canción. El responsable de la música de la película es Augusto Algueró.
En la cinta, además de la célebre ‘Chica Ye-Yé’, compuesta por Algueró
junto con Antonio Guijarro, aparece la canción ‘Oh, John-John’, de estos
mismos autores. Del mismo modo, aparece Luis Aguilé interpretándose a
sí mismo con la canción ‘Tú lo tienes que saber’. Aparecen también ‘Mi
piace la gente’, de R. Prandoni, y ‘Cet-amour-de-toi’ de Robert Jeantal.
Las canciones que aparecen nos muestran cómo habían
evolucionado los gustos musicales del momento. Del aislamiento
internacional y la canción folclórica de los años cuarenta y cincuenta se
pasa a la música rock y pop, y aparecen temas en inglés, francés e
italianos. El español se siente europeo gracias al festival de Eurovisión. El
país había evolucionado mucho en diez años. Es muy significativo el
nombre del grupo de Concha Velasco. Se llama ‘Katy and the Three
Horses’. Se muestra también cómo la tele es la reina de la casa. Se ha
convertido en el gran medio de comunicación.
“La televisión reúne a la familia y hasta a los vecinos sobre todo si
hay fútbol, toros o baloncesto”, afirma una voz en off al inicio de la
película. Esa misma voz, retrata la economía del país respecto a diez años
antes. Dice irónicamente que la aparición de la televisión en el mercado
sirvió para demostrar que “había en el país más gente con 18.000 pesetas
de lo que se creía”. Ése era el precio de una televisión en esos años.
Paralelamente, sabemos gracias a la película que el gran regalo o
premio que se podía conseguir en los concursos era una lavadora. Desde
la perspectiva de género, podemos decir que la película también retrata,
desde una postura que hoy nos parecería machista, la posición de la
mujer en aquel entonces. En referencia a las entonces nuevas y curiosas
antenas de televisión que surgían por los tejados, áticos y terrazas, se
afirma en la película que “apareció un artilugio también feo que hizo
felices a las mujeres por duplicado porque además de poder usarlo [en
referencia a las antenas de televisión] para tender la ropa, podían usarlo
para escuchar a Carlos Gardel sin salir de la cocina”.
Los guionistas también valoran de una manera muy concreta el
poder de persuasión de la televisión en los años sesenta. “Es innegable
que su poder de difusión es omnipresente y que todos vivimos hoy
afectados por estos volcanes de apariencia inerte pero de una actividad
arrolladora”. Del mismo modo, ya se es consciente del uso de la televisión
como herramienta para saltar a la fama, algo que no es exclusivo de los
actuales programas de telerrealidad o de los exitosos show-talents tan en
boga hoy en día.
Esta realidad no es ni mucho menos un fenómeno exclusivo de
nuestro tiempo. Muy por el contrario, la televisión de aquellos años, en
los que sólo había unas horas de emisión al día y un único canal, tenían
un gran peso en la vida de la gente. Los guionistas de la cinta valoran del
siguiente modo la televisión. “Si para la mayoría es un espectáculo
cómodo y barato, para toda esa legión de aspirantes a conquistar la
fortuna o la fama por el atajo de un chispazo de suerte bien difundido, la
televisión es como una luminosa plataforma de promisión que les
enciende de esperanza y perturbaciones”, se afirma en la película.
La película muestra el cambio en el país, el cambio del blanco y
negro al color, de la radio a la tele, de la música patria a las tendencias
internacionales, del español al inglés y el francés. Aún así, se conservan y
fomentan valores clásicos. En referencia a la supuesta facilidad para
ganar dinero en la televisión, el padre de Tony Leblanc recrimina a su
hijo por su falta de oficio. “¿Alguna vez comprenderá que el dinero se
gana trabajando?”, afirma el viejo vigilante del zoológico madrileño, del
que se dice en la cinta que va recibir “la medalla del trabajo de la propia
mano del Jefe del Estado”, en alusión a Franco, sin decir su nombre de
manera explícita. Igualmente, en la película hay más comentarios
políticos. En una ocasión, Tony Leblanc en un concurso de televisión se
disfraza de chino, en lo que hoy nos parecería una imitación tosca y
exagerada, altamente estereotipada, y alguien, de forma racista le pierde
el respeto, a lo que él responde: “Esto es lo malo de la democracia”.
Igualmente, en la cinta se refiere a los chinos con la expresión “chinorris”,
en un tono entre castizo y despectivo.
De la misma forma, podemos encontrar más reflexiones o
valoraciones políticas que quizás representan las ilusiones rotas de las
nuevas generaciones de españoles. Cuando Concha Velasco, en el rol de
Katy, no puede ver su sueño cumplido de cantar en Eurovisión,
manifiesta su frustración con una frase muy significativa. “Vinimos a
comernos el mundo. Pensábamos que era esa naranja que nos habían
enseñado en el colegio”, en referencia a la imposibilidad de alcanzar sus
metas. Anecdóticamente, se puede a posteriori incluso establecer un
paralelismo con el caso de Joan Manuel Serrat y su frustración al no
poder cantar en catalán el tema ‘La-la-lá’, que interpretó finalmente
Massiel.
Como documento histórico, la cinta refleja una España muy
concreta con sus protagonistas y famosos del momento. Se muestra el
Hotel Hilton, aparece Don Pedro Chicote, Eurovisión, el Palacio de
Deportes de Madrid, el Gimnasio General Moscardó de la calle Pilar de
Zaragoza de Madrid, el diario Pueblo y se muestra el éxito de los toros. Se
presenta esa imagen atractiva de España como destino turístico donde el
extranjero puede venir a ver los toros a la Plaza de Toros de Las Ventas en
Madrid y tomar unos combinados en la Gran Vía, entonces llamada Gran
Vía de José Antonio. Se refleja una España en la que el billete de tren
desde Murcia a Madrid costaba entonces 395 pesetas, según el testimonio
de la propia película, y donde por acertar varias preguntas en un
concurso se podía ganar hasta 5.000 pesetas.
Entre la película Historias de la radio (1955) e Historias de la
tele(1965) hay tan sólo diez años diferencia. Sin embargo, si hiciéramos
un minucioso análisis comparado, se podría decir que de una película a
otra se puede apreciar el desarrollo de los medios de comunicación de
masas en nuestro país, el cambio en el lenguaje generacional, audiovisual,
los nuevos gustos, tendencias y el impacto de los planes de desarrollo,
industrialización, el peso del turismo y el cambio sociológico de la España
de esos años.
4. Conclusiones: diez años, dos España
La revisión de Historias de la telenos sirve de forma útil para el
estudio de la historia reciente de España. A través del séptimo arte,
utilizando a su vez el mundo de la radio y de la televisión, Sáenz de
Heredia refleja una sociedad española en la que, a pesar de sus
numerosas diferencias con el presente, no es difícil encontrarnos a
nosotros mismos, nuestro pasado, nuestras raíces y memoria colectiva.
El estudio del cine de José Luis Sáenz de Heredia nos sirve para
constatar la calidad de un autor con tanta obra, su lenguaje
cinematográfico, de un país y de sus gustos y tendencias a lo largo de su
evolución como director en unos años de gran actividad creativa por su
parte, que coincide con un momento de inflexión en la dictadura
franquista, quizás unos años claves para el mantenimiento del régimen.
Aunque durante años Sáenz de Heredia ha sido menospreciado por
su adscripción al régimen franquista y sus lazos familiares con José
Antonio Primo de Rivera, el tiempo y la revisión de su obra vuelven a
demostrar que el director de más éxito de esos años en España, no lo era
única y exclusivamente por razones políticas. Estaba bien dotado,
preparado y formado para el séptimo arte. Era un hombre con talento
que contaba con la admiración de otros grandes del cine español de
corrientes ideológicas muy diferentes.
Del análisis de Historias de la tele se extrae rápidamente una idea.
La cinta refleja un país que pasa del blanco y negro al color, de la radio a
la tele, de la música patria a las tendencias internacionales, del español al
inglés y el francés. Muestran la evolución del autor, de la sociedad
española y hasta del propio régimen dictatorial del general Francisco
Franco.
5. Referencias
BERTHIER, N. (2007). “Raza”, de José Luis Sáenz de Heredia: una película-“acontencimiento”.
En SÁNCHEZ-VIOSCA, Vicente (Coord.).España en armas: el cine de la guerra civil
española(pp. 53-61). Valencia: Diputación de Valencia.
CABEZUELO, F. (2012). La radio y la televisión en el franquismo a través del cine de José Luis
Sáenz de Heredia. Aposta Revista Digital, 53, 1-17.
CASTRO DE PAZ, J. L. (2011). Sáenz de Heredia en el cine español de los años cuarenta. Signa:
Revista de la Asociación Española de Semiótica, 20, 305-333.
DELGADO, J. M. [Coord.] (2006). Propaganda y medios de comunicación en el primer
franquismo (1936-1959). Logroño: Universidad de La Rioja.
FERNÁNDEZ, M.(2008). Pensar el cine: un repaso histórico a las teorías cinematográficas.
Portal de la Comunicación. Institut de la Comunicació-Universitat Autónoma de Barcelona.
LABANYI, J. (2004). Buñuel’s cinematic collaboration with Sáenz de Heredia [1935-1936]. En
SANTAOLALLA, I. Buñuel, siglo XXI(pp. 293-302). Zaragoza: Universidad de Zaragoza.
PARÉS, L. E. (2012). El destino se disculpa con Sáenz de Heredia. Secuencias: Revista de historia
del cine, 36, 156-158.
El tratamiento de los géneros cinematográficos.
Dirección de fotografía en el cine de la autarquía
(1939-1951)
Elena VALERO IZQUIERDO
evaler01@ucm.es
Facultad de Ciencias de la Documentación Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
La presente investigación realiza un recorrido por la historia del
cine español, concretamente en el periodo comprendido entre los años
1939 y 1951, para descubrir cómo la situación económica, social y política
del país influye en las producciones cinematográficas de la época. Se
identifican los géneros cinematográficos predominantes en ese periodo
de tiempo. Con este objetivo se analiza la obra fílmica de los directores de
fotografía José F. Aguayo, Alfredo Fraile y Juan Mariné, y se trazan
algunas de las características de su técnica y metodología de trabajo para
poner de manifiesto la importancia de la dirección de fotografía en el
tratamiento de los géneros cinematográficos del llamado cine de la
autarquía.
Palabras clave: Cine de la autarquía, dirección de fotografía,
cine,producción cinematográfica, género cinematográfico, cine español
1.Introducción
A partir de los años 30, con la llegada de las producciones
extranjeras, el cine en España experimenta uno de sus primeros cambios,
ejemplo de ello es la adopción del modelo de producción americano,
donde todo el equipo, técnicos y actores, está contratado y a las órdenes
de la figura del productor. Esto supone la realización de un elevado
número de filmes en poco tiempo debido a la delimitación de las
funciones del equipo de rodaje. De no haber sido por el estallido de la
Guerra Civil, este modelo americano podría haber supuesto la
consolidación de una forma de producción en España, pero la guerra no
sólo representa un cambio en el modelo de producción sino en la
temática de los filmes y en la manera en que se expresa el argumento.
Durante la posguerra se pretende un cine de entretenimiento que haga
olvidar al público la situación por la que está atravesando el país, aunque
no van a faltar las apologías de la raza, la patria, la familia o la tradición
religiosa y moral, esto es, la exaltación de aquellos valores que se
consideraban pilares fundamentales de la sociedad (Gubern, 2015).
Los géneros cinematográficos son expresión de la situación del país,
tanto por el público al que van dirigidos como por la temática de los
mismos, y son los directores los que a través de su ideario y su estilo
personal hacen posible esta visión. Pero quienes dan forma a estas ideas,
quienes escriben las imágenes que proyectan esos géneros para hacerlos
legibles al público son los directores de fotografía que, con un uso
adecuado de la luz y un complejo lenguaje, transforman las ideas del
director en imágenes con sentido para el espectador.
Partiendo de un recorrido por el cine español comprendido entre
los años 1939 y 1951, el denominado cine de la autarquía, este trabajo
analiza la influencia que la situación social, económica y política por la
que atraviesa el país tiene en las producciones cinematográficas de la
época. Se estudian los géneros cinematográficos predominantes y cómo
estos son tratados por la dirección de fotografía y en orden a qué factores.
1.1. Objetivo y metodología
El objetivo general de esta investigación es dar a conocer los
géneros y las temáticas predominantes en el cine español de los años 40,
el denominado como cine de la autarquía. Cómo, a través de tres figuras
representativas de la dirección de fotografía de la época, se tratan dichos
géneros y la importancia de esta disciplina en las producciones
cinematográficas de la década. Para ello se plantean los siguientes
objetivos específicos:
Revisión de los cambios que se han producido en el cine
español tras la Guerra Civil.
Conocimiento del género cinematográfico como expresión de la
sociedad.
Análisis del trabajo del director de fotografía en el cine español
de los años 40.
Identificación de los principales directores de fotografía de la
época, sus influencias, técnicas y trabajos más significativos de
esos años.
Estudio de la figura y obra fílmica de Alfredo Fraile, José
Fernández Aguayo y Juan Mariné como directores de fotografía
más destacados de dicho período y análisis de algunos de sus
trabajos.
Se parte de un recorrido por la historia del cine español, prestando
especial atención a los años 40. La elección de esta década viene dada por
el periodo por el que atraviesa el cine español y que influye de manera
determinante en las producciones cinematográficas y en la temática de
las mismas.Este viaje otorga la posibilidad de un acercamiento al papel
que juegan los directores de fotografía en una producción
cinematográfica y cómo, en función de determinados factores, tratan los
géneros cinematográficos. A continuación, apuntamos el proceso seguido
para realizar la investigación.
Como primera fuentes, se realiza una búsqueda bibliográfica de
manuales, libros especializados e historias de España y del cine español a
partir de los cuales se adquiere una base de conocimiento necesaria para
el posterior estudio de casos. Para ello se recurre a varios catálogos
online: Catálogo Cisne de la UCM54, DIALNET55, AECID56 y Biblioteca de
Filmoteca Española57.
Para el estudio de las figuras de los directores de fotografía Alfredo
Fraile, José Fernández Aguayo y Juan Mariné se accede a catálogos,
documentales, monografías y entrevistas en las que estos han participado
o en los que son mencionados. Estas consultas se realizan en los sitios
web de medios de comunicación y publicaciones especializadas de cine:
RTVE a la carta58, EFE Data y las hemerotecas de Revista de la
Academia de Cine59, El País60.
Asimismo, se ha consultado la base de datos que posee el Centro de
Conservación y Restauración de Filmoteca Española, así como bases de
datos complementarias como IMDb61 y Filmaffinity62 para localizar los
filmes en los que José Fernández Aguayo, Alfredo Fraile y Juan Mariné
trabajaron como directores de fotografía. La información obtenida
permite identificar el volumen de producción de la década, así como los
géneros predominantes y por ende el contexto de trabajo de los directores
de fotografía en el cine español de la época.
La información recabada se completa con el visionado y análisis de
algunos de los filmes en los que los directores de fotografía antes
mencionados trabajaron en calidad de operadores jefe. El material
seleccionado y la información correspondiente a cada película permite
realizar una selección en función de los siguientes criterios: género,
técnica fotográfica, año de realización y contexto histórico y social del
país.La muestra objeto de estudio se compone de tres filmes
correspondientes a los años 40 y que dan idea de las diferentes temáticas
tratadas a lo largo de la década y las técnicas empleadas por los directores
de fotografía en cada una de ellas.
Para realizar dicho examen se parte de la observación de los
elementos principales a tener en cuenta cuando se lleva a cabo un análisis
de la fotografía cinematográfica, esto es, la luz, los movimientos de
cámara y los tipos de plano entre otros. Se tienen en cuenta algunos datos
de identificación del film, como pueden ser el año de realización, director,
productora, distribuidora, que sirven para contextualizar el film en un
momento concreto de la historia del cine español.
1.2. Estado de la cuestión
La historia del cine español ha sido motivo de numerosos escritos.
En concreto de la época en cuestión, el cine de posguerra, pueden
encontrarse gran cantidad de referencias. La mayor parte de la
bibliografía empleada en la investigación son catálogos, historias y
ensayos que versan sobre la situación del cine llamado de la autarquía.
Muestra de ello son, entre otras, la Historia del cine español (Gubern,
2015) y el Catalogo del cine español. Películas de ficción 1941-1950
(Hueso Montón, 1998).
Igualmente, y por lo que respecta a la dirección de fotografía, se ha
escrito mucho sobre las técnicas y los materiales empleados por los
operadores en las producciones cinematográficas, obras que sirven como
base e introducción al oficio del director de fotografía. Entre ellas se
encuentran, el Manual básico de técnica cinematográfica y dirección de
fotografía (Abadía, 2000), Técnicas de iluminación en fotografía y
cinematografía (Bernal, 2003)y Cinematografía. Teoría y práctica
(Brown, 2008).
No ocurre lo mismo con la figura del director de fotografía, ya que a
lo largo de la historia del cine español no se ha escrito mucho sobre el
papel que éste juega. Para poder tener un conocimiento de su labor hay
que entrar en el campo de las entrevistas y de las conversaciones
mantenidas con algunos de ellos, en las que cuentan sus propias
experiencias y trabajo en esta disciplina. Ejemplo de ello son las obras
Directores de fotografía del cine español (Llinás, 1990)o Maestros de la
luz: conversaciones con directores de fotografía (Schaefer, 1998). Todos
estos trabajos sirven para poder abordar el estudio y sentar las bases para
plantear la investigación.
2. El cine de la autarquía
Finalizada la Guerra Civil da comienzo la que será la primera etapa
del Régimen, el que podemos denominar periodo de la autarquía,
entendiendo por tal el periodo de crisis económica que sufrió España
hasta los años 50 y que supone una política económica de aislamiento
respecto al resto de Europa.Este periodo autárquico se caracteriza por
una grave situación de la capacidad productiva que conlleva la escasez de
todo tipo de recursos y que tiene como consecuencia una tendencia
proteccionista e intervencionista por parte del Estado.Esta situación
económica se extiende a todo tipo de industria incluyendo, obviamente,
la industria cinematográfica.
2.1. La industria cinematográfica durante la
posguerra
Los años que siguen al fin de la contienda implican un cambio en la
política cinematográfica española. El modelo intervencionista se instaura
también en el cine a través de mecanismos de control como la represión y
la protección (Gubern, 2015).El cine queda bajo la dependencia de
diversos departamentos estatales que serán quienes decidan el futuro de
la industria.
El primero de estos mecanismos de control represivo fue la censura,
encargada de intervenir, entre otros, en los aspectos políticos, religiosos y
educativos del cine que, como elemento de diversión, tiene una gran
influencia sobre la vida cotidiana.La censura es por tanto garante de los
principios morales de los espectadores y de que estos principios no se
debiliten. De ahí que una de sus primeras funciones se encuentre en la
base de la producción cinematográfica, esto es, en el guión. La censura
previa de guiones será el medio de supervisión de que disponga el Estado
para que el cine que se produzca y comercialice cumpla con sus
exigencias.
Sin embargo, la censura tuvo una relevancia relativa en las
producciones españolas de los años 40, ya que aquellas productoras que
podían hacer cine apenas cuestionaban los dictados del Estado. Es en este
punto donde aparece el proteccionismo como otro de los métodos de
control de que dispone el Régimen, convirtiendo así el cine en un ente
dependiente por medio de las subvenciones y ayudas. El cine será para el
Régimen “un arma moderna y poderosa de cara a influir en la sociedad y
transformarla en función de sus objetivos políticos” (Castro de Paz,
2002).
Por tanto, serán las ayudas al cine el mecanismo de control más
determinante. Tómese como ejemplo la concesión de licencias, estas se
otorgan si, entre otros factores, la producción cuenta con un equipo
técnico y artístico español.Dichas subvenciones se llevan a cabo a través
del llamado crédito sindical, importante fuente de financiación que se
consigue tras la aprobación del guion, presupuesto y la plantilla del
personal de rodaje. Esta supervisión de los equipos de rodaje promueve el
carácter endogámico de la industria, algo que se observa de manera clara
en el funcionamiento de las productoras españolas del momento
(Gubern, 1981).
Hasta el final de la guerra, los estudios y laboratorios en Barcelona
y Madrid están controlados por el gobierno de la República, pero acabada
la contienda el nuevo régimen trata de levantar una industria que, como
el resto, sufre las consecuencias de la crisis económica. Los años 40
serán, como explica José Enrique Monterde, será “una edad dorada para
los sectores de la producción, distribución, exhibición y doblaje, que
fueron capaces de alcanzar posiciones cercanas al monopolio” (Monterde
en Gubern, 2015: 204). El número de producciones realizadas entre los
años 1939 y 1950 será de 442 (Tabla 1).
Tabla 1. Films producidos anualmente
1939 - 10
1942 - 52
1945 - 31
1948 - 44
1940 - 24
1943 - 49
1946 - 38
1949 - 36
1941 - 31
1944 - 33
1947 - 39
1950 - 45
Fuente: Anuario de la Cinematografía Española. Madrid, 1950
El número de empresas productoras en España durante los años 40
se eleva aproximadamente a 150, pero si hay que tomar alguna como
productora y distribuidora de referencia, esa es CIFESA. Con sede en
Barcelona, no será hasta 1947 que traslade su residencia a Madrid, centro
de la actividad cinematográfica nacional del momento. Es considerada la
más importante dado el elevado número de filmes producidos - 41 filmes
a lo largo de la década -. A pesar de la situación económica y social que
vive el país, el público demanda distracción, es por tanto habitual realizar
películas en serie, producir un número determinado de cintas pensadas
para satisfacer las demandas de los espectadores. Se trata de un cine
sencillo, sin mucha complejidad, adscrito a géneros bien delimitados y
donde la tendencia es la de trabajar siempre con los
mismos equipos. Dentro de estos parámetros, CIFESA propició un
gran número de filmes y formó a grandes profesionales (Fanés, 1982).
Siguiendo el modelo de producción norteamericano, fundamentado
en la contratación a largo plazo de actores y técnicos, CIFESA se decanta,
a lo largo de los primeros años 40, por la comedia como género
cinematográfico. Producciones de bajo presupuesto, rápido rodaje y un
éxito seguro de público (Castro de Paz, 2002). Se trata de orientar la
producción hacia un cine con carácter de diversión, de evasión.Además
de este tipo de producciones, y ya en la última mitad de la década,
materializa una serie de superproducciones de películas históricas ejemplo de ello es Locura de Amor, dirigida por Juan de Orduña en el
año 1948- A la vez que continúa con la realización de comedias de
presupuesto más reducido, aceptadas por amplios sectores del público y
que por sus características pasan sin mayor problema el filtro de la
censura.
Adoptar el modelo hollywoodiense de producción implica trabajar
la mayor parte de las veces con el mismo equipo de rodaje, de ahí que la
filmografía española de los años 40 cuente siempre con los mismos
nombres, tanto en lo que se refiere a los directores como al resto del
equipo técnico (directores de fotografía, de sonido, montadores) y
artístico. También recogido del modelo norteamericano, las producciones
cinematográficas españolas se apoyan en el llamado star system que
pone el peso del film en los nombres del momento -Alfredo Mayo, Jorge
Mistral, Aurora Bautista, Imperio Argentina- galanes y primeras actrices
que proporcionan el ansiado éxito de taquilla que buscan las
superproducciones.
2.2. Los géneros cinematográficos
“Las películas son un exponente claro del momento histórico que se
vive” (Castro de Paz, 2002). Durante la posguerra se pretende un cine de
entretenimiento que haga olvidar al público la situación por la que
atraviesa el país. El cine aparece distanciado de la realidad de la
posguerra, aunque no estará exento de apologías a la patria, la familia, la
religión y la moral, esto es, valores que en el caso que nos ocupa, el cine
de la autarquía, son considerados por el Régimen como los pilares de la
sociedad.
El cine español de los años 40 es un cine de géneros, que no debe
confundirse con las temáticas, siendo estas últimas las que se resuelven
en ciclos de cine como puedan ser el histórico, el religioso o el literario.
Temáticas que vienen influenciadas por las exigencias de un Estado que
ve el cine como medio de exaltación de los valores fundamentales de la
sociedad. No faltan tampoco filmes que enaltecen ciertos valores
militares y que de alguna manera tratan de justificar la sublevación.
Ejemplos de ellos son¡Harka! (Carlos Arévalo, 1941) o Sin novedad en el
Alcázar (Augusto Genina, 1941), películas pertenecientes al llamado cine
de cruzada en el que la dictadura y los afines al Régimen cuentan su
versión de los hechos acaecidos durante la guerra.
Uno de los géneros que sobresale es la comedia, ocupando un lugar
predominante en la primera mitad de la década debido a la necesidad de
escapismo.Las comedias españolas de los primeros años 40 tienen un
cierto aire a las comedias norteamericanas. Muestra de ello es el film
Deliciosamente tontos (Juan de Orduña, 1943), película que forma parte
de la muestra objeto de estudio para la investigación y que se analizará
más adelante.Estas comedias triunfan por el carácter narrativo en el que
la ficción tiene como centro al espectador.CIFESA producirá la gran
mayoría de las comedias realizadas a lo largo de los años 40. Muchas de
ellas son adaptaciones de obras literarias de autores como Wenceslao
Fernández Flórez y resultan una crítica a la sociedad atrasada e injusta de
la época. Comedias salpicadas de humor, pero con un trasfondo realista
que enmarca con diafanidad las contradicciones de una sociedad de
posguerra.
El descenso de este género sobreviene en la segunda mitad de la
década, dando paso al predominio del denominado cine histórico. Hay
que recordar que este tipo de cine no entra en la categoría de género sino
en lo que se ha calificado como temática. Necesario para dar a conocer al
público la historia de España y su grandeza intra y extramuros, estos
filmes históricos se basan en relatos literarios o bien en argumentos
originales. En ellos predomina lo político sobre lo económico y social, y
sus características no pueden entenderse sin ahondar en la concepción de
la historia abrazada por el franquismo.
A partir de ciertos referentes históricos se hace alusión a la patria, la
familia y por ende la defensa de estos. Se da una interpretación del otro
como enemigo y se enseñan los orígenes del estado español desde
acontecimientos decisivos como pueda ser la Reconquista, la unificación
por parte de los Reyes Católicos, etc.(Gubern, 2015).El público conocerá
la historia mediante el empleo en los rodajes de grandes decorados,
ostentosos vestuarios y un elenco de actores y actrices que interpretan,
con un tono melodramático, a los insignes personajes que de manera
heroica han sido el motor de la España pretendida por el Régimen.
Prueba de ello es el film Locura de Amor (Juan de Orduña, 1948), otro de
los filmes objeto de estudio en la investigación y del que se hablará más
adelante.Puesto que se trata de acometer una exaltación de la esencia
nacional, se obvian capítulos de la historia que resultan incómodos por lo
decadente, ilustrado o peliagudo del momento, es el caso de los siglos
XVII, XIX (Guerras Carlistas) y algunos episodios del siglo XX (agitación
social).
Otros géneros que, aunque no con tanto peso, también formaron
parte de la cinematografía española de los años 40 fueron el drama, el
melodrama, el musical o el cine policíaco, este último apenas posicionado
antes de los años 50. Géneros clásicos que obedecen a los dictados de la
industria española y que cumplen con las exigencias del público al que
van dirigidos.
3. La dirección de fotografía en el cine español de
posguerra
La disciplina responsable de toda la parte estética y visual del film
la es dirección de fotografía. El elemento fundamental en esta rama de la
cinematografía es la iluminación, conjunto de luces existente en el
espacio de rodaje (Bernal, 2003). El director de fotografía será el
responsable de la iluminación y de la forma en que esta favorece la
narración. Es evidente que la materia principal con la que trabaja el
director de fotografía es la luz, pero además debe contar con la técnica y
tecnologías propias del momento, como cámaras, objetivos, película.
El cine es un arte colaborativo que implica la interacción de
diversos departamentos y personas. Entre el director y el director de
fotografía ha de crearse cierta armonía y comprensión para que las ideas
del primero queden materializadas por el trabajo del segundo, sintonía
no sólo con el realizador sino también con el guionista, el decorador e
incluso con los actores. El director de fotografía tiene una labor de
observación y preparación.
El director de fotografía es el encargado de todo el material de
cámara empleado durante el rodaje, de que la imagen de la película, su
luz y color sean los adecuados y coincidan con lo que el director del film
busca (Llinás, 1990).Del operador depende la calidad y pertinencia de la
imagen, la elección de las luces, emulsiones, velocidades, exposiciones y
movimientos de cámara. Cada director de fotografía cuenta con un estilo
propio que hace patente por medio del uso de una determinada cámara,
una película, unas ópticas y por supuesto por un tipo de iluminación
característico. Pero, en función de la época, el trabajo del operador se
puede ver influenciado por los dictados de la industria cinematográfica
que impondrá un estilo visual marcado por las productoras que a su vez
están bajo las ordenes, como en el caso que nos ocupa, de los mecanismos
y ordenamientos del Régimen.
Entramos de nuevo en el ámbito de los géneros cinematográficos.
En cine existen diversas temáticas y géneros, y cada uno de ellos hará un
uso diferente de las fuentes de luz para conseguir la imagen que se
pretende. Prueba de ello es la comedia, donde la iluminación debe ser
completa en los rostros de los personajes ya que las expresiones de los
actores son importantes para el espectador. De todos estos aspectos se
encargar el director de fotografía a través de su técnica y su expresividad
artística.
Algunos de los mejores directores de fotografía del cine español de
los primeros años 40 son operadores europeos que imprimen a la
cinematografía española sus características fotográficas especiales. El
ejemplo más destacado es el de Enrique Guerner, colaborador de CIFESA
y gran maestro de operadores españoles a quienes enseñó el estilo
refinado del claroscuro centroeuropeo (Labanyi; Zunzunegui, 2009). De
origen austriaco, comienza su formación cinematográfica en Alemania,
donde en 1915 accede a la dirección de fotografía. Su estilo pictórico y
abigarrado tiende a alejarse de la planificación convencional, esto es, de
los objetos en primer plano que limitan la movilidad de los actores, los
reiterados movimientos de cámara, reencuadres y fuertes contrastes
lumínicos (Llinás, 1990). Sus mejores filmes son aquellos en los el propio
argumento necesita de un ambiente cerrado y claustrofóbico.
El fin de la guerra supone una modificación en la infraestructura
cinematográfica, sus fuentes, el tratamiento de los temas, la puesta en
escena de los filmes. En esta época trabajan directores de fotografía como
Alfredo Fraile y José Fernández Aguayo que han bebido de la tradición
europea y que pertenecen a la denominada Escuela de Guerner, y
operadores que, ya a finales de la década, dan un giro realista a la
fotografía como es el caso de Juan Mariné.
3.1. Alfredo Fraile
Comienza a trabajar en los estudios Atlantida Films cuando aún no
había llegado el cine sonoro. Es con la llegada del sonido cuando en
España sobreviene una paralización de la producción cinematográfica, lo
que provoca que muchos directores se marchen al extranjero a continuar
su trabajo mientras que los equipos técnicos se quedan en el país con
poco o nada que hacer. Fraile aprovecha esta situación para trabajar en
un laboratorio y más tarde como proyeccionista. Durante esa etapa es
Florián Rey, máximo representante del cine mudo en España y que
continúa rodando con la llegada del sonoro, quien le anima a que vuelva
al cine.
Corre el año 1935 y Rey se encuentra rodando con Enrique Guerner,
quien propone a Alfredo Fraile como segundo ayudante. Tras este primer
trabajo Fraile entra en CIFESA, donde trabaja con Rafael Gil en filmes
como
Huella de luz(Rafael Gil,1943), y continúa trabajando como
ayudante de Guerner quien será su maestro.Su primer film como director
de fotografía será ¡Harka!, dirigida por Carlos Arévalo en 1941.
Se observa de nuevo la relación que debe establecerse entre el
director de fotografía y el resto del equipo de rodaje. Como él mismo
explica en la entrevista que realiza para la monografía Directores de
fotografía del cine español (Llinás, 1990), no influye en el diseño de los
decorados, pero sí aconseja a los decoradores sobre los colores que estos
deben tener para que el resultado del filme sea el mejor posible.Se trata
de una época en la que todos los rodajes se llevaban a cabo en estudio,
por lo que había que ser muy cuidadoso con la iluminación.Fraile
defiende el cine de contrastes, de fuertes blancos y negros, frente a las
comedias donde todo es luz. Pero, como es sabido, en el cine español de
los años 40 predominaba la comedia ante otros géneros como el drama
que sí le habrían permitido jugar con luces y sombras. Se inclina por la
luz artificial frente a la natural, ya que considera que es más fácil de
controlar. Algo que queda patente en los rodajes en estudio que
prevalecen sobre los rodajes en exteriores. El estudio tiene la ventaja de
un mayor control sobre el tiempo de rodaje, lo que implica un
abaratamiento de los costes de producción.
Otro de los factores para optar por el estudio es, como el mismo
Fraile afirma, el peso de las cámaras (Llinás, 1990). En aquella época se
trabajaba con cámaras Debrie, estas llegaban a pesar hasta 80 kilos y no
contaban con buenas lentes, lo que provoca que rodar en un entorno
controlado mejore el resultado final del filme. Pero el mayor problema
con el que se encuentra es la película. Los años 40 son años de crisis
económica que afecta a todo tipo de industria, incluida la
cinematográfica, esto hace que en muchas ocasiones en un mismo rodaje
se emplearan hasta tres tipos de emulsiones y que la calidad de esta no
fuera la más óptima, de ahí que el uso de la luz estuviera condicionado
por este material de rodaje. Las películas tenían cierta sensibilidad, a lo
que había que sumar lo deficiente de las lentes y objetivos del momento, y
de ahí que hubiera que usar más luz.Alfredo Fraile aboga por una
fotografía significativa y reconocible por el espectador. Es un operador
que se ajusta al argumento.
3.2. José Fernández Aguayo
Fotógrafo deportivo y taurino, José Fernández Aguayo entra en
contacto con Enrique Guerner en 1936, cuando éste se encuentra
rodando Currito de la Cruzde Fernando Delgado. Para ese film,
Fernández Aguayo realiza la foto fija que gusta mucho a Guerner, motivo
por el cual le pide que continúe con él hasta que acabe el rodaje. Es
entonces cuando Fernández Aguayo comienza su labor en el mundo del
cine, como foto fija y al igual que Alfredo Fraile es contratado por
CIFESA.
Durante la Guerra Civil Fernández Aguayo ejerce como
corresponsal fotografiando a todo el Gobierno de la República - José
Miaja, Manuel Azaña -. Finalizada la contienda, y retomando su trabajo
en el cine, comienza como ayudante de cámara de Guerner. Su primera
película como director de fotografía será Castañuela, dirigida por Ramón
Torrado en 1945 y, aunque sin aparecer en los títulos de crédito,
participará junto con Alfredo Fraile en el film ¡Harka!.
Fernández Aguayo destacará por ser un gran retratista. Un maestro
de los primeros planos en los que los rasgos son más evidentes y para los
que hay que tener un gran cuidado en el uso de la luz (Llinás,
1990).Considera que la luz directa es mejor para el rodaje de los rostros
ya que elimina los defectos de estos. Para la fotogenia femenina la base de
la iluminación es la altura a la que se sitúan los focos que ayudan a
disimular las imperfecciones de los rostros, ejemplo de lo cual se verá en
el estudio del film Locura de amordirigida por Juan de Orduña en
1948.Al igual que Fraile, prefiere los rodajes en estudio de cuyos
decorados, afirmando que“Lo mejor de esta época eran los decorados que
podían competir fácilmente con los Hollywood” (Llinás, 1990: 205).
3.3. Juan Mariné
Su primer contacto con el cine se produce en 1934 cuando se inicia
como meritorio en el film El octavo mandamientoa las órdenes de Adrián
Porchet.Juan Mariné no se forma en ninguna escuela, sus conocimientos
son adquiridos de manera autodidacta, día tras día en los estudios de
cine, en cada uno de sus rodajes. Sus referentes estéticos son operadores
del orden de Arthur C. Miller, Harry Stradling, Gregg Toland, de quien
adopta una fotografía luminosa, pero con sensación de verismo en las
escenas o Goesta Kottula de quien toma la teoría de la luz cruzada
(Fernández, 1998).
Al comienzo de la Guerra Civil Mariné se encuentra desempeñando
labores de ayudante de cámara. Con motivo de la contienda surge en
Barcelona la productora de noticiarios Laya Films para los que Mariné
realiza una serie de trabajos que compagina con su labor de ayudante de
fotografía en los rodajes de algunos filmes (Soria, 1991). En 1938 es
movilizado y enviado al frente donde ejerce como fotógrafo de guerra y
donde, según sus propias palabras “aprende fotografía haciendo y tirando
fotos” (Soria, 1991: 30).En 1939, para reincorporarse al cine, debe pasar
por un proceso de depuración política. Es decir, debe pedir permiso a
Falange quienes expiden un certificado que le permite empezar de nuevo.
Queda patente la influencia que ejerce el Estado en la industria
cinematográfica del momento.
Mariné es uno de los profesionales que se formó en CIFESA. En
1947 la productora traslada su sede a Madrid y él decide hacer lo mismo.
Es el año en que se estrena como director de fotografía con el film Cuatro
mujeres,de Antonio del Amo. 1948 fue uno de los grandes períodos de
escasez de material en España, y no sólo de material, sino que también
había restricciones de luz, lo que provocaba que hubiera que rodar de
noche con el problema fotográfico que esto conllevaba. Este tipo de
situaciones es en las que el operador demuestra su profesionalidad y
entrega. Es el caso de Mariné, que no se limitaba sólo a rodar, sino que
empleaba su tiempo en la mejora y economía de los materiales para
conseguir el mejor resultado para los filmes (Soria, 1991).
Muestra un gran dominio del blanco y negro al retratar con
expresividad y dramatismo los exteriores, para lo que se centra en la
relación que existe entre los filtros y las emulsiones. Llega a emplear
cinco tipos de negativo en un mismo rodaje mostrando así el dominio en
los contrastes (Pérez, 2014).Es capaz de colocar la luz a la medida de los
actores y de lo que las escenas requieren.Juan Mariné insiste en que el
cine debe ser para el público y debe reflejar la situación del país.
El estudio de estos tres directores de fotografía nos permite
entender el carácter de la industria cinematográfica española de los años
40 a través del volumen de producción y los géneros tratados. El Gráfico 1
muestra el número de filmes en los que estos operadores trabajaron a lo
largo de la década.Mientras que el Gráfico 2 determina el tipo de géneros
cinematográficos que estos operadores trataron.
Gráfico 1. Producción cinematográfica (1939-1951)
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos tras el estudio de las filmografías de los
tres directores de fotografía estudiados.
Gráfico 2. Géneros cinematográficos
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos de las filmografías de lostres directores
de fotografía estudiados.
Los gráficos anteriores fundamentan la selección de la muestra
objeto de estudio: tres filmes, un film por cada uno de los tres directores
de fotografía, correspondientes a distintos años y géneros.
4. Estudio de casos
En este capítulo se lleva a cabo el análisis de tres filmes en los que
Alfredo Fraile, José Fernández Aguayo y Juan Mariné trabajaron como
directores de fotografía. Son filmes rodados a lo largo de la década de los
40 y que representan algunos de los géneros cinematográficos y temáticas
analizados previamente.Estos son: Locura de Amor (Juan de Orduña,
1948), Deliciosamente tontos (Juan de Orduña, 1943) y El santuario no
se rinde (Arturo Ruiz Castillo, 1949).
4.1. Locura de amor
Dirigida por Juan de Orduña para la
productora CIFESA,Locura de amores una
superproducción resultado de la adaptación del
drama literario La locura de amor (1855)
deManuel Tamayo y Baus. Forma parte del
conjunto de obras de carácter histórico que a lo
largo de los años 40 pueblan la cinematografía
española, contando además con una gran acogida
por parte del público y, lo que es más importante,
con el beneplácito del Estado que pretende, a través
de estas grandes historias mostrar valores como el sacrificio, la
disposición de servicio, la disciplina y por supuesto la defensa de la
religión. Fuente: IMDb
Narra el drama que vivió la Reina Juana I de Castilla (Juana la
loca). Cuando el emperador Carlos I llega a España acude a visitar a su
madre, Doña Juana (Aurora Bautista) que desde hace tiempo vive
recluida en el castillo de Tordesillas por culpa de su estado mental. A raíz
de la visión del Toisón de Oro en el pecho de uno de los acompañantes de
su hijo, Doña Juana revive algunos recuerdos y padece una crisis de
locura delante de su hijo. Una vez fuera de la estancia, Don Alvar (Jorge
Mistral), otro de los acompañantes del emperador, narra a este toda la
historia descubriendo el porqué de la locura de su madre, causada por los
amores adúlteros de su padre el rey Felipe I de Castilla (Fernando Rey),
que entre otras mujeres quiere conquistar a Aldara (Sara Montiel), una
princesa árabe con sed de venganza hacia el Reino de Castilla.
Locura de amores la décimo tercera película de José Fernández
Aguayo como director de fotografía. Rodada en exteriores y en los
estudios CIFESA, cuenta con unos grandes decorados que exigen de una
gran luminosidad y por tanto de una iluminación clara que contrastará
con el uso del claroscuro empleado para mostrar el carácter sombrío del
personaje de la reina Juana.
La presentación de los personajes se realiza mediante planos
generales que los sitúan además en la escena y los hacen identificables
para el espectador. La utilización de travellings horizontales permiten
ver toda una escena y seguir a los personajes en su interpretación.
Fernández Aguayo se sirve del plano contra plano para resaltar la
importancia de los diálogos entre los personajes.
Por lo que respecta al uso de la luz, la iluminación es más clara
cuando se representan escenas alegres y se advierte la despreocupación
de los personajes. Lo mismo ocurre con la luz sobre los rostros, luces y
sombras para enmarcar el rostro de Aldara y exponer el odio y el rencor
que siente, frente a la luz sin sombras que cae sobre el rostro de Doña
Juana cuando esta es aún ajena a las intenciones de quienes la rodean.
Toda la técnica que Fernández Aguayo destina al rodaje del film
busca dar vida no sólo a los acontecimientos históricos, que en ocasiones
resultan inexactos, sino también a la leyenda de la historia de amor de
Juana la loca y Felipe el hermoso.
4.2. Deliciosamente tontos
Estrenada en 1943, Deliciosamente tontoses una comedia sencilla y
amena, conforme a los dictados del cine de
posguerra, cuya única pretensión es la de distraer y
hacer olvidar al público la situación por la que está
atravesando España tras el fin de la Guerra Civil. Es
incuestionable la función social de este género
cinematográfico que sirve como medio de escape de
la realidad.
Dirigida por Juan de Orduña, Deliciosamente
tontoses una comedia de enredo al estilo de las
importadas por Hollywood. Cuenta la aventura en
quese ven envueltos María Espinosa (Amparo Rivelles) y Ernesto
Acevedo (Alfredo Mayo)
por una herencia que han dejado sus antepasados. El millonario
Remigio Espinosa deja dicho en su testamento que tiene que haber una
boda entre alguno de los miembros de la familia Espinosa y Acevedo, y en
caso de no producirse ninguna unión en el plazo de un siglo el dinero se
entregará a la beneficencia. Con el paso del tiempo todos los herederos de
los Espinosa son varones, hasta que nace María que por el dinero y por
las deudas contraídas por su tío Pepe (Alberto Romea), acepta el
matrimonio con Ernesto Acevedo aún sin conocerle. Ernesto, sabedor del
carácter de María y de sus ganas de cobrar la herencia, decide enviarle
una foto de su criado como si fuera suya para poner a prueba su amor, a
partir de ahí comienzan los enredos en que los personajes se ven
envueltos y que se desarrollan en el viaje que realizan desde La Habana a
España y en el que Ernesto pretende conquistar el amor de la que es su
mujer sin que esta lo sepa.
Décimo primera película de Alfredo Fraile como director de
fotografía. Lograda comedia si se tiene en cuenta que es un intento de
emular las grandes comedias de Hollywood.Fraile se encuentra con un
rodaje sin complicaciones, para el que sólo son necesarios los planos
generales y una completa iluminación de las estancias. Al igual que los
rostros de los personajes que se muestran con una ausencia de sombras.
Recurre a los primeros planos sobre las caras de los personajes para
mostrar sus expresiones alegres que se acentúan por medio de una luz
clara que incide sobre ellos.
Fraile da muestra de una excelente fotografía si se tiene en cuenta lo
limitado de la producción. No hay que olvidar que las comedias españolas
de la década no contaban con un elevado presupuesto dada la finalidad
de este género cinematográfico.
4.3. El santuario no se rinde
Film de temática bélica. Por el año de rodaje,El santuario no se
rinde no puede englobarse dentro del denominado cine de cruzada por
medio del cual los afines al Régimen cuentan su versión de lo ocurrido
durante la guerra. Esto no exime al director, Arturo Ruiz Castillo, de una
narración de los hechos muy cuidada ya que el cine está sometido a unas
directrices muy concretas. Hay que presentar el film como una película
sin pretensiones ideológicas para que, dado lo delicado del argumento,
pase el filtro de la censura.
Basada en un hecho real, El
santuario no se rindecuenta el asedio al
Santuario de Nuestra Señora de la Cabeza
en Andújar, Jaén. Defendido por unos 200
guardias civiles sublevados y comandados
por el capitán Santiago Cortés (Tomás
Blanco), el santuario es asediado por
tropas republicanas. La protagonista,
Marisa (Beatriz de Añara), recuerda los
días que pasó allí durante la guerra y como
llega bajo la protección de Luis de Aracil
(Alfredo Mayo), protagonista también de
esta historia. Drama bélico contado a
partir de la historia de amor que viven los protagonistas.
Séptima película de Juan Mariné como director de fotografía que se
vale de planos generales para presentar a los personajes y el lugar en que
transcurrirá la acción. El espectador conocerá la verdadera psicología de
los personajes gracias a los primeros planos de sus rostros y a los juegos
de luces y sombras sobre los mismos, lo que hace que se identifique con
ellos y con la situación por la que están pasando.Primeros planos y planos
medios que son importantes para la narración.Juegos de luces y sombras
que confieren dramatismo a las escenas. Suaves movimientos de cámara
que avanzan hacia los personajes forzando la atención del espectador.
El santuario no se rindepresenta a Juan Mariné como un director
de fotografía con una técnica depurada que emplea con sumo cuidado la
iluminación, con un predominio de la luz artificial ya que el rodaje se
llevó a cabo en los platós y decorados de los estudios CEA, y los
encuadres y movimientos de cámara.
5. Conclusiones
Tras la investigación realizada sobre el tratamiento de los géneros
cinematográficos por los directores de fotografía en el cine español de
posguerra, la trayectoria de algunos de los profesionales de esta disciplina
en este periodo y el análisis de la muestra objeto de estudio, podemos
señalar las siguientes conclusiones:
Existe un elevado número de estudios sobre el llamado cine de
la autarquía frente a la escasez de investigaciones previas sobre
la dirección de fotografía en el cine español. En ese aspecto, se
hace una aportación sobre la dirección de fotografía, técnicas,
influencias y se descubre cómo el trabajo de estos profesionales
está condicionado por el momento histórico, político,
económico y social en la España de los años 40.
La investigación ha permitido observar el destacado nivel de
producción cinematográfica a lo largo de la década de los 40. Se
pone de relieve el número de productoras que operaban en la
época, centrando la atención en la más relevante de todas ellas
(CIFESA), y el modelo de producción existente. Este nivel de
producción pone de manifiesto la situación de la industria
cinematográfica española, así como su relación con el cine
europeo y norteamericano.
Otro de los aspectos de la investigación es la identificación de
los diversos géneros cinematográficos y tendencias temáticas
tratadas en el cine español de posguerra. Podemos situar el
género como expresión de la situación del país y las diferentes
temáticas como el intento del Régimen por colocar el cine como
un medio para exaltar los valores que consideraba pilares
fundamentales de la sociedad.
En cuanto al trabajo del director de fotografía, la investigación
permite comprender cómo este está al servicio de los temas, de
las ambientaciones, del tratamiento de los personajes para,
gracias a las técnicas empleadas (iluminación, encuadres,
movimientos de cámara) infundir a la película el tono que el
director, pero sobre todo los requerimientos de la industria,
quiere transmitir.
Lo exiguo de los estudios entorno a la dirección de fotografía en
el cine español abre la posibilidad de futuros estudios sobre esta
disciplina en el cine español, no sólo en el cine de la autarquía
sino a lo largo de toda su historia.
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El retoque, las técnicas fotográficas y su relación
con el carácter de originalidad en la fotografía
Rubén MORALES GONZÁLEZ
ruben@rubenmorales.es
Facultad de Ciencias de la Documentación Universidad Complutense de
Madrid
España
Resumen
El siguiente trabajo revisa el término original en el campo de la
fotografía desde el punto de vista patrimonial y del mercado del arte. Se
analiza el proceso en un contexto histórico y las intervenciones propias
del mismo, necesarias por un lado, para atenuar las limitaciones
inherentes al sistema de captación y reproducción, y por otro a un gusto
estético determinado que promovió la idealización de lo fotografiado para
ajustarlo a los cánones pictóricos imperantes. La investigación se articula
en torno alduplo negativo-positivo que ha acompañado a la historia de la
fotografía desde prácticamente sus comienzos y los materiales analizados
han sido la bibliografía fotográfica disponible, que en ningún caso trata el
tema en cuestión de manera directa, diversos archivos fotográficos y las
fuentes personales, entre otras la del propio autor, que aporta su amplia
experiencia como conservador-restaurador de fondo fotográfico y como
laboratorista profesional. Se demuestra la confusión que genera el
término original y la falta de una definición consensuada, a la vez que se
pretende abrir un debate en torno a la cuestión del original que
demuestre que el desconocimiento de la mayoría de las intervenciones
fotográficas mantiene hoy en día una carencia crítica y cierta
desorganización a la hora de establecer la categoría de los distintos
elementos que conforman el proceso fotográfico.
Palabras clave: Fotografía, original, copia, negativo, positivo,
intervención, obra fotográfica, mercado, arte, instituciones, fondos,
retoque, historia, estética
1. Introducción: el retoque fotográfico dentro de
un contexto histórico
En 1839 se presentó en la Academia de las Ciencias de París el
invento de la fotografía como un nuevo avance tecnológico que iba a
cambiar radicalmente la manera que hasta el momento se tenía de
representar la realidad en dos dimensiones, cuya responsabilidad recaía
entonces en dibujantes y pintores. La ciencia, que durante siglos ya había
estudiado y demostrado como ciertas sales fotosensibles eran capaces de
registrar la luz, y la coyuntura socio-económica del siglo XIX, facilitó el
desarrollo de tan importante invención (López, 2014).
Sin embargo, la fotografía, presentada en sociedad a través del
daguerrotipo, nacía cargada por un lado de opositores que vieron en ella
una innecesaria vulgaridad, cuando no una desleal competencia, y por
otro lado una serie de desafíos técnicos y prácticos que dificultaban la
consecución fidedigna de la realidad en una placa de metal sensibilizada,
carente de color y que precisaba larguísimos tiempos de exposición para
llevar a cabo su fin. Estas carencias y otras que se analizarán más
adelante, requirieron una aportación extra-fotográfica que consistía en
una suerte de técnicas y recursos pictóricos para adaptar el nuevo invento
a los cánones heredados de los miniaturistas. Por lo tanto, el retoque
fotográfico forma parte de la fotografía en si misma desde su génesis. Ya
sea con criterios estéticos o técnicos, la práctica totalidad de las
fotografías han tenido algún tipo de intervención que ha supuesto la
transformación en mayor o menor medida de lo, hasta ahora,
considerado original.
El objeto principal de este trabajo parte de la necesidad de poner en
tela de juicio lo que mayoritariamente se considera original en fotografía
e incidir en la justa valoración de una técnica histórica e inseparable de la
fotografía como es el retoque y el resto de las intervenciones que fueron
desarrollándose a medida que surgían nuevos procesos. Esta puesta en
valor no apremia sino a la preservación y entendimiento de una técnica
vital, que con el paso de los años ha ido desvirtuando su verdadero
significado.63 De esta manera se podrán proponer términos más acordes
con cada parte del proceso y de los objetos intermedios producidos.
Por tanto, los objetivos que se persiguen son:
Hallar el origen de las intervenciones pre y post-proceso, así
como sus características y finalidades.
Establecer un marco teórico que defina, desde el punto de vista
técnico el objeto fotográfico con todas sus matrices,
complementos y auxiliares.
Analizar las partes del proceso susceptibles de condicionar el
carácter o categoría de original en una obra fotográfica.
Determinar si en el mercado del arte ha tenido una influencia
concluyente en la categorización y empleo de ciertos términos
usados en fotografía.
2. Estado de la cuestión y metodología
A lo largo de la historia ha habido importantes publicaciones
dedicadas tanto al negativo como al positivo, pero desde un punto de
visto técnico: tipos de película, reveladores, procesos, densitometría,
sensitometría, etc. Algunas de ellas han hecho recaer el término de
original sobre el negativo, pero siempre desde una relación meramente
práctica, refiriéndose a la cualidad de éste de fijar la escena real (Corral,
2000).
Existen otras publicaciones dedicadas a la estética a través del
análisis de las imágenes, pero no abordan el aspecto de la originalidad
desde el contexto material, sino desde la autoría u otros aspectos. Sirva
como ejemplo el libro Estética Fotográfica de Joan Fontcuberta, que
reúne una serie de veinte ensayos de autores como Henry Peach
Robinson o Edward Weston (Fontcuberta, 2003). Finalmente, las
publicaciones relacionadas con la filosofía de la imagen fotográfica cuyos
máximos representantes han sido Roland Barthes, Walter Benjamin,
Susan Sontag y Vilém Flusser, no tratan el tema en cuestión de manera
directa, salvo Benjamin en su ensayo La obra de arte en la época de su
reproductibilidad técnica, que deja entrever la inquietud del autor por la
autenticidad del objeto fotográfico, aunque siempre bajo el prisma de la
reproducción de la obra (Benjamin, 2003).
En el acervo fotográfico también se ha tratado de semejante
manera, otorgando al negativo o el RAW la categoría de original. Uno de
los principales problemas ha sido, y sigue siendo, la definición errónea o
incompleta de diversos términos, como se analizará en el punto
siguiente.Esta falta de definiciones correctas han unido la captura y el
proceso, otorgando mayor importancia al acto de fotografiar y
confundiendo términos que afectan sobre todo al producto final del acto
fotográfico: la copia.
2.1. El problema de la definición
La fotografía, según la RAE en su primera acepción, es un
“procedimiento o técnica que permite obtener imágenes fijas de la
realidad mediante la acción de la luz sobre una superficie sensible o un
sensor”. Esta incompleta e incorrectamente actualizada definición obvia
una realidad presente desde el inicio de los tiempos: la fotografía consta
de al menos dos procesos para conseguir una fotografía. Esta
redundancia terminológica ha sido usada a propósito para poner de
manifiesto que tanto la técnica como el resultado de la misma son
nombradas de igual manera: por un lado la fotografía en general, y por
otro la fotografía como objeto. La RAE en su segunda acepción del
término, define la fotografía como “imagen obtenida por medio de la
fotografía”. Esto es sólo el principio de un maremágnum de términos
confusos, en ocasiones mal traducidos de otras lenguas. En inglés a la
imagen física procedente del proceso fotográfico se la denomina print, y
sin embargo en español suele llamársele copia. La palabra copia es uno de
esos términos poco apropiados que han llevado a no pocas
contradicciones dialécticas e interpretaciones erradas. Volviendo al
diccionario de la RAE, una copia es “cada uno de los ejemplares que
resultan de reproducir una fotografía, una película, una cinta magnética,
un programa informático, etc.”
Por tanto, ateniéndonos a las definiciones académicamente
aceptadas, una copia sería un ejemplar resultante al reproducir una
fotografía, que a su vez es una imagen obtenida por medio de la
fotografía, que a su vez es una técnica que permite obtener imágenes fijas
mediante la acción de la luz. El verbo reproducir viene a complicar aún
más una definición, que olvida importantes procesos y resultantes
intermedios como por ejemplo el negativo.
La singularidad del invento fotográfico, las múltiples ramas o estilos
que abarca, su impacto socio-económico y su incorporación al mercado
artístico son algunos de los aspectos que condicionan su definición y
generan abundantes cuestiones relativas a la originalidad o al tiraje. Aun
hoy en día se pueden encontrar publicaciones que otorgan la originalidad
al negativo sin ni siquiera definirlo ni tener en cuenta el fin mismo de la
fotografía.
2.2. Metodología
La propuesta de este estudio parte de la tesina del autor “El retoque
fotográfico. Consideraciones históricas y técnicas de una intervención
fundamental64 y del trabajo de fin de Grado “Propuesta de intervención
en una colección fotográfica particular. La Colección Lucrecia
Botín”65.El trabajo de investigación y documentación desarrollado en
ambos trabajos, si bien cumplió su cometido, arrojó cuestiones paralelas
sin resolver, que pese a no tener cabida en dichos trabajos, suponían un
punto de partida para comenzar un nuevo estudio. La metodología a
seguir en este trabajo toma como guía algunas conclusiones de los
estudios citados, así como toda la documentación y bibliografía utilizada
en éstos.
Sin embargo, un estudio que no sólo pretende adentrarse en la
materia técnica, sino que necesariamente tiene que abordar otras
cuestiones históricas, estéticas o filosóficas requiere una aproximación
más amplia. Esto en parte ha sido posible gracias a los textos de Barthes,
Benjamin o Flusser, que pese a no tratar el tema en cuestión, sí lo hacen
respecto a la estética, la reproductibilidad o el programa fotográfico,
aspectos fundamentales en las reflexiones que conforman este trabajo. La
exhaustiva selección de bibliografía técnica desde el último tercio del
siglo XIX a nuestros días, ha servido de gran apoyo a la necesaria
descripción y definición del proceso.
Se ha trabajado en el análisis de diversos archivos fotográficos,
como el Archivo Kaulak, (Biblioteca Nacional Española), el Archivo
Moreno y Ruiz Vernacci(Instituto de Patrimonio Cultural de España), el
Archivo Ragel, (particular), el Archivo Almayso, (particular) y la
Colección Fotográfica Lucrecia Botín, (particular) entre otros. El análisis
se divide en tres premisas fundamentales: historia, técnica y estética. Esta
separación ha sido necesaria para determinar lo alejadas que llegan a
estar unas de otras, aun coincidiendo todas ellas en un mismo objeto.
Además, se han utilizado las escasas fuentes personales que
pudieran suponer un aporte a la cuestión tratada, como laboratoristas,
galeristas, archiveros o bibliotecarias. La manera de proceder en este caso
ha sido la consulta, personal, telefónica o telemática. Por otro lado la
propia experiencia del autor como conservador-restaurador de
patrimonio fotográfico, laboratorista profesional, y experto en la historia
técnica de los procesos fotográficos, que ha permitido abordar el tema
desde el núcleo del asunto, esto es, los archivos y el laboratorio
fotográfico.
3. El camino hacia la obra fotográfica
El proceso necesario para convertir una escena real en una copia
fotográfica, ya sea física o virtual, va más allá de la simple acción de la luz
sobre un material sensible. Una serie de procedimientos ópticos, físicos,
químicos o electrónicos median entre el referente fotografiado y la
fotografía final en sí. De dicho proceso surgen elementos intermedios
como el negativo, que lejos de ser una fotografía tal y como la
entendemos, es una parte fundamental en la consecución del objeto
fotográfico.
Por tanto, el acto fotográfico no consta sólo de la toma, pero
tampoco del proceso, si bien es cierto que la popularización progresiva
que ha sufrido la fotografía desde finales del siglo XIX gracias a la
evolución tecnológica, ha hecho que sobre todo en la fotografía de
aficionado, este proceso pueda ser desconocido. La industria ha
optimizado el tránsito hacia la copia fotográfica de numerosas maneras,
mecanizando, automatizando y delegando lo que en un principio fue
cometido del fotógrafo (Jacobson, 1968).
La naturaleza de la fotografía como proceso, consta de una serie de
pasos previos que están vinculados a la toma, y una serie de pasos
posteriores cuya función va más allá de conseguir la copia fotográfica. En
el paso previo el fotógrafo se limita al disparo, aunque por lo general con
anterioridad se ha medido la luz, se ha configurado obturación y
diafragma para conseguir la exposición deseada y se ha realizado un
enfoque y encuadre apropiado. Una vez que el disparo ha sido ejecutado,
la información lumínica que ha pasado a través del objetivo quedará
retenida en los haluros de plata presentes en la película, o guardada en un
sistema de archivo electrónico. En este momento, la fotografía es
inmaterial, y en el caso de la modalidad argéntea se la conoce como
imagen latente: la imagen no existe, tan solo la huella de una reacción
fotoquímica donde los fotones producen átomos de plata. En el caso de la
fotografía electrónica, la información lumínica se transforma en
información numérica codificada.En cualquier caso, esta huella debe
sufrir una transformación, ya sea por amplificación o descodificación
para aproximarse progresivamente a la copia final.
El proceso que va a generar dicha transformación en el caso de la
fotografía argéntea es el revelado. Por medio de una reacción química de
reducción-oxidación, los haluros de plata afectados por la luz se reducen
a plata metálica. Dependiendo del grado de exposición sufrido, esta
conversión producirá granos de plata más o menos ennegrecidos. Las
áreas de la imagen que recibieron más luz serán más oscuras y
corresponderían a las altas luces, mientras las que recibieron menos luz
presentarán un ennegrecimiento menor y corresponden a las
sombras.Una vez concluido el revelado, y continuando con el resto del
proceso para estabilizar la imagen, la huella primigenia ya es visible,
aunque de manera invertida.
Esta parte del proceso produce el negativo que necesita ser
positivado para poder culminar el acto fotográfico y que supone realizar
una segunda fotografía sobre un soporte sensible y utilizando la
información contenida en el negativo como matriz. Se formará de nuevo
una huella en el material fotosensible, otra imagen latente que requiere
otro proceso de reducción y estabilización para poder ser visible y
duradero.Las zonas oscuras, que correspondían a las altas luces serán
claras en el positivo y viceversa. La información tonal ya se corresponde
con la escena real, al menos en teoría, debido a que el proceso de
positivado es proclive a la manipulación e interpretación para conseguir
el resultado deseado, que no siempre corresponde con la escena captada
en origen (Horestein, 1977).Más adelante se desgranan con detalle estos
aspectos que son clave no solo en la consecución de la copia final, sino en
las conclusiones de este trabajo.
3.1. Puntos clave en el desarrollo de la obra
Comenzar este análisis por el negativo es un acto de justicia con la
fotografía, ya que pese a que la historia fotográfica suele tener como
punto de partida la presentación del daguerrotipo en 1839, este proceso,
carente de matriz negativa visible, es una curiosa excepción, no solo en
aquellos años precedentes a la presentación, sino en la fotografía en
general. De hecho, el daguerrotipo puede considerarse como el precursor
de la fotografía instantánea, 111 años antes de aparecer en el mercado las
primeras cámaras Polaroid. Las investigaciones de Niepce y Talbot, entre
otros, ya habían dado con la imagen negativa, descubrimiento
considerado un problema entonces. Si bien el invento de Daguerre superó
este problema, lo cierto es que ninguno de los procesos ulteriores
prescindió del negativo.
3.1.1. El duplo negativo-positivo
El negativo es un sistema de archivo, donde la información
lumínica recogida por un conjunto mecánico-óptico, es fijada, por medio
de un proceso físico-químico, en un soporte de papel, vidrio o plástico
recubierto de una suspensión de halogenuros sensibles a la luz en un
aglutinante (Boulliot, 2001).Su principal característica es la inversión
tonal por acción de la luz y su posterior procesado. En los albores del
invento fotográfico, John Herschel bautizó este sistema como negativo,
en oposición a la copia positiva (Sougez, 2001).
Otra de sus características fundamentales es la transparencia del
soporte combinada con la interferencia de las partículas de plata
metálica, lo que convierte al negativo en una mera matriz que actúa como
una suerte de impronta a través de la cual la luz va a formar la imagen en
la mesa de proyección. Esta transmitancia se ve principalmente afectada
por la densidad de la plata reducida presente en la imagen
invertida(Jacobson, 1966).
El proceso de positivado se considera el culmen del acto fotográfico,
que supone la consecución de la copia final.Sin embargo, este proceso
conlleva una serie de técnicas y rudimentos silenciados durante la mayor
parte de la historia de la fotografía, y aún hoy en día, desconocidos para
un gran número de personas relacionadas con la misma.El positivo final,
es decir, la copia fotográfica, es el resultado de una serie de procesos en
diversos escenarios. Esta particularidad, impuesta por la naturaleza
intrínseca del sistema, implica la necesidad de una sucesión de técnicas
que van alejando al fotógrafo del momento de la toma para aproximarlo a
la copia. Esta serie de procesos no tiene por qué ser realizada por la
misma persona que realizó la toma, e históricamente en el ámbito
profesional ha sido común que está función recayese en los técnicos de
laboratorio.
Dentro del proceso de positivado se pueden distinguir dos líneas
básicas de actuación, cuya separación puede ser más o menos marcada.
Por un lado está la línea técnica que supone la extracción del máximo de
la información contenida en la matriz negativa, y por otro está la línea
interpretativa, mucho más creativa que supone el acercamiento o
alejamiento a la realidad fotografiada, así como la modificación del
significado para adecuarlo a una pretensión determinada.
En la parte técnica, el laboratorista cuenta con una serie de métodos
y recursos cuya descripción superaría con creces el objetivo de este
artículo. El positivado sin ningún tipo de intervención de un negativo en
la mayoría de los casos da como resultado un positivo incompleto y
pobre, lo que se conoce como copia directa; es prácticamente imposible
en un solo paso embutir toda la información del negativo en un papel.
Para ello es necesario trabajar por zonas, (no confundir con el sistema de
zonas desarrollado por Ansel Adams), dando la exposición precisa a cada
área. Una de las técnicas más utilizadas es el tapado y el quemado,
conocida como dodge and burn en inglés. Con el tapado se resta
exposición a una zona concreta, es decir, un menor número de fotones
recaerán sobre los haluros de plata del papel, y con el quemado se
incrementa ese número de fotones, lo que implica un mayor
oscurecimiento de la plata reducida en el momento del revelado. El
contraste depende en parte del papel elegido en el caso de utilizar papeles
de grado fijo, o del filtraje de la luz de la ampliadora si se utilizan papeles
multigrado. Sin embargo, la actuación del laboratorista con los tapados y
quemados influyen de manera dramática en el contraste: la eliminación
de medios tonos al oscurecer una sombra va a producir mayor sensación
de contraste.
La parte creativa está íntimamente relacionada con la técnica ya
que se producen en el mismo momento. Sin embargo, la reinterpretación
que el laboratorista haga del negativo, o determinados preceptos
inherentes, van a determinar en qué grado la copia final se va a
aproximar o distanciar de la escena referencial. La interpretación del
laboratorista puede distorsionar por completo la intención del
fotógrafo.Una vez revelada la copia existe una suerte de procesos
posteriores como por ejemplo el blanqueo y los distintos virados, que
pueden tener una función técnica, como elevar el contraste o asegurar la
preservación, y creativa, como cambiar el tono de la fotografía.
3.2. Las intervenciones y el retoque
Todas las intervenciones llevadas a cabo durante el proceso de
elaboración de una fotografía pueden ser complementadas con el retoque
tanto del negativo como del positivo para adecuarlas al deseo del autor
(Rudman, 1994). El retoque fotográfico ha existido desde la invención de
la fotografía. El tamaño del daguerrotipo, y el lugar que ocupaba el
retratado en la placa hacía difícil la distinción de pequeños detalles como
las joyas. El modelo tenía que estar varios minutos inmóvil, por lo que
necesitaba pestañear, lo que en ocasiones producía el efecto de ojos
vacíos. De igual manera la fotografía no dejaba de ser una superficie
plateada carente de color. Estos inconvenientes llevaron a introducir una
serie de aportaciones extra por parte del fotógrafo que iban a exceder lo
meramente fotográfico: la tinta china y las anilinas pasaron a formar
parte de la imagen. Al tratarse de una imagen única, este retoque se hacía
una vez finalizado el proceso fotográfico, por lo que se considera un
trabajo de post-producción. Pese a que el invento fotográfico supuso, al
menos teóricamente, la eliminación del sesgo e interpretación del
retratista, lo cierto es que el modelo a seguir era la pintura.
El retoque, en sus primeros años, suponía una aportación que
pretendía corregir las deficiencias del propio sistema fotográfico: las
ópticas utilizadas, así como las emulsiones que carecían de sensibilidad
suficiente para reproducir los colores rojos y sin embargo sobrexponían
los azules con facilidad, hacían necesaria una ayuda extra para alcanzar
los resultados requeridos (Brunel, 1901).La fotografía no fue valorada por
el gran público tanto por su supuesta fidelidad del original, sino por la
posibilidad de poseer un retrato que sólo unas décadas antes era algo a
todas luces imposible para la mayoría. Por esta razón los retratados no
querían la representación fiel que arrojaba el negativo, sino una
idealización pictórica del retrato.
La contradicción entre la tecnología, que proporcionó emulsiones
más sensibles a todo el espectro visible, más rápidas u objetivos más
acutantes, y el gusto del cliente que demandaba precisamente lo
contrario, supuso la génesis del oficio de retocador en los albores del
invento fotográfico.Los fotógrafos, sobre todo retratistas tuvieron que
adaptarse pronto al gusto del cliente del que ellos mismos formaban
parte. El público demandaba fotografías idealizadas, más acorde con la
percepción de su ideal de yo, que de la realidad que pudiese transmitir la
cámara. Por tanto, la falta de subjetividad que supuestamente evitaba
este nuevo medio de representación fidedigno, iba a ser una característica
no reclamada por el gran público (Roumanes, 1967).
En este nuevo escenario, ya no sólo las limitaciones del sistema
entran en juego, sino que hay una nueva fuerza que es el gusto del
público. Durante prácticamente los primeros 100 años desde la
presentación del invento en la Academia de las Ciencias de París, el
negocio fotográfico se sostuvo mayoritariamente en la producción de
retratos, habiendo en todas las ciudades numerosos estudios. Los
fotógrafos colgaban murales en las entradas de sus estudios con
numerosos ejemplos de retratos, unos más orquestados que otros, pero
todos fieles a un estilo, que si se analiza con detenimiento es más
pictórico que fotográfico(Johnson, 1936).
Como se ha visto anteriormente, dentro del laboratorio fotográfico
se pueden utilizar numerosas técnicas para extraer toda la información
posible de un negativo. A partir de la miniaturización progresiva del
negativo y la popularización de la fotografía, el retoque de negativos iba a
ser una de las técnicas a desaparecer fuera del ámbito profesional. Una de
las razones estriba en la dificultad que supone retocar un negativo menor
de 4x5», cuanto más uno de 35 mm. Las placas usadas por los fotógrafos
profesionales solían ser de 8x10», 5x7» y 4x5»66, tamaño suficiente para
poder intervenir cómodamente en la emulsión67. Los negativos menores
ya no podían ser positivados por contacto y requerían el uso de una
ampliadora.68 La forma de trabajar con este método respecto a la copia
por contacto es muy distinta por los siguientes factores:Se incorpora un
elemento óptico entre en negativo y el papel, lo que va a dar como
resultado una caída de intensidad lumínica más o menos acusada en las
esquinas de la copia.El cono de luz proyectado sobre el papel puede verse
influenciado por luces parásitas provenientes de rebotes en distintos
elementos del laboratorio, lo que restará contraste a la copia.Según
aumenta el factor de ampliación del negativo, la sensación de nitidez
disminuye y la percepción del grano se incrementa.Por lo general, la
proyección sobre el papel es lo suficientemente grande como para poder
intervenir manualmente entre el negativo y el papel, facilitando la
realización de tapados y quemados con el fin de extraer la máxima
información del negativo y un contraste adecuado. También permite
atenuar la caída de luz en las esquinas descrita anteriormente mediante
lo que se denomina en el argot «cerrar la copia». Estas operaciones se
realizan con las manos, con ayuda de cartulinas, plastilina o con
elementos transparentes inactínicos.
Esto último significa que el futuro positivo se puede trabajar por
zonas. Con los papeles multi-contraste además, se pueden utilizar varios
grados de contraste dentro de la misma copia.El tamaño del negativo no
condiciona ni el tamaño final de la copia ni la posibilidad de realizar otros
tamaños.Se aprecian una serie de ventajas e inconvenientes respecto al
positivado por contacto, y pese a la mayor flexibilidad que proporciona el
trabajo con ampliadora, hay dos factores determinantes que hicieron que
el retoque de negativos se mantuviese muchas décadas después de
aparecer la primera ampliadora:
La idealización del retrato demandada por los clientes, hacía
necesaria la aplicación de grafito y otros elementos en las facciones e
imperfecciones para alcanzar el grado estético imperante. Esta es una de
las intervenciones que no pueden ser realizadas en la ampliadora y que
requieren de una mano experta previa al proceso de positivado. Los
tapados en ampliadora se pueden conseguir mediante la aplicación de
máscara inactínica en las zonas de poca densidad, y los quemados
mediante el raspado de la emulsión en zonas muy densas.
Los fotógrafos guardaban los negativos en un archivo así como una
ficha de cliente para realizar futuras copias. Debido a la idealización del
retrato realizada a través del negativo, y al flujo de trabajo de la época, el
tener un negativo retocado y listo para ser positivado economizaba
medios y aseguraba resultados anteriormente aceptados por el cliente.69
Por lo tanto, tanto las diferentes técnicas utilizadas, como el retoque
son factores que modifican la información captada en el negativo,
abriendo un extenso campo creativo e interpretativo que se verá
plasmado en la copia final.La copia final es el resultado de la suma del
negativo más todas las intervenciones llevadas a cabo durante el proceso.
4. El carácter de originalidad en la fotografía
Lo primero a tener en cuenta en la fotografía es la dualidad
negativopositivo y la necesidad de una secuencia de procesos para
alcanzar la copia fotográfica.Obviando la preparación previa, la toma
sería el punto capital del proceso. Es en este punto donde el fotógrafo ha
podido viajar al otro lado del mundo, o tener en su estudio a un personaje
particular, o simplemente desear hacer un retrato a su familia. Citando a
Roland Barthes, “lo que la fotografía reproduce al infinito únicamente ha
tenido lugar una sola vez: la fotografía repite mecánicamente lo que
nunca más podrá repetirse existencialmente” (Barthes, 1998: 31).De ahí
la importancia suprema de la toma. Sin embargo, ese ejercicio por parte
del fotógrafo está aún muy alejado de la copia fotográfica.
En el revelado de la película, el proceso es oscuro, oculto y
mecánico: no hay margen de intervención más allá de una elección
determinada de los productos químicos utilizados y la praxis utilizada. El
revelado que se produce en ausencia de toda luz da como resultado el
negativo. Es necesario apuntar que este proceso ya se produce en un
escenario diferente a la toma.Cabría preguntarse ¿es el negativo la
fotografía? Para responder a esta pregunta se deben formular a su vez
otras cuestiones tales como: ¿puede el espectador descifrar la
información contenida en un objeto que requiere su observación por
trasparencia y con la totalidad de sus tonos invertidos?, ¿representa
exactamente la realidad del referente fotografiado?, ¿puede ser publicado
o incluso expuesto? o ¿todos los negativos son proclives de convertirse en
copia fotográfica?
Lo cierto es que el negativo es una pieza fundamental y la copia
depende básicamente de él. Sin embargo sólo dependen del negativo
aquellas copias que no han sido positivadas: aquellas fotografías que
podrían llamarse latentes cuyos negativos se agolpan en los archivos de
todo el mundo y que nunca, por la razón que fuere, no se convirtieron en
copia o la copia se encuentra desaparecida.
El siguiente paso, que ha sido someramente descrito anteriormente,
es el positivado. Supone el paso definitivo hacia la copia, paso que solo se
da con un número determinado de negativos, aquellos que fueron
elegidos en un proceso de selección previo. Se puede deducir por tanto
que no todas las tomas se convierten en negativos y que no todos los
negativos se convierten en copias.
El positivado puede significar realizar una segunda fotografía si
atendemos al hecho de que es necesaria la acción de la luz y la presencia
de un soporte fotosensible. Aparte de estos argumentos técnicos, el
positivado posee una carga interpretativa enorme y que puede ser distinta
según quien la interprete.En este punto, denostado por razones históricas
y sociológicas, es donde toma cuerpo todo lo realizado anteriormente. Es
el punto en el que la fotografía empieza a ser y pasa de la latencia antes
mencionada a su conformación plena.
En una reciente entrevista, el fotógrafo Steve McCurry se refería a
esta parte del proceso citando a Ansel Adams: “me gustaría comparar el
uso de la postproducción con la filosofía de Ansel Adams. Él afirma que
cuando se toma una fotografía, el negativo es la partitura y el proceso de
impresión, la interpretación, una perfomance. Él pensaba que la mitad
del éxito estaba en la impresión”(Blanco, 2016). Esta culminación del
acto fotográfico genera la obra, sin que antes existiese. Todo lo anterior es
fruto de la secuencia creadora de la copia y resultado de las
características intrínsecas del sistema.Por lo tanto la toma sólo deviene
en copia si se sigue todo el proceso posterior a la misma.
Volviendo a la cuestión de si un negativo era una fotografía, cabe
realizar la misma pregunta respecto al positivo: ¿Es la copia fotográfica
una fotografía? La respuesta a esta pregunta suscita menos dudas, porque
las fotografías forman parte del acervo popular desde hace décadas. En
cualquier caso, la copia positiva es el producto final de la técnica
fotográfica, fruto de diversos procesos, intervenciones e interpretaciones,
que generan un producto intermedio llamado negativo. Pese a la
importancia de este último en cuestión de reproductibilidad, la
originalidad de la obra no debe recaer en un producto intermedio de la
misma.
Es controvertido debatir el concepto de originalidad en la fotografía
debido a que es un sistema en el que una de sus primeras evoluciones fue
la posibilidad de una reproductibilidad infinita. La numeración y la
limitación de tiraje surgen bien entrados los años 70 del pasado siglo por
un requerimiento del mercado del arte(Mur, 2016). Este intento del
mercado para transformar algo repetible en algo al menos limitado era
entendible en una época en la que el arte acababa de entrar en el
posmodernismo donde el valor de una obra original era no tanto estético
como económico. Aun superada “la disputa en la que se empeñaron la
pintura y la fotografía en el transcurso del siglo XIX acerca del valor
artístico de sus respectivos productos” (Benjamin, 2003: 63), el mercado
buscó la especulación de la fotografía relacionándola con la pintura y el
grabado en términos de producción y tiraje.
Walter Benjamin se preguntaba en su ensayo, si el carácter global
del arte no había cambiado a causa del descubrimiento de la fotografía.
Pero el mismo carácter de la fotografía, de su dualidad negativo-positivo
iba a ser afectada por los medios de reproducción: desde hace muchas
décadas no es necesario el negativo para reproducir una copia fotográfica
ya realizada. Por tanto el negativo pierde parte de su valor en el momento
en el que ha sido positivado, más allá dela salvaguarda del archivo y su
importancia histórica.
Autores como Edward Weston utilizaron la propia fotografía para
reproducir sus obras, obteniendo nuevos negativos de sus positivos ya
interpretados para realizar copias por contacto de los mismos. Man Ray
utilizaba la misma técnica para poder repetir sus positivos solarizados.
Ansel Adams, entre otros realizó diversas copias diferentes de algunas de
sus fotografías más emblemáticas, poniendo de manifiesto su teoría en la
que comparaba el negativo con una partitura dispuesta para sus
diferentes interpretaciones (Adams, 2002).
5. A modo de conclusión
Todo disparo posee la finalidad de trascender a copia fotográfica,
pero no todos los disparos producen negativos valederos ni todos los
negativos son aprovechables. En las colecciones y archivos se amontonan
millones de negativos que o bien nunca fueron positivados, o sus copias
se encuentran en paradero desconocido.
Un negativo sin su correspondiente positivo es una obra fotográfica
incompleta puesto que por sí solo no tiene entidad comunicadora, pese a
contener en su interior la información necesaria para poder llevar a cabo
dicha obra. Sin embargo una copia sin su negativo es la culminación del
acto fotográfico, es una obra fotográfica.
Por lo tanto la conclusión más importante que arroja este estudio es
que la primera copia dada por buena por el autor, sería la obra fotográfica
original con independencia del número de copias que se realicen. En el
caso de que a partir de una misma matriz negativa se realizasen
diferentes interpretaciones, cada una de ellas sería obra original, puesto
que el resultado es diferente de una a otra.
La fotografía es una técnica excepcional, cuyo proceso nada tiene
que ver con el resto de las artes, y como ha quedado demostrado en este
trabajo, dicho proceso está plagado de subprocesos intrínsecos y
extrínsecos. En ambos hay una parte técnica inevitable, que responde al
propio programa del hecho fotográfico, pero también una parte creativa y
creadora que permite al ejecutante un alto grado de interpretación de la
información contenida en el negativo. Y por encima de toda
consideración, la fotografía es un sistema de reproducción en teoría
infinita. Sin embargo, la ascensión de la fotografía a una categoría
artística explica el tratamiento que desde hace décadas se da a las
distintas definiciones relativas.
El mercado del arte tomó la forma de reproducción del grabado
como manera de limitar a un medio en el que su evolución primigenia fue
la reproductibilidad. Sin embargo, tras el análisis realizado se puede
determinar que las sucesivas copias fotográficas a partir de la primera
interpretación dada por buena por el autor son meras copias y no
originales. Este aspecto no debe ser interpretado como una devaluación
de las sucesivas copias, sino simplemente una puesta en valor de la
génesis de la obra. Sin embargo, el mercado guiado por la ley de la oferta
y la demanda, atribuye mayor valor al final del tiraje en lo que se podría
denominar un subterfugio especulativo.
Por otro lado, los negativos retocados, contabilizados por millones
en los archivos de todo el mundo, pueden suponer una excepción, ya que
la intervención llevada a cabo en los mismos exime en cierta medida de
una posterior interpretación, o al menos, no deja demasiado margen a la
misma. Estos negativos arrojan además una valiosa información tanto
técnica como histórica: a través del estudio de estos retoques se pueden
llegar a conocer los gustos estéticos imperantes en cada periodo, que tipo
de público lo demandaba y que técnicas se utilizaban para tal fin. Esta
excepción forma parte de la singularidad de la fotografía, lo que hace
necesaria una revisión escrupulosa de los procesos y una redefinición de
numerosos términos. Sirva esta aproximación a la cuestión aquí expuesta
para sucesivas investigaciones y aportaciones a este campo.
6. Referencias bibliográficas
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http://www.elmundo.es/cultura/2016/11/03/581a4a2c268e3e34038b46cb.html
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Romanticismo hasta la generación de 1914. Madrid: Ediciones del Azar.
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__________
63 Desde los inicios de la fotografía hasta aproximadamente los años 60 del siglo XX,
surgieron escasas publicaciones acerca del retoque, que lo definían como una intervención por
medios extra-fotográficos para adecuar al gusto estético imperante los retratos, eliminar defectos
de los retratados o suplir ciertas carencias propias del sistema fotográfico. Posteriormente ese tipo
de retoque cayó en desuso y las publicaciones hasta aproximadamente el advenimiento de la
fotografía digital lo definían como la eliminación por medio del punteado de ciertos accidentes o
desperfectos sucedidos durante el proceso.
64 Esta investigación, dirigida por Juan Miguel Sánchez-Vigil, fue defendida en la Facultad
de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid en septiembre de 2016.
65 Este trabajo, dirigido por Ruth Chércoles, fue defendido en la Facultad de Bellas Artes
de la Universidad Complutense de Madrid en septiembre de 2015.
66 Se utiliza la medida en pulgadas por ser el estándar hoy en día. Las medidas
correspondientes al antiguo sistema serían: 8X10»=18x24cm. 5x7»=13x18cm. 4x5»=9x12cm.
Obsérvese que las medidas en centímetros no coinciden con su conversión matemática; es debido
a que había dos sistemas, (pulgadas y centímetros), que usaban distintos chasis y que fueron
progresivamente unificándose a partir de la década de los 80 del siglo XX.
67 En el transcurso de este trabajo se han encontrado negativos menores de 4x5»,
provenientes de placas recortadas, también retocados, si bien no es lo común. El archivo en
concreto es el Archivo Kâulak en la BNE.
68 Cabe señalar, que además de esto, la aparición los papeles de revelado al bromuro en
gelatina ya no requerían ni tiempos tan largos, ni luz ultravioleta.
69 Este hecho hizo necesaria durante décadas la figura del retocador, que por lo general no
era quien tomaba las fotografías, y solía estar vinculado a las enseñanzas artísticas