L'INFORMATIQUE ET LA CREATION PUBLICITAIRE
par Pierre Berloquin
En tant qu'homme d'action, le créateur publicitaire est directement concerné par l'Informatique. Il crée pour retenir l'attention, décrire et vendre. Il est d'autant plus efficace qu'il prévoit avec plus de précision les réactions de son audience. C'est dans cette connaissance des réactions de l'audience que l'Informatique peut lui apporter l'aide la plus décisive, en multipliant les informations et en réduisant les délais.
Les tentatives de conjecture qui suivent, supposent une généralisation et une extension du matériel informatique, que tout porte à prévoir pour les années à venir. Elles supposent aussi une adaptation au matériel informatique, ainsi qu'un progrès de la recherhce publicitaire, qui se réaliseront à plus ou moins long terme, selon notre ingéniosité et les efforts qui seront investis. Elles se rapportent donc à un avenir très lointain, ou relativement proche.
L'Informatique peut d'abord informer le créateur sur son matériau, le langage publicitaire. La « publicithèque », qui collectionnerait systématiquement les annonces et les campagnes, est déjà techniquement possible. Elle restituerait à la seconde telle campagne sur tel produit dans telle occasion.
La publicithèque pourra se compléter d'une estimation des efficacités des annonces répertoriées. Cela nécessite une meilleure connaissance du phénomène et des variables qui déterminent la valeur de l'annonce. Est-ce tel signe ou telle présentation qui a déterminé telle réaction ? Cette connaissance ne pourra s'obtenir que par un développement de la théorie qui nécessitera surtout un grand nombre d'observations, c'est-à-dire un grand nombre d'enquêtes de tous genres auprès du public. Or, c'est dans le domaine des enquêtes que l'Informatique peut favoriser les progrès les plus spectaculaires
Le traitement des grandes quantités de données se fera dans des délais de plus en plus courts et à des coûts de plus en plus bas. De plus, au niveau du contact avec le public, on peut envisager une automatisation de la prise des données, qui réduirait sensiblement les coûts. Un programme améri-
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