Éditons d'organisation, 2003, 361 p.

Cet ouvrage copieux s'affiche clairement comme un plaidoyer pour les marques, en réponse au No logo de Naomi Klein paru en 2000, lui aussi très épais et documenté mais plus critique. Chevalier et Mazzalovo signalent que le livre de Naomi Klein n'a pas toujours été lu et compris, mais effet de mode et contexte anti-mondialisation aidant (à l'époque) on en a beaucoup (et mal) parlé. La question de La Marque et des marques, au centre des débats de ce monde, suscite beaucoup de controverses sociales, techniques et sémiotiques. Ce livre participe au débat selon un point de vue plus technique et professionnel. Dans une première partie, les auteurs se livrent avec sérieux et respect à une