Pénétrations comparées de deux différents formats
par Lawrence G. Ulin
La plupart des annonceurs présument qu'en lui-même le format d'une annonce a une influence sur l'importance de l'impression produite sur le lecteur. Tandis que personne ne jugerait la valeur d'une unité d'espace publicitaire en se basant uniquement sur le nombre de centimètres carrés qu'elle occupe, quelques annonceurs ont pensé que le format est, à lui seul, un facteur suffisamment important pour se demander si une attention particulière doit être donnée à la surface de la page lors du choix d'un médium.
On trouve facilement des raisons à cette préoccupation. Tandis
1. Les résultats de cette enquête ont été publiés pour la première fois en France dans International Marketing, n° 164, février 1963, Paris.
PENETRATIONS ET FORMATS
