Televisión: algunas claves sobre las audiencias del medio: Las motivaciones para el consumo de TV y las nuevas formas del mismo, en un estudio cuantitativo y cualitativo realizado por TNS

• Autores: David Castillo
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1468, 2013, págs. 14-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • TNs ha querido compartir en exclusiva con los lectores de anuncios los resultados de un estudio que ha llevado a cabo acerca de las motivaciones del consumo de televisión, las necesidades de los consumidores que satisface dicho consumo y cuáles son las actitudes de los espectadores hacia el contenido del medio incluyendo la publicidad, que en general es vista como un elemento necesario para que las cadenas puedan ofrecer una programación atractiva, aunque su ubicación y duración provoca quejas. El estudio se presenta a través de un artículo, reproducido junto a estas líneas y elaborado por David Castillo, senior client executive de TNS. En él se hace especial énfasis en la televisión social, el nuevo modo de consumo del medio que está propiciando el creciente uso de redes sociales y el notable parque de smartphones y tabletas con el que cuenta la población española. Al hilo de ello, hemos preguntado por este fenómeno a profesionales responsables de programación en cadenas de televisión y a directivos de investigación en agencias de medios. Las respuestas de unos y otros se recogen en las páginas siguientes.