Mercadotecnia y Comunicación Visual: Las asociaciones ante los colores con efecto y sin efecto perlado en México

• Autores: Carla Patricia Zavala Aranda
• Localización: Investigación Universitaria Multidisciplinaria: Revista de Investigación de la Universidad Simón Bolívar, ISSN-e 1665-692X, Nº. 10, 2011
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En el presente estudio se identificaron las asociaciones de emociones que los consumidores tienen ante el color azul, rojo, verde, amarillo, blanco y negro sin efecto y con efecto perlado, así como la importancia del color en la vida cotidiana y al momento de generar un mensaje visual o creación de un producto, gracias a la detección de las redes semánticas, así como se comprobó la preferencia del consumidor por los colores con efecto perlado y se generó una propuesta de significación de colores para el mercado actual.

  • English

    This research determined the association of emotions with blue, red, green, yellow, white and black with and without pearlescent effect the consumers have with this colors. It also identifies the importance of color in everyday life and its function as a visual message for product creation via the semantic web. Finally, it demonstrates the general preference of colors with pearlescent effect and generates a proposal of how the meaning of colors can be used in the current market.