| Autor/es: | Haase, Fee-Alexandra |
| Título: | «Towards a Theory for Professional Communications. Discourse and Communication Elements in Contemporary Marketing and PR Strategies» (Hacia una teoría para las comunicaciones profesionales. Discurso y elementos de la comunicación en la mercadotecnia moderna y las estrategias de Relaciones Públicas) |
| Sección: | Sociedad del Conocimiento. Primavera 2010 |
| Resumen: | Este artículo examina elementos del discurso de la comunicación profesional usando ejemplos de marketing, relaciones públicas y publicidad, focalizando en las funciones comunicativas que sirven a los principales objetivos de cada uno de los campos de la comunicación profesional definidos aquí como valores. Sigue una definición retórica de comunicación como una figura persuasiva del discurso y se demuestra este impacto en ejemplos. Esta comunicación profesional de medios de masas en mercadotecnia, RRPP y publicidad, sirve a intereses comerciales. Ello trata de incorporar la audiencia dentro de la corriente de discursos que se establece para servir a dichos intereses comerciales. |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, relaciones públicas, publicidad, propaganda, medios de masas, comunicación profesional |
| Clasificación JEL: | A13, M30, M31, M37, M39 |
Entelequia. Revista Interdisciplinar 