La función de márketing en la empresa, a análisis

• Autores: Robert S. Duboff
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 96, 2010, págs. 30-38
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los altos directivos de márketing de hoy se enfrentan a un entorno muy diferente a aquél en el que se formaron, a una desconcertante variedad de nuevas opciones de medios de comunicación y a unos consumidores mejor informados que nunca. Ahora es imprescindible concretar cuál es la función de márketing y adoptar una perspectiva a largo plazo.