Los "dones" del marketing social

• Autores: Mercedes Tella
• Localización: AIBR: Revista de Antropología Iberoamericana, ISSN-e 1578-9705, Nº. 39, 2005
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las campañas en los medios masivos de comunicación que promocionan la ayuda caritativa, como parte del discurso del ¿marketing social¿, son cada vez más frecuentes a escala global. En este artículo se tratará un estudio de caso en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, analizado desde la racionalidad de la donación que ilumina los dones y contradones que estas campañas conllevan.